6 Cele mai bune practici de proiectare a buletinului informativ prin e-mail pentru a stimula implicarea
Publicat: 2022-06-29
Pe măsură ce trecem prin 2020, implicarea abonaților pare să fie un subiect fierbinte. Din ce în ce mai multe echipe de marketing se întreabă cum pot crește implicarea în buletinele lor informative.
Una dintre cele mai bune modalități de a crește aceste valori este modificarea designului buletinului informativ prin e-mail.
Probabil vrei să știi de unde să începi. Ar trebui să renunți la designul tău actual sau să modifici doar anumite piese?
Cele mai bune practici de proiectare a buletinului informativ sunt ghidul tău pentru a ști ce să schimbi și la ce vor răspunde pozitiv cititorii. Veți putea să vă actualizați buletinul informativ într-un mod care să capteze atenția cititorilor și să-i încurajeze să rămână pe e-mailul dvs. mai mult timp (șansele crescânde de clicuri sau distribuiri).
Dacă doriți să aflați care sunt aceste bune practici, continuați să citiți.
6 cele mai bune practici de proiectare a buletinului informativ prin e-mail
Ne-am făcut timp să sortăm și să alcătuim această listă cu șase bune practici de proiectare a buletinelor informative prin e-mail. Folosiți-le ca resursă în timp ce ajustați sau reînnoiți șabloanele de design.
1. Includeți mai multe tipuri de imagini
Se spune că o imagine valorează cât o mie de cuvinte. În zilele noastre, totuși, oamenii sunt mai puțin interesați de ceea ce ai de spus și mai apți să-și amintească un mesaj dintr-o imagine sau un videoclip. De ce? Pentru că creierul uman procesează imaginile de peste 60.000 de ori mai repede decât textul.
De aceea, este important să includeți mai multe puncte de interes vizual în designul buletinului informativ prin e-mail. Nu doriți pur și simplu să lipiți într-o singură imagine, mai ales dacă scopul dvs. este de a stimula implicarea utilizatorilor. În schimb, introduceți o varietate de imagini și atrageți privirea cititorului de la un punct la altul.
De asemenea, nu te limita la un singur tip de imagine. De fapt, folosirea acestora împreună cu videoclipuri sau GIF-uri este o modalitate excelentă de a vă transmite mesajul, menținând în același timp abonații implicați.
O tendință pe care am observat-o: mai multe mărci optează pentru ilustrații, în loc de imagini de stoc. Următorul exemplu de la Smashing Magazine este un bun exemplu în acest sens.
Sursa: E-mailuri foarte bune
2. Animația te ajută să ieși în evidență
Vă amintiți cum v-am recomandat să folosiți GIF-uri? Iata de ce.
Potrivit site-ului popular GIPHY, aproape 2 milioane de ore de GIF-uri sunt vizionate pe site-ul lor în fiecare zi. Aceste clipuri scurte sunt grozave pentru a transmite un mesaj fără a bloca e-mailul cu fișiere video masive sau imagini obscure.
Luați acest exemplu de la Rifle Paper Co. În buletinul informativ complet, au instantanee ale produsului lor, dar și-au dus designul la nivelul următor prin încorporarea unui GIF distractiv.
Sursa: E-mailuri foarte bune
3. Spațiile albe nu sunt inamicul
Pe vremuri, designerilor li s-a spus să se teamă de spațiul alb. Modelele cu prea multe spații albe au fost considerate incomplete.
Când vine vorba de buletine informative moderne prin e-mail, spațiile albe nu mai sunt de temut – de fapt, sunt încurajate.
Nu doriți să vă supraaglomerați buletinul informativ cu cantități excesive de text, imagini sau videoclipuri. Acest lucru poate da cititorului o bătaie de cap sau poate cauza e-mail-ul să se încarce necorespunzător.
Să ne uităm la acest exemplu de buletin informativ prin e-mail ocupat.
Sursa: E-mailuri foarte bune
În acest e-mail de la Vimeo, mai mult de 10 culori diferite de fundal au separat diferitele părți de conținut. Designul nu pare coeziv și este greu să știi la ce să te uiți mai întâi sau în continuare.
În loc să blocheze conținutul și să ofere fiecărei piese o culoare de fundal diferită, ar putea crea o ierarhie de text pentru a separa punctele și să folosească imagini adecvate pentru a ajuta la mișcarea ochiului cititorului.
Fundația Spitalului Regal de Copii face o treabă minunată în incorporarea spațiului alb. De asemenea, folosesc ideea unei ierarhii de text pentru a ajuta la evidențierea anumitor părți, cum ar fi îndemnul la acțiune (CTA).
Sursa: Campaign Monitor
4. Valorificați conținutul generat de utilizatori
Conținutul generat de utilizatori este elementul obligatoriu pentru marketingul prin e-mail în 2020.
Specialiştii în marketing înţeleg cât de vitale sunt recenziile utilizatorilor. Cu 84% dintre consumatori care apelează la recenzii online pentru a-și influența deciziile, nu este de mirare că mai multe mărci profită de conținutul generat de utilizatori în buletinele lor informative prin e-mail.
Conținutul generat de utilizatori este conținut creat de publicul dvs. și distribuit online. Multe mărci au apelat la Instagram cu hashtag-uri personalizate pentru a răspândi cunoașterea mărcii și pentru a încuraja consumatorii să-și reprezinte produsele sau serviciile.
De exemplu, Alex și Ani au desfășurat recent o campanie #charmedarms care a încurajat clienții să posteze o poză purtând bijuteriile (și să folosească hashtag-ul). Alex și Ani au promovat aceste imagini pe paginile lor de socializare, pe site-ul lor web și în campaniile lor de e-mail.
Sursa: Pinterest
5. Faceți interactiv designul buletinului informativ
Puteți crește implicarea utilizatorilor prin design interactiv. Potrivit Martech Advisor, conținutul interactiv de e-mail poate ajuta la creșterea ratei de clic pentru deschidere a unei mărci cu aproape 73%.
Conținutul interactiv necesită participarea utilizatorilor pentru a beneficia de toate beneficiile e-mail-ului dvs. și vine sub mai multe forme. Videoclipurile, sondajele și sondajele sunt toate exemple.
E-mailul de vacanță de mai jos de la Adestra le cere cititorilor să „agite” un glob de zăpadă. Când fac clic pe butonul CTA și odată ce „zăpada” se așează, apare o imagine iconică (cum ar fi statuia libertății sau Big Ben).
Sursa: E-mailuri foarte bune
Odată ce se face clic pe CTA, butonul se schimbă în „Shake it again!” Aceasta este o modalitate excelentă de a-i determina pe cititori să rămână pe e-mailul tău.
6. Proiectare pentru capacitatea de scanare
Studii recente sugerează că durata medie a atenției umane este destul de scurtă. Între 2000 și 2018, a scăzut de la 12 la opt secunde. Deci, pentru a încuraja implicarea, trebuie să proiectați pentru cititor. Asta înseamnă proiectarea pentru scanabilitate.
Dacă buletinul dvs. informativ este plin de text, imagini și videoclipuri, este posibil ca cititorii să îl închidă (indiferent cât de bun este conținutul). Dintre toate cele mai bune practici de proiectare a buletinului informativ pe e-mail pe care le-am enumerat, aceasta este probabil una dintre cele mai importante.
Când cititorii parcurg un e-mail, este probabil să caute cuvinte cheie și CTA. Proiectarea având în vedere acest lucru înseamnă utilizarea piramidei inversate.
Sursa: Campaign Monitor
Această metodă atrage privirea de la antet în jos la CTA. Ierarhia textului ajută, de asemenea, să iasă în evidență cel mai relevant conținut – cititorii nu trebuie să caute mesajul.
Învelire
Anul 2020 promite să fie unul interesant pentru echipele de marketing din toate industriile. Dacă doriți să creșteți angajamentul buletinului informativ în acest an, ar trebui să încercați să vă reîmprospătați designul. Imaginile și culoarea sunt la fel de importante ca întotdeauna, dar abonații dvs. doresc e-mailuri care pot fi scanate cu imagini, GIF-uri și videoclipuri care să vă facă mesajele mai ușor de digerat.
Nu sunteți sigur de unde să începeți cu designul buletinului informativ prin e-mail? Ține cont de aceste șase puncte:
Includeți mai multe tipuri de imagini
Animația te ajută să ieși în evidență
Spațiile albe nu sunt inamicul
Valorificați conținutul generat de utilizatori
Faceți interactiv designul buletinului informativ
Proiectare pentru scanabilitate
Ești gata să lucrezi cu șabloane uimitoare și ușor de utilizat pentru buletine informative prin e-mail? Designurile personalizate ale Emmei vor ajuta la simplificarea proceselor și la implicarea abonaților. Înscrie-te astăzi.