6 sfaturi pentru a direcționa traficul către site-ul dvs. nonprofit

În calitate de agent de marketing, știți că, înainte ca oamenii să se poată conecta cu o cauză, trebuie să fie conștienți de existența acesteia.

Deci, de ce unele organizații nonprofit mențin o prezență online numai prin intermediul site-ului lor web? Un site web este doar primul pas.

Un site nonprofit este probabil în cazul în care un ONG pune informații despre cum să facă donații online sau să se înscrie la evenimente. Și, desigur, aceste pagini au nevoie de cât mai mulți ochi asupra lor.

Iată de ce are nevoie cauza dvs.: Un plan solid pentru creșterea traficului pe site.

Deci, care sunt elementele unei strategii extraordinare care direcționează traficul către site-ul dvs. nonprofit? Să aflăm împreună.

Va beneficia un site web nonprofit de o creștere a vizitatorilor site-ului?

Într-un cuvânt: Nu.

Poate fi tentant să ne gândim la acest exercițiu doar ca o chestiune de a direcționa pe toată lumea către site-ul dvs. nonprofit prin orice mijloace necesare. Nu este atât de ușor.

Mai mult decât atragerea unui număr mare, ceea ce este important pentru o strategie de marketing nonprofit este identificarea publicului țintă și atragerea atenției acestora. Dacă vă ajută, același principiu se aplică pentru construirea unei liste de e-mail sănătoase.

Orice comerciant de e-mail știe că nerealizarea conținutului consecvent și pertinent va afecta negativ implicarea. În același sens, dacă vizitatorii site-ului dvs. nu sunt cu adevărat interesați de cauza dvs. și de ceea ce aveți de spus, nu există nimic care să le păstreze pe site-ul dvs. web.

Ce folos îi determină pe oameni să ajungă la site-ul dvs. dacă nu îi determinați să învețe despre misiunea dvs., să facă o donație sau să se înscrie la buletinul dvs. informativ?

Lecția de aici este să lucrăm întotdeauna spre calitate mai mult decât cantitate.

Cum să conduceți trafic relevant către site-ul dvs. nonprofit

O creștere temporară (și trecătoare) a afișărilor de pagină nu merită efortul. Dacă intenționați să alocați timp și forță de muncă prețioase pentru creșterea vizibilității site-ului dvs. nonprofit, puteți face acest lucru bine.

Mai jos sunt șase moduri constructive și intenționate de a spori traficul site-ului web. Aceste sfaturi de strategie de marketing nonprofit vă vor ajuta, de asemenea, să vă conectați cu cei mai susceptibili să vă sprijine organizația pe termen lung.

1. Includeți adresa URL a site-ului dvs. în buletine tipărite și alte materiale fizice

Primele lucruri mai întâi (dacă nu le urmăriți deja): adăugați adresa URL a site-ului dvs. pe cărțile de vizită și pe antetul.

Apoi, includeți un motiv pentru care oamenii merg pe site-ul dvs. nonprofit în pliante și broșuri. De exemplu, în loc de „Vizitați site-ul nostru web”, este mai eficient să spuneți ceva de genul „Vizitați site-ul nostru web pentru a afla cum puteți face parte din eforturile noastre de reducere a deșeurilor oceanice”.

Dacă trimiteți buletine informative regulate prin e-mail, vă recomandăm să creați o adresă URL simplă care să conducă la o pagină de destinație dedicată pe site-ul dvs. nonprofit. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți performanța campaniei dvs. de poștă directă.

Trimiteți un e-mail de urmărire pentru a vă susține conținutul fizic? Ar trebui să aveți îndemnul către acțiune (CTA) către URL-ul vanității menționat anterior.

2. Creați și mențineți o secțiune de blog captivantă

Blogul unui site web nonprofit poate fi o resursă excelentă pentru susținătorii de lungă durată și pentru primii vizitatori ai site-ului. Cu un conținut de blog actualizat periodic, eficientizat și strategic, site-ul dvs. web poate deveni o sursă de informații de încredere. Un blog bine dezvoltat poate conține, de asemenea, postări și mărturii de inspirație inspirate.

Puteți utiliza acest colț al site-ului dvs. nonprofit pentru a declanșa discuții constructive și pentru a încuraja implicarea comunității. Comentariile de blog și analiza site-ului vă pot ajuta să aflați ce subiecte sunt mai populare în rândul publicului dvs.

Luați aceste informații și creați mai multe postări pe blog pe care oamenii vor să le citească și să le partajeze. Conectați reciproc postări de blog conexe pentru a încuraja vizitatorii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. nonprofit.

Blogurile pot fi utile de la sine, deoarece reprezintă un element de bază al marketingului de conținut. Cu toate acestea, ele pot face parte, de asemenea, dintr-o strategie de marketing multicanal nonprofit. Merită să oferiți secțiunii blogului ceva TLC, deoarece poate alimenta și campaniile de socializare sau e-mail.

3. Optimizează-ți conținutul blogului

Nicio conversație despre blogging și marketing de conținut nu este completă fără a menționa necesitatea unei strategii de optimizare a motorului de căutare (SEO).

Fiecare marketer digital este familiarizat cu SEO. Este coloana vertebrală a marketingului online, deoarece obiectivul său principal este creșterea traficului site-ului web și a gradului general de conștientizare a mărcii prin rezultate de căutare organice mai bune.

Fără SEO, s-ar putea să ajungeți în continuare la persoane cu conținut de blog inteligent și orientat spre cercetare. Cu toate acestea, cititorii dvs. vor consta cel mai probabil din cei deja conștienți de organizația dvs. Utilizarea cuvintelor cheie căutate frecvent în conținutul dvs. vă poate ajuta pe site-ul dvs. să se claseze mai bine în rezultatele căutării. La rândul său, aceasta va aduce vizitatori ai site-ului care nu sunt familiarizați cu marca dvs. nonprofit (dar totuși interesați de cauza dvs.).

Acest lucru nu înseamnă că utilizarea cuvintelor cheie este mai importantă decât crearea de conținut real pe blog. De fapt, opusul este adevărat. Ar trebui să publicați întotdeauna bloguri accesibile, la nivel de experți, cu linkuri utile.

4. Obțineți autoritate prin construirea de linkuri și promovarea încrucișată

Cum altfel străinii pot veni peste site-ul dvs., dacă nu prin rezultatele motorului de căutare? Luați în considerare construirea de legături.

Obținerea de legături către organizațiile relevante și relevante către site-ul dvs. nonprofit vă poate ajuta să vă conectați cu mai mulți oameni și să adăugați autoritatea mărcii dvs. Dacă linkurile blogului dvs. sunt prezentate în mod vizibil pe site-urile web și în listări cu o bună reputație online, organizația dvs. poate obține un sprijin atât de necesar.

Un avertisment: la fel ca în cazul oricărei strategii de marketing nonprofit, este esențial să nu vă grăbiți lucrurile. Orice conținut promovat încrucișat - cum ar fi schimburile de mesaje de oaspeți, de exemplu - ar trebui să aibă sens și să nu simtă că este deplasat. Asigurați-vă că aveți de-a face doar cu site-uri web de încredere și organizații partenere.

Creați conținut atent și veți fi conectat la. De asemenea, puteți executa o campanie de construire a linkurilor și iniția contactul cu alte entități pentru a crea legături semnificative.

5. Cultivați o prezență pe rețelele sociale

Peste 2,75 miliarde de oameni din întreaga lume sunt utilizatori activi de social media. Nu este de mirare că știrile călătoresc extrem de repede.

Utilizarea rețelelor sociale poate accelera răspândirea unor detalii importante nonprofit și poate inspira implicarea comunității globale.

Vă amintiți provocarea ALS Ice Bucket? În câteva săptămâni, campania virală a contribuit la strângerea a peste 100 de milioane de dolari prin donații online făcute prin intermediul site-ului web al Asociației ALS. Tot ce a fost nevoie a fost un hashtag irezistibil.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Atunci când includeți rețelele de socializare în strategia dvs. de marketing nonprofit, poate beneficia o echipă mică să se concentreze pe unul sau două site-uri sociale. Diferite platforme au date demografice diferite, deci ar trebui să vă potriviți alegerea cu publicul țintă. Nu renunțați nici la site-urile de socializare din afara celor trei mari (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn și Reddit pot ajuta la construirea autorității și, respectiv, la creșterea gradului de conștientizare.

Nu uitați să integrați diferite fațete ale strategiei dvs. de marketing nonprofit. Unul dintre cele mai simple și mai ușor exemple de integrare excelentă este plasarea butoanelor de socializare în subsolul e-mailurilor dvs. de marketing.

6. Trimiteți buletine informative online cu CTA-uri care duc înapoi la site-ul dvs. web

Mai mult decât social media, e-mail marketingul este fundamentul marketingului digital - 90% dintre adulți folosesc e-mailul. În plus, aproape jumătate dintre consumatori spun că preferă să utilizeze e-mail pentru a comunica cu mărcile.

Cu aceste numere, nu este de la sine înțeles să spunem că e-mailurile de marketing pot fi esențiale pentru o organizație nonprofit cu un braț online puternic.

E-mailurile de mulțumire trimise donatorilor pot crește șansele de donații repetate. Buletinele informative online actualizează susținătorii loiali. Aceste mesaje legate de căsuța de e-mail raportează de obicei despre strângerile de fonduri și pot prezenta mărturii puternice de povestire pentru a reaminti abonaților importanța cauzei dvs.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

În cele din urmă, CTA-urile și alte linkuri pe care le adăugați la e-mailurile de marketing generează în mod natural trafic către site-ul dvs. web. Majoritatea acțiunilor pe care doriți să le efectueze abonații dvs. vor implica pagini de destinație sau linkuri către conținutul relevant al blogului.

Învelire

Rețineți: nu tot traficul site-ului este util. Atragerea vizitatorilor site-ului care nu sunt interesați să fie voluntari sau donatori nu va face mult pentru a crește vizibilitatea dvs. pe internet a organizației non-profit.

O strategie eficientă de marketing nonprofit care crește traficul pe site-ul web poate presupune executarea campaniilor multicanal. Nu vă faceți griji dacă nu aveți resursele necesare pentru a implementa un plan cuprinzător. Atragerea mai multor vizitatori ai site-ului poate fi suficient de ușoară pentru echipele mici sau specialiștii în marketing individual.

Pentru a maximiza potențialul site-ului dvs. nonprofit, consultați următoarele sfaturi:

• Includeți adresa URL a site-ului dvs. în buletine tipărite și în alte materiale fizice.

• Creați și mențineți o secțiune de blog captivantă.

• Optimizați-vă conținutul blogului.

• Obțineți autoritate prin construirea de linkuri și promovarea încrucișată.

• Cultivați o prezență pe rețelele sociale.

• Trimiteți buletine informative online cu CTA-uri care duc înapoi la site-ul dvs. web.

Trebuie să vă suprasolicitați eforturile de conștientizare și strângere de fonduri? Vedeți ce poate face Emma pentru organizația dvs. nonprofit.