Anunțuri native simplificate: Ce trebuie să știți

Conexiunea dintre reclamele native și marketingul afiliat

Publicitatea nativă se referă pur și simplu la conținutul plătit care este atât de inteligent împletit în conținutul site-ului, încât nu pare a fi deloc publicitate. Conținutul publicitar nativ plătit poate lua forma unor postări pe blog, articole și infografice.

Întregul scop al reclamei native este să se asigure că experiența utilizatorului nu este întreruptă și că publicitatea nativă se îmbină în conținut extrem de perfect. Reclamele native sunt concepute pentru a oglindi limba, stilul și aspectul platformei pe care se află și pentru a atrage publicul țintă al platformei fără a fi detectat ca o reclamă de către public.

Denumite uneori conținut sponsorizat sau postări promovate, anunțurile native se aliniază cu conținutul organic și cu nișa platformei și nu sunt prezentate ca reclame.

Pentru agenții de marketing afiliați, reclamele native reprezintă o oportunitate excelentă de a-și maximiza marketingul și de a genera venituri pasive într-un mod organic și de a depăși oboseala publicitară a consumatorilor. Anunțurile native pot fi încorporate în conținut într-un mod natural și intuitiv, iar această tactică asigură faptul că agentul de marketing afiliat poate obține o implicare optimă a consumatorilor și a publicului.

Tipuri de reclame native

Reclamele native sunt peste tot, ele pot fi găsite pe site-uri web, platforme de social media și canale de cumpărături. Cele mai comune tipuri de publicitate nativă sunt:

Anunțuri native în aplicație
Anunțurile native din aplicație se îmbină perfect în aplicație, potrivindu-se cu limba, fontul, stilul și grafica aplicației. Statisticile arată că anunțurile native din aplicație au șanse de trei ori mai mari de a fi vizualizate decât anunțurile banner.

Anunțuri native în feed
Anunțurile native în feed sunt probabil cea mai puternică formă de anunțuri native. Acestea sunt plasate strategic în și printre conținutul organic, astfel încât publicul și cititorii să nu realizeze întotdeauna că vizionează un anunț. Reclamele native în feed sunt subtile și au scopul de a nu întrerupe experiența utilizatorului și sunt utilizate în mod obișnuit de cele mai mari platforme de social media, inclusiv Twitter, LinkedIn și Facebook.

Widgeturi de e-mail
Widgeturile de e-mail sub formă de reclame native sunt destinate e-mail-urilor și sunt utilizate de companii și mărci care își infiltrează marketingul prin e-mail cu reclame native. Aceste anunțuri native nu rulează automat și apar doar atunci când utilizatorul deschide e-mailul.

Reclame sponsorizate
Reclamele sponsorizate sunt create în colaborare cu influenți, agenți de marketing afiliați sau, editori.

Reclame publicitare
Acestea sunt de obicei plasate pe platformele de social media, dar sunt folosite și în ziare și reviste

Cum arată publicitatea nativă

Piața de publicitate nativă va valora peste 400 de miliarde de dolari la nivel global până în 2025. În Europa, Marea Britanie este cea mai mare piață de reclame native, cu cheltuieli pentru anunțuri native în 2020 în valoare de aproximativ 20 de milioane de lire sterline. Statisticile arată că:
• Anunțurile native sunt vizualizate cu 53% mai frecvent decât anunțurile grafice
• Rata de clic pentru anunțurile native este cu 40% mai mare decât alte anunțuri grafice
• Cu 25% mai mulți consumatori se uită la plasarea anunțurilor native în comparație cu alte anunțuri
• Consumatorii găsesc reclamele native mai atrăgătoare și mai atractive decât alte reclame

Cum ar trebui să folosească agenții de marketing afiliați anunțurile native

Specialiştii în marketing afiliat pot spori succesul reclamelor native făcând următoarele:

1. Promovarea conținutului: folosind platforme de social media, site-uri web și bloguri, agenții de marketing afiliați ar trebui să folosească reclame native în conținutul lor pentru a le expune unui public mai mare.
2. Aduceți trafic către site-uri: conținut de bună calitate și relevant va avea ca rezultat trafic pe site-ul dvs. Conținutul excelent îi ajută pe agenții de marketing afiliați să-și dezvolte un număr solid și loial, permițându-le afiliaților să se consolideze ca o autoritate într-un anumit domeniu. Pe măsură ce reclamele native imită și încorporează conținut, ele pot fi ușor împletite în conținut organic.
3. Promovare: agenții de marketing afiliați ar trebui să-și folosească toate platformele de socializare pentru a-și promova conținutul și anunțurile native. Adepții fideli îți vor devora conținutul și, cu reclame native intercalate în conținut, afiliații pot obține o expunere ridicată pentru anunțurile native, iar acest lucru, la rândul său, duce la rate ridicate de implicare.
4. Lista de e-mail: o listă de e-mail lungă și substanțială înseamnă că puteți trimite prin e-mail conținutul și anunțurile native direct către consumatori. Acest lucru creează conștientizarea mărcii, vă întărește propria vizibilitate și poate duce la conversii.

De ce afiliații ar trebui să înceapă să difuzeze anunțuri native acum

Unele dintre beneficiile cheie ale reclamelor native atunci când sunt utilizate de agenții de marketing afiliați includ următoarele:
• Atrage atenția: după cum am menționat, reclamele native sunt concepute pentru a se integra în conținutul organic, ceea ce înseamnă că atrage atenția și măresc ratele de implicare. Pentru agenții de marketing afiliați, cheia succesului este implicarea, prin urmare reclamele native sunt mai bune decât alte forme de publicitate tradițională.
• Control: agenților de publicitate le place de obicei să poată controla rezultatele anunțurilor lor, iar anunțurile native facilitează acest nivel de control. Companiile pot dicta plasarea și pot viza consumatorii cu precizie, alegând afiliatul potrivit. Specialiștii de marketing afiliați își păstrează controlul prin preluarea dreptului de proprietate asupra mesajului trimis.
• Mai multe aprecieri și distribuiri: cu aprecierile și distribuirile fiind moneda online râvnită, reclamele native reușesc să se asigure că nivelurile de implicare față de public sunt ridicate. Pe măsură ce reclamele native sunt împletite și prezentate ca bazate pe conținut, ele invocă mai multă implicare și, prin urmare, cresc gradul de conștientizare a mărcii într-un mod natural.
• Dispozitiv și acoperire: deoarece reclamele native sunt absorbite ca parte a conținutului organic, ele sunt ușor de ajustat pe orice dispozitiv, inclusiv desktop și mobile. Aceasta înseamnă că acoperirea anunțului nativ este largă.
• Mai puțină blocare a reclamelor: consumatorii nu se opun reclamelor native și, prin urmare, nu simt întotdeauna nevoia să le blocheze așa cum ar face-o în cazul reclamelor standard.
• Împuterniciți consumatorii: reclamele native prezintă consumatorilor conținut de marcă într-un mod natural, făcându-i să simtă că le sunt furnizate informații bazate pe soluții.
• Iubit de milenii: conform IAB, milenialii preferă și au încredere în reclamele native față de alte forme de publicitate online. Millennials văd reclamele native ca fiind autentice și nedisruptive.

Marketingul afiliat se bazează pe relații autentice cu publicul și pe încredere bazată pe recomandări și recenzii. Cei mai de succes agenți de marketing afiliat sunt cei care și-au construit un brand personal și o urmărire fidelă. Adepții în aceste zile suferă de oboseală publicitară, nu vor să fie vânduți în mod constant. Prin urmare, agenții de marketing afiliați sunt dornici să mențină autenticitatea urmăritorilor lor, asigurându-se că conținutul lor este organic și relevant.

Anunțurile native le permit agenților de marketing afiliați să vândă produse și să genereze trafic către linkurile lor afiliate fără să vândă greu. Reclamele native apar pentru adepți ca un conținut relevant și legat de nișă, sporind astfel implicarea și veniturile afiliaților.

Cum diferă reclamele native de alte reclame

Principala diferență este, desigur, faptul că reclamele native sunt bazate pe conținut și se împletesc cu conținutul organic alături de care sunt plasate. Publicul nu este perturbat sau îndepărtat de conținutul organic atunci când navighează. Principalele diferențe față de alte tipuri de reclame sunt următoarele:

• Nu sunt perturbatoare
• Neînșelătoare: scopul reclamelor native nu este de a înșela, ci mai degrabă de a se amesteca cu alt conținut. Totul din anunțul nativ este transparent.
• Camuflat: reclamele native sunt opusul reclamelor banner, care sunt afișate ca reclame foarte evidente. În schimb, reclamele native sunt camuflate printre conținutul natural.

Diferențele dintre marketingul de conținut și reclamele native

Există o suprapunere între marketingul de conținut și reclamele native. Reclamele native sunt în esență conținut direcționat și, la fel ca marketingul de conținut, scopul este de a promova produse și servicii. Cu toate acestea, există câteva diferențe cheie între marketingul de conținut și reclamele native.

Accentul marketingului de conținut este de a construi un public loial și de a urmări asta, în cele din urmă, vă va ajuta să vă poziționați mai sus în rezultatele motorului de căutare. Marketingul de conținut urmărește să îmbunătățească traficul și vizibilitatea. Publicitatea nativă este conținut plătit care este prezentat fără probleme ca conținut autentic și organic.

Găzduite de obicei pe site-uri web ale unor terțe părți, reclamele native folosesc spațiu pentru care este plătit de agentul de marketing afiliat sau de agentul de publicitate. Acolo unde marketingul de conținut implică strategii de inbound marketing care necesită propria dvs. platformă și propriul public, anunțurile native sunt mai orientate spre ieșire, deoarece se bazează pe media plătită și pe audiențe care aparțin adesea site-urilor și platformelor terțe.

Experiența utilizatorului și reclamele native

Pentru ca orice campanie de marketing să aibă succes, experiența utilizatorului este un aspect vital. Reclamele native se bazează pe capacitatea de a atrage și reține atenția publicului lor. Conținut excelent, mesaje clare, pagini de destinație bune și interacțiuni fără întreruperi ale acestor elemente sporesc experiența utilizatorului.

Pentru ca un anunț nativ să funcționeze cu adevărat, anunțul ar trebui să se integreze perfect cu conținutul de pe platforma specială pe care se află. Trebuie să vă asigurați că anunțul dvs. nativ este plasat bine și nu deranjează utilizatorul. Conținutul de pe site și anunțul nativ ar trebui să curgă bine și să adauge conținutului acolo unde este posibil. Dacă anunțul nativ nu este în conformitate cu conținutul de pe site, atunci nu va rezona cu publicul dvs. și acest lucru va însemna că aveți mai puține conversii.

Modalități prin care puteți îmbunătăți experiența utilizatorului:
• Evitați clicurile pentru a genera trafic, acest lucru vă crește rata de respingere și pierdeți încrederea publicului
• Îmbunătățiți-vă direcționarea alegând platformele și publicurile potrivite pe care să le vizați
• Plasați reclamele native în locul potrivit
• Testați diferite platforme, formate, conținut și reclame.
• Aflați mai multe despre publicul dvs. Sondajele și chestionarele vă vor ajuta să obțineți informații importante despre publicul dvs. și apoi vă puteți planifica campania într-un mod mai direcționat.

Alegerea ofertelor potrivite pentru reclamele native

Pentru ca reclamele native să funcționeze cel mai bine, agenții de marketing afiliați ar trebui să aleagă plățile potrivite și nișele cele mai potrivite. Anunțurile native funcționează cel mai bine pe nișe precum sănătate și frumusețe, fitness, jocuri, tranzacționare și finanțe. Motivul pentru aceasta este că acele reclame native pot fi încorporate în aceste nișe în moduri oportune și constructive, în moduri care pot viza în mod autentic publicul potrivit.

Alegerea rețelei de anunțuri native potrivite

Atunci când decid ce rețea de anunțuri native să aleagă, agenții de marketing afiliați ar trebui să ia întotdeauna în considerare următoarele:

1. Audiență: audiența dvs. este cheia dacă doriți să vă asigurați că strategia dvs. de anunțuri native are succes. Doriți să vă asigurați că vizați publicul potrivit, în locația potrivită. De exemplu, dacă doriți să faceți publicitate atracțiilor locale din Marea Britanie, atunci ar trebui să vizați publicul din Marea Britanie și, de preferință, pe cei din apropierea locației pe care o faceți publicitate.
2. Modele de licitare: există o varietate de modele de licitare pe care le puteți utiliza pentru anunțurile dvs. native. În funcție de bugetul dvs. și de ce are legătură cu anunțul dvs. nativ, modelul de licitare va varia. Tipurile de modele de licitare includ următoarele:
• Cost pe clic manual (CPC)
• Costul pe conversie (CPC) vizat
• Cost pe acțiune (CPA)
• Cost pe afișare (CPM)
• Cost pe vizionare (CPV)

3. Direcționare (opțiuni): Gândiți-vă și alegeți cu atenție opțiunile de direcționare. Sunt oferite tehnologii diferite pentru diferite platforme de anunțuri native. Verificați pentru a vedea cum fiecare platformă vă permite să vizați publicul dorit și luați în considerare opțiunile care depășesc direcționarea locației și dispozitivelor. Unele rețele vă vor permite să vizați anumite site-uri web, în ​​timp ce altele vor limita site-urile pe care vor apărea anunțurile dvs. native.
4. Preț: diferite rețele de anunțuri native au costuri diferite. Trebuie să evaluați dacă costul utilizării rețelei funcționează pentru dvs. sau nu. În plus, există unele rețele care au o cheltuială minimă pentru agenții de publicitate și afiliați, așa că asigurați-vă că vă aflați care este bugetul dvs. înainte de a decide asupra rețelei pe care să o utilizați.
5. Formate de anunț: formatul anunțului tău nativ este important, mai ales dacă vrei să realizezi beneficiile viziunilor tale creative. Tipurile de formate de anunțuri din care puteți alege includ:
• unități de in-feed care vor apărea în bloguri și rețele sociale
• Listări promovate care apar pe site-uri de comerț electronic sau pe barele laterale ale blogurilor
• Reclame plătite care apar în rezultatele motoarelor de căutare
• Widgeturi care apar pe site-uri web
6. Raportare: un element crucial atunci când vine vorba de alegerea rețelei de anunțuri native potrivite pentru dvs. este să înțelegeți capabilitățile de raportare ale rețelei. Pentru marketing afiliat de succes folosind reclame native, trebuie să aveți acces la toate datele referitoare la anunțurile native. Ar trebui să vă uitați să vedeți dacă vi se vor furniza informații referitoare la următoarele:
• Indicatori de performanta
• Rapoarte analitice
• Rapoarte personalizate
• Filtre de raportare

Unele dintre cele mai populare rețele de reclame native includ Outbrain, Taboola, Revcontent și Media Native.

Anunțuri native și pagini de destinație

Pe lângă faptul că se asigură că direcționarea anunțului nativ este corectă, agenții de marketing afiliați ar trebui să se asigure, de asemenea, că paginile de destinație pot capta consumatorul atunci când fac clic pe el. Ar trebui să vă asigurați că paginile de destinație pe care le utilizați sunt creative, captivante și atractive dacă doriți o rată de conversie ridicată. O pagină de destinație bine concepută vă va ajuta să vă depășiți concurenții cu anunțurile dvs. care ar putea difuza anunțuri similare pe site-uri similare.

Pagina de destinație ar trebui să aibă mesajul potrivit pentru a se potrivi cu anunțul dvs., o structură excelentă și un design bun. Ar trebui să încercați să vă aliniați anunțurile native și strategia de marketing cu o pagină de destinație bună, deoarece fiecare element îl va completa pe următorul și va îmbunătăți succesul campaniei publicitare în ansamblu. Urmărirea performanței paginilor dvs. de destinație folosind pixeli de urmărire vă va permite să înțelegeți dacă campania dvs. de anunțuri native funcționează sau nu. Tipul de informații de urmărire de care ar trebui să fii conștient include lucruri precum clicuri, interacțiuni, inițieri de plată, adâncimea derulării, timpul pe pagină și ratele de respingere.

Iată câteva cerințe când vine vorba de pagini de destinație, acestea ar trebui:
• Aveți imagini de înaltă calitate
• Aliniați campania dvs. publicitară
• Nu au erori gramaticale sau de scriere
• Aveți un mesaj clar și concis
• Utilizați limba care se potrivește cu anunțul dvs
• Să aibă conținut de înaltă calitate, link-uri și conținut original
• Conține mărturii dacă este posibil
• Nu aveți pereți de plată sau bariere pentru a accesa site-ul, cum ar fi panouri de înregistrare
• Ferestre pop-up care pot fi închise cu ușurință
• Să aibă bare de navigare clare

Direcționare

Ca și în cazul oricărei forme de marketing și publicitate, țintirea publicului este unul dintre cele mai importante elemente ale oricărei campanii de reclame native. Dacă vizați publicul greșit, atunci campania dvs. de marketing afiliat și reclame native este probabil să eșueze. Atunci când vă pregătiți campania de reclame native, ar trebui să vă identificați publicul și piața țintă, aceasta va însemna că campania publicitară atinge oamenii potriviți și este mai probabil să ducă la rate de conversie mai mari.

Pe lângă faptul că știe cine este piața țintă și publicul dvs., agenții de marketing afiliați ar trebui să cerceteze, de asemenea, locația și geografia consumatorilor țintă, momentul reclamelor, canalele media, conținutul și tipurile de site-uri de utilizat.

Pentru rezultate optime, ar trebui să monitorizați succesul direcționării dvs. verificând informațiile de urmărire. O strategie bună este să configurați campanii separate pe pagini de destinație diferite pentru a vedea care campanie funcționează cel mai bine. Dacă aveți nevoie, schimbați-vă structura, textul și mesajul general până când simțiți că aveți strategia de direcționare potrivită.

Direcționarea nu se referă doar la clienții noi, nu uitați de importanța redirecționării vizitatorilor site-ului web și a celor care și-au manifestat interes pentru campaniile anterioare.

rezumat
Dacă sunteți un agent de marketing afiliat și vă gândiți la diferitele opțiuni de publicitate disponibile, atunci trebuie neapărat să includeți publicitate nativă în campaniile și promoțiile dvs. Reclamele native atrag atenția, iar ratele de conversie sunt mai mari decât alte forme de publicitate. Principalul beneficiu pentru agenții de marketing afiliați, în afară de veniturile generate, este că reclamele native nu îndepărtează publicul. Pentru orice agent de marketing afiliat care și-a construit un număr fidel, păstrarea audienței este o componentă cheie a succesului lor, iar reclamele native nu înstrăinează publicul sau mărcile mari.