6 greșeli frecvente Google Ads și cum să le evitați

Google Ads (sau AdWords), programul de publicitate Google, este un subset al serviciilor de căutare Google. Google Ads plasează anunțuri text în paginile cu rezultatele căutării Google AdWords care sunt relevante pentru produsul sau serviciul dvs. Scopul acestui program este de a aduce utilizatori relevanți pe site-ul dvs. Majoritatea traficului web este condus de motoarele de căutare precum Google.

Google Ads este una dintre cele mai eficiente platforme de publicitate de pe internet. Este folosit de miliarde de utilizatori pentru a găsi ceea ce au nevoie. Google permite companiilor să afișeze anunțuri în rezultatele căutării, între rezultatele căutării și pe platforma de anunțuri Google.

Google-annonsering oferă utilizatorilor o selecție largă de formate de anunțuri. Cu toate acestea, Google Ads nu numai că le permite utilizatorilor să aleagă dintr-o gamă variată de opțiuni, ci le oferă și acces la opțiuni avansate de direcționare și la alte tipuri de funcții publicitare. Este folosit de milioane de companii și miliarde de oameni. Statisticile arată că Google Ads este cea mai eficientă platformă de publicitate.

Cu toate acestea, Google Ads nu este perfect. Există greșeli Google Ads care sunt comune și, în acest articol, vom enumera cele mai frecvente greșeli Google Ads și cum să le evităm. Să citim 7 greșeli frecvente Google Ads și cum să le evităm:

1. Opțiuni de direcționare geografică

Geotargeting este procesul de livrare a reclamelor către utilizatori în funcție de locația lor geografică. Există o serie de opțiuni diferite de direcționare geografică disponibile, inclusiv:

• Direcționarea în funcție de locație: vă permite să direcționați anunțuri către anumite locații dintr-o țară sau din întreaga lume.
• Direcționarea demografică: vă permite să vizați anunțuri în funcție de vârstă, sex, interese și alți factori demografici.
• Direcționare comportamentală: vă permite să vizați anunțuri în funcție de comportamentul utilizatorului (de exemplu, clicuri, vizite etc.).
• Segmentarea publicului: vă permite să vizați diferite audiențe combinând mai multe puncte de date de localizare geografică (de exemplu, cod poștal, numele orașului).

Cel mai important lucru când vine vorba de geotargeting este să înțelegeți care opțiune va funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs. După ce ați selectat o opțiune, asigurați-vă că setările campaniei dvs. sunt configurate corect, astfel încât anunțurile dvs. să ajungă la persoanele potrivite în locurile potrivite.

2. Ignorarea tendințelor regionale

Când vă creați campania Google Ads, este important să țineți cont de tendințele regionale. De exemplu, dacă vizați persoane din Regatul Unit, ar trebui să includeți anunțuri care sunt relevante pentru utilizatorii britanici. Dacă vizați persoane din Statele Unite, anunțurile ar trebui să fie relevante pentru utilizatorii americani.

Urmând aceste instrucțiuni, vă puteți asigura că anunțurile dvs. sunt mai eficiente și mai puțin costisitoare. O altă greșeală comună este crearea de campanii fără scopuri sau obiective specifice. Fără un obiectiv, este dificil să măsurați dacă campania dvs. funcționează sau nu. De asemenea, riscați să cheltuiți în exces pentru spațiul publicitar și clicuri atunci când campania dvs. nu atinge rezultatele dorite.

Pentru a evita aceste greșeli, asigurați-vă că fiecare dintre campaniile dvs. Google Ads are un obiectiv specific (cum ar fi creșterea traficului pe site), repere măsurabile (cum ar fi atingerea unui număr stabilit de vizitatori unici) și bugete alocate pentru fiecare etapă. Odată ce aveți toate aceste informații în mână, va fi mult mai ușor să urmăriți progresul și să faceți ajustări după cum este necesar.

3. Folosind numai cuvinte cheie cu potrivire amplă

Când începeți cu Google AdWords, poate fi tentant să utilizați numai cuvinte cheie cu potrivire amplă. La urma urmei, acestea sunt cele care sunt afișate în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării. Dar această abordare nu este de obicei cea mai bună modalitate de a aborda lucrurile.

Cuvintele cheie cu potrivire amplă sunt cele care includ orice cuvânt sau expresie, mai degrabă decât cele care au legătură în mod specific cu afacerea dvs. Aceasta înseamnă că, dacă încercați să licitați pentru un cuvânt cheie precum „hrană pentru câini” folosind o campanie publicitară generală, anunțurile dvs. vor apărea pe pagini care conțin atât hrană pentru câini, cât și hrană pentru pisici, precum și pagini despre câini și pisici! Rezultatul? Este posibil să nu obțineți foarte multe clicuri din anunțurile dvs. și ați putea ajunge să cheltuiți mulți bani fără a ajunge cu adevărat nicăieri. În schimb, începeți prin a viza anumite cuvinte cheie legate de afacerea dvs. Apoi adăugați alte cuvinte cheie direcționate (care sunt și relevante) pentru o măsură bună.

4. Nu se utilizează experimente pentru testare

Una dintre cele mai bune modalități de a îmbunătăți performanța site-ului și experiența utilizatorului este prin experimentare. Cu toate acestea, mulți agenți de marketing nu folosesc suficient experimentele, deoarece cred în mod eronat că experimentele sunt doar pentru testarea noilor modele sau ipoteze.

Deși aceasta este o parte importantă a experimentelor, există și alte utilizări pentru experimente care pot fi la fel de eficiente în îmbunătățirea performanței site-ului dvs. și a experienței utilizatorului. Iată patru greșeli comune Google Ads și cum să le evitați:

• Nu se testează paginile de destinație

Paginile de destinație joacă un rol important în ratele de conversie, așa că este important să testați diferite variante ale paginilor de destinație pentru a vedea care dintre ele generează conversii mai mari. De asemenea, puteți experimenta cu diferite elemente de copiere publicitară sau de design pe pagina de destinație pentru a găsi ce funcționează cel mai bine.

• Nu se testează setările campaniei AdWords

Campaniile AdWords sunt unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le aveți atunci când vine vorba de a genera trafic către site-ul dvs. Este important să testați diferite setări de anunțuri (clasarea anunțului, suma licitată, direcționarea în funcție de locație etc.) și reclame (anunțuri imagine, anunțuri text etc.) pentru a vedea care dintre ele produc cele mai mari rate de clic (CTR).

• Nu se testează structura și navigarea site-ului

Navigarea și structura site-ului dvs. pot fi testate cu ușurință printr-un simplu audit al site-ului. Un audit al site-ului web va ajuta la identificarea oricăror probleme potențiale cu designul, aspectul sau funcționalitatea site-ului dvs.

O modalitate bună de a testa navigarea și structura site-ului dvs. este să utilizați un instrument online precum Webpagetest. Acest instrument vă va ghida prin testarea diferitelor zone ale site-ului dvs. – de la pagina de pornire la pagini individuale – și vă va oferi rezultate detaliate, astfel încât să puteți vedea unde sunt necesare îmbunătățiri.

5. Lipsa unei strategii de licitare

Când licitați pentru Google Ads, obiectivul dvs. este să ajungeți la cât mai mulți oameni cu mesajul dvs. publicitar. Cu toate acestea, dacă nu aveți o strategie de licitare, toate anunțurile dvs. vor fi plasate la același preț și este posibil să nu ajungă la publicul țintă la care doriți să ajungeți. Există câteva greșeli frecvente pe care companiile le fac atunci când vine vorba de licitare pe Google Ads:

1. Nu își stabilesc obiective specifice pentru câți bani doresc să cheltuiască în fiecare lună
2. Licitați prea agresiv fără a înțelege mai întâi concurența
3. Fără a ține cont de locația sau demografia lor
4. Nu își definesc publicul țintă
5. Ignorarea ratelor de clic (CTR)

6. Nu este făcută corect Analiza concurenței

Analiza concurenței este o parte esențială a oricărei strategii de marketing online. Înțelegându-ți concurența, poți crea reclame eficiente care să vizeze publicul potrivit și să-ți stimuleze vânzările.

Analiza concurenței este o parte importantă a oricărei strategii Google Ads. Înțelegându-vă concurenții, puteți identifica ce anunțuri funcționează și care trebuie să fie modificate sau înlocuite. Cu toate acestea, a face o analiză corectă a concurenței nu este ușoară.

7. Nu se măsoară rezultatele

Pe măsură ce utilizarea Google Ads continuă să crească, la fel crește și importanța înțelegerii modului de măsurare a rezultatelor campaniei dvs. Google Ads. Deși există o serie de moduri de a măsura succesul campaniei dvs., una dintre cele mai importante este să urmăriți rezultatele anunțurilor dvs. Urmărind rezultatele anunțurilor dvs., puteți determina care anunțuri au performanțe bune și care trebuie îmbunătățite.

În plus, urmărirea rezultatelor anunțurilor dvs. vă va permite să faceți modificări campaniei dvs. după cum este necesar, pentru a vă asigura că profitați la maximum de cheltuielile dvs. Google Ads. Există mai multe moduri de a urmări rezultatele campaniei dvs. Google Ads.

Una dintre cele mai importante este să urmăriți rata de clic (CTR). CTR-ul dvs. este numărul de ori când utilizatorii au făcut clic pe anunțul dvs. împărțit la numărul de ori când anunțul dvs. a fost afișat. De exemplu, dacă anunțul dvs. este afișat de 100 de ori și oamenii dau clic pe el de 10 ori, CTR-ul dvs. ar fi de 10%. Urmărirea CTR vă va ajuta să determinați care anunțuri au performanțe bune și care trebuie îmbunătățite.

Urmărirea rezultatelor anunțurilor dvs. vă va permite să faceți modificări campaniei, după cum este necesar, pentru a vă asigura că profitați la maximum de cheltuielile dvs. Google Ads.

La Nutshell

Cunoscând cele șapte greșeli comune Google Ads și cum să le evitați, veți fi pe cale de a crea campanii de succes. Cu practică și câteva ajustări, afacerea dvs. va atinge noi culmi cu acest instrument puternic de publicitate online.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să înțelegeți mai bine beneficiile utilizării Google Ads și să evitați unele greșeli comune. Rețineți că nu există un răspuns unic pentru succesul cu Google Ads, așa că experimentarea este esențială. Ultima dată am derulat o campanie de reclame de succes pentru onecall familiepakka erfaringer (experiențe de pachete pentru familii OneCall) în regiunea Norvegia.

În acest articol, am enumerat cele mai frecvente șapte greșeli Google Ads și modalități de a le evita. Urmând aceste șapte sfaturi, veți fi pe drumul spre o campanie de succes!