7 sfaturi pentru următoarea dvs. campanie de e-mail de lansare a produsului

Echipa dvs. este în sfârșit gata să lanseze următorul mare produs, dar nu sunteți sigur cum să abordați campania de lansare a produsului prin e-mail.

Știi că trebuie să suscite interes pentru noua ta linie, dar ai nevoie doar de indicații despre cum să o faci.

O campanie de e-mail de lansare a produsului nu este un simplu e-mail pe care îl trimiteți cu o zi înainte de lansarea produsului dvs. Mai degrabă, este o serie de e-mailuri pe care le-ați pus împreună pentru a-i face pe oameni entuziasmați de ceea ce urmează. Trebuie să fie planificat și programat cu atenție.

Înainte de a începe următoarea campanie, aruncați o privire la aceste exemple de campanii de lansare a produselor prin e-mail care funcționează, plus aflați cum să vă optimizați campania pentru succes.

De ce să organizăm o campanie de e-mail de lansare a produsului?

Ați depus multă muncă în dezvoltarea noului dvs. produs și doriți să vedeți vânzări stelare la data lansării. Un e-mail de lansare a produsului poate genera hype în jurul noului dvs. produs sau serviciu.

Și e-mailul este încă unul dintre principalele canale de marketing pentru companiile online.

Iată de ce trebuie să organizați o campanie completă de e-mail de lansare a produsului pentru următorul dvs. mare debut:

• Campanii de e-mail automatizate: puteți vedea rate de deschidere mai mari folosind mesaje automate, cu o rată medie de peste 70%. Și puteți vedea rate de clic care sunt cu 152% mai mari decât în ​​cazul mesajelor e-mail unice.

• Achiziționarea clienților: În timp ce site-urile de socializare precum Facebook și Twitter pot duce la noi clienți, e-mailul este de 40 de ori mai bun la achiziționarea clienților decât oricare dintre cele două platforme de socializare.

• Rentabilitate mai mare a investiției (ROI): poșta directă este încă utilizată de unele companii, dar are doar un ROI de 7%. E-mailul, pe de altă parte, are un ROI de peste 28%.

Aceste statistici evidențiază importanța utilizării campaniilor de e-mail. Cu toate acestea, luați în considerare ceea ce face ca o campanie de lansare a produsului să fie o idee bună:

• Puteți crește interesul pentru produsul dvs. înainte de lansare. Campaniile de e-mail de lansare a produselor sunt șansa perfectă de a partaja informații valoroase despre noul dvs. produs.

• Aveți ocazia să creați o listă de e-mail VIP pentru a obține noi abonați. Solicitarea oamenilor să se înscrie pentru o listă exclusivă va genera entuziasm și îi va încuraja pe oameni să vă trimită e-mailurile.

• Puteți pune împreună o serie de e-mailuri până la data lansării. O serie de e-mailuri care oferă informații noi sau informații despre produs pot duce la un interes mai mare.

Deoarece e-mailul se află încă în partea de sus a listei de marketing, un e-mail de lansare a produsului vă permite să controlați modul în care oamenii primesc informații despre noul dvs. produs. Puteți lansa cât de mult sau cât de puțin doriți - când doriți.

7 sfaturi pentru următoarea dvs. campanie de e-mail de lansare a produsului

Următoarea dvs. campanie de e-mail de lansare a produsului nu trebuie să fie copleșitoare. Utilizați aceste sfaturi pentru a crea o campanie eficientă care să entuziasmeze potențialii clienți.

1. Rămâneți cu un subiect simplu, informativ

Subiectul dvs. este cea mai importantă componentă din e-mail. Nu contează cum arată conținutul dvs. dacă oamenii nu vă vor deschide e-mailul.

Aruncați o privire la acest exemplu de campanie de lansare a produsului de la Austin Eastciders pentru cea mai nouă aromă de cidru.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Subiectul lor, „Noua noastră aromă de cidru este aici”, a fost o alegere scurtă și eficientă. Austin Eastciders a dat doar suficiente informații pentru a atrage cititorul, dar nu suficient pentru a strica surpriza.

Cheia aici: doriți să atrageți atenția cititorului și totuși să îi determinați să vă deschidă e-mailul.

2. Utilizați un design de e-mail atrăgător care completează produsul dvs.

Proiectarea e-mailurilor este o componentă critică în orice campanie.

Indiferent dacă marca dvs. subliniază un stil minimalist sau tendințele către culori îndrăznețe și vibrante, veți dori să proiectați o serie de e-mail care să completeze produsul pe care îl oferiți - așa cum a făcut Topo Designs cu noua lor linie de produse.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Topo Designs a trimis o campanie prin e-mail pentru noi culori în stilurile lor populare. În loc să aleagă aleatoriu o culoare pe care să o evidențieze, au ales o culoare strategică pentru a-și proiecta e-mailul. Veți observa că designul blocului de culori al e-mailului completează culorile noului produs.

3. Includeți un îndemn relevant (CTA) care direcționează trafic către site-ul dvs.

Dacă nu includeți un CTA convingător, e-mailul dvs. nu va funcționa. Nu este nevoie să petreceți atât de mult timp pe cât faceți subiectul, dar doriți să știți unde intenționați să trimiteți oameni pe site-ul dvs.

Casper a optat pentru un CTA simplu în e-mailul de lansare a produsului.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Dacă tocmai lansați un singur produs nou, nu aveți nevoie decât de un buton concis „cumpărați acum” pentru a îndrepta oamenii în direcția corectă.

Dacă oferiți un serviciu nou, puteți folosi ceva de genul „aflați mai multe” sau „încercați acum”. Nu uitați importanța designului butoanelor.

4. Încercați să utilizați grafică animată în campania dvs. de e-mail

Grafica și imaginile sunt o modalitate de a ține cititorii interesați de ceea ce oferiți. Grafica animată în designul de e-mail sau GIF-urile din conținutul dvs. sunt ambele moduri excelente de a obliga oamenii să citească în continuare e-mailul dvs. Consultați acest exemplu de la Great Jones.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Cu două noi adăugiri de culori la gama lor, Great Jones a pus la punct un e-mail animat care strălucește înainte și înapoi între alb și negru (cele două noi culori pe care le oferă).

Dacă o campanie de e-mail intermitentă sună puțin copleșitoare, puteți rămâne cu inserarea câtorva GIF-uri.

5. Evidențiați variațiile produsului pentru un impact maxim

Când oferiți un produs care are multe utilizări, e-mailul dvs. de lansare a produsului ar trebui să evidențieze toate modurile în care cineva îl poate folosi. Mai mulți oameni vor aprecia campania dvs. dacă vor vedea cum produsul dvs. îi poate aduce beneficii.

Uită-te la acest exemplu de la Apple.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Într-una dintre actualizările recente ale Apple, au adus îmbunătățiri la kitul de design iOS. Pentru a arăta cum actualizările au fost utile pentru o varietate de designeri de aplicații, acestea au inclus capturi de ecran cu diferite șabloane pentru dezvoltatori.

6. Includeți videoclipuri în conținutul dvs. pentru a vă implica cititorii

Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a comunica informații prin e-mail fără a scrie un roman. Puteți include mărturii ale clienților, recenzii despre produse sau un mesaj de la CEO.

Airtable a creat un videoclip pentru una dintre cele mai noi caracteristici ale acestora.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

În videoclipul lor, Airtable a subliniat modul în care funcționează noua lor funcție. Au inclus grafică de înaltă calitate și capturi de ecran ale platformei lor, împreună cu un text care a lăsat să se vadă secretul proiectului.

Această abordare creează intrigi pentru cititorii care trebuie să știe mai multe despre ceea ce oferiți.

7. Adăugați recenzii și mărturii ale clienților în campania dvs.

Includerea recenziilor clienților este o modalitate excelentă de a adăuga legitimitate campaniei dvs. de lansare a produsului. Puteți include chiar recenzii la produse similare sau recenzii de la beta testeri (dacă le aveți).

Urmați acest exemplu de la Nokia când au lansat Nokia Home.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Nokia a folosit un comentariu anonim de la un utilizator de pe Amazon pentru a spune cât de mult se bucură oamenii de noul lor produs.

Puteți lua același traseu sau puteți cere unuia dintre clienții dvs. actuali să ofere o mărturie pe care să o includeți în e-mail.

Cum să vă optimizați campania de e-mail de lansare a produsului

Nu doriți doar să creați campania de e-mail de lansare a produsului perfectă - doriți să vă asigurați că ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit.

Pentru a profita la maximum de campanie, urmați aceste bune practici prin e-mail:

• Segmentarea listelor: direcționarea către persoanele potrivite vă va ajuta să creșteți ratele de conversie. Segmentați-vă lista în funcție de un interval de vârstă sau o locație geografică care ar putea dori noul dvs. produs.

• Trimiteți ziua și ora: aceasta va varia de la o companie la alta, dar efectuați câteva teste A / B pentru a determina cel mai bun moment pentru trimiterea campaniei dvs. de e-mail.

• Personalizare e-mail: oamenii apreciază primirea e-mailurilor care sunt importante pentru ei. Folosiți datele pentru a trimite campanii de lansare a produselor către persoanele care le doresc.

Optimizarea campaniei dvs. de e-mail de lansare a produsului vă va ajuta să generați rezultate mai bune. Veți vedea rate de conversie mai mari și mai multă implicare din partea abonaților dvs.

Învelire

Cu un plan simplu, puteți crea o campanie de e-mail de lansare a produsului care va crește interesul pentru noul dvs. produs. Și când ați terminat corect, veți vedea mai mulți oameni pe lista dvs. de e-mailuri.

Iată ce să vă amintiți când începeți să vă creați campania de e-mail:

• Liniile de subiect sunt esențiale pentru a vedea rate de conversie mai bune. Petreceți timp suplimentar pe acestea.

• Este necesar un CTA convingător pentru a atrage trafic pe site-ul dvs. Atrageți atenția asupra butonului CTA.

• Proiectarea e-mailurilor poate crea sau sparge o campanie. Folosiți culori complementare și elemente simple.

Creați o serie de e-mailuri pentru campania de lansare a produsului și asigurați-vă că optimizați atunci când intenționați să le trimiteți. Și nu uitați să utilizați automatizarea e-mailului pentru a vă ușura viața.

Căutați un instrument de marketing prin e-mail care să vă ajute să proiectați și să trimiteți e-mailuri frumoase? Emma este plină de funcții pentru ca următoarea dvs. campanie să fie un succes.