6 cele mai clicabile campanii de marketing prin e-mail din 2021

Având în vedere volumul global de e-mail la un nivel record, o concurență acerbă în căsuța de e-mail și un nivel crescut de oboseală a abonaților, nu a fost niciodată mai dificil pentru agenții de marketing prin e-mail să capteze atenția abonaților.

Din fericire, există multe tactici pe care expeditorii le pot folosi pentru a atrage abonații și a-și face remarcate campaniile.

Să ne uităm la șase dintre cele mai populare campanii de e-mail din acest an pentru inspirație:

1. Spotify

Dacă ai avut „Permisul de conducere” blocat în cap în ultimele 12 luni, alătură-te clubului. Din fericire, am avut Spotify pentru a ne alimenta obsesia Olivia.

Spotify este cel mai mare furnizor de servicii de streaming muzical din lume, cu peste 381 de milioane de utilizatori activi lunar. Deși la prima vedere Spotify poate părea la fel ca orice alt serviciu de streaming, capacitatea lor de a organiza conținut specializat pentru utilizatorii lor este de neegalat.

Luați această campanie de e-mail, de exemplu. Spotify oferă ascultătorilor de top ai Oliviei Rodrigo – un mic segment al audienței lor – o oportunitate exclusivă de a cumpăra o casetă a albumului ei de debut.

Segmentarea vă asigură că oferiți publicului dvs. conținut specializat, care rezonează cu acesta. Deoarece această campanie prin e-mail a fost trimisă special fanilor Oliviei Rodrigo, interesul acestora pentru conținut este deja garantat, ceea ce înseamnă că este mult mai probabil să facă clic pe e-mail și să profite de oferta exclusivă.

2. Netflix

Există șanse mari să fi auzit de acest următor gigant de streaming. Netflix oferă o mare varietate de emisiuni TV premiate, filme, anime, documentare și multe altele pe mii de dispozitive conectate la internet. Perfect pentru binge-watching în weekend (sau chiar în timpul unei pandemii globale).

Ceea ce ia adus Netflix un loc pe lista noastră este utilizarea personalizării . În această campanie, Netflix face recomandări de conținut personalizate pe baza istoricului de vizionare al persoanei. Abonații pot derula prin e-mail și pot alege în mod specific ce să urmărească în continuare.

Abonații sunt mai susceptibili de a interacționa cu conținutul dacă acesta se bazează pe comportamentul și interesele lor personale. De fapt, un studiu recent arată că e-mailurile personalizate pot duce la o creștere cu 14% a ratelor de clic și pot crește ratele de conversie de șase ori.

3. Judy

Vrei să fii mai pregătit pentru dezastre naturale sau urgențe la domiciliu? (Sau poate doar puneți în cuie un plan de evacuare pentru o vizită lungă din partea socrilor tăi.) Trusele gata ale lui Judy au tot ce ai nevoie în cazul în care se întâmplă ceva inimaginabil.

Sunt multe de iubit despre campaniile de e-mail ale lui Judy, dar ceea ce iese cu adevărat în evidență este copia lor convingătoare . În această campanie, Judy îi tentează pe abonați cu un subiect care atrage atenția (alertă de reducere) și o copie corporală care creează un sentiment de urgență (10% reducere pentru 48 de ore).

4. Warby Parker

Lucrul de acasă are cu siguranță avantajele sale. Dar dacă întâlnirile zilnice Zoom vă fac să vă simțiți încrucișați, Warby Parker vă poate ajuta.

Acest comerciant online american oferă ochelari de vedere, ochelari de soare, lenti de contact și examene oftalmologice de înaltă calitate la un preț accesibil.

Dar campaniile lor de e-mail ne-au atras atenția? Conținutul este clar și concis .

Această campanie demonstrează în mod clar valoarea de a descărca aplicația lor mobilă, fără a utiliza descrieri lungi. Acest lucru este important deoarece cu cât îi ia mai mult timp unui abonat să citească un e-mail, cu atât este mai puțin probabil ca acesta să facă clic pe conținutul acestuia. (Durata medie de atenție este de doar opt secunde!)

5. Miro

Adunările mari nu sunt atât de comune ca înainte. Dar cu Miro, oricine se poate alătura petrecerii!

Această platformă de tablă albă colaborativă online permite echipelor de orice dimensiune să lucreze eficient împreună, de la brainstorming cu note lipicioase digitale până la planificarea și gestionarea fluxurilor de lucru agile.

Când vine vorba de e-mail, Miro a stăpânit ceva ce alți marketeri tind să treacă cu vederea: utilizarea linkurilor text .

Această campanie le cere abonaților să descarce „Ghidul de câmpuri de colaborare hibridă” de la Miro. Pe lângă un buton CTA proeminent, această campanie include mai multe linkuri în text. Acest lucru oferă abonaților mai multe oportunități de a face clic. Și dacă imaginile pe care se poate face clic (cum ar fi butonul CTA) nu se încarcă, acestea mai au o modalitate de a descărca ghidul sau de a face clic pe site-ul web al lui Miro.

6. Canon

Cea mai bună parte a sezonului de vacanță este crearea de amintiri și, cu Canon, vă puteți asigura că acestea durează toată viața.

Canon este un furnizor de top în domeniile echipamentelor de imagistică și sistemelor informatice profesionale și pentru consumatori.

Indiferent dacă se află în cameră sau în inbox, cei de la Canon sunt experți în a capta atenția oamenilor. Cum fac acest lucru în e-mailurile lor? Prin includerea unui CTA deasupra pliului .

Plasarea a cel puțin unui element pe care se poate face clic deasupra pliului — sau în jumătatea superioară a unui e-mail — crește șansele abonaților dvs. să facă clic pe site-ul dvs., deoarece CTA este primul lucru pe care îl văd. Acest lucru este util în special pentru utilizatorii de telefonie mobilă, care trebuie să deruleze mai mult pentru a ajunge la sfârșitul e-mailului.

Cum altfel poți face campaniile tale de e-mail mai accesibile?

Acum ar trebui să aveți o idee bună despre ceea ce face o campanie de marketing prin e-mail pe care se poate face clic. Dar dacă vă întrebați ce altceva puteți face pentru a vă ajuta e-mailurile să iasă în evidență, iată câteva sfaturi:

Implementați indicatori de marcă pentru identificarea mesajelor (BIMI)

BIMI este cea mai recentă intrare în lumea autentificării e-mailului. Dacă un expeditor a implementat BIMI, o pictogramă mică apare lângă numele său ori de câte ori apare în căsuța de e-mail a cuiva.

Această grafică plină de culoare vă îmbunătățește capacitatea de a vă distinge de concurenți în căsuța de e-mail și îi ajută pe destinatari să vă recunoască marca. Datele de valabilitate arată că recunoașterea expeditorului este factorul numărul 1 în a convinge consumatorii să deschidă un e-mail.

Înțelegeți impactul Protecției confidențialității prin e-mail (MPP) de la Apple

MPP este o funcție de confidențialitate introdusă de Apple odată cu lansarea iOS 15. Le oferă utilizatorilor Apple Mail puterea de a bloca urmărirea online, privând expeditorii de capacitatea de a ști dacă destinatarii și-au deschis cu adevărat e-mailul.

Aceasta înseamnă că orice conținut live, care se bazează pe conținutul e-mailului care se populează atunci când e-mailul este deschis, va fi rupt de MPP. Temporizatoarele ar putea fi depășite, vremea locală ar putea fi inexactă, locațiile preferate ale magazinelor ar putea dispărea etc.

Dacă utilizați elemente de conținut live în e-mailurile dvs., aceasta va crea o experiență slabă pentru utilizatorii Apple Mail și va reduce probabilitatea ca aceștia să facă clic pe conținutul dvs. Țineți cont de acest lucru atunci când creați campanii de e-mail pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a crește rata de clic.

Concluzie

Cu doar două săptămâni rămase până în 2022, acum este momentul să începeți să vă construiți strategia de marketing prin e-mail pentru primul trimestru. Încorporarea acestor tactici este cea mai bună modalitate de a vă asigura că campaniile dvs. de e-mail captează atenția abonaților pe parcursul noului an.

Pentru a afla mai multe despre optimizarea programului dvs. de e-mail, consultați cartea noastră electronică, Secretele celor mai buni expeditori de e-mailuri din clasă .