9 tendințe de marketing digital de urmărit îndeaproape anul acesta

Ușile oportunităților pentru oricine este dornic să îmbunătățească performanța afacerii prin marketing digital au fost larg deschise. Acesta este un moment grozav pentru că, chiar dacă ți-ai dorit întotdeauna piciorul în acei pași luxurianți, dar s-ar putea să nu fi avut o șansă până acum - există o întreagă industrie dornică și așteaptă în vârful picioarelor în spatele noilor lor frontiere strălucitoare!

Dar universul marketingului digital se transformă dramatic. Acum, mărcile trebuie să fie la îndemână și să se adapteze în mod constant, altfel rămân în urmă în această industrie în continuă schimbare.

Totul este atât de condus de tehnologie încât este greu să faci un salt și să creezi o diferență fără a fi la curent cu cele mai recente tendințe și perspective de marketing digital. Este mai important ca niciodată să ținem pulsul noului ecosistem de marketing digital în curs de dezvoltare.

Provocări de marketing digital în 2022

Sondajul Oracle privind principalele provocări de marketing spune o poveste interesantă. Respondenții sondajului dezvăluie următoarele:

• Maximizarea performanței pe canale – 38%
• Capacitatea de a se schimba/adapta la circumstanțe pe măsură ce acestea apar – 36%
• Oferirea de experiențe excepționale pentru clienți – 35%
• Alinierea eforturilor de marketing și vânzări – 32%
• Segmentarea și vizarea publicului – 32%
• Abilitatea de a scala programe, conținut și personalizare – 31%
• Dovada atribuției de marketing și rentabilitatea investiției – 31%

Cele mai importante tendințe care vor afecta marketingul în 2022

Peisajul marketingului digital s-a schimbat, iar acum companiile trebuie să fie pregătite să se schimbe odată cu el sau riscă să rămână în urmă într-o industrie din ce în ce mai competitivă.

Vechiul mod de a face lucrurile nu mai funcționează; am intrat într-o nouă eră în care tehnologia conduce cursul pentru atenția consumatorilor în jurul instituțiilor media, ca niciodată înainte.

Mărcile au nevoie de strategii noi care să țină cont de modul în care oamenii consumă informații pe mai multe platforme sau vor dispărea rapid în rândul acestei generații care își trăiește viața pe platformele digitale și de socializare.

Ceea ce a fost cândva o modalitate nouă și inovatoare de a ajunge la clienți a devenit obișnuit, pe măsură ce tot mai multe companii adoptă canale digitale. Pe măsură ce peisajul se schimbă, se schimbă și tendințele. Iată câteva dintre cele mai recente tendințe de marketing digital:

1. Conținut interactiv captivant

În lumea de astăzi, în care cumpărătorii devin din ce în ce mai puțin dependenți de vânzători pe parcursul călătoriei lor, mai ales atunci când este vorba chiar înainte de momentele de luare a deciziilor de cumpărare.

Trebuie să ne concentrăm asupra creării de experiențe captivante și captivante, care vor ajuta la construirea de relații mai puternice între părțile implicate: consumatori/clienți vs. companii care produc bunuri sau servicii (marketing).

Specialiștii în marketing ar trebui să se pregătească în consecință, deoarece conținutul interactiv va fi o tendință din ce în ce mai populară în 2022, pe măsură ce încearcă să țină pasul cu cerințele clienților. Este timpul ca voi, clienții noștri - cei care fac toate acestea posibile revenind iar și iar - să obțineți mai mult decât o soluție rapidă de la mărcile dvs. preferate!

2. Marketing de intenție

Specialiştii în marketing ar trebui să se concentreze pe găsirea cumpărătorilor care sunt gata să cumpere. În acest scop, este util să știți cine caută soluția dvs., iar clienții potențiali de pe piață pot fi identificați prin monitorizarea intenției ca fiind o tendință de top pentru 2022.

Nu mai folosim un singur motor de căutare, ci și platforme de social media și piețe precum Amazon și WallMart, deoarece oferă rezultate specifice mai bune atunci când căutăm produse online.

3. Influencer Marketing

Influencerii sunt cheia pentru a construi încrederea cu publicul dvs.

Ei au o relație de lungă durată și sunt probabil creativi și, în parte, joacă un rol activ pe platformele de socializare precum Instagram sau Twitter, unde adepții lor știu exact cine recomandă ce produse. Marketingul de influență oferă mărcilor mai multă credibilitate atunci când își promovează produsele și serviciile.

4. Timpul pentru AR/VR

Viitorul este aici și este timpul!

Cu anunțuri recente de la Facebook (acum Meta) cu privire la proiectul lor metavers, care va deveni în curând disponibil pentru utilizatorii din întreaga lume în 2022. Mai mult decât oricând, ne așteptăm să apară noi instrumente software sau aplicații.

Majoritatea marketerilor anticipează că în viitorul apropiat experiențele de realitate hibridă/mixtă devin din ce în ce mai populare în rândul publicului.

5. Direcționarea în noul avatar

Este timpul să vă puneți picioarele de mare!

Cookie-ul terță parte revine, dar de data aceasta va fi diferit. Marketerii mai au mai puțin timp înainte ca toate acele tactici vechi să fie toast. Avem nevoie de un nou plan de direcționare bazată pe oameni, altfel datele clienților noștri ar putea dispărea odată cu ei.

Doar un gând: compania dvs. trebuie să fie verificată de un expert dacă vrea ca prăjiturile lor să fie încă comestibile după 2023.

6. Comerțul experiențial

Odată cu creșterea comerțului electronic, companiile își vând acum produsele online, cu un accent major pe experiența clienților. Această tendință de comerț experiențial va fi crucială pentru cei care doresc succes pe o piață din ce în ce mai competitivă. Oferă experiențe interactive și căi foarte adaptate pentru a se potrivi așteptărilor utilizatorilor.

După cum se menționează pe site-ul web Entrepreneur, „aceasta este o nouă ramură a comerțului electronic experiențial, deoarece permite mărcilor să-și facă consumatorii să se simtă concentrați în experiență. La fel ca un magazin fizic, în care un asociat își va face timp pentru a recomanda produse, chestionarele personalizate de cumpărături oferă aceeași senzație pentru a construi încrederea că un produs va funcționa la nivel individualist.”

7. Comunicare fără întreruperi

Industria comunicațiilor a făcut ca digitalul să fie o prioritate în ultimii ani, dar nu este vorba doar despre tehnologie. În 2022, vom vedea o atenție sporită pe „a face” lucrurile corect atunci când implementăm campanii integrate, prin valorificarea celor mai bune practici atât din unghiurile tradiționale, cât și din cele noi.

Chiar de la PR, social media și media electronică, comunicarea fără întreruperi a mărcii într-o singură voce va ocupa centrul scenei pentru a reduce fricțiunile și a aduce mai multă credibilitate mesajelor de brand pe canale. Totuși, acest lucru va depinde de ceea ce este cel mai eficient pentru mărci, fie că este vorba de vânzări de publicitate sau de strategii de reținere!

8. Învățare automată pentru campanii

Inteligența artificială a devenit un instrument important în lumea marketingului. Capacitatea sistemelor și mașinilor de a învăța pe cont propriu, fără intervenția umană este ceva de care multe companii profită în diverse scopuri.

Informațiile cookie de la prima parte colectate din browserele web ale utilizatorilor, precum și din alte surse, cum ar fi buletinele informative prin e-mail, reprezintă un atu în creștere. Folosind învățarea automată, cum ar fi rețelele neuronale sau mașinile vectoriale de sprijin, care analizează aceste seturi de date și recomandă calea potrivită pentru a executa eficient campanii publicului vizat.

Una peste alta, puteți înțelege informațiile mai rapid decât oricând.

9. Atragerea de conținut de formă lungă

Atunci când oamenii caută pe Google folosind cuvinte cheie precum „hoteluri de lac”, afacerea dvs. are nevoie de clasamente de top, astfel încât clienții să vă găsească rapid atunci când derulează în jos, afișând o listă după listă...

Paginile de „ghid” lungi sunt populare. Cei care își pot face conținutul de lungă durată mai captivant vor câștiga în această competiție între mărcile care luptă pentru atenția online.

Deci, în loc să vă aruncați toate informațiile pe o singură pagină și să sperați că oamenii le vor citi sau le vor împărtăși prietenilor lor; asigurați-vă că fiecare punct are secțiunea sa. Deci sunt destul de ușoare pentru cititorii care nu au timp (sau atenție), dar totuși doresc totul în ordine.

Pentru că știi că curiozitatea a ucis-o pe pisica: nimeni nu vrea o pagină web neorganizată în care nimic nu merge împreună... mai ales dacă sunt incluse imagini.

Găsirea mixului de marketing digital potrivit

Realitatea este că tendințele de marketing vin și pleacă. Dar lucrul important este ceea ce le face să merite pentru companiile care investesc mult în ele - conectarea suficient de profundă la relațiile cu clienții și construirea încrederii.

Există multe tendințe diferite de marketing digital pe care companiile le pot folosi pentru a ajunge la publicul țintă. Dar tactica fundamentală rămâne aceeași. Cel mai important lucru este să găsiți combinația potrivită de strategii care funcționează pentru afacerea dvs. și pentru obiectivele dvs.

Marketing de conținut: aceasta implică crearea și partajarea conținutului informativ sau distractiv pentru a implica publicul țintă. Conținutul poate fi sub formă de articole, postări pe blog, infografice, videoclipuri, podcasturi sau orice alt tip de material care oferă valoare publicului dvs.

Marketing pe rețelele sociale: Aceasta presupune utilizarea platformelor de rețele sociale precum Facebook, Twitter, LinkedIn și Instagram pentru a vă promova marca sau afacerea. Poate implica orice, de la crearea și partajarea conținutului captivant până la difuzarea de anunțuri și sponsorizarea conținutului.

Optimizarea motoarelor de căutare: se referă la procesul de optimizare a site-ului dvs. web și a conținutului acestuia pentru un clasament mai ridicat pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. SEO este un domeniu complex și în continuă schimbare, dar există anumite elemente de bază pe care toate companiile ar trebui să le cunoască, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și crearea de linkuri.

Publicitate cu plata pe clic: aceasta este o formă de publicitate online în care companiile plătesc o taxă de fiecare dată când cineva face clic pe unul dintre anunțurile lor. PPC poate fi o modalitate eficientă de a genera clienți potențiali și trafic către site-ul dvs. web, dar este important să creați anunțuri relevante și direcționate către publicul dvs.

Marketing prin e-mail: Aceasta implică utilizarea e-mailului pentru a trimite mesaje promoționale sau buletine informative abonaților tăi. Marketingul prin e-mail poate fi o modalitate excelentă de a păstra legătura cu clienții și de a construi relații, dar este important să evitați să trimiteți spam persoanelor cu prea multe mesaje.

Marketing mobil: se referă la orice activitate de marketing care este orientată spre a ajunge la oameni pe dispozitive mobile, cum ar fi smartphone-uri și tablete. Marketingul mobil poate implica crearea unui design web receptiv, dezvoltarea de aplicații mobile, trimiterea de mesaje text și difuzarea de anunțuri mobile.

Și cu toate aceste oportunități disponibile la un buget accesibil (mai ales având în vedere că cineva poate cheltui conform intervalului bugetar), cine ar putea spune nu? Acesta este momentul interesant pentru a sari în vagonul marketingului digital de ultimă generație.

Ce pași ar trebui să luați?

Iată patru acțiuni cheie pe care le puteți lua pentru a vă asigura că strategia dvs. de marketing digital este corectă:

Fiți la curent cu cele mai recente tendințe și tehnologii: pe măsură ce marketingul digital evoluează, la fel evoluează și tendințele și tehnologiile asociate acestuia. Este important să fii la curent cu cele mai recente progrese pentru a profita la maximum de strategia ta de marketing digital.

Investește în marketing bazat pe date: datele sunt esențiale atunci când vine vorba de un marketing digital eficient. Prin colectarea și analizarea datelor, puteți obține informații despre comportamentul și preferințele publicului țintă. Aceste informații pot fi apoi folosite pentru a-ți ajusta abordarea de marketing pentru un impact maxim.

Creați o abordare multicanal: nu vă puneți toate ouăle într-un singur coș când vine vorba de marketing digital. În schimb, creați o abordare multicanal care include o combinație de canale online și offline. În acest fel, veți putea ajunge la publicul țintă, indiferent unde se află.

Concentrați-vă pe experiența clienților: la sfârșitul zilei, totul este despre experiența clienților. Asigurați-vă că strategia dvs. de marketing digital este concentrată pe oferirea unei experiențe excepționale pentru clienții dvs. Dacă o faci, este mai probabil să rămână – și chiar să devină susținători ai mărcii.

În viitor, marketingul va fi multidimensional. Rolul marketingului digital va deveni mai important pentru împlinire, implicare și branding.

Așadar, ține pasul cu cele mai recente tendințe, investește în marketing bazat pe date, creează o abordare multicanal și concentrează-te pe experiența clienților pentru a face marketingul digital să funcționeze pentru tine. Ce alte tendințe de marketing digital vor crea un impact în viitor. Ne va plăcea să vă cunoaștem gândurile.

Sursa: Citiți articolul complet la Minds Task Technologies