Investiți timp în construirea buletinului informativ prin e-mail săptămână după săptămână. Îl trimiți la timp, de fiecare dată, cu conținut destul de interesant.

Deci de ce nu vezi rezultatele pe care le vrei?

Multe companii tind să se gândească la marketingul prin e-mail ca pe un tip de tactică „doar trimite-l și va funcționa”. Dar asta nu poate fi mai departe de adevăr.

Potrivit firmei de cercetare The Radicati Group, numai în acest an, aproximativ 124,5 miliarde de e-mailuri de afaceri sunt trimise și primite în fiecare zi, iar aproximativ 111,1 miliarde de e-mailuri ale consumatorilor sunt trimise și primite în fiecare zi.

E multă dezordine de spart.

Datorită atâtor e-mailuri trimise și primite zilnic, nu este important doar să fii creativ cu e-mailurile tale, dar este, de asemenea, esențial ca fiecare e-mail să aibă un scop.

Având în vedere aceste informații, iată șapte moduri în care vă puteți îmbunătăți buletinul informativ prin e-mail.

Segmentează-ți publicul

Oamenii înoată în e-mailuri în aceste zile. Căsuțele de e-mail sunt pline de conținut, de la propuneri de vânzare și oferte de reduceri până la promoții pentru seminarii web și linkuri podcast.

Din acest motiv, este mai important ca niciodată să nu segmentați doar publicul țintă, ci și să vă distribuiți conținutul buletinului informativ prin e-mail la diferite grupuri. Înainte de a începe să compilați conținut pentru buletinul informativ prin e-mail, identificați cine doriți să ajungeți.

Segmentarea vă poate ajuta să vă organizați lista de e-mail după cod poștal, zi de naștere, deschideri de e-mail etc. Clienții Emma pot crea un număr nelimitat de grupuri de abonați, ceea ce facilitează construirea de noi segmente.

Odată ce aveți segmentele dvs., puteți planifica conținutul buletinului informativ prin e-mail în jurul publicului la care doriți să ajungeți și să faceți conținutul personalizat.

Oferă valoare cu fiecare e-mail

După cum am menționat mai sus, a ști exact la cine încercați să ajungeți este primul pas pentru a crea un buletin informativ prin e-mail de impact. Odată ce acest public a fost identificat, puteți începe să adunați conținut pentru a-l distribui.

61% dintre consumatori se simt mai bine cu privire la companiile care trimit conținut relevant. Și odată cu diminuarea atenției, este important să oferiți abonaților dvs. nu numai informații relevante pentru ei, ci și informații care sunt pline de valoare și scop.

Deci, de ce să nu le oferi oamenilor ceea ce își doresc și ceea ce au nevoie?

Fiecare secțiune a buletinului informativ prin e-mail ar trebui să aibă un scop care să trimită înapoi la obiectivele campaniei tale. Când creați conținut, întreabă-te pe tine și pe echipa ta: „Vor găsi cititorii noștri acest lucru util?”

Această întrebare vă poate ajuta să eliminați conținutul care ar putea să nu servească abonaților. Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a identifica ce conținut are nevoie de reîmprospătare sau ce trebuie aruncat.

Îmbunătățiți lizibilitatea

Este posibil să fi petrecut ore, poate zile, creând copia perfectă pentru următorul tău buletin informativ prin e-mail. Ești mândru de asta și știi că va funcționa.

Cu toate acestea, dacă este prezentat în blocuri mari care fac dificil de citit, așteptați-vă ca buletinul informativ prin e-mail să fie șters rapid. Pentru a ușura lucrurile pentru abonații dvs., împărțiți copia în paragrafe, rânduri sau puncte ușor de citit. Datele arată că cititorii online scanează conținutul într-un model în formă de „F”.

O regulă generală bună este: dacă crezi că este greu de citit, cu siguranță abonații tăi vor crede și ei.

Personalizați-vă buletinele informative prin e-mail ori de câte ori este posibil

Știați că e-mailurile personalizate au ca rezultat rate de tranzacții de 6 ori mai mari? Este uimitor ce poate face personalizarea executată corect pentru campania și imaginea de marcă.

De exemplu, Orange Theory Fitness se adresează mireselor care încearcă să se facă în formă înainte de a spune „Da”.

Această campanie de e-mail nu este doar atrăgătoare și încadrată în marcă, dar este un ecou pentru conștientizarea companiei față de publicul său.

Buletinele dvs. informative prin e-mail ar trebui să rezoneze cu cine încercați să ajungeți, fie că este vorba de mirese, proaspeți tați sau cumpărători online. Păstrați-le în frunte și în centrul minții dvs. pe măsură ce dezvoltați conținutul buletinului informativ.

Implementați un design excelent și o copie remarcabilă

Este ușor să fii prins fie în design, fie în copia unui buletin informativ prin e-mail. Dar adevărul este că ambele sunt la fel de importante ca celelalte atunci când vine vorba de realizarea unei campanii de succes.

Dacă designul e-mailului este prea complicat, poate duce la dificultăți în înțelegerea mesajului dvs. Pe de altă parte, dacă copia ta nu are sens sau nu este clară pentru abonat, poate fi, de asemenea, în detrimentul succesului e-mailului.

Creați o campanie captivantă, asigurându-vă că copia și designul se completează reciproc și au sens pentru mesajul dvs. de bază.

Acest e-mail de la Charity: Water este un exemplu excelent de design și copiere în armonie:

E-mailul este simplu, dar are un impact puternic cu utilizarea unui design curat, imagini îndrăznețe și o copie concisă.

Utilizați un șablon care se potrivește obiectivului dvs

Selectați un șablon care nu numai că arată bine, dar are și sens pentru mesajul dvs.

Dacă trimiteți un e-mail de bun venit unui nou grup de abonați, alegerea unui șablon mai prietenos cu textul ar putea fi o cale bună de urmat. Dacă vă pregătiți să lansați un nou produs și doriți să vă tachinezi abonații, optați pentru un design simplu, cu spațiul potrivit pentru câteva rânduri de copiere.

Clienții Emma au acces la o varietate de șabloane de e-mail pentru fiecare tip de campanie de e-mail. Nu numai că aceste șabloane de e-mail sunt complet personalizabile, dar sunt și optimizate pentru vizualizarea pe mobil.

Faceți eforturi suplimentare cu automatizarea

Se spune că prima impresie este totul, nu? La fel ca personalizarea, automatizarea este o modalitate de a ieși în evidență față de restul.

De fapt, știați că e-mailurile de bun venit cresc implicarea pe termen lung cu 33%? Automatizarea funcționează dacă este făcută corect și intenționat.

Acest e-mail de la PCG Basketball este un exemplu excelent al unei companii care se prezintă noilor abonați, oferind în același timp valoare:

E-mailul este plin de culoare, mesajul este clar și, cireșa de deasupra, există un cod de reducere pentru prima achiziție.

Învelire

Crearea unui buletin informativ prin e-mail de succes nu trebuie să fie complicată. Vrei să faci o primă impresie grozavă? Profitați de personalizare în următorul dvs. e-mail. Lansați un produs nou? Faceți-vă buletinul informativ ușor de citit și interesant de privit. Frumusețea marketingului prin e-mail este că puteți continua să testați și să vă consolidați campaniile de fiecare dată.