8 tactici pentru mărcile gata să-și crească jocul de marketing de conținut

Dacă vă îndreptați către fluxul de rețele sociale chiar acum, veți observa cât de mult este plin de mărci zgomotoase, dar doar câteva dintre ele vorbesc cu adevărat publicului lor.

Chestia este că conținutul nu ar trebui să fie doar rege, ci întreaga familie regală. Ar trebui să întruchipeze rafinament, clasă și calitate excepțională.

Acum, ești aici pentru că îți dai seama că împingerea conținutului generic nu îl va mai reduce. Și cel mai probabil sunteți interesat să vă dați seama ce ați putea face mai mult, astfel încât să puteți crea conținut care iese în evidență.

Ei bine, vă sprijinim pe acesta – este timpul pentru o strălucire a marketingului de conținut. Pătrundeți-vă alături de noi în timp ce explorăm opt tactici de marketing de conținut care vă vor schimba jocul, care vă vor face să atragă publicul, să fie implicat și dornic de mai mult.

Obțineți interactiv

Te-ai trezit vreodată strâmbind la o formulă complexă sau răsfoind prin descrieri lungi, dorindu-ți să existe o cale mai ușoară? Conținutul interactiv este antidotul pe care îl căutați.

Acest tip de conținut vă permite să facilitați în timp ce informați. Când integrezi elemente interactive care rezonează cu punctele dure ale clienților și se aliniază cu strategia de conținut, nu creezi doar conținut, ci creezi o experiență.

Așadar, în loc să le oferi oamenilor formule și descrieri despre cum pot face și calcula anumite lucruri, oferă-le funcționalități care le fac pentru ei.

De exemplu, luați în considerare MarketBeat. Nu sunt doar un hub digital care oferă date financiare în timp real și analize obiective ale pieței. Sunt o platformă care înțelege cu adevărat esenta provocărilor utilizatorilor lor.

În loc să înece vizitatorii în terminologia generală a acțiunilor și gimnastica numerică, ei au creat o pagină de calculatoare a mediei stocurilor. Este simplu și se aliniază perfect cu nevoia publicului lor de a înțelege rapid baza de cost pentru toate acțiunile din portofoliul lor. Este grozav pentru furnizarea de date în timp ce simplifică complexitatea calculului.

Apoi este Shopify, popularul constructor de site-uri de comerț electronic. Ar fi putut enumera cu ușurință teme nesfârșite cu descrieri jazz și te-ar fi lăsat să treci prin marea de opțiuni. Dar nu au făcut-o.

„Cum alegi cea mai bună temă pentru magazinul tău online?” testul este o dovadă a angajamentului lor față de experiența utilizatorului. În loc să copleșească potențialii utilizatori cu opțiuni, aceștia îi îndrumă către un răspuns personalizat, totul înainte ca ei să facă clic pe „Înscrieți-vă”.

Începeți să luați SEO (mai mult) în serios

SEO este mult mai mult decât un cuvânt la modă despre umplerea cuvintelor cheie. Este mai degrabă o sursă de descoperire în oceanul nostru digital.

Dar, pe măsură ce algoritmii evoluează și obiceiurile de căutare se schimbă, SEO modern a devenit un amestec de artă, știință și învățare constantă.

Așadar, ridicați-vă conținutul de la a fi doar „descoperibil” la „de neratat”. Cu strategiile SEO în evoluție și un accent pe furnizarea de valoare de neegalat, te vei asigura că conținutul tău strălucește.

Iată câteva bune practici moderne de SEO pe care nu le puteți ignora:

• Calitate peste cantitate
  Este mai bine să ai o mână de articole bine cercetate, de înaltă calitate decât grămezi de articole mediocre. Adâncimea și valoarea atuului volumului.
• Intenția este cheia
  Înțelegeți intenția de căutare a publicului dvs. Caută informații sau sunt gata să cumpere? Crearea de conținut care se aliniază cu intenția lor vă crește puterea SEO.
• Mobil-First Mindset
  Cu o parte semnificativă de căutări care au loc acum pe mobil, asigurați-vă că conținutul dvs. este optimizat pentru dispozitivele mobile, de la viteză la afișare.
• Backlink-urile contează, dar relevanța contează mai mult
  Câștigul de backlink-uri este esențial, dar este mai important să le obțineți de pe site-uri autorizate și relevante.

Să vorbim puțin despre Drift pentru a vedea cum arată SEO magistral. Ei conectează companiile cu clienții lor în timp ce dețin cele mai recente practici SEO. Aruncă o privire la articolul lor despre cookie-urile de la terți, de exemplu.

Piesa nu este orice scris. Este un masterclass în SEO. Au reușit să îmbine informații valoroase cu optimizarea SEO fără probleme. În loc să împingă conținut plin de jargon, ei prezintă o piesă cuprinzătoare, ușor de înțeles, totul în timp ce rămân în vârful jocului SEO.

Aduceți știința (reala) la masă

Într-o epocă în care „știrile false” evoluează mai repede decât faptele, a te remarca ca un far al adevărului nu este doar o bună practică, ci este decență umană. În timp ce speculațiile și opiniile ar putea să atragă atenția momentan, faptele reale, concrete, cultivă încrederea și construiesc relații de durată.

Pășirea în arenă cu informații susținute de știință face două lucruri importante:

1. Amplifică încrederea
   Publicul tău știe că nu este dus în rătăcire. Fiecare afirmație, fiecare afirmație are în spate greutatea adevărului.
2. Devenind sursa de acces
   Când conținutul tău este susținut de fapte, nu ești doar o altă voce în mulțime. Deveniți autoritatea, prima oprire pentru informații credibile în industria dvs.

Având în vedere asta, data viitoare când scrieți conținut, nu vă bazați doar pe auzite. Sapă adânc, validează faptele și prezintă-le cu claritate. Publicul tău nu vrea doar informații, ci vrea adevărul. Și livrarea asta vă va diferenția ligi.

Aruncă o privire la Transparent Labs, de exemplu. În lumea extrem de competitivă a suplimentelor sportive, în care fiecare marcă pretinde a fi cea mai bună, ele și-au făcut o amprentă de impact.

„Care este cel mai bun supliment de creatină?” Postul nu doar scoate pretenții din aer. În schimb, confirmă fapte dovedite. Cu conținut scris de un profesionist medical și presărat cu notații științifice, aceștia își promovează marca și produsele în timp ce educă cu integritate.

Concentrați-vă pe nevoile cititorilor, mai degrabă decât pe realizarea vânzărilor

Când ai de-a face cu marketingul de conținut, este ușor să te pierzi în atractivitatea valorilor, conversiilor și rentabilitatea investiției. Dar, în esență, conținutul nu este despre vânzare, ci despre servire. Și când serviți bine, urmează vânzările.

Înțelegerea și empatizarea cu nevoile și provocările cititorilor dvs. ar trebui să fie forța călăuzitoare din spatele fiecărui conținut pe care îl produceți. Deși este tentant să promovați un produs sau un serviciu la fiecare pas, acest lucru vă poate înstrăina cu ușurință publicul.

Trucul constă în atingerea echilibrului corect:

• Pune calitatea pe primul loc.
  Prioritizează conținutul care oferă valoare reală. Răspundeți la acele întrebări arzătoare, oferiți soluții la punctele dureroase comune sau pur și simplu oferiți perspective care rezonează.
• Menționați produsele într-un mod subtil.
  Este în regulă să împletești produsul sau serviciul tău, dar fă-o cu finețe. Accentul ar trebui să rămână pe sprijinirea cititorului, mențiunea de produs acționând ca un plus natural și util.

Așadar, amintiți-vă întotdeauna că, în căutarea convertirilor, nu trebuie să pierdeți din vedere compasiunea. Când conținutul tău este cu adevărat centrat pe nevoile cititorilor, se construiește încredere, iar vânzările urmează în mod organic.

Luați, de exemplu, Evernote. Fiind o marcă care oferă instrumente de organizare și luare de note, aceștia ar putea produce cu ușurință conținut centrat exclusiv pe caracteristicile produsului lor.

Dar aruncați o privire mai atentă pe blogul lor și veți vedea o comoară de sfaturi de productivitate, hack-uri de organizare și informații despre echilibrul dintre viața profesională și viața privată.

Un exemplu este postarea lor, „10 sfaturi pentru a vă crește productivitatea scrisului”. În timp ce Evernote își integrează subtil instrumentele în acest articol, scopul principal este evident: să ajute cu adevărat scriitorii să-și eficientizeze munca.

Nu vă forțați cititorii să citească

Imaginează-ți asta: tocmai ai ajuns la un articol intrigant, dar pe măsură ce derulezi, se simte ca un zid nesfârșit de text, descurajant și copleșitor. Am fost cu toții acolo, nu?

Adevărul este că nu toată lumea are luxul de a pătrunde adânc în lecturi lungi. Așadar, este timpul să vă diversificați arsenalul de conținut.

Ceea ce trebuie să faceți este pur și simplu să adoptați o abordare multidimensională:

• Videoclipuri
  Sunt captivanți, stimulează vizual și pot explica subiecte complexe într-un format ușor de digerat. În plus, pot fi partajate – un bonus pentru extinderea acoperirii.
• Infografice
  Acestea sunt perfecte pentru a condensa date vaste în imagini vizuale atrăgătoare. Acestea se adresează cursanților vizuali și sunt excelente pentru informații rapide, fără a se adânci în grămezi de text.
• Podcasturi
  Nu toată lumea are timp să stea și să citească, dar ar putea avea timp să asculte. Interviurile podcast pot oferi scufundări profunde în subiecte într-un format accesibil, în mișcare.

Rețineți că atunci când jucați cu aceste formate, versatilitatea este cheia. Combinându-le și satisfăcând diverse preferințe de consum, ajungeți la un public mai larg și rezonați cu ele în același timp.

Să vedem câțiva profesioniști în acțiune:

Ghidul Cumpărătorului Medical Alert, un site web care analizează sistemele de alertă medicală, termină această abordare. Postarea lor „Reduceri la sistemul de alertă medicală pentru membrii AARP” este destul de cuprinzătoare, dar nu se bazează doar pe text.

Prezentând videoclipuri pentru diverse produse, acestea se adresează cititorilor care preferă să privească în loc să citească, făcând conținutul versatil și captivant.

Apoi este Oberlo, o aplicație dropshipping pentru Shopify. O privire la „10 statistici de branding pe care trebuie să le cunoașteți” și sunteți întâmpinat cu infografice frumos realizate. Și nu sunt doar imagini frumoase. Acestea îmbunătățesc înțelegerea, fac statisticile să apară și oferă cititorilor o imagine rapidă a informațiilor fără a căuta prin paragrafe.

Fiți confortabil cu conținutul de formă lungă

Într-o lume de tweet-uri de dimensiuni mici și tiktok-uri trecătoare, cineva s-ar putea întreba: mai are un loc conținutul de formă lungă? Răspunsul este, și va fi întotdeauna, un da răsunător.

Totuși, nu ne referim la producerea de cuvinte aici. Vorbim despre profunzime, detaliu și despre livrarea unei valori de neegalat.

Asta pentru că lungimea nu este despre puf, ci despre valoare. Scufundați-vă adânc, acoperiți fiecare unghi și păstrați întotdeauna experiența cititorului în prim-plan. Pe tărâmul conținutului, uneori călătoria, mai ales cele detaliate, oferă cele mai memorabile aventuri.

Iată de ce scufundarea în adâncime contează:

• Autoritate și încredere
  Conținutul cuprinzător indică faptul că ți-ai făcut temele. Cititorii te percep ca pe o sursă credibilă de cunoștințe în nișa ta.
• Îmbunătățirea SEO
  Conținutul de formă lungă se clasează adesea mai bine în motoarele de căutare. Oferă mai multe oportunități de integrare a cuvintelor cheie, backlink-uri și valori de implicare pe care le iubesc motoarele de căutare.
• Logodnă
  Cititorii petrec mai mult timp pe site-ul dvs. Acest lucru nu este bun doar pentru SEO. De asemenea, construiește o relație mai puternică cu publicul tău.
• Valoare veșnic verde
  Conținutul detaliat rămâne adesea relevant pentru mai mult timp, devenind un magnet constant de trafic.

Cheia pentru a obține conținut de formă lungă constă în a-l face ușor de citit. Gândiți-vă la titluri clare, elemente vizuale captivante, flux logic și concluzii utile.

Vom arunca o privire la Going here. Această platformă pentru zboruri ieftine și oferte are un ghid numit „Cum să utilizați Google Flights pentru a găsi zboruri ieftine”. Postarea nu este doar o prezentare generală de scurtă durată, ci este un masterclass despre îndrumări amănunțite.

Nu doar au zgâriat suprafața; au săpat adânc, oferind cititorilor informații, sfaturi și trucuri pas cu pas. Dar nu se simte niciodată copleșitor. Piesa este împărțită în secțiuni digerabile, presărată cu imagini și exemple din viața reală, ceea ce o face o resursă de preferat pentru călători.

Publicați conținut Evergreen

Imaginați-vă să plantați un copac în pădurea vastă de conținut digital care rămâne luxuriant și verde pe tot parcursul anului. Așa funcționează conținutul veșnic verde – un pilon atemporal care continuă să ofere valoare, să atragă trafic și să sporească autoritatea mărcii dvs. mult după data publicării sale.

Unde se află magia conținutului veșnic verde?

• Trafic constant
  Spre deosebire de piesele sensibile la timp, conținutul veșnic verde continuă să atragă cititori, devenind o sursă constantă de trafic organic.
• Creșterea credibilității
  Conținutul Evergreen stabilește marca dvs. ca o putere de cunoaștere, cimentându-vă locul ca autoritate din industrie.
• Eficiența costurilor
  În loc să creați continuu conținut nou, vă puteți actualiza periodic piesele veșnic verzi, făcându-l o strategie de conținut durabilă.
• Angajament mai mare
  Cititorii apreciază conținutul care rezista timpului. Este mai probabil să distribuie, să comenteze și să interacționeze cu piese veșnic verzi.

Când creați conținut veșnic verde, asigurați-vă că respectați regulile de aur:

• Alege subiecte atemporale
  Alegeți subiecte care nu își vor pierde rapid relevanța.
• Rămâneți la curent
  Evergreen nu înseamnă să-l setezi și să-l uiți. Actualizează periodic conținutul pentru a-l menține actual și valoros.
• Scufundați adânc
  Acoperirea cuprinzătoare asigură că conținutul rămâne o resursă de interes pentru cititorii despre acest subiect.

Startup Resources, un depozit digital de instrumente de pornire, este un exemplu excelent al acestei tactici. „Cele mai bune instrumente Amazon Repricer de folosit în 2023 (și dincolo)” este o bijuterie clasică veșnic verde.

Se adresează unei nevoi continue pentru vânzătorii Amazon. Includerea „și dincolo” în titlu sugerează valoarea sa durabilă. În timp ce conținutul de bază rămâne neprețuit, articolul poate fi actualizat cu noi instrumente sau modificări, asigurându-se că rămâne o resursă de top an de an.

Generați trafic cu rețelele sociale

Cu toții adorăm acele locuri prestigioase de top pe Google, dar, în realitate, asigurarea unui rang nu este întotdeauna în cărți. Acolo intervine puterea rețelelor sociale.

Partajarea conținutului pe platformele sociale vă permite să infuzați mai multă personalitate de brand și să cultivați o legătură mai profundă cu publicul dvs.

Gândiți-vă la platforme precum Facebook, LinkedIn, Instagram și Twitter ca piețe pline de viață, pline de potențiali cititori care așteaptă cu nerăbdare să vă descopere conținutul.

Se laudă cu miliarde de utilizatori activi. Partajând conținut acolo, distribuiți o rețea mult mai largă. Iar comentariile, distribuirile și aprecierile oferă informații în timp real asupra modului în care rezonează conținutul tău.

Cu reclame și postări îmbunătățite, puteți viza anumite categorii demografice, asigurându-vă că conținutul dvs. ajunge în fața ochilor potriviți.

Dar nu este vorba doar de postare. Trebuie să te asiguri că conținutul tău se aliniază cu vocea și tonul pe care le-ai cultivat pe platformele tale sociale. Ar trebui să interacționezi și cu publicul tău. Pune întrebări, stârnește discuții și încurajează feedback-ul.

Iată un exemplu remarcabil: Bubble, o platformă de proiectare software. În timp ce Bubble oferă o gamă largă de soluții de design, jocul lor de social media este la fel de puternic.

Ei împărtășesc în mod constant sfaturi, trucuri și inspirații de design care se aliniază cu vocea mărcii lor, dar presără, de asemenea, link-uri către conținutul blogului lor mai profund și mai detaliat.

Gânduri finale

Înarmat cu aceste opt tactici, ai o foaie de parcurs pentru a ieși în evidență și a-ți captiva publicul. Rețineți că este vorba de a oferi valoare, de a vă înțelege publicul și de a fi adaptabil în strategiile dvs.

Cu pasiune, persistență și o notă de creativitate, ești menit să-ți ridici marca și să-ți lași o amprentă de durată. Acesta este modul de a crea conținut care rezonează.