6 sfaturi eficiente pentru utilizarea conținutului dinamic în strategia de marketing digital

Conținutul dinamic este definit ca orice conținut digital sau alt conținut online care se modifică în timp în funcție de tipurile de date. Se poate schimba din cauza comportamentului sau preferințelor utilizatorului. Conținutul dinamic include formate text, audio și video.

Prin urmare, știm că conținutul dinamic este conținut care se schimbă și se adaptează în timp. Cu toate acestea, hai să săpăm puțin mai adânc. Acest conținut se potrivește automat în mai multe situații definite, cum ar fi un semnal de utilizator. Conținutul site-ului se va modifica „dinamic” sau instantaneu, în funcție de modul în care este instalat și de CMS. Utilizatori diferiți pot vedea conținut diferit în anumite situații. Acest lucru se datorează faptului că conținutul dinamic va permite unui site web să se adapteze diferiților vizitatori ai site-ului. Site-ul web va folosi diferite metode pentru a determina detaliile și identitatea utilizatorilor. Aceste date sunt capturate și legate de conținut relevant.

Un magazin online este un exemplu excelent în acest sens. Dacă sunteți un utilizator obișnuit sau un client al aceluiași magazin online, experiența dvs. pe site poate diferi de cea a unui utilizator pentru prima dată.

Procesul de conversie variază în funcție de vizitator. Nou-veniții vor primi un lucru, iar utilizatorii obișnuiți ai site-ului vor primi altul.

Trebuie remarcat faptul că este aproape imposibil să furnizați conținut dinamic al paginii de pornire sau orice alt conținut dinamic pe o pagină web HTML. Un magazin online sau un sistem de site web cu conținut dinamic este de obicei în PHP sau altceva.

Acest conținut poate fi afișat în diferite formate. Modul în care este afișat depinde de tipul de site web pe care vă aflați. Cu toate acestea, lucruri precum imaginile, textul, videoclipurile, articolele și alte formate web sunt adesea exemple bune de utilizare a acestui conținut și o bună agenție de marketing digital vă va putea sfătui cu privire la abordarea potrivită pentru afacerea dvs.

Cum funcționează conținutul dinamic

Această formă de conținut se modelează în funcție de comportamentul, interesele și istoricul de internet al utilizatorului.

‍Experiența dvs. online poate fi afectată de caracteristicile personale, cum ar fi vârsta, sexul sau locația dvs. geografică. De asemenea, poate lua în considerare datele utilizatorilor, cum ar fi achizițiile anterioare sau interacțiunile cu campaniile de marketing. În fine, conținutul tău poate afecta comportamentul tău pe site, adică articolele pe care le pui în coșul de cumpărături sau le salvezi pentru mai târziu, timpul petrecut pe site sau paginile site-ului pe care le vizitezi.

Conținutul dinamic este din ce în ce mai important pe internet, datorită capacității sale de a direcționa utilizatorii către informațiile de care au cea mai mare nevoie. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a construi încrederea în brand sau de a-i determina pe oameni să-ți partajeze conținutul prietenilor și familiei.

Există, de asemenea, momente în care poate fi preferat conținutul simplu și robust. De exemplu, dacă faceți webinarul, puteți alege să-l păstrați simplu și să trimiteți imediat informații fără un răspuns. Acest lucru vă permite să fiți la momentul potrivit și le oferă spectatorilor să vadă dacă nu pot trăi. Alternativ, puteți găzdui, de asemenea, seminarii web interactive și puteți participa la discuțiile de clasă. Ambele pot fi instrumente de predare eficiente.

Beneficiile conținutului dinamic

Deoarece conținutul dinamic poate răspunde regulilor bazate pe fiecare utilizator, poate deveni un instrument mai util decât conținutul static. Asta nu înseamnă că conținutul static nu este bun, așa este. Cu toate acestea, din anumite motive, conținutul și accesul sunt mai puternice unul decât celălalt.

Lucruri precum folosirea istoricului dvs. de navigare pentru a afișa potriviri sau produse suplimentare care v-ar putea interesa sunt modalități perfecte de a folosi conținut puternic. Lucruri de genul acesta îi vor face pe oameni să rămână mai mult timp pe site-ul tău.

Atunci când un site web se adaptează și se modifică în funcție de nevoile utilizatorului, acesta devine o experiență mai personală pentru utilizator. Acest lucru le facilitează navigarea și crește șansele ca ei să rămână mai mult timp pe site.

Alte beneficii ale utilizării conținutului dinamic includ lucruri precum relevanța sporită, personalizarea experienței utilizatorului și capacitatea site-ului dvs. de a scala mai rapid. În cele mai multe cazuri, conținutul dinamic se încarcă din ce în ce mai repede.

Exemple de conținut dinamic

Puteți folosi conținutul la fel de puternic ca oriunde pe site.

Pagina de destinație

Mărcile își proiectează și își scriu paginile de destinație gratuit pentru a viza segmentele de public, de obicei cei care doresc să facă conversie.

O pagină de destinație dinamică are diferite informații, design și conținut care se potrivesc cu cunoștințele și obiectivele de identitate ale utilizatorului. Pentru cei care vizitează pagina de pornire prin căutare organică, pagina de pornire are un tutorial video care ajută la educarea vizitatorilor cu privire la hărțile termice. Persoanele care accesează pagina prin reclame Google văd o imagine și un buton care le permite să „încerce gratuit”.

Pagina de produs

Informațiile legate de imaginile produselor, specificațiile și întrebările frecvente nu ar trebui să fie diferite, deoarece sunt, de asemenea, foarte importante pentru toți vizitatorii în procesul lor de luare a deciziilor. Acestea fiind spuse, zonele mici de pe paginile de produse pot beneficia de un conținut puternic.

Oferind vizitatorilor opțiunea de a se înscrie pentru o căutare a locației, deschide calea pentru ca plățile să fie efectuate mai devreme decât mai târziu. Când un client își selectează produsul și înainte de a „Adaugă la coș”, site-ul îl va întreba cum vrea să obțină articolul.

Bloguri și articole

Deși nu doriți să interacționați cu conținutul postărilor și articolelor de pe blog, puteți afișa conținut puternic pe pagină. Un loc în care puteți face acest lucru este blocul de apeluri de acțiune.

Blogul dvs. poate beneficia, de asemenea, de secțiuni și bannere extraordinare care afișează reclame pentru propria afacere sau pentru cea a unui agent de publicitate afiliat. Conținutul media puternic pe care alegeți să îl livrați va depinde de modul în care vă accesați site-ul.

Ferestre pop-up

Ferestrele pop-up au ieșit din modă de când Google a penalizat site-urile web cu „interstițiale și conversații stimulatoare”. Acestea fiind spuse, puteți folosi ferestrele pop-up pentru a vă îmbunătăți experiența utilizatorului în mod impunător.

Mailers

E-mailurile și buletinele informative funcționează în comunitatea web, se conectează cu potențialii și clienții de pe site și îi aduc înapoi la acesta. Nu puteți discuta despre conținut puternic fără să luați în considerare utilizarea acestuia în e-mail.

6 sfaturi eficiente pentru utilizarea conținutului dinamic

Conținutul consistent este o modalitate excelentă de a vă ajuta afacerea să se dezvolte. Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să creați conținut puternic, care funcționează pentru publicul dvs.

1. Folosiți datele demografice pentru a vă segmenta publicul

Dacă doriți să creați conținut puternic și de succes, trebuie să utilizați datele demografice pentru a vă viza publicul. Accesul la informații precum vârsta, sexul și ocupația vă poate ajuta să creați campanii de e-mail personalizate care rezonează cu clienții țintă.

2. Determinați stadiul ciclului de cumpărare

Ciclul de cumpărare se referă la fazele prin care parcurge publicul tău în drumul spre conversie. Este împărțit în trei etape: conștientizare, reflecție și decizie. Dacă știi unde se află publicul tău în canalul de cumpărare, te poate ajuta să trimiți e-mailuri personalizate care să-i ajute să facă pasul următor.

3. Creați conținut legat de achizițiile anterioare

Nu vrei ca abonații tăi să fie clienți unici. Este important să interacționați cu clienții dvs. și să le trimiteți conținut care să încurajeze achizițiile repetate.

Ați comandat vreodată ceva online și ați primit un e-mail despre alte produse care v-ar putea interesa? Acesta este un conținut puternic.

4. Trimiteți un e-mail de reamintire a coșului

Când utilizatorii vă vizitează site-ul, aceștia pot adăuga produse în coșul lor și pot părăsi site-ul dvs. fără a face o achiziție. S-ar putea să simți că ai ratat o viraj, dar nu trebuie.

Cu conținut puternic, puteți trimite e-mailuri cu coșul abandonat pentru a le aminti oamenilor ce au lăsat în coș și pentru a-i încuraja să cumpere. Aceste e-mailuri sunt personalizate pentru fiecare persoană care părăsește coșul. De obicei, afacerea depozitează cărucioarele oamenilor și le arată tot ce au lăsat în cărucior.

5. Folosiți un cronometru

Când aveți timp limitat de oferit, doriți să transmiteți mesajul publicului dvs. Vrei să le lași că există o anumită perioadă de timp pentru a profita de ofertă. Un conținut foarte puternic care vă poate ajuta să transmiteți mesajul este cronologia.

6. Folosiți Video

Videoclipul este o sursă puternică de conținut. Sunt o opțiune excelentă pentru a vă ajuta să captați atenția publicului dvs. și să-l implicați. Odată ce văd redarea videoclipului, pot alege să îl vizioneze și apoi să îl elimine.

Concluzie

Clienții de astăzi solicită și se așteaptă experiențe și conținut personalizat, iar mulți vor împărtăși cu bucurie date dacă le îmbunătățesc experiența. Deși trebuie să dezvăluiți modul în care vă veți folosi și prelucra datele în timpul înregistrării pentru a respecta GDPR, poate merita să folosiți conținut puternic doar atunci când ajută experiența utilizatorului să mențină încrederea.