7 sfaturi pentru următoarea campanie prin e-mail de lansare a produsului

Echipa ta este în sfârșit gata să lanseze următorul produs mare, dar nu știi sigur cum să abordezi campania prin e-mail de lansare a produsului.

Știi că trebuie să stârnești interesul pentru noua ta gamă, dar ai nevoie doar de indicații despre cum să faci asta.

O campanie prin e-mail de lansare a unui produs nu este un simplu e-mail pe care îl trimiteți cu o zi înainte de lansarea produsului. Mai degrabă, este o serie de e-mailuri pe care le adunați pentru a-i face pe oameni entuziasmați de ceea ce urmează. Trebuie să fie atent planificat și programat.

Înainte de a începe următoarea campanie, aruncați o privire la aceste exemple de campanii prin e-mail de lansare de produse care funcționează, plus aflați cum să vă optimizați campania pentru succes.

De ce să organizăm o campanie prin e-mail pentru lansarea produsului?

Ai depus multă muncă în dezvoltarea noului tău produs și vrei să vezi vânzări excelente la data lansării. Un e-mail de lansare a unui produs poate genera hype în jurul noului dumneavoastră produs sau serviciu.

Și e-mailul este încă unul dintre canalele de marketing de top pentru afacerile online.

Iată de ce trebuie să alcătuiți o campanie completă de lansare de produse prin e-mail pentru următorul dvs. mare debut:

• Campanii automate de e-mail: puteți vedea rate mai mari de deschidere folosind mesaje automate, cu o rată medie de peste 70%. Și puteți vedea rate de clic care sunt cu 152% mai mari decât în ​​cazul mesajelor de e-mail unice.

• Achiziția de clienți: în timp ce site-urile de social media precum Facebook și Twitter pot duce la noi clienți, e-mailul este de 40 de ori mai bun la achiziționarea de clienți decât oricare dintre cele două platforme de social media.

• Rentabilitate mai mare a investiției (ROI): poșta directă este încă folosită de unele companii, dar are doar un ROI de 7%. E-mailul, pe de altă parte, are un ROI de peste 28%.

Aceste statistici evidențiază importanța utilizării campaniilor de e-mail. Cu toate acestea, luați în considerare ceea ce face ca o campanie prin e-mail de lansare a unui produs să fie o idee bună:

• Puteți crește interesul față de produsul dvs. înainte de a fi lansat. Campaniile prin e-mail de lansare de produse sunt șansa perfectă de a împărtăși informații valoroase despre noul tău produs.

• Aveți ocazia să creați o listă de e-mail VIP pentru a obține noi abonați. Cererea oamenilor să se înscrie pentru o listă exclusivă va genera entuziasm și va încuraja oamenii să vă dea e-mailul.

• Puteți aduna o serie de e-mailuri până la data lansării. O serie de e-mailuri care oferă noi perspective sau informații despre produs poate duce la mai mult interes.

Deoarece e-mailul se află încă în fruntea listei de marketing, un e-mail de lansare a produsului vă pune în control asupra modului în care oamenii primesc informații despre noul dumneavoastră produs. Puteți rula cât de mult sau cât de puțin doriți - când doriți.

7 sfaturi pentru următoarea campanie prin e-mail de lansare a produsului

Următoarea campanie prin e-mail de lansare a produsului nu trebuie să fie copleșitoare. Folosiți aceste sfaturi pentru a crea o campanie eficientă care entuziasmează potențialii clienți.

1. Rămâi cu un subiect simplu, informativ

Linia de subiect este cea mai importantă componentă a e-mailului. Nu contează cum arată conținutul tău dacă oamenii nu îți vor deschide e-mailul.

Aruncă o privire la acest exemplu de campanie prin e-mail de lansare a produsului de la Austin Eastciders pentru cea mai nouă aromă de cidru.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Subiectul lor, „Noua noastră aromă de cidru este aici”, a fost o alegere scurtă și eficientă. Austin Eastciders a oferit doar suficiente informații pentru a atrage cititorul, dar nu suficiente pentru a strica surpriza.

Cheia aici: doriți să captați atenția cititorului și să-i convingeți să vă deschidă e-mailul.

2. Folosiți un design de e-mail atrăgător care vă completează produsul

Designul e-mailului este o componentă critică în orice campanie.

Indiferent dacă marca dvs. subliniază un stil minimalist sau tendințele către culori îndrăznețe și vibrante, veți dori să proiectați o serie de e-mailuri care să completeze produsul pe care îl oferiți - așa cum a făcut Topo Designs cu noua sa linie de produse.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Topo Designs a trimis o campanie de e-mail pentru culori noi în stilurile lor populare. În loc să aleagă aleatoriu o culoare pentru evidențiere, au ales o culoare strategică pentru a-și proiecta e-mailul. Veți observa că designul blocului de culori al e-mailului completează noile culori ale produsului.

3. Includeți un îndemn (CTA) relevant care generează trafic către site-ul dvs

Dacă nu includeți un CTA convingător, e-mailul dvs. nu va funcționa. Nu trebuie să petreci atât de mult timp pe acest subiect, dar vrei să știi unde intenționezi să trimiți oameni pe site-ul tău.

Casper a optat pentru un simplu CTA în e-mailul de lansare a produsului.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Dacă tocmai lansați un singur produs nou, un buton concis „cumpărați acum” este tot ce aveți nevoie pentru a îndrepta oamenii în direcția corectă.

Dacă oferiți un serviciu nou, puteți utiliza ceva de genul „aflați mai multe” sau „încercați acum”. Doar nu uitați de importanța designului butoanelor.

4. Încercați să utilizați grafică animată în campania dvs. de e-mail

Grafica și imaginile sunt o modalitate de a menține cititorii interesați de ceea ce oferiți. Grafica animată din designul e-mailului sau GIF-urile din conținut sunt ambele modalități excelente de a-i convinge pe oameni să-ți citească în continuare e-mailul. Consultați acest exemplu de la Great Jones.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Cu două noi adăugări de culori la gama lor, Great Jones a creat un e-mail animat care clipește înainte și înapoi între alb și negru (cele două culori noi pe care le oferă).

Dacă o campanie de e-mail intermitent sună puțin copleșitor, puteți rămâne cu inserarea unor GIF-uri.

5. Evidențiați variațiile de produs pentru un impact maxim

Când oferiți un produs care are mai multe utilizări, e-mailul dvs. de lansare a produsului ar trebui să evidențieze toate modurile în care cineva îl poate folosi. Mai mulți oameni vor aprecia campania dvs. dacă vor vedea cum le poate beneficia produsul dvs.

Uită-te la acest exemplu de la Apple.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Într-una dintre actualizările recente ale Apple, au adus îmbunătățiri setului lor de design iOS. Pentru a arăta cum au fost utile actualizările pentru o varietate de designeri de aplicații, acestea au inclus capturi de ecran cu diferite șabloane pentru dezvoltatori.

6. Includeți videoclipuri în conținutul dvs. pentru a-ți implica cititorii

Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a comunica informații prin e-mail fără a scrie un roman. Puteți include mărturii ale clienților, recenzii despre produse sau un mesaj de la CEO.

Airtable a creat un videoclip pentru una dintre cele mai noi caracteristici ale lor.

Sursa: E-mailuri foarte bune

În videoclipul lor, Airtable a evidențiat cum funcționează noua lor funcție. Au inclus grafică de înaltă calitate și capturi de ecran ale platformei lor, împreună cu ceva text care a sugerat secretul proiectului.

Această abordare creează intrigi pentru cititorii care trebuie să știe mai multe despre ceea ce oferiți.

7. Adăugați recenzii și mărturii ale clienților campaniei dvs

Includerea recenziilor clienților este o modalitate excelentă de a adăuga legitimitate campaniei de lansare a produsului. Puteți chiar include recenzii la produse similare sau recenzii de la testere beta (dacă le aveți).

Urmați acest exemplu de la Nokia când au lansat Nokia Home.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Nokia a folosit un comentariu anonim al unui utilizator de pe Amazon pentru a spune cât de mult le place oamenilor noul lor produs.

Puteți urma aceeași cale sau puteți cere unuia dintre clienții dvs. actuali să furnizeze o mărturie pe care să o includeți în e-mailul dvs.

Cum să vă optimizați campania prin e-mail de lansare a produsului

Nu doriți doar să creați campania perfectă de e-mail pentru lansarea produsului, ci doriți să vă asigurați că ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit.

Pentru a profita la maximum de campania dvs., urmați aceste bune practici pentru e-mail:

• Segmentarea listelor: vizarea persoanelor potrivite vă va ajuta să vă creșteți ratele de conversie. Segmentează-ți lista în funcție de un interval de vârstă sau de locație geografică care ar putea dori noul tău produs.

• Ziua și ora trimiterii: aceasta va varia de la o companie la alta, dar faceți câteva teste A/B pentru a determina cel mai bun moment pentru a trimite campania de e-mail.

• Personalizarea e-mailurilor: Oamenii apreciază să primească e-mailuri care sunt importante pentru ei. Folosiți datele pentru a trimite campanii de lansare a produselor persoanelor care le doresc.

Optimizarea campaniei prin e-mail de lansare a produsului vă va ajuta să obțineți rezultate mai bune. Veți vedea rate de conversie mai mari și mai multă implicare din partea abonaților dvs.

Învelire

Cu un plan simplu, puteți crea o campanie prin e-mail de lansare a produsului care va crește interesul pentru noul dvs. produs. Și când ați făcut bine, veți vedea mai multe persoane pe lista dvs. de e-mail.

Iată ce să rețineți când începeți să vă creați campania de e-mail:

• Liniile de subiect sunt esențiale pentru a vedea rate de conversie mai bune. Petrece timp suplimentar pe acestea.

• Este necesar un CTA convingător pentru a genera trafic către site-ul dvs. Atrageți atenția asupra butonului CTA.

• Designul de e-mail poate face sau distruge o campanie. Folosiți culori complementare și elemente simple.

Creați o serie de e-mailuri pentru campania de lansare a produsului și asigurați-vă că optimizați atunci când plănuiți să le trimiteți. Și nu uitați să utilizați automatizarea e-mailului pentru a vă ușura viața.

Căutați un instrument de marketing prin e-mail care să vă ajute să proiectați și să trimiteți e-mailuri frumoase? Emma este plină de funcții pentru a face următoarea ta campanie un succes.