7 pași simpli pentru a vă ajuta să scrieți postări grozave pe blog pentru firma dvs. de avocatură

De ce este nenegociabil să adăugați blogul unei firme de avocatură pe site-ul dvs. web

Industria juridică este foarte competitivă, așa că profesioniștii din domeniul juridic trebuie să elaboreze o strategie de marketing concentrată pentru a atrage noi clienți. Ar trebui să implementați mai multe tipuri de strategii de marketing pentru a vă ajuta să vă dezvoltați firma, iar blogging-ul este o modalitate excelentă de a ajunge la publicul dvs. și de a evita birocrația și costurile ridicate asociate cu alte canale, cum ar fi marketingul plătit în Google, Facebook și LinkedIn.

O modalitate excelentă de a promova serviciile juridice ale firmei tale este să începi un blog pentru a oferi informații utile clienților potențiali în timp ce cercetezi soluții juridice precum cele pe care le oferiți. Multe companii găzduiesc un blog activ ca parte a strategiei lor de conținut. Totuși, această colecție de articole poate fi incredibil de profitabilă pentru o practică juridică care caută să genereze clienți potențiali și să găsească noi clienți.

Dar un blog de succes are într-adevăr un impact semnificativ asupra rezultatului unei firme de avocatură? Răspunsul te poate surprinde.

Să ne uităm la beneficiile blogging-ului pentru firmele de avocatură și la șapte moduri în care poți scrie postări de blog juridice de înaltă calitate, care generează trafic către site-ul tău web și generează clienți potențiali calificați pentru practica ta juridică.

Care sunt beneficiile blogging-ului pentru firmele de avocatură?

Scrierea juridică pe blog trebuie să fie un pilon al campaniei dvs. de marketing digital, indiferent de practica firmei dvs. de avocatură. Acest lucru se datorează faptului că Google implementează mai multe „filtre” stricte pentru a determina dacă o firmă are autoritatea și expertiza de a prezenta informații de încredere celor care caută online.

Toate firmele de avocatură, indiferent dacă se concentrează pe vătămări corporale, apărare penală sau drept imobiliar, trebuie să îndeplinească criterii stricte pentru a-și îmbunătăți clasamentul în Google. Acest lucru se datorează faptului că firmele de avocatură fac parte dintr-un grup special creat de Google numit site-uri Your Money Your Life (YMYL). Aceste site-uri includ sectoarele medical, juridic și financiar, iar Google acordă o atenție deosebită informațiilor partajate de aceste tipuri de site-uri datorită impactului pe care informațiile slabe l-ar putea avea asupra cititorilor.

Deoarece încercați să vă comercializați firma și firma dvs. este un site YMYL, trebuie să furnizați conținut educațional pentru a le arăta Google și cititorilor dvs. că sunteți un expert în domeniu. Singura modalitate de a vă spori încrederea în Google este să vă îmbunătățiți expertiza, autoritatea și încrederea (EAT) în ochii Google.

Scrierea unor postări educaționale pe blog despre domeniul dvs. de drept îi va arăta Google că sunteți un expert în domeniul respectiv, ceea ce va duce la clasamente mai ridicate ori de câte ori oamenii caută serviciile pe care le furnizați.

Pe lângă construirea autorității și încrederii dvs. în Google, vă veți bucura și de beneficii suplimentare atunci când mențineți un blog activ pentru firma dvs., cum ar fi:

• Construiți autoritate: un blog optimizat pentru SEO va ajuta site-ul web al firmei dvs. de avocatură să dezvolte autoritate cu Google, determinându-l să se claseze mai sus în SERP-uri.
• Îmbunătățiți clasamentul: dacă publicați bloguri cu conținut local, vă va ajuta să vă poziționați mai sus pentru persoanele din zona dvs. care caută consiliere juridică.
• Dezvoltați credibilitatea: un blog juridic rafinat arată atât oamenilor, cât și motoarelor de căutare că înțelegeți nevoile clienților dvs. și că puteți avea încredere că le va servi.
• Obțineți o rețea de socializare: Cu orice campanie de marketing digital, rețelele sociale sunt o componentă crucială. Deoarece blogurile sunt foarte ușor de partajat, ele vă pot ajuta să vă dezvoltați vizibilitatea pe diverse platforme de social media, cum ar fi Facebook și LinkedIn.
• Marketing rentabil: Blogging- ul este o modalitate excelentă de a rămâne în limitele bugetului de marketing de conținut al cabinetului dumneavoastră de avocatură.

Acum că ne-am uitat la beneficiile blogging-ului pentru firma dvs. de avocatură, să vedem șapte moduri în care puteți scrie postări excelente pe blog pentru a ajuta la construirea strategiei de marketing a firmei dvs. de avocatură.

7 sfaturi pentru a scrie postări excelente de blog pentru a atrage potențiali clienți

Blogurile juridice sunt esențiale pentru orice strategie de marketing digital, deoarece vă ajută să ajungeți în fața potențialilor clienți, răspunzând la întrebările pe care le au pe măsură ce încep să caute servicii juridice. O postare grozavă pe blog va răspunde la întrebări specifice pe care piața dvs. țintă le pune și vă va ajuta să vă poziționați ca cea mai bună soluție atunci când vor începe să aleagă o firmă de avocatură cu care să lucreze pentru a-și rezolva problemele.

Blogging-ul poate părea o sarcină copleșitoare, mai ales pentru profesioniștii ocupați din domeniul juridic. Dar dacă începeți cu puțin, în curând, veți construi un blog juridic robust, care oferă informații valoroase și atrage publicul țintă.

Deci, dacă porniți de la zero sau căutați modalități de a îmbunătăți performanța blogurilor dvs. existente, folosiți aceste șapte sfaturi pentru a vă duce blogurile la nivelul următor.

1. Scrieți postări pe baza domeniului dvs. de practică și a serviciilor de specialitate

Primul pas către un blog de înaltă calitate este să găsești subiectele potrivite pentru a-ți construi postările pe blog. Veți dori să scrieți postări care reflectă domeniul dvs. de practică specific, cum ar fi dreptul familiei, falimentul sau vătămarea corporală.

Faceți o listă de subiecte de blog care vă permit să vă arătați cunoștințele și experiența. Puteți începe prin a aduna întrebări comune pe care vi le-au adresat clienții actuali și anteriori. Puteți, de asemenea, să vă uitați la panouri de mesaje, Reddit sau alte forumuri pentru a găsi întrebările publicului, astfel încât să puteți scrie postări pe blog pentru a răspunde la aceste întrebări.

Luați în considerare adăugarea de studii de caz, evenimente locale actuale și știri juridice care se referă direct la oferta firmei dvs. de avocatură. Acest lucru va arăta că aveți degetele pe pulsul industriei juridice și că puteți oferi cele mai actualizate informații pentru Google și publicul dvs.

2. Faceți brainstorming întrebările și nevoile clienților dvs

Când clienții potențiali caută consiliere juridică, ei vor introduce adesea o întrebare într-un motor de căutare și își vor începe cercetarea de acolo. Puteți folosi o postare pe blog pentru a oferi informații aprofundate despre problemele comune ale clienților dvs. Această abordare vă va ajuta să vă clasați în Google pentru termeni de căutare valoroși și veți putea genera mai multe vânzări, pe măsură ce clientul dvs. va vedea că sunteți cea mai bună persoană pentru a le răspunde nevoilor, deoarece ați creat încredere cu ei prin conținutul dvs. gratuit.

Faceți o listă cu întrebările frecvente pe care le auziți în timpul consultărilor gratuite și cu nevoile specifice ale clienților dvs. Pe măsură ce vă scrieți postările, asigurați-vă că structurați corect fiecare postare de blog pentru a vă maximiza impactul. Aceasta înseamnă că ar trebui să împărțiți fiecare postare de blog în secțiuni mai mici cu capete H2 și H3, să includeți puncte și să faceți linkuri către alte postări de blog de pe site-ul dvs.

Toate acestea fac parte din construirea de conținut ușor de citit, astfel încât publicul dvs. are mai multe șanse să vă consume conținutul și să ia măsuri după ce îl citește.

3. Începeți să scrieți postări pentru serviciile care sunt cele mai profitabile

Deși numele firmei dvs. poate fi sinonim cu o anumită zonă de practică, începeți-vă blogul concentrându-vă pe serviciile care aduc cei mai mulți bani în firma dvs. de avocatură.

De exemplu, dacă sunteți o firmă de vătămare corporală și obțineți cele mai multe venituri din accidente de mașină în comparație cu cazurile de alunecare și cădere, vă recomandăm să vă concentrați postările de pe blog în jurul informațiilor pentru persoanele care au avut recent un accident de mașină. Acum, nu sugerez să ignorați toate celelalte piețe sau servicii, dar ar putea fi o idee bună să vă concentrați energia pe blogging în jurul subiectelor care contează cel mai mult pentru clienții care au nevoie de servicii specifice care vă vor genera venituri mai mari.

Blogging nu înseamnă doar scrierea de conținut pufos găsit online, deoarece aveți nevoie de conținutul dvs. pentru a genera clienți potențiali. Alinierea conținutului blogului la obiectivele dvs. de afaceri vă va ajuta să vă susțineți fluxurile de venituri și vă va ajuta să vă dezvoltați firma.

Investiția într-o strategie de conținut adecvată pentru firma dvs. nu va fi ieftină sau ușoară, așa că este întotdeauna bine să luați în considerare profitabilitatea pentru a vă asigura că puteți susține strategia de marketing pentru anii următori.

4. Scrieți conținutul în profunzime de care publicul dvs. are nevoie

Postările de blog variază de obicei de la 500 de cuvinte la peste 5.000 de cuvinte, în funcție de scopul postării și de complexitatea problemei discutate în postarea de blog în sine. Aceasta este o gamă destul de largă de luat în considerare, așa că cum decideți ce lungime ar trebui să scrieți postarea pe blog?

Postările de blog de lungă durată, care variază între 1.000 de cuvinte și 2.000 de cuvinte, au devenit populare în lumea marketingului, deoarece aceste postări vă permit să vă aprofundați în anumite subiecte fără a vă împovăra cititorii. S-ar putea să vă fie dificil să organizați cuvinte cheie de rang înalt sau să adăugați legături interne (linkuri către alte pagini sau postări de pe site-ul dvs.) la postări mai scurte de blog, deoarece nu există suficient spațiu pentru a adăuga organic aceste informații din cauza lungimii.

Ne propunem întotdeauna 1.000 – 2.000 de cuvinte ori de câte ori scriem pentru o firmă de avocatură, deoarece această lungime ne oferă spațiu pentru a introduce statistici și link-uri interne și a stabili clienții noștri ca experți în domeniu. Această lungime a postărilor pe blog oferă spațiu pentru implementarea unor elemente excelente pentru SEO și cititori, cum ar fi:

• Introducere : O introducere de 200 de cuvinte pentru a deschide discuția și a oferi context cititorilor despre ceea ce urmează să scrieți.
• Secțiuni : La această lungime, îmi place să împart articolul meu în 3-4 secțiuni. Fiecare secțiune are un titlu H2 cu un cuvânt cheie în el și fiecare secțiune vorbește despre un aspect specific al subiectului mai amplu. Îmi place să fac fiecare secțiune în jur de 300 de cuvinte pentru a mă asigura că mă pot scufunda suficient în fiecare subtemă pentru a arăta valoare cititorilor și expertiza noastră.
• Liste cu marcatori : Îmi place să adaug una sau două liste cu marcatori pe parcursul articolului pentru a descompune aspectul vizual al postării de pe blog și a descompune ideile complexe într-un format ușor de citit.
• Concluzie : scrieți o concluzie de 100 de cuvinte care leagă toate punctele pe care le-ați făcut pe parcursul postării. De asemenea, ar trebui să vă prezentați serviciile și să vă asigurați că includeți informațiile de contact, astfel încât clienții potențiali să vă poată contacta.

Amintiți-vă să formatați postările de pe blog, astfel încât să fie ușor de skimat. Utilizați titluri, secțiuni scurte și o listă cu marcatori pentru a face informațiile ușor de digerat. Acest lucru va ajuta la prevenirea cititorilor să se îndepărteze de blogul dvs. dacă nu pot găsi rapid informațiile.

5. Personalizați-vă scrisul atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru oameni

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este practica de a vă îmbunătăți postările de pe blog pentru a le crește clasarea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Google și alte motoare de căutare implementează algoritmi extrem de sofisticați pentru a se asigura că cele mai bune informații sunt oferite celor care caută online folosind motoarele lor de căutare.

Când scrieți conținut, trebuie să luați în considerare nevoile publicului și să vă optimizați conținutul pentru a fi găsit de Google și de alte motoare de căutare.

Găsiți un echilibru scriind atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare, incluzând conținut excelent pentru cititorii dvs. umani, dar includeți și diverse elemente de SEO, cum ar fi cuvintele cheie, formatarea și adăugarea de link-uri către alte pagini/postări de pe site-ul dvs.

• Folosiți cuvinte cheie în mod organic și păstrați-vă propozițiile simple și ușor de citit.
• Evitați limbajul înflorit și inteligența, mai ales atunci când abordați un subiect complex, pentru a vă asigura că clienții dvs. vor vedea că sunteți un expert în domeniu și că pot avea încredere în sfaturile dvs.
• Încorporați ajutoare vizuale, cum ar fi tabele, liste cu marcatori și infografice, pentru a vă face postarea de pe blog mai valoroasă.
• Optimizați toate imaginile utilizând cuvinte cheie țintă în numele fișierelor pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă contextul acelor imagini.

Acest lucru nu numai că îi va ajuta pe cititori să înțeleagă mai bine ceea ce spui, dar va ajuta și scorul de calitate al blogului tău, îmbunătățind în cele din urmă clasamentul tău.

6. Formatați conținutul pentru toate dispozitivele

Au trecut vremurile în care publicul țintă era blocat în fața unui computer desktop, căutând răspunsuri pe internet. Acum, oamenii care caută consiliere juridică caută pe telefoanele, tabletele și laptopurile lor, pe lângă desktopurile lor.

Va trebui să formatați conținutul pentru a se afișa corect pe toate aceste dispozitive. Dacă nu o faceți, veți pierde potențiali clienți, pe măsură ce aceștia devin frustrați de articolul dvs. și veți lăsa site-ul web pentru concurenții dvs.

Iată cum vă puteți formata postările de blog pentru a le citi bine pe orice dispozitiv:

• Folosiți o temă WordPress receptivă sau personalizați-vă propria
• Creați un îndemn la acțiune clar, ușor de identificat
• Utilizați opt-in-uri și plug-in-uri pentru dispozitive mobile
• Scrieți în paragrafe scurte, cu cel mult 2-3 propoziții fiecare

Asigurați-vă că vă testați blogul pe mai multe dispozitive pentru a vă asigura că toate imaginile și postările de blog se încarcă corect și sunt ușor de navigat. Puteți să vă uitați la Google Analytics pentru a vedea câți oameni vin pe site-ul dvs. prin intermediul dispozitivelor mobile și desktop.

Probabil că veți observa cea mai mare parte a traficului dvs. de pe dispozitivele mobile, ceea ce înseamnă că va trebui să vă scrieți conținutul într-un mod care să arate grozav și ușor de citit pe telefoanele mobile și tablete.

7. Păstrați blogul activ

Cea mai gravă greșeală pe care o poți face cu blogul tău este să nu-l actualizezi. Gândește-te bine: un potențial client își navighează pe blogul tău, doar pentru a vedea că a fost actualizat ultima dată acum doi, patru sau chiar șase ani.

Acest lucru nu numai că demonstrează o lipsă de atenție la detalii, dar vă reflectă practica juridică într-o lumină negativă. Clientul se poate întreba cum va gestiona cazul meu dacă nu poate actualiza în mod adecvat acest blog?

Lăsând blogul să stea ani de zile fără o actualizare, de asemenea, semnalează motoarele de căutare că site-ul dvs. nu mai este relevant, ceea ce face ca acesta să scadă în clasament și să nu mai atragă clienți potențiali.

Adăugați în mod regulat conținut relevant și semnificativ. Acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți favoarea față de motoarele de căutare și clienții noi.

Creșteți-vă firma cu postări pe blog

Blogging-ul este o modalitate excelentă de a vă ajuta să vă găsiți de către clienții potențiali care caută serviciile dvs. Spre deosebire de alte canale de marketing precum PPC, puteți răspunde la întrebările pe care oamenii le au despre domeniul dvs. de expertiză pentru a construi o strategie de marketing pe termen lung care să genereze trafic pentru anii următori.

Dacă simțiți că blogging-ul este copleșitor cu programul dvs. încărcat, luați în considerare angajarea de servicii profesionale de scriere de blog pentru a vă asigura că există întotdeauna bloguri de mare valoare optimizate SEO pe site-ul dvs. legal.