6 sfaturi pentru a genera trafic către site-ul tău nonprofit

În calitate de marketer, știți că înainte ca oamenii să se poată conecta cu o cauză, trebuie să fie conștienți de existența acesteia.

Deci, de ce unele organizații nonprofit mențin o prezență online numai prin intermediul site-ului lor web? Un site web este doar primul pas.

Un site nonprofit este probabil unde un ONG pune informații despre cum să faci donații online sau să te înscrii la evenimente. Și, desigur, aceste pagini au nevoie de cât mai mulți ochi pe ele.

Iată de ce are nevoie cauza ta: un plan solid pentru creșterea traficului pe site.

Deci, care sunt elementele unei strategii grozave care generează trafic către site-ul tău nonprofit? Să aflăm împreună.

Va beneficia un site web nonprofit de pe urma creșterii numărului de vizitatori ai site-ului?

Într-un cuvânt: nu.

Poate fi tentant să te gândești la acest exercițiu ca doar o chestiune de a direcționa pe toată lumea către site-ul tău nonprofit prin orice mijloace necesare. Nu este atât de ușor.

Mai mult decât atragerea unui număr absolut, ceea ce este important pentru o strategie de marketing nonprofit este identificarea publicului țintă și atragerea atenției acestora. Dacă ajută, același principiu se aplică și pentru construirea unei liste de e-mail sănătoase.

Orice agent de marketing prin e-mail știe că nefurnizarea de conținut consistent și pertinent va afecta negativ implicarea. În același sens, dacă vizitatorii site-ului tău nu sunt cu adevărat interesați de cauza ta și de ceea ce ai de spus, nu există nimic care să-i păstreze pe site-ul tău.

La ce folosește oamenii să ajungă pe site-ul tău dacă nu îi faci să afle despre misiunea ta, să facă o donație sau să se înscrie pentru buletinul tău informativ?

Lecția aici este să lucrezi întotdeauna spre calitate în detrimentul cantității.

Cum să generați trafic relevant către site-ul dvs. nonprofit

O creștere temporară (și trecătoare) a afișărilor de pagină nu merită efortul. Dacă veți aloca timp prețios și forță de muncă pentru a crește vizibilitatea site-ului dvs. nonprofit, ați putea la fel de bine să o faceți corect.

Mai jos sunt șase modalități constructive și intenționate de a crește traficul pe site-ul dvs. Aceste sfaturi de strategie de marketing nonprofit vă vor ajuta, de asemenea, să vă conectați cu cei mai probabil să vă susțină organizația pe termen lung.

1. Includeți adresa URL a site-ului dvs. în buletinele informative tipărite și în alte materiale fizice

În primul rând (dacă nu urmați deja acest lucru): adăugați adresa URL a site-ului dvs. la cărțile de vizită și la antetul.

Apoi, includeți un motiv pentru ca oamenii să acceseze site-ul dvs. nonprofit în pliante și broșuri. De exemplu, în loc de un scurt „Vizitați site-ul nostru web”, este mai eficient să spuneți ceva de genul „Vizitați site-ul nostru web pentru a afla cum puteți face parte din eforturile noastre de a reduce deșeurile oceanice”.

Dacă trimiteți buletine informative regulate prin poștă, luați în considerare crearea unui URL vanity care să conducă la o pagină de destinație dedicată pe site-ul dvs. nonprofit. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți performanța campaniei de poștă directă.

Trimiți un e-mail de continuare pentru a vă susține conținutul fizic? Ar trebui ca îndemnul (CTA) să trimită către adresa URL vanity menționată mai sus.

2. Creați și mențineți o secțiune de blog captivantă

Blogul unui site web nonprofit poate fi o resursă excelentă pentru susținătorii de multă vreme și vizitatorii site-ului pentru prima dată. Cu conținut de blog actualizat, optimizat și strategic, site-ul dvs. poate deveni o sursă de informații de încredere. Un blog bine dezvoltat poate conține, de asemenea, postări și mărturii inspirate pentru invitați.

Puteți folosi acest colț al site-ului dvs. nonprofit pentru a declanșa discuții constructive și pentru a încuraja și implicarea comunității. Comentariile pe blog și analizele site-ului vă pot ajuta să aflați ce subiecte sunt mai populare în rândul publicului dvs.

Luați acele informații și creați mai multe postări pe blog pe care oamenii doresc să le citească și să le partajeze. Conectați postările de blog legate între ele pentru a încuraja vizitatorii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. nonprofit.

Blogurile pot fi utile de la sine, deoarece sunt un element de bază al marketingului de conținut. Cu toate acestea, ele pot face, de asemenea, parte dintr-o strategie de marketing nonprofit multicanal. Merită să oferiți secțiunii dvs. de blog ceva TLC, deoarece poate alimenta și campaniile de rețele sociale sau de e-mail.

3. Optimizați-vă conținutul blogului

Nicio conversație despre blogging și marketing de conținut nu este completă fără a menționa necesitatea unei strategii de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).

Fiecare agent de marketing digital este familiarizat cu SEO. Este coloana vertebrală a marketingului online, deoarece scopul său principal este de a crește traficul pe site și gradul de cunoaștere generală a mărcii prin rezultate de căutare organice mai bune.

Fără SEO, s-ar putea să ajungi în continuare la oameni cu conținut de blog perspicace și bazat pe cercetare. Cu toate acestea, cititorii tăi vor consta, cel mai probabil, din cei care cunosc deja organizația ta. Utilizarea cuvintelor cheie căutate frecvent în conținutul dvs. poate ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării. Acest lucru, la rândul său, va aduce vizitatori site-ului care nu sunt familiarizați cu marca dvs. nonprofit (dar totuși interesați de cauza dvs.).

Acest lucru nu înseamnă că folosirea cuvintelor cheie este mai importantă decât crearea de conținut real de blog. De fapt, contrariul este adevărat. Ar trebui să publicați întotdeauna bloguri accesibile, la nivel de experți, cu link-uri utile.

4. Obțineți autoritate prin crearea de linkuri și promovarea încrucișată

Cum altfel pot străinii să treacă pe site-ul dvs., dacă nu prin rezultatele motoarelor de căutare? Luați în considerare construirea de legături.

Obținerea de către organizații relevante și înrudite să creeze un link către site-ul dvs. nonprofit vă poate ajuta să intrați în legătură cu mai mulți oameni și să sporiți autoritatea mărcii dvs. Dacă linkurile blogului dvs. sunt prezentate în mod vizibil pe site-uri web și listări cu o bună reputație online, organizația dvs. poate obține un avans atât de necesar.

Un cuvânt de avertisment: ca în orice strategie de marketing nonprofit, este esențial să nu grăbiți lucrurile. Orice conținut promovat încrucișat – cum ar fi schimburile de postări pentru invitați, de exemplu – ar trebui să aibă sens și să nu se simtă deplasat. Asigurați-vă că aveți de-a face numai cu site-uri web de încredere și organizații partenere.

Creați conținut atent și veți fi conectat la. Puteți, de asemenea, să executați o campanie de creare de legături și să inițiați contactul cu alte entități pentru a construi legături semnificative.

5. Cultivați o prezență în rețelele sociale

Peste 2,75 miliarde de oameni din întreaga lume sunt utilizatori activi ai rețelelor sociale. Nu este de mirare că știrile călătoresc uluitor de repede.

Utilizarea rețelelor sociale poate accelera răspândirea unor detalii importante nonprofit și poate inspira implicarea comunității globale.

Îți amintești de ALS Ice Bucket Challenge? În câteva săptămâni, campania virală a ajutat la strângerea de peste 100 de milioane de dolari prin donații online făcute prin intermediul site-ului web al Asociației ALS. Tot ce a fost nevoie a fost un hashtag irezistibil.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Când includeți rețelele sociale în strategia dvs. de marketing nonprofit, o echipă mică poate fi de folos să se concentreze pe unul sau două site-uri sociale. Diferitele platforme au date demografice diferite, așa că ar trebui să potriviți alegerea dvs. cu publicul țintă. Nu reduceți nici site-urile de social media din afara celor trei mari (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn și Reddit pot ajuta la construirea autorității și, respectiv, la creșterea gradului de conștientizare.

Nu uitați să integrați diferite fațete ale strategiei dvs. de marketing nonprofit. Unul dintre cele mai ușoare și mai simple exemple de integrare excelentă este plasarea butoanelor rețelelor sociale în subsolul e-mailurilor dvs. de marketing.

6. Trimiteți buletine informative online cu CTA care să conducă înapoi la site-ul dvs. web

Mai mult decât rețelele sociale, marketingul prin e-mail este baza marketingului digital – 90% dintre adulți folosesc e-mailul. În plus, aproape jumătate dintre consumatori spun că preferă să folosească e-mailul pentru a comunica cu mărcile.

Cu aceste cifre, nu este exagerat să spunem că e-mailurile de marketing pot fi esențiale pentru o organizație nonprofit cu un braț online puternic.

E-mailurile de mulțumire trimise donatorilor pot crește șansele de a repeta donațiile. Buletinele informative online țin susținătorii fideli la curent. Aceste mesaje legate de mesajele primite raportează de obicei despre strângeri de fonduri și pot prezenta mărturii puternice de povestire pentru a le reaminte abonaților importanța cauzei tale.

Sursa: E-mailuri foarte bune

În cele din urmă, CTA și alte link-uri pe care le adăugați la e-mailurile de marketing generează în mod natural trafic către site-ul dvs. Majoritatea acțiunilor pe care doriți să le întreprindă abonații dvs. vor implica pagini de destinație sau link-uri către conținut relevant de blog.

Învelire

Rețineți: nu tot traficul site-ului este util. Atragerea vizitatorilor site-ului care nu sunt interesați să fie voluntari sau donatori nu va face mare lucru pentru a crește vizibilitatea pe internet a organizației dvs. nonprofit.

O strategie eficientă de marketing nonprofit care crește traficul pe site-ul web poate implica executarea de campanii multicanal. Totuși, nu vă faceți griji dacă nu aveți resursele necesare pentru a implementa un plan cuprinzător. Atragerea mai multor vizitatori ai site-ului poate fi destul de ușoară pentru echipe mici sau specialiști în marketing.

Pentru a maximiza potențialul site-ului dvs. nonprofit, consultați următoarele sfaturi:

• Includeți adresa URL a site-ului dvs. în buletinele informative tipărite și în alte materiale fizice.

• Creați și mențineți o secțiune de blog captivantă.

• Optimizați-vă conținutul blogului.

• Obțineți autoritate prin crearea de linkuri și promovarea încrucișată.

• Cultivați o prezență în rețelele sociale.

• Trimiteți buletine informative online cu CTA-uri care conduc înapoi la site-ul dvs. web.

Trebuie să vă supraîncărcați conștientizarea și eforturile de strângere de fonduri? Vezi ce poate face Emma pentru organizația ta nonprofit.