5 moduri de a vă optimiza site-ul pentru căutarea vocală

Am auzit din ce în ce mai multe despre căutarea vocală recent. Și deși este o afacere foarte mare și deja schimbă căutarea, încă mai ai timp să te pregătești pentru asta. Unele dintre predicțiile cu privire la cât de rapid va fi adoptată căutarea vocală au fost, ei bine... puțin exagerate.

Luați acest citat des citat, de exemplu: „Comscore a spus că vocea va reprezenta jumătate din toate căutările până în 2020”.

Nu este chiar adevărat. Pentru început, statistica nu este de fapt de la Comscore. Este dintr-un interviu al companiei Fast cu Andrew Ng, care era la acea vreme om de știință la Baidu. Ng a inclus și căutarea de imagini în predicția sa pentru jumătate din căutările din 2020, așa că nici măcar el nu credea că vocea va fi atât de utilizată până anul viitor.

Deși există un hype în jurul căutării vocale, cea mai mare parte a entuziasmului merită ascultată. Căutarea vocală este o oportunitate uriașă. Ar trebui să-i acordați atenție și să vă adaptați site-ul pentru aceste noi interogări. Și, deși este posibil să nu avem încă o modalitate de a face publicitate prin căutarea vocală, iar comerțul vocal abia a început, pe măsură ce adoptarea crește, vocea va fi din ce în ce mai importantă.

Acum este momentul ideal pentru a te pregăti pentru asta.

Dacă sunteți o companie locală, este posibil să doriți să faceți căutarea vocală mai ales o prioritate. Din cei 58% dintre consumatorii care folosesc căutarea vocală cel puțin o dată pe an, 46% au făcut-o zilnic. Dacă strângem puțin cifrele (0,58 ori 0,46), aproximativ 27% dintre consumatori folosesc căutarea vocală în fiecare zi.

Deci, deși vocea nu este încă modul principal în care oamenii găsesc lucrurile, pentru un anumit set de consumatori, este deja un obicei familiar.

Și, după cum probabil ați ghici, vârsta acelor utilizatori grei îi înclină pe tineri.

Acestea sunt informații convingătoare și ar putea deveni un avantaj competitiv pentru publicul țintă potrivit. Dar nu mergeți complet cu căutarea vocală în detrimentul muncii dvs. obișnuite de SEO. Toate acele căutări pe dispozitive mobile și desktop vor continua să aibă loc. Majoritatea experților se așteaptă că căutarea vocală va extinde efectiv numărul de căutări efectuate. Nu este de așteptat să canibalizeze în mod semnificativ căutările scrise sau căutările efectuate prin dispozitive mai tradiționale.

Nici acesta nu este singurul motiv pentru a răsufla uşurat. Chiar dacă alegeți să acordați prioritate căutării vocale, majoritatea sfaturilor despre cum să optimizați căutarea vocală vor include lucruri pe care le faceți deja. Așadar, optimizarea căutării vocale („VEO”, așa cum o numesc unii) poate și ar trebui să completeze celelalte eforturi SEO.

Cum să vă optimizați site-ul pentru căutarea vocală

Deci, cum, mai exact, puteți începe să vă adaptați site-ul pentru căutări vocale? Iată cinci moduri dovedite:

1. Optimizați așa cum ați face pentru fragmentele îmbogățite.

Ați auzit vreodată de „poziția zero”, alias „fragmente bogate” sau „răspunsuri bogate”?

Pot veni într-o mulțime de formate, dar iată un exemplu simplu. Este un fragment de text.

Răspunsurile bogate ca acesta sunt adesea folosite pentru a răspunde la întrebările de căutare vocală. Cercetările efectuate de Dr. Pete de la Moz au descoperit că „Fragmentele de text din setul nostru de date 1K au dat răspunsuri vocale în 87% din timp”.

Aceasta este o veste bună pentru SEO. Mulți și-au optimizat deja conținutul pentru a apărea în răspunsuri bogate. Obținerea de trafic suplimentar din căutările vocale este un avantaj suplimentar.

2. Scrieți conținut „conversațional”.

Fragmentele bogate sunt potrivite pentru ceea ce se numește „conținut conversațional”. Și având în vedere că vorbim despre, ei bine... vorbim... are sens ca conținutul optimizat pentru căutarea vocală să se îndrepte mai mult către un stil și o structură conversaționale și să se îndepărteze de conținutul tradițional, de formă lungă, care este adesea mai ușor de citit decât de vorbit.

Așadar, dacă doriți mai multe interogări de trafic de căutare vocală, scrieți mai multe din conținutul dvs. în formatul respectiv... chiar dacă înseamnă că trebuie să rezumați paginile de conținut lungi cu un rezumat cu răspunsuri bogate în partea de sus a paginii.

Luați acel exemplu de fragment de text. Observați cum are o structură foarte specifică.

• Răspunde la o întrebare specifică.

Formatul acestui conținut este întrebare și răspuns. Deci, dacă aveți o veche pagină „Întrebări frecvente” (întrebări frecvente), este posibil să doriți să o actualizați pentru a răspunde la întrebările vocale.

• Răspunsul este împărțit în pași.

Acest lucru face conținutul mai ușor de citit și reținut. Pentru utilizatorii de dispozitive vocale, îi ajută să urmeze mult mai ușor decât dacă instrucțiunile ar fi grupate într-un singur paragraf. De asemenea, pot întrerupe cu ușurință audio în timp ce parcurg un pas, în loc să fie nevoiți să asculte întregul set de instrucțiuni din nou și din nou.

• Eticheta de titlu pentru pagină include întrebarea.

Luați în considerare să rescrieți unele dintre etichetele de titlu ale site-ului dvs. (unde este cazul), astfel încât acestea să fie mai „conversaționale” – mai mult într-un format pe care cineva l-ar putea întreba. De exemplu, ați putea dori să utilizați subtitluri în postările de blog care sunt întrebări, cum ar fi „Cum ar trebui să-mi curăț piscina?” apoi aveți o secțiune de conținut chiar sub acel răspuns, care este suficient de concis și de util pentru a merita să fie singurul răspuns pe care Google (sau Alexa sau Siri) l-ar putea oferi.

3. Utilizați AMP (Accelerated Mobile Pages).

Știm că Google – și utilizatorii obișnuiți – prețuiesc viteza. Se pare că acest lucru se traduce și în optimizarea căutării vocale. După cum a constatat un studiu Backlinko privind rezultatele căutării vocale, „ Pagina medie cu rezultatele căutării vocale se încarcă în 4,6 secunde (52% mai rapid decât pagina medie).”

Acest lucru este în concordanță cu modul în care Google a acordat prioritate utilizatorilor de dispozitive mobile și cu viteza necesară pentru experiența mobilă. Este posibil ca AMP să nu fie necesar să apară în rezultatele vocale, dar se pare că poate ajuta. Și cu siguranță vă va ajuta cu experiența generală a site-ului dvs. Deci acesta este încă un exemplu de optimizare a căutării vocale care sprijină alte obiective SEO.

Veți câștiga un avantaj competitiv dacă puteți implementa AMP și în acest an (de preferință în acest trimestru). Doar 22% dintre specialiști în marketing au implementat Accelerated Mobile Pages (AMP) într-o anumită capacitate.

4. Adoptați Schema Markup.

Dacă dorim ca conținutul nostru să fie găsit, acesta trebuie să fie accesibil motoarele de căutare. Acesta este un concept fundamental în SEO și se aplică și căutării vocale.

Una dintre cele mai bune modalități de a face conținutul site-ului web accesibil este utilizarea de marcare a schemei.

Google are zeci de formate diferite de marcare a schemei, de la articole și videoclipuri până la formatul beta „pronunțabil”. Configurarea acestor markupuri va fi puțin descurajantă dacă nu vă simțiți confortabil cu codul, iar site-ul dvs. va trebui să îndeplinească cerințele de eligibilitate ca Producer de Știri Google pentru a se califica.

Dacă asta se potrivește cu celelalte activități ale tale SEO, grozav: mergi mai departe. Dar să știți că simpla utilizare a markupului de schemă poate să nu ajute la căutarea vocală (cel puțin pentru moment). Potrivit studiului lui Backlinko cu privire la 10.000 de rezultate Google Home, „ E posibil ca schema să nu joace un rol cheie în clasamentele căutării vocale. 36,4% din rezultatele căutării vocale provin din pagini care utilizează Schema (care este doar puțin mai mare decât media mondială de 31,3%).”

Desigur, Google își actualizează constant algoritmul, așa că doar pentru că schema nu este asociată cu clasamentele căutării vocale acum nu înseamnă că nu va fi mai târziu. Și Google nu este singurul dispozitiv cu voce activată pentru care să se optimizeze. Există Alexa de la Amazon, dispozitive Apple și alte opțiuni. Dar Google deține cea mai mare parte a pieței de căutare de foarte mult timp și este un concurent cheie în dispozitivele cu voce.

Acestea fiind spuse, procedați cu prudență dacă utilizați schema pentru optimizarea căutării vocale. Dacă completează alte lucrări SEO, grozav. Dacă nu, s-ar putea să nu merite investiția de timp și resurse.

5. Experimentați cu propriul dvs. site și cu diferite dispozitive activate cu voce.

Optimizarea căutării vocale este în fazele sale foarte incipiente. Așadar, deși toate lucrurile pe care le-am sugerat vă pot ajuta, veți obține cu siguranță mai multe idei pur și simplu pornind un dispozitiv cu voce activată și văzând dacă vă puteți afișa site-ul.

Simpla folosire a căutării vocale vă va învăța foarte multe despre cum sună un răspuns bun și despre tipurile de întrebări pe care le-ar putea pune oamenii și despre cum accesează site-urile dispozitivele cu voce activată. Un pic de experimentare vă poate ajuta, de asemenea, să înțelegeți natura conversațională a interacțiunilor vocale, care poate deveni mai importantă în viitor.

De exemplu, dacă îi spui unui dispozitiv Alexa „hai să discutăm”, ar trebui să poată ține o conversație cu tine timp de o jumătate de oră sau mai mult. Site-ul tău ar putea face asta vreodată? Ar putea un chatbot să facă asta? Naște întrebări interesante despre ce conținut va fi și va suna în câțiva ani.

Concluzie

Căutarea vocală a cucerit cu greu lumea, dar modelează deja rezultatele căutării și modul în care utilizatorii interacționează cu site-urile noastre. Din fericire, cele mai bune practici pentru optimizarea site-ului dvs. pentru căutarea vocală sunt complementare cu optimizarea site-ului dvs. pentru utilizatorii obișnuiți, în special pentru cei care caută pe dispozitive mobile. Deci, sperăm că faci deja cea mai mare parte a ceea ce ti-am sugerat aici. Și dacă nu sunteți... ei bine, acum mai aveți un motiv pentru a urma aceste bune practici.

Imagini:

1. prin UnSplash / Andres Urena.

2-3. prin Bright Local.

4. Captură de ecran făcută de autor, februarie 2019.
5. prin Moz .