7 lucruri pe care le-ați putea face în loc să creați rapoarte pentru clienți PPC

Petreceți timp construind rapoarte PPC este nasol. În funcție de câți clienți aveți, de campaniile pe care le desfășurați și de modul în care vă construiți rapoartele PPC (excel naiba, oricine?), raportarea poate fi o mare pierdere de timp pentru afacerea dvs.

Dar trebuie să le faceți, în fiecare lună, pentru a vă asigura că înțelegeți creșterea, declinul sau platoul performanței campaniei dvs. PPC.

Pentru a vă economisi ore de agravare și pentru a fi mai productiv cu timpul dvs., ar trebui să luați în considerare investiția în instrumente automate de raportare PPC.

În loc să vă vindem despre toate lucrurile pe care le poate face raportarea automată, să vorbim despre toate lucrurile pe care le puteți face odată ce construirea rapoartelor PPC nu mai este.

Iată o listă cu șapte lucruri importante pe care le poți face în timp ce sistemul tău automat de raportare își face treaba veche în locul tău.

1. Efectuați un audit PPC

Indiferent dacă ați lucrat în PPC timp de două săptămâni sau zece ani, după ce ați analizat aceleași campanii, anunțuri și cuvinte cheie zi de zi, devine greu să identificați toate domeniile în care vă puteți îmbunătăți.

Pentru a vă ajuta să vă ieșiți din rutina PPC și să vă revitalizați campaniile, tot ce trebuie să faceți este să efectuați un audit rapid PPC de 10 minute.

Zece minute s-ar putea să nu pară foarte multe, dar atunci când petreci zile întregi pentru a construi rapoarte în fiecare lună, fiecare minut al zilei contează. Odată ce aveți mai mult spațiu în programul dvs., îl puteți completa cu sarcini scurte, dar semnificative, cum ar fi un audit rapid de cont, pentru a afla unde ar trebui să vă concentrați în continuare.

1. Consultați setarea campaniei pentru a vedea dacă sunt setate țintele potrivite pentru țări, limbi și dispozitive.
2. Verificați structura contului, pentru a vedea dacă totul are sens. Fiți atenți la întreruperi ale fluxului sau grupuri de anunțuri nepotrivite.
3. Verificați copia publicitară și copia paginii de destinație pentru a vedea dacă limbajul duce logic de la una la alta. Găsiți orice text disconfort sau neconexat și luați notă pentru a ajusta.
4. Verificați cuvintele cheie negative setate pentru a vă asigura că numai un public cu intenția corectă va vedea anunțurile dvs.
5. Răsfoiți istoricul modificărilor pentru a vedea dacă anumite campanii au fost neglijate prea mult timp, apoi revizuiți-le.

În funcție de ceea ce găsiți în această prezentare generală rapidă, veți ști pe ce să vă concentrați în continuare. Dacă totul se verifică, este timpul să treceți la următorul lucru productiv pe care îl puteți face acum, că nu mai sunteți blocat să creați rapoarte PPC.

2. Auditează-ți paginile de destinație

După finalizarea unui audit rapid PPC, veți putea vedea unde trebuie să faceți ajustări și, probabil, paginile dvs. de destinație vor avea nevoie de ceva lucru.

Potrivit expertului PPC, Brad Geddes:

„Dacă te uiți la un cont PPC bun și nu face conversie, în 99% din cazuri, pagina de destinație este problema.”

Agentul de marketing digital a lansat un audit al paginii de destinație, care poate fi descărcat la îndemână, în 15 puncte, pentru a vă ajuta să știți ce zone să vă uitați atunci când vă auditați pagina. La fel ca auditul PPC de 10 minute, această listă de verificare în 15 puncte vă ajută să vă scanați pagina pentru a găsi punctele slabe.

Iată 15 întrebări pe care să ți le pui, pe baza auditului paginii de destinație a 15 elemente prin Digital Marketer:

1. Pagina mea de destinație este clară / publicul va ști ce să facă?
2. Pagina mea de destinație este consecventă în ceea ce privește copierea, imaginile și designul?
3. Pagina mea de destinație este relevantă pentru anunț și căutarea pentru interogarea de căutare?
4. Această pagină reprezintă bine oferta?
5. Este clar formularul de pe pagina mea de destinație?
6. Formularul meu are numărul adecvat de câmpuri pentru a promova conversiile?
7. Pagina mea de destinație are un titlu de formular convingător?
8. Este CTA-ul meu vizibil și atrăgător?
9. Pagina mea de destinație folosește un design profesional?
10. Am pictograme de încredere relevante prezentate pe pagina mea de destinație?
11. Am prezentat mărturii autentice pe pagina mea de destinație?
12. Ofer politici de confidențialitate clare pe această pagină de destinație?
13. Folosesc indicii vizuale pentru a evidenția zonele cheie de pe pagina mea de destinație?
14. Designul acestei pagini se potrivește unei teme unice?
15. Imaginile mele de sprijin îmbunătățesc experiența?

Poate dura puțin mai mult de 10 minute, dar având în vedere tot timpul petrecut în construirea rapoartelor în fiecare lună, aveți la dispoziție o oră pentru a vă revizui paginile de destinație pentru a localiza zonele care necesită lucrări.

Odată ce sunteți încrezător că paginile dvs. de destinație bifează toate căsuțele, verificați din nou că acestea sunt concepute pentru a promova conversiile (iată un ghid la îndemână cu 10 tendințe ale paginilor de destinație pentru a îmbunătăți ratele de conversie), apoi continuați să vă maximizați timpul și treceți la o altă activitate productivă. sarcină.

3. Creați câteva anunțuri text extinse

Google a anunțat că, începând cu 26 octombrie 2016, nu veți mai putea crea sau edita anunțuri text standard, ceea ce înseamnă că veți putea crea și edita anunțuri text numai folosind formatul de anunțuri text extins.

Anunțurile text extinse, așa cum sugerează și numele lor, sunt anunțuri care profită de mai mult spațiu pe ecran și au titluri și descrieri mai lungi (două titluri de 30 de caractere și o descriere de 80 de caractere) oferindu-vă cu aproape 50% mai multă suprafață imobiliară a reclamelor. convingeți oamenii să dea clic pe anunțul dvs.

Sună grozav, dar înseamnă că toate anunțurile dvs. trebuie actualizate la noul format și rapid! Și nu, nu puteți doar să migrați anunțurile vechi, din cauza celor două titluri de rând în loc de descrieri de două rânduri, anunțurile dvs. vechi nu se vor transfera bine.

Asta înseamnă că este mult de lucru, în special pentru agențiile mari sau distribuitorii la scară largă, pentru a crea mii de anunțuri noi pentru toți clienții lor. Va fi dureros, așa că legați-vă și mergeți la ea.

Pe partea bună, veți fi bucuroși că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la acele rapoarte lunare atunci când aveți acest termen limită care planează asupra voastră!

4. Începeți un nou test A/B

Odată ce nu mai simțiți că sunteți zdrobit de muntele care este Anunțuri text extinse, vă puteți concentra energia asupra altor sarcini esențiale, dar prea des trecute cu vederea, cum ar fi testarea A/B.

Vă amintiți cum vă poate ajuta un audit PPC rapid să vedeți când ați actualizat ultima dată anumite anunțuri? Ei bine, dacă aveți reclame care rulează de ani de zile, poate doriți să rulați câteva teste A/B pentru a vedea dacă acea copie este încă relevantă.

Pur și simplu rulați două anunțuri similare, cu o variantă schimbată (fie titlu, descriere sau chiar doar un cuvânt) pentru a vedea ce text publicitar funcționează cel mai bine pentru un anumit cuvânt cheie. Odată ce izolați variantele și determinați care o depășește pe cealaltă, puteți testa diferite aspecte ale anunțului sau puteți rula din nou testul pentru o nouă copie publicitară.

Chiar dacă există un anunț All Star despre care știi că îl distruge cu rate de conversie, există întotdeauna loc de îmbunătățire. Și dacă aflați, după ce ați efectuat un test, că copia publicitară originală a depășit alternativa, grozav, continuați să testați alte anunțuri și alte variante.

La naiba, poate că sună la fel de consumator de timp ca elaborarea rapoartelor și doriți să automatizați și testarea A/B. În acest caz, priviți AdAlysis și apoi nu mai pierdeți timp, treceți la următoarea sarcină productivă din listă.

5. Optimizați e-mailurile de promovare a clienților potențiali

Creșterea clienților potențiali este ceva la care ar trebui să te uiți cu siguranță odată ce ai eliberat mai mult timp pentru automatizarea rapoartelor PPC, deoarece este una dintre cele mai bune modalități de a transforma clienții potențiali în clienți fericiți, convertiți.

Potrivit Marketo, în ghidul lor definitiv pentru promovarea lead-urilor, „Companiile care excelează la lead nurturing generează cu 50% mai mulți clienți potențiali pregătiți pentru vânzări la un cost cu 33% mai mic”.

De ce este atât de reușit să transforme clienții potențiali în vânzări la un cost atât de mic? Se datorează faptului că „74% dintre consumatori preferă să primească comunicări comerciale prin e-mail”, a dezvăluit Marketo.

Oamenii răspund (nu mă refer la propriu) la e-mailuri bine, făcându-le un loc care merită optimizat.

Doar în cazul în care sunteți cu câțiva pași în urmă când vine vorba de educația de lider prin marketing prin e-mail, tot ce trebuie să faceți este:

1. Colectați e-mailurile potențialului și grupați-le într-o listă de îngrijire a clienților potențiali
2. La intervale regulate, trimiteți prin e-mail acest grup de clienți potențiali cu informații relevante care îi vor ajuta să-i împingă spre conversie.

Fiecare e-mail pe care îl trimiteți trebuie să fie planificat cu atenție. Conform postării noastre despre 3 lecții din testele de marketing prin e-mail, efectuate de experți, am constatat că:

• Subiectele trebuie să fie clare și descriptive
• Conținutul agresiv de e-mail și subiect poate avea rate de deschidere mai mari, dar conversii mai mici
• E-mailurile de îngrijire ar trebui să aibă un singur îndemn clar în e-mail

Prin urmare, uitați-vă prin e-mailurile pe care le-ați programat să le trimiteți clienților potențiali și asigurați-vă că aveți încredere în informațiile pe care le trimiteți, CTA și linia de subiect. Dacă vă îndoiți de performanța lor, rulați câteva teste A/B și aflați ce funcționează cel mai bine.

Puteți continua să testați, așa cum ați făcut cu copierea publicitară PPC, până când sunteți complet epuizat, moment în care vă sugerăm să treceți la o altă sarcină de îmbunătățire a campaniei.

6. Construiește un program de campanie de marketing

Am stabilit deja că știi ce faci, este doar o chestiune de gestionare a timpului. Acum că ați automatizat raportarea, una dintre sarcinile pe care aveți mai mult timp să vă concentrați este construirea unui program mai solid al campaniilor de marketing.

S-ar putea să vă întrebați de ce trebuie să construiți un program de campanie, mai ales dacă ați rulat deja lucruri de luni sau ani, cu oarecare succes și dacă deja v-ați lucrat cu tot timpul liber pe care trebuie să-l faceți. asigurați-vă că campaniile existente au performanțe mai bune.

Ei bine, imaginează-ți asta. Nu reușiți să planificați anumite campanii PPC sau inițiative de marketing de conținut pentru un nou client și, în consecință, proiectele trec prin fisuri, campaniile sunt oprite, iar acest lucru duce la muncă grăbită, calitate slabă, lansări necoordonate și, în cele din urmă, o experiență negativă pentru clientul dvs. și perspectivele lor.

Trebuie să stabiliți un proces pentru campanii de marketing web pe termen lung, cel puțin aproximativ. Din fericire pentru tine, Stoney deGeyter, președintele Pole Position Marketing, a creat un plan de campanie de 12 luni, tot ce trebuie să faci este să îl urmezi.

Aproximativ, ciclul de douăsprezece luni pentru lansarea unei noi campanii ar trebui să se concentreze pe prima cercetare și configurare (timp de patru luni), apoi implementare (alte patru luni) și, în sfârșit, strategii de reglare fină și optimizare (de la luna a 8-a încolo). Înțelegerea a ceea ce trebuie făcut și cât timp ar trebui să fie alocat fiecărei sarcini, vă asigură că nu veți fi forțat să livrați campanii slabe din cauza problemelor organizaționale.

7. Mergi la o plimbare

După ce ai făcut toate astea, meriți o plimbare plăcută prin clădire.

Se estimează că, în medie, stăm aproximativ 15 ore pe zi, potrivit ABC News, iar asta provoacă tot felul de daune corpului nostru. Gigantul de știri a lansat de fapt o declarație care spunea:
„Când stai așezat, mușchii mari, în special în partea inferioară a corpului, sunt complet descărcați. Nu își fac treaba. Această inactivitate provoacă schimbări în metabolismul organismului și produce o serie de semnale biologice, ceea ce oamenii de știință numesc biomarkeri, care sunt legați de cancer.”

Ridică-te! Literal, ridică-te. Articolul este aproape de sfârșit și dacă ai citit totul, înseamnă că ai stat cel puțin nouă minute bune și că trebuie să faci o pauză bună pentru răcirea cu apă de dragul sănătății tale.

Dar înainte de a sări de pe scaun și de a plimba biroul, nu uita că toate acestea sunt posibile doar dacă nu ești obligat să construiești rapoarte PPC în fiecare lună. Dacă doriți să configurați raportarea automată, contactați Acquisio.

Bine, acum mergi!