Cum să optimizați pentru căutarea vocală: 7 strategii SEO pentru căutarea vocală

Ghidul tău suprem despre căutarea vocală și SEO

„Hei, Siri, ce este optimizarea căutării vocale și cum o pot folosi pentru a genera trafic și a crește veniturile?” Dacă stăpâniți optimizarea pentru motoarele de căutare bazate pe text și sunteți interesat să generați și mai mult trafic către site-ul dvs. prin căutări vocale, continuați să citiți. Echipa de la RevGlue face o scufundare profundă în optimizarea motorului de căutare vocală. Vom vorbi despre cine îl folosește și despre când și de ce, care vă va ajuta să vă dezvoltați strategia de conținut bazată pe intenția utilizatorului. Apoi, vom vorbi despre șapte strategii cheie pe care trebuie să le implementați astăzi dacă doriți să vă clasați pe căutările cu voce activată. Căutările vocale sunt în creștere, ești gata să concurezi pentru primele locuri? Siri, Google și Alexa sunt grozave, dar dacă căutați răspunsuri aprofundate la cele mai importante întrebări despre cum să optimizați căutările vocale, RevGlue are toate răspunsurile de care aveți nevoie pentru a reuși.

Ce este optimizarea căutării vocale?

Înainte de a explora modalitățile de optimizare a căutării vocale, să definim mai întâi căutarea vocală. Căutarea vocală este o comandă vocală pe orice dispozitiv compatibil cu internet, care permite unui utilizator să caute pe internet utilizând un asistent virtual, mai degrabă decât tastând. Dacă ați strigat vreodată „Hei, Siri”, „OK, Google” sau „Alexa”, ați folosit căutarea vocală. Răspunsurile generate de asistentul dvs. virtual sunt organizate într-un mod similar cu optimizarea motorului de căutare bazată pe text, returnând articolele și răspunsurile cele mai relevante la întrebarea dvs.

Acest proces de furnizare de răspunsuri organizate, doar pentru dvs., a fost posibil prin actualizarea Google 2013 Hummingbird. Înainte de Hummingbird, rezultatele Google se bazau exclusiv pe interogarea de intrare. Astăzi, Google efectuează o căutare semantică, adică o căutare cu sens. Actualizarea a permis Google să folosească contextul și intenția de a oferi răspunsuri locale relevante, adaptate în mod specific utilizatorului individual. Această actualizare a deschis calea pentru căutarea vocală să devină metoda folosită de 51% dintre cumpărători pentru a efectua cercetări despre produse în călătoria lor de cumpărături. Optimizarea căutării vocale este procesul utilizat pentru a vă asigura că articolul dvs. se clasează deasupra tuturor celorlalți atunci când utilizatorii efectuează o căutare vocală.

Dacă vă ocupați de crearea de conținut conceput pentru a genera trafic și a face bani, probabil vă întrebați cum puteți valorifica puterea căutării vocale pentru a ajunge la o nouă bază de utilizatori. Analizăm comportamentele utilizatorilor, cele mai bune practici și metodele de cercetare care vă vor ajuta să vă clasați pe primul loc în clasamentul căutării vocale, crescând traficul pe site și veniturile generate. Acest ghid vă oferă strategii acționabile despre cum să implementați căutarea vocală pe site.

Cine folosește căutarea vocală, de ce și când?

Se estimează că 122,7 milioane de americani sunt pe cale să utilizeze asistenții virtuali în 2021. Adică aproape 40% din populație, căutând prin voce. Pentru a înțelege cum să vă maximizați potențialul în căutarea vocală, trebuie să înțelegem cine caută, de ce și când utilizează această funcție.

Cine folosește căutarea vocală?

Un studiu din 2018 al Social Media Today a arătat că bărbații sunt mai predispuși decât femeile să folosească tehnologia de căutare vocală. Defalcarea pe sex și dispozitiv arată împărțirea între bărbați și femei: 66% față de 55% (smartphone), 53% față de 30% (desktop/laptop), 49% față de 31% (tabletă) și 46% față de 30% (tabletă). 26% (difuzor inteligent). Vârsta joacă un rol important în utilizarea tehnologiei de căutare vocală. În 2018, 35,8% dintre Millennials, 16,7% dintre GenXers și 9,9% dintre Baby Boomers au folosit căutarea vocală. Totuși, nu-i pune în calcul pe Baby Boomers. Un sondaj a arătat că 33% dintre consumatorii peste 55 de ani ar lua în considerare utilizarea căutărilor vocale pentru a căuta informații despre o afacere locală. Informațiile demografice sunt utile atunci când se anticipează ce conținut este cel mai probabil să beneficieze de optimizarea căutării vocale.

De ce este folosită căutarea vocală?

Posibilitățile de căutare prin voce sunt nesfârșite, dar am observat câteva tendințe care vă vor fi utile atunci când vă optimizați conținutul web. BrightLocal raportează că, în timp ce 58% dintre consumatori au folosit căutarea vocală pentru a găsi informații despre o afacere locală în ultimele 12 luni, 82% dintre cei chestionați au spus că ar lua în considerare utilizarea căutării vocale pentru a găsi informații despre afacerile locale în viitor.

Când sunt întrebați de ce folosesc căutarea vocală, utilizatorii raportează că este mai ușor și mai rapid decât căutarea pe un site web sau pe o aplicație sau o folosesc atunci când nu pot interacționa cu dispozitivul lor deoarece conduc sau gătesc. Căutările vocale sunt o modalitate convenabilă de a face mai multe sarcini, crescând productivitatea într-o lume în mișcare rapidă.

Când se utilizează căutarea vocală?

Higher Visibility a realizat un sondaj în 2018 pentru a afla când oamenii au cel mai probabil să folosească funcția de căutare vocală pe dispozitivul lor compatibil cu internet. Ei au descoperit că 35% dintre utilizatori folosesc căutarea vocală în timp ce conduc și 21% o folosesc în timp ce fac o altă activitate, cum ar fi exercițiile fizice, gătitul sau chiar folosirea băii! În momentele în care nu este sigur sau neigien să atingi un telefon, căutările vocale mențin utilizatorii conectați în permanență.

Cum să vă optimizați site-ul pentru căutarea vocală

Acum că am acoperit cine folosește căutarea vocală, când o utilizează și de ce, vom vorbi despre șapte moduri prin care vă puteți optimiza conținutul pentru căutările vocale.

Creați conținut folosind cuvinte cheie conversaționale, cu coadă lungă

Dacă te-ai obișnuit să încorporezi cuvinte cheie nenaturale, cu sunet robotic, pentru a te clasa pe Google, o să-ți placă optimizarea pentru căutarea vocală. Asistenții virtuali se bazează pe procesarea limbajului natural (NLP) pentru a analiza tiparele de vorbire și pentru a-i adapta răspunsul pentru o relevanță maximă în timp. Deoarece căutările vocale pot avea mai mult de 10 cuvinte, utilizatorii folosesc adesea limbajul natural în locul interogărilor pe care am ajuns să le folosim atunci când căutăm pe un computer. De exemplu, dacă cuvântul cheie anterior este „strategie de căutare vocală SEO”, un cuvânt cheie de căutare vocală poate fi „cum îmi optimizez site-ul pentru căutarea vocală?”

Folosim fraze scurte atunci când scriem pentru a economisi efortul fizic, dar ne gândim la interogările noastre către asistenții virtuali ca la o conversație -- care duce la cuvinte cheie naturale, cu coadă lungă și expresii cheie sub formă de întrebare. Un studiu realizat de BrightLocal a arătat că „cum”, „ce” și „cel mai bun” sunt primele trei cuvinte cheie atunci când vine vorba de căutări vocale. Dacă această statistică nu te surprinde, aceasta ar putea: aproape 20% din căutările vocale sunt declanșate de doar 25 de cuvinte! Adăugați cele 25 de cuvinte cheie declanșatoare pe care BrightLocal le recomandă (în ordinea corectă) în articolele dvs. și urmăriți cum afișează paginile!

Cum poți folosi cuvinte cheie conversaționale cu coadă lungă pentru a fi găsit în căutarea vocală?

Adăugarea de întrebări frecvente și crearea de titluri sub formă de întrebare vă poate spori capacitatea de a fi găsit prin căutarea vocală. Amintiți-vă că inteligența artificială (IA) devine din ce în ce mai inteligentă și mai asemănătoare omului în fiecare zi. Scrieți pentru oamenii care efectuează căutarea și aveți încredere că asistenții virtuali vă vor împărtăși conținutul bine scris atunci când este relevant.

Cele mai bune metode pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie vocale

Când vrei să fii găsit online, cercetarea cuvintelor cheie este cheia. Dacă ați lucrat la SEO, probabil că sunteți familiarizat cu instrumente precum KeySearch, Moz Keyword Explorer, Google AdWords și SEMrush. În timp ce acele metode încercate și adevărate v-au ajutat probabil să urcați în rândurile paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri) Google, vă vor ajuta aceste metode cu cercetarea cuvintelor cheie vocale? Răspunsul scurt: este un loc minunat de a începe!

Ce poți face acum pentru a-ți crește impactul cu cercetarea cuvintelor cheie vocale?

Vă recomandăm să exportați interogările dvs. curente de căutare din Google Ads sau Google Analytics și să verificați dacă în prezent primiți trafic de la asistenții virtuali. Căutați interogări care încep „Hei, Alexa”, „OK, Google” sau „Hei, Siri”. Nu vezi niciuna dintre acestea? Nici o problema! Asta suntem aici pentru a schimba. Optimizați-vă cuvintele cheie actuale adăugând modificatori de întrebare precum „cine”, „ce”, „unde” și asigurându-vă că site-ul dvs. web conține limbaj popular.

Înțelegeți intenția utilizatorului cu căutarea vocală

Acum că am vorbit despre modul de a include cuvinte cheie formulate ca întrebări în articolele dvs. pentru a genera trafic, să vorbim despre înțelegerea intenției utilizatorului prin analizarea cuvintelor cheie pe care utilizatorii le folosesc pentru a vă găsi. Utilizatorii te găsesc cu întrebări care încep cu „cum” și „ce?” Acel utilizator se află în faza de cercetare a procesului de cumpărături. Vă găsesc utilizatorii cu întrebări care încep cu „unde?” Utilizatorul respectiv este în modul de cumpărare; sunt gata să cumpere. Site-ul dvs. este optimizat pentru a le duce prin procesul de cumpărare?

Cum pot crește vânzările în funcție de intenția utilizatorului?

Dacă utilizatorii dvs. vă găsesc în timpul cercetării lor, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este complet și memorabil. Configurați-vă canalul de vânzări și capturați adrese de e-mail, astfel încât să puteți rămâne la curent atunci când trec de la faza de cercetare la intenția de cumpărare. Dacă utilizatorii te găsesc în timpul fazei de cumpărare, asigură-te că site-ul tău este gata de vânzare! Verificați în mod regulat linkurile întrerupte și actualizați-vă articolele atunci când sunt lansate produse noi pentru a crește conversiile.

Lângă mine: cuvintele magice ale căutării vocale

Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că majoritatea căutărilor vocale sunt locale, deoarece multe căutări sunt efectuate în timp ce utilizatorii sunt în mișcare. De fapt, o majoritate covârșitoare a utilizatorilor (88%) din căutările vocale sunt căutări „lângă mine”. Google a raportat că „căutările mobile „în apropierea mea” care conțin o variantă „pot cumpăra” sau „a cumpăra” au crescut cu peste 500% în ultimii doi ani”. Dacă sunteți o companie locală, este incredibil de important să vă optimizați site-ul web pentru a apărea în căutările din apropierea mea. Căutările „lângă mine” sunt în creștere. Valorificați această tendință?

Ce pot face acum pentru a beneficia de căutările „în apropierea mea”?
Utilizatorii caută companii locale cu intenție de cumpărare. Optimizați-vă site-ul pentru căutări „în apropierea mea”, păstrându-vă adresa, programul de lucru și serviciile la zi. Lipsa informațiilor cheie înseamnă că pierzi vânzări.

Fragmente prezentate: căutarea vocală Sfântul Graal

Fragmentul râvnit, cunoscut și sub numele de poziția 0, este Sfântul Graal al căutărilor vocale și bazate pe browser. Pentru a câștiga un fragment înseamnă că Google a considerat conținutul dvs. relevant, adaptat pentru dispozitive mobile și informativ. Concurența pentru fragmentele prezentate este acerbă, dar rezultatele merită munca. Postările din poziția 0 obțin 8% din toate clicurile pentru o interogare pe Google.

Cum pot obține un fragment special pentru căutările vocale?

Pentru a obține un fragment special pentru voce, veți folosi multe dintre aceleași tactici folosite pentru a captura un fragment recomandat într-un browser. Mai întâi, creați o secțiune de întrebări frecvente în postarea dvs. cu întrebări relevante. Rețineți că căutările vocale sunt de obicei bazate pe întrebări, așa că acest lucru vă va ajuta cu fragmente și căutări. Faceți din fiecare întrebare un titlu pe pagina dvs. Răspundeți la întrebarea dvs. concis: fragmentul mediu are 29 de cuvinte, așa că păstrați-l scurt și informativ. După ce ați răspuns la întrebările frecvente, păstrați restul conținutului la subiect și includeți cuvintele cheie!
Viteza paginii contează

Ați mai auzit-o și o veți auzi din nou. Viteza paginii este importantă atunci când atrageți vizitatori pe site și îi mențineți acolo. Este și mai important atunci când atrageți căutători vocali. Un studiu pe 10.000 de rezultate ale căutării Google Home arată că pagina medie cu rezultatele căutării vocale se încarcă în 4,6 secunde, adică cu 52% mai rapid decât pagina medie. Dacă viteza site-ului dvs. este lentă, este posibil ca conținutul dvs. să nu apară în recomandările unui asistent virtual, chiar dacă articolul dvs. este cel mai bun răspuns la întrebarea unui utilizator. Analizați și faceți modificări în mod regulat pentru a vă optimiza viteza paginii și pentru a vă crește clasamentul.

Cum mă pot asigura că viteza site-ului meu nu are un impact negativ asupra căutărilor vocale?

Verificați viteza paginii site-ului dvs. folosind PageSpeed ​​Insights de la Google. Acest instrument este esențial pentru a determina viteza site-ului dvs. și pentru a oferi sfaturi practice despre cum să reduceți timpul de încărcare.

Nu renunța la SEO tradițional

În efortul de a optimiza căutarea vocală, nu neglijați SEO tradițional. Când comparăm căutările vocale și cele din browser, 75% din rezultatele căutării vocale se clasează în primele trei poziții pe Google. Continuați să optimizați fiecare postare pentru cuvintele cheie tradiționale și vocale pentru a concura pe ambele fronturi. Crearea celui mai aprofundat și relevant conținut pe orice subiect dat vă asigură că veți fi în fruntea clasamentului, indiferent unde caută utilizatorul.

Ce pot face pentru a-mi crește SEO?

Site-ul RevGlue este plin de sfaturi pentru optimizarea SEO. Nu sunteți sigur de unde să începeți? Consultați primele 20 de instrumente SEO pentru afiliați și SEO pentru agenții de marketing afiliați.

Căutările vocale sunt aici pentru a rămâne, iar datele sugerează că vor crește doar în timp. Utilizați cele șapte strategii despre care am vorbit astăzi pentru a genera trafic și a crește veniturile prin SEO vocal.

Marcați această pagină și utilizați această listă de verificare ca reamintire a celor 7 pași pentru optimizarea căutării vocale atunci când reveniți pentru a actualiza postările existente și a scrie altele noi:

1. Încorporați cuvinte cheie conversaționale folosind expresii bazate pe întrebări
2. Efectuați o cercetare de cuvinte cheie activată prin voce
3. Analizați intenția utilizatorului
4. Folosiți vocabularul „lângă mine” și păstrați-vă locația și orele la zi
5. Includeți o secțiune de întrebări și răspunsuri cu răspunsuri concise și relevante pentru fragmentele prezentate
6. Verificați viteza site-ului și faceți actualizări după cum este necesar
7. Concentrați-vă pe SEO tradițional

RevGlue se angajează să ajute bloggerii, proprietarii de site-uri web și proprietarii de aplicații mobile să își monetizeze start-up-urile. După ce ați stăpânit optimizarea motorului de căutare vocală, consultați blogul nostru pentru mai multe sfaturi și trucuri pentru a vă crește audiența și veniturile.