7 secrete de optimizare SEO Magento 2 de la Steven Wu (R&W Media)

Suntem bucuroși să-l avem din nou alături de noi pe Steven Wu, co-fondatorul și directorul tehnic al R&W Media. În interviul anterior, Steven și-a împărtășit cu amabilitate opiniile despre conducerea unei agenții Magento de succes și construirea unei echipe de dezvoltare Magento productive.

Astăzi, suntem norocoși să-l facem să dezvăluie câteva secrete ale Magento 2 SEO. Citiți mai departe pentru mai multe informații.

Interviu cu Steven Wu

Î: Steven, știm cu toții că R&W Media este un jucător important pe nișă. Compania dvs. se concentrează pe proiectarea și dezvoltarea soluțiilor Magento care oferă o experiență de cumpărături captivantă și ușor de utilizat. Cum a fost anul acesta pentru compania ta? Vreun proiect inspirat pe care l-ați putea împărtăși cu noi?

Steven:

Anul acesta, ne-am concentrat pe o mulțime de migrare de la Magento 1 la Magento 2 și pe reproiectări. Da, există încă o mulțime de comercianți care nu și-au migrat încă magazinul la Magento 2. Acest lucru se datorează faptului că magazinele lor sunt extrem de mari, cu mii de produse, integrări complexe și funcționalități. Chiar și discuția despre migrarea la Magento 2 cu unii dintre clienții noștri a durat aproape doi ani de conversație și planificare.

Acum, echipa noastră a devenit foarte competentă în îndeplinirea acestei provocări și a lansat propriile instrumente și scripturi interne pentru a face din migrație o tranziție lină.

Pe lângă migrarea la Magento 2, mulți dintre clienții noștri au profitat de oportunitatea pentru a-și remodela vitrina. Unii nu au fost concentrați și au vrut să-și transcende magazinul de comerț electronic la un aspect modern, proaspăt, cu accent pe experiența utilizatorului.

Una dintre cele mai recente reproiectări ale noastre este Sarah Chapman, o marcă de lux de îngrijire a pielii. Ei au văzut rezultate pozitive de la lansarea noii reproiectări anul acesta.

Î: Având în vedere că ați fost dezvoltator Magento și cunoașteți platforma în interior și în exterior, Magento 2 SEO merită o atenție specială, în opinia dvs.?

Steven:

Absolut. Nu cunosc niciun magazin de comerț electronic care să nu necesite un fel de optimizare pentru motoarele de căutare. Ieșit din cutie, Magento 2 vine echipat cu câteva funcții SEO minunate, care rivalizează cu mulți concurenți. Cu toate acestea, folosind doar ceea ce este furnizat, te va duce doar până acum. Dacă vrei să concurezi cu concurenții tăi, va trebui să mergi până la capăt. Acest lucru necesită o optimizare suplimentară a magazinului dvs. de comerț electronic.

Secretul #1. Anatomia paginilor de produse SEO-Ideal

Î: Cu toate acestea spuse, să cercetăm specificul Magento 2 SEO și să începem cu crearea unei pagini de produs care este ideală din perspectiva SEO. Ce anatomie ar trebui să aibă?

Steven:

Este important să acoperiți elementele de bază. Aceasta include implementarea meta titlului, metadescrierea și asigurarea că activați fragmentele îmbogățite . Când scrieți conținut, asigurați-vă că ați făcut cercetarea cuvintelor cheie . Trebuie să înțelegeți ce fel de cuvinte cheie folosesc clienții dvs. pentru a căuta produsele dvs.

Scrieți conținut de înaltă calitate și despărțiți textul cu titluri descriptive (h1, h2, h3), utilizați atribute alt pentru imagini și folosiți linkurile interne pentru a crea o structură internă bună de legături. Asigurați-vă că nu duplicați conținut pe site, sau copiați conținut de la concurenți, oferiți conținut unic pentru toate paginile dvs. de produse.

Uitați-vă la încorporarea videoclipurilor, cum ar fi încorporarea videoclipurilor YouTube, care revizuiesc produsul sau oferă claritate printr-o demonstrație a produsului. Studiile au arătat că recenziile clienților ajută la creșterea conversiilor, așa că asigurați-vă că le afișați aici.

Încercați să acordați prioritate conținutului și asigurați-vă că cel mai important conținut este deasupra fondului, cum ar fi titlul și prețul. Asigurați-vă că prețul dvs. este îndrăzneț și clar . Dacă este oferit, evidențiați acest lucru și, eventual, arătați economiile pe care le faceți dacă este la reducere.

Arată dacă acest produs este în stoc sau epuizat pentru a nu dezamăgi clienții. Un aspect foarte important este acela de a avea un apel puternic la acțiune , pentru a permite clienților să adauge rapid și ușor produsul în coș.

Magento oferă câteva recomandări fantastice, sub formă de relații de cross-selling și upsell. Asigurați-vă că adăugați produse similare pe pagina produsului.

În cele din urmă, o pagină web lentă și neplăcută va face clienții să ruleze. Cu îmbunătățirea performanței Magento 2, ar trebui să puteți lansa un site web fulgerător , cu ușurință.

Secretul #2. Tactici de utilizat dacă concurenții vând bunuri similare

Î: Ce tactici SEO pot fi folosite în cazul în care concurența vinde produse similare?

Steven:

Pentru a vă evidenția printre mulțime, doriți să aveți conținut unic . Ceva pe care concurenții tăi nu îl fac. Avem clienți care petrec mult timp și efort pentru a-și crea propriile recenzii video ale produselor lor. Aceasta include prezentarea produsului într-un mod captivant, discutarea produsului în mână, evidențierea caracteristicilor produsului și oferirea de sfaturi perspicace.

Pe lângă producerea propriilor recenzii video, doriți să includeți propria fotografie a produsului. Observăm că unii comercianți leneși vor folosi doar aceleași imagini de marcă ca toți ceilalți. În schimb, investește timp și bani în producerea propriilor tale. Aveți diferite unghiuri, fotografii și chiar o rotație de 360 ​​de grade a produsului. Furnizarea de fotografii și videoclipuri de înaltă calitate va ajuta clienții să vadă produsul într-o lumină așa cum nu o face niciun concurent și vă ajută să creșteți conversiile.

Atât de multe magazine folosesc aceeași descriere simplă a produsului, care nu este deosebit de descriptivă. În schimb, scrieți o descriere care descrie produsul în detaliu, astfel încât clienții să cunoască produsul în interior și în exterior. Un client nu trebuie lăsat să se întrebe sau să aibă întrebări. Cu cât oferiți mai multe informații, cu atât sunt mai bune pentru client.

Din experiența noastră, recenziile produselor au un impact enorm asupra deciziilor de cumpărare ale clienților. Încurajați întotdeauna clienții din trecut să lase o recenzie pentru produsele dvs. Recenziile pot ajuta la creșterea încrederii clienților atunci când decid cu privire la achiziția unui produs.

Pe lângă prezentarea de conținut unic, comercianții ar trebui să evidențieze și serviciul pe care îl oferă. Dacă oferiți o garanție de rambursare a banilor de 30 de zile și un serviciu de livrare rapidă, asigurați-vă că ați evidențiat acest lucru clientului. Oferirea de asistență și servicii excelente pentru clienți îi va ajuta pe clienți să decidă între a cumpăra de la dvs. în loc de a cumpăra de la un concurent. Cu un serviciu excelent pentru clienți, mai degrabă decât să cumpere un loc mai ieftin, clienții ar prefera să plătească puțin mai mult de la un magazin respectabil care promite servicii remarcabile.

Secretul #3. Gestionarea paginilor de produse eliminate

Î: Care este cel mai bun mod de a trata o pagină dacă un produs a fost eliminat de pe piață?

Steven:

În trecut, clienții au venit la noi cu probleme evidențiate în Google Search Console. Periodic apar sute sau chiar mii de erori 404. Acest lucru se datorează faptului că, atunci când un lot de produse este eliminat din catalogul lor, înregistrările pe care Google le-a indexat sunt acum eliminate complet. Pierderea pe potențialele pagini de destinație și posibil să văd că clasamentele au scăzut.

Cel mai bun mod de a combate produsele arhivate este (1) să le redirecționați către o pagină de destinație adecvată - eventual către o pagină de produs similară sau către o pagină de categorie. Opțiunea (2) ar fi să păstrați pagina de produs indisponibilă încă prezentă. În schimb, oferiți clienților o listă de produse similare din care pot alege. Dacă acest produs poate reveni în stoc în viitor, permiteți clienților să se înscrie pentru notificări prin e-mail, astfel încât clienții să știe când produsul este din nou în stoc. Toate acestea ajută la capturarea veniturilor pierdute.

Secretul #4. Filtre de categorii și cuvinte cheie cu coadă lungă

Î: Există vreo modalitate specifică de a obține mai mult trafic datorită filtrelor de categorie?

Steven:

Filtrele de categorii sunt utile pentru clienți atunci când caută ceva anume. Am văzut clienții noștri profitând de navigarea stratificată Magento folosind cuvinte cheie cu coadă lungă. De exemplu, un client ar putea căuta „Adidași Nike Air Max, mărimea 11”. Cu filtre, poate ajuta la detalierea unei anumite mărci, tip de produs și mărime de pantofi. Asigurați-vă că optimizați pe deplin aceste pagini de cuvinte cheie cu coadă lungă, adăugând cuvintele cheie în șirul URL și creând o copie care să reflecte această pagină de destinație.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt o sursă excelentă de pagini de destinație și pot genera colectiv un randament ridicat pentru clienții care caută ceva specific.

Secretul #5. Specificații blogului de comerț electronic

Î: Orice specific SEO atunci când rulați un blog de comerț electronic?

Steven:

Multe magazine online au un blog doar pentru a-i face pe plac lui Google și nu îl văd ca pe o oportunitate de a genera surse suplimentare de trafic sau fluxuri de venituri.

Este dezamăgitor să vezi conținutul blogului pe care comercianții îl publică, care este de obicei destul de slab și neinteresant. În schimb, produceți conținut captivant, care este interesant de citit, adică legat de industria dvs., care poate avea evidențieri și recenzii despre produse și conectați-l întotdeauna la produsele dvs., astfel încât să puteți utiliza blogul ca platformă de publicitate pentru cititori.

Google apreciază întotdeauna conținutul, așa că asigurați-vă că blogul dvs. este bogat cu conținut de calitate, care ajută la atragerea clienților și vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul. Amintiți-vă să nu scrieți pentru roboți, ci să vă concentrați întotdeauna pe cititorii reali.

Secretul #6. Utilizabilitatea site-ului pentru a influența clasamentele SEO

Î: Utilizabilitatea site-ului Magento 2 influențează clasamentul acestuia? Există ceva anume pe care l-ați putea împărtăși cititorilor?

Steven:

Utilizabilitatea este o influență secundară asupra deciziilor de clasare în motoarele de căutare și nu trebuie neglijată. Cât de des ați fost pe un site web și v-a fost greu să navigați, să găsiți cu greu produsul sau informațiile pe care le căutați? Sau ați observat cât de lent și neplăcut este să utilizați. Toate aceste supărări provin din utilizarea slabă și performanța site-ului, ceea ce va afecta clasamentul dvs. SEO și va vedea o creștere a ratei de respingere.

Unul dintre motivele pentru care am reproiectat site-ul lui Sarah Chapman a fost să ne concentrăm pe îmbunătățirea gradului de utilizare general al site-ului. Odată cu noua reproiectare, navigarea este acum mai curată și mai puțin aglomerată, facilitând navigarea prin site. Dacă clienții nu găsesc un produs pe care îl caută, sugestiile îmbunătățite de căutare de pe site fac ca găsirea produselor să fie mai rapidă.

Furnizarea de feedback receptiv după acțiuni semnificative, cum ar fi atunci când un client adaugă un produs la coș, asigurați-vă că oferiți un fel de indiciu vizual. Astfel, clienții nu ghicesc dacă acțiunea a fost procesată. Acesta este motivul pentru care avem o funcție ajax atunci când adăugăm produse în coș acum și arătăm produsul inclus cu succes în coșul clientului pe site-ul Sarah Chapman.

Am reînnoit complet procesul de plată Sarah Chapman prin încorporarea unui proces de plată într-o singură etapă. Gata cu procesul lung și complicat în mai multe etape. Cazarea ar trebui să fie întotdeauna concentrată, direcționarea clienților prin pâlnia de casă, fără distrageri și cu un proces liniar fără probleme. Nu ar trebui să existe niciodată complicații sau redirecționări implicate.

O frustrare pe care o au clienții la casă este atunci când apare o eroare și nu știu de ce. Asigurați-vă că furnizați întotdeauna mesaje de eroare clare despre cum să rezolvați problema în cauză. Dacă un client nu poate rezolva problema în trei încercări, este puțin probabil să încerce din nou. O caracteristică utilă ar fi includerea de sfaturi pentru a oferi sfaturi utile despre ceea ce este necesar sau de ce sunt necesare anumite informații.

Un site web lent va frustra clienții și îi va alunga. Magento 2 este mult mai rapid la timpi de încărcare în comparație cu predecesorul său, dar va trebui totuși să vă optimizați corect platforma Magento 2.

Secretul #7: Algoritmul YMYL și Magento 2

Î: Nu în ultimul rând, este un algoritm YMYL. Ce trebuie să ia în considerare comercianții bazați pe Magento 2 atunci când își optimizează site-urile pentru aceasta?

Steven:

Site-urile Magento 2 se încadrează în algoritmul YMYL și ar trebui să adere la conceptul de EAT (expertiză, autoritate, încredere). Ghidul Google QRG menționează în mod explicit: „Magazinele de înaltă calitate doresc ca utilizatorii să se simtă confortabil cumpărând online”.

Veți dori să dați dovadă de experiență și să vă prezentați marca ca o autoritate în industria dvs. Specializarea într-o nișă sau vânzarea de produse unice este o dovadă în acest sens. Site-ul web al clientului nostru Sarah Chapman vinde și produce propriile produse de marcă. A avea o bună reputație și a vinde produse exclusive este dovada unui expert în industrie.

Nu trebuie să fii într-o nișă sau să vinzi produse exclusive pentru a arăta că ești un expert. A avea recomandări de la experți din industrie sau chiar recenzii ale clienților și a crea propriul conținut cu informații credibile pot fi clasificate drept expert. Dacă sunteți o piață care vinde o gamă largă de produse produse de diferiți producători, doriți să arătați că sunteți afiliat cu acești producători și că sunteți un comerciant autorizat.

Pentru a construi încrederea clienților și pentru a oferi satisfacție clienților, magazinul dvs. trebuie să fie de încredere. Pe lângă furnizarea de materiale de înaltă calitate și produse extinse, doriți să demonstrați serviciul pentru clienți și să vă adresați oricărui proces de cumpărare pe care clienții îl pot avea.

Costurile de transport sau taxele suplimentare, inclusiv taxele, ar trebui să fie clare și transparente. Dacă aveți o politică de returnare sau o garanție de rambursare a banilor, asigurați-vă că afișați clar aceasta. Informațiile de contact, cum ar fi chatul live, e-mailul, numărul de telefon și o adresă sunt vitale și ar trebui să fie accesibile, ușor de găsit și nu ascunse.

Automatizare SEO Magento 2

Î: Există vreo automatizare disponibilă în Magento 2 când vine vorba de optimizarea SEO? Ați recomanda să alegeți o extensie terță parte sau alte mijloace pentru a face față Magento 2 SEO?

Steven:

Există puține funcții de automatizare în Magento 2, cum ar fi generarea automată a unei hărți complete a site -ului web . Cu toate acestea, caracteristicile implicite Magento sunt destul de limitate. În schimb, veți dori să automatizați mai mult proces.

Dacă aveți mii de produse și categorii sau chiar pagini, editarea lor una câte una poate fi un efort descurajan și consumator de timp. Puteți automatiza acest lucru prin configurarea etichetelor șablon pentru meta titlul și meta descrierile pentru a ajuta la atragerea de trafic relevant cu cuvinte cheie vizate.

Având o structură internă puternică de legături va ajuta la creșterea vizibilității către alte pagini relevante. Încorporarea unei funcții automate de link-uri între site-uri va căuta cuvinte cheie relevante și le va înlocui cu link-uri către o pagină naturală, ajutând la răspândirea sucul de link-uri și la obținerea unui rang mai înalt.

Dacă aveți produse arhivate, în loc să le duceți la o pagină 404, utilizați automatizarea și redirecționați -l către o pagină relevantă.

Una dintre cele mai bune extensii SEO pe care le recomandăm clienților noștri este MageWorx SEO Suite.

Sfaturi SEO pentru comercianții care lansează site-uri pe Magento 2

Î: Și, în sfârșit, ce sfaturi de optimizare SEO le-ați oferi comercianților bazați pe Magento 2, care tocmai își lansează site-urile de comerț electronic? Dar cei care doresc să-și îmbunătățească pozițiile?

Steven:

Constatăm că atunci când lansăm un nou site Magento 2, o mulțime de comercianți se concentrează pe SEO post-lansare. Este prea târziu și probabil că veți vedea clasamentele întârziate sau veți vedea o scădere. Creați un plan înainte de lansare, faceți cercetarea cuvintelor cheie, actualizați și curățați conținutul, inclusiv descrierile produselor . Trebuie să puneți în aplicare o strategie, nu doar să sperați că la lansarea noului dvs. site web, veți primi în mod magic un val de trafic.

O mulțime de clienți refolosește conținutul vechi anterior, care este destul de slab sau are probleme existente, cum ar fi URL-uri prietenoase slabe, și doar fac un up și trec la Magento 2, în speranța că lucrurile vor fi mai bune. Acest lucru este delirant. În schimb, veți dori să vă înlocuiți conținutul cu conținut de înaltă calitate și să curățați adresele URL înainte de a fi difuzat.

Dacă migrați de pe o altă platformă, doriți să vă asigurați că aveți redirecționarea 301 a tuturor adreselor URL vechi către noile adrese URL Magento 2. Ne-am confruntat cu clienți care au neglijat acest lucru și au văzut o scădere masivă a clasamentului lor.

O listă de verificare ar putea arăta după cum urmează:

• includeți un fișier robots.txt,
• încărcați noul dvs. sitemap în Google Search Console,
• implementați schema produsului,
• includeți meta titlul și descrierea pe toate paginile necesare,
• adăugați href-langs dacă este cazul,
• optimizarea imaginilor și
• configurați adrese URL canonice acolo unde este cazul.

Odată ce noul dvs. site web a fost lansat, asigurați-vă că îl monitorizați în continuare prin Google Search Console și Google Analytics.

***

Îi mulțumim lui Steven Wu pentru timpul acordat și pentru că ne-a împărtășit cunoștințele sale experte în Magento 2 SEO și îi dorim mult succes în cariera sa!