9 chei pentru a vă asigura că e-mailurile dvs. sunt receptive

Când proiectați un e-mail, care sunt principalele dvs. preocupări?

S-ar putea să vă gândiți să obțineți conținutul corect, să vă asigurați că aveți cele mai bune imagini posibile și să aflați cea mai bună zi și cea mai bună oră pentru a vă trimite e-mailurile pe lista dvs.

Dacă asta ți-a venit în minte, nu te înșeli. Toate acestea sunt aspecte importante ale marketingului prin e-mail. Cu toate acestea, există un lucru care este din ce în ce mai important pentru fiecare campanie de e-mail: e-mailul receptiv.

Un e-mail receptiv este unul care poate fi văzut cu ușurință pe orice dispozitiv, de la laptopuri și computere până la smartphone-uri și tablete.

Ce puteți face pentru a vă asigura că e-mailurile viitoare sunt receptive?

Am întocmit o listă cu tot ce ai nevoie pentru a te asigura că publicul tău primește e-mailurile tale frumoase, indiferent de dispozitivul pe care se află. Ne uităm la designul, conținutul și aspectul tehnic al modului de a face e-mailurile mai receptive.

Ce este nevoie pentru a crea un e-mail receptiv? Trebuie să vă asigurați că e-mailurile dvs. sunt:

• Compatibil cu dispozitivele mobile
• Compatibil cu tableta
• Respondență la diferite programe de e-mail
• Reactiv într-o varietate de browsere
• Conceput pentru a evita filtrele de spam

Sunt multe de gândit pentru a crea e-mailuri receptive, dar suntem aici pentru a vă ajuta să facem sarcinile mai ușoare ca niciodată.

Iată nouă modalități de a vă asigura că e-mailurile sunt văzute de toată lumea din lista dvs. de e-mail, indiferent de dispozitivul pe care se află.

Optimizați-vă designul pentru dispozitive mobile

Aceste prime 3 sfaturi sunt ideale pentru optimizarea designului pentru dispozitive mobile.

1. Urmăriți dimensiunea fontului.

Indiferent pentru ce dispozitiv proiectați, dimensiunea fontului este importantă. Dacă alegeți o dimensiune a fontului prea mică, va fi dificil de citit, chiar și pe un computer sau laptop. Vă puteți imagina că, dacă fontul este prea mic pe unul dintre aceste dispozitive, va fi aproape imposibil de citit pe un smartphone.

O altă problemă este utilizarea fonturilor prea mari. În primul rând, poate părea neprofesional, de parcă nu știi ce faci. Pe de altă parte, vă poate arunca complet designul pentru dispozitivele mobile.

Dacă fontul dvs. este prea mare, programul de e-mail va da deoparte imaginile și anteturile, făcând conținutul dvs. să pară nestructurat. Din nou, acest lucru va fi greu de citit și majoritatea cititorilor nu vor avea răbdarea să treacă prin el.

Dimensiunea ideală a fontului este de aproximativ 13-14 pixeli.

2. Dimensiunea imaginii contează, de asemenea.

Imaginile prea mari sunt enervante pentru cititorii tăi din două motive.

În primul rând, încărcarea imaginilor mai mari poate dura mult timp. Oamenii decid adesea că nu au suficient timp să aștepte e-mailuri lente. În plus, în timp ce imaginile se încarcă, poate încetini alte aplicații de pe telefonul lor. De cele mai multe ori, aceste tipuri de e-mailuri vor fi eliminate.

În al doilea rând, imaginile prea mari pot fi dificil de văzut. În loc să vadă întreaga imagine pe un singur ecran, cititorii dvs. vor trebui să treacă de la stânga la dreapta sau să deruleze în jos pentru a vedea întreaga imagine. Pentru majoritatea oamenilor, timpul și efortul de a face asta pur și simplu nu merită.

Dacă aveți cunoștințele tehnice, puteți utiliza tehnici de codare pentru e-mailuri receptive. Aceste tehnici vă vor permite să adăugați imagini mai mici pe dispozitivele mobile și imagini mai mari la e-mailurile deschise pe laptopuri sau computere desktop. O altă opțiune este să reduceți pur și simplu dimensiunea imaginii la jumătate.

3. Respectați modelele cu o singură coloană ori de câte ori este posibil.

Sursa: Campaign Monitor

E-mailurile cu o singură coloană vor fi mai ușor de vizualizat pe toate dispozitivele. Cu cât designul este mai simplu, cu atât mai bine. Poate fi tentant să mergi cu ceva mai complex și poate mai stimulant vizual. Din păcate, încărcarea acestor tipuri de modele poate dura o veșnicie sau pot apărea distorsionate pe dispozitivele cu ecrane mai mici.

Cum să vă păstrați conținutul pregătit pentru mobil

Aceste următoarele câteva sfaturi vă vor asigura că vă păstrați conținutul pregătit pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

4. Păstrați-vă e-mailurile clare, simple și concise.

Crearea conținutului este mai ușor pentru unii decât pentru alții. Dar oricine poate intra în ape dificile când vine vorba de scris e-mailuri. Cei cărora le place să scrie pot ajunge să scrie un conținut de valoare de roman pentru că au atât de multe pe care doresc să le împărtășească. Ceilalți pot ajunge să-și umple e-mailurile cu puf pentru că nu sunt siguri ce sau cât să scrie.

O regulă de bază bună: păstrați lucrurile simple.

Una dintre cheile pentru a scrie un e-mail receptiv este o copie simplă și concisă. Adăugați doar un fragment de conținut la e-mailurile dvs. și lăsați carnea conținutului dvs. pentru o postare de blog sau o pagină web.

Gândiți-vă la cum vă simțiți când primiți un e-mail lung și trebuie să derulați și să derulați pe telefon pentru a trece prin tot conținutul. Nu este distractiv și îmbătrânește foarte repede.

Atrageți și rețineți atenția cititorilor dvs., simplificând lucrurile.

5. Îndemnul dvs. la acțiune și subiectul ar trebui să fie, de asemenea, clare și concise.

Alte două componente ale copiei e-mailului dvs. care ar trebui scrise într-o manieră clară și concisă sunt îndemnul și subiectul.

Când primiți e-mail pe telefon sau tabletă, există doar atât de mult din linia de subiect pe care o puteți vedea. O linie lungă de subiect care se pierde nu va încuraja pe cineva să facă clic pe deschiderea e-mailului.

În mod similar, îndemnul dvs. la acțiune (CTA) ar trebui să fie concis. Doar câteva cuvinte vor fi suficiente:

• Priveste acum
• Cumpărați această reducere
• Click aici pentru a cumpara
• Citeste mai mult

Aspectul tehnic al designului de e-mail receptiv

În cele din urmă, aceste ultime patru sfaturi vă vor ajuta când vine vorba de aspectul tehnic al designului de e-mail receptiv.

6. Importanța menajării e-mailului.

Din când în când, este important să faceți o curățare digitală a casei. În special, doriți să faceți ceea ce se numește curățarea listelor de e-mail. În esență, eliminați abonații neangajați din lista dvs. de e-mail.

Care este scopul curățării e-mailurilor? Deseori, oamenii nu îți deschid e-mailurile pentru că nu își amintesc întotdeauna că s-au abonat la lista ta. Când se întâmplă acest lucru, ei vă pot marca e-mailul ca spam.

Furnizorii de servicii de e-mail înregistrează reclamațiile de spam, ceea ce înseamnă că puteți câștiga o reputație digitală cu acești furnizori ca spam. De cele mai multe ori, ori de câte ori cineva nou se abonează la lista dvs., e-mailurile dvs. pot ajunge și în dosarul său de spam.

7. Folosiți etichete alt pentru toate imaginile, inclusiv pentru o imagine îndemn la acțiune.

Etichetele Alt sunt descrieri folosite în codul dvs. pentru a descrie o imagine, indiferent dacă este vorba de o grafică frumoasă pe care doriți să o adăugați sau de un buton de îndemn.

Unii furnizori de servicii de e-mail nu vor permite întotdeauna afișarea imaginilor în e-mailuri. Pentru a evita o oportunitate ratată, veți dori să adăugați etichete alt. Vor apărea în locul imaginii. Îi va oferi destinatarului o idee despre intențiile tale și îi va spune dacă trebuie să ia o acțiune, așa cum este cazul unui buton CTA.

În imaginea de mai jos, observați codul evidențiat galben din dreapta. Aceasta este eticheta alternativă pentru imaginea pungii cu chipsuri Doritos.

Sursa: Moz

Următoarea imagine arată câteva dintre cele mai bune practici atunci când vine vorba de scrierea textului etichetei alt.

Sursa: Moz

8. Faceți tot posibilul pentru a evita folderul de spam al abonaților.

Unul dintre obiectivele marketingului prin e-mail este de a evita să ajungă în dosarele de spam ale abonaților tăi.

Iată două moduri importante în care puteți face acest lucru.
Primul este practicile transparente de configurare. Spammerii folosesc tehnici de ofuscare, care le pot ascunde originea. Software-ul anti-spam caută domenii false și căi de retur. Pentru a evita identificarea ca spam, încercați să utilizați un domeniu verificat. În plus, câmpul „de la” și calea de retur ar trebui să se potrivească ambele cu numele domeniului de la care trimiteți e-mailurile. De asemenea, vă puteți autentifica e-mailul folosind:

• SPF
• DKIM
• DMARC

De asemenea, încercați să evitați utilizarea cuvintelor spam în e-mailurile dvs. Cuvântul spam, în special în linia de subiect, este una dintre cele mai rapide moduri de a fi etichetat ca spam. Folosiți personalizarea ori de câte ori este posibil, evitați utilizarea semnelor de punctuație și a simbolurilor în mijlocul cuvintelor și evitați cuvintele care sună vânzător și spam.

9. Testează-ți e-mailurile pentru a răspunde înainte de a le trimite.

Indiferent dacă ați trimis e-mailuri de marketing de ceva vreme sau abia la început, veți fi întotdeauna preocupat să încercați să vă îmbunătățiți rezultatele. Doriți rate de deschidere îmbunătățite, rate de clic și rate de conversie, precum și rate scăzute de dezabonare.

Cum puteți asigura un succes îmbunătățit cu campaniile dvs. de e-mail? Testați-vă în mod regulat e-mailurile pentru a răspunde. Înainte de a vă trimite e-mailurile, faceți o încercare pentru a vedea dacă e-mailurile pot fi vizualizate clar pe un spectru de dispozitive.

Învelire

Când creați o campanie de e-mail receptivă, trebuie să acordați atenție conținutului, designului și laturii tehnice a lucrurilor.

Pentru a revizui, ar trebui să:

• Aveți o copie clară, concisă, inclusiv subiecte și îndemnuri
• Urmărește dimensiunea fontului și a imaginii
• Respectați modelele cu o singură coloană
• Folosiți etichete alt
• Evitați barele de meniu și stivuirea link-urilor
• Evitați folderul de spam urmărind ce cuvinte folosiți și utilizând practici transparente de configurare.

Întâmpinați probleme în a găsi cel mai bun design pentru campaniile dvs. de e-mail? Înțelegem perfect! Sunt atât de multe de încercat și de reținut atunci când proiectați e-mailuri, încât poate fi descurajantă – iar noi suntem aici pentru a vă ajuta. Contactați-ne pentru a discuta despre designul dumneavoastră ideal cu profesioniștii noștri în design.