Un plan media care generează rezultate (5 pași în 2023)

În plus, exemple practice de plan media pentru a demara procesul de planificare

Acest articol are o abordare a modului de lucru. Începem procesul de planificare, arătându-vă exact cum să dezvoltați un plan media de lucru care va:

• Maximizați-vă rentabilitatea investiției media (ROMI)
• Vă permite să vă atingeți obiectivele de marketing
• Adaptați-vă într-un peisaj publicitar în continuă schimbare

În plus, câteva exemple de plan media din lumea reală vă ajută să contextualizați totul.

Fără alte prelungiri, iată cei cinci pași pentru un plan media funcțional:

Cunoaște-ți publicul țintă

Nu are rost să cumperi media dacă publicul țintă nu îl vede. Înainte de a construi un plan media, ar trebui să vă familiarizați cu clienții.

Și nu doar la suprafață. Cu atât de multe date primare disponibile acum, este mai ușor ca niciodată să creați profiluri bogate de clienți și să creați micro-segmente pentru a oferi experiențe de brand mai relevante.

Înainte de a cheltui un singur dolar pe publicitate, ar trebui să aveți o idee clară despre publicul țintă:

• Vârstă
• Gen
• Nivelul veniturilor
• Interese
• Obiceiuri de consum media

Unii planificatori de anunțuri creează „avataruri”, profiluri compuse (uneori idealiste) cu trăsăturile clientului țintă. Apoi folosesc acel avatar pentru a determina unde publicul lor țintă consumă mass-media – online, în presa scrisă, televiziune sau radio – pentru a informa procesul de planificare media.

Dacă acest lucru funcționează pentru dvs. depinde de segmentele dvs. de public. Brandurile globale vor considera sarcina dificilă, deoarece publicul lor este divers în toate sensurile cuvântului.

Acesta este locul în care datele prime sunt esențiale pentru un plan de marketing eficient. De exemplu, un plan media bazat pe intuiție va reflecta probabil obiectivele mărcii.

Acest lucru are sens pe hârtie și oferă marketerilor un sentiment de control asupra mesajului. Dar un plan media care utilizează date de marketing digital pentru a perfecționa mixul de canale și conținut va fi întotdeauna mai eficient în a reduce zgomotul.

Vă vom explica în scurt timp cum să faceți asta.

Definiți obiectivele pentru planul dvs. media

Poți măsura succesul sau eșecul eforturilor tale doar dacă îți stabilești obiective clare. Și poți stabili obiective clare doar cu o strategie solidă.

Țintele de planificare media trebuie să se bazeze pe obiectivele de afaceri.

De exemplu, un plan poate viza o rată de conversie de 3% de la expunerea media la vânzările reale. Sau agentul de marketing ar putea dori ca 7% dintre persoanele care își văd mesajul să viziteze site-ul și să se înscrie pentru un buletin informativ.

Aceste cifre nu înseamnă aproape nimic fără context.

Un sfat bun aici este să legați obiectivele de planificare media de valoarea clienților. Directorii generali și CMO vor să știe că activitatea de marketing contribuie la creșterea afacerii, așa că faceți-vă din start prețul clienților pentru „steaua de nord”.

Caracteristica de planificare strategică a Mediatool simplifică acest proces, permițând marketerilor să-și monitorizeze îndeaproape contribuția la obiectivele de afaceri. În cronologia Planificării strategice, aveți o perspectivă generală asupra țintelor și bugetelor, aducând rezultate în conformitate cu obiectivele de nivel înalt.

Utilizați instrumente inteligente pentru planul dvs. media

Zilele în care zburați orb sau solo în timp ce puneți la punct un plan media s-au încheiat.

Martech (tehnologia de marketing) facilitează colaborarea planificatorilor media cu colegii și clienții în timp ce dezvoltă strategii și lansează campanii mai rapid.

Investiția în MarTech care se potrivește cerințelor organizației dvs. este esențială.

Mediatool este un exemplu de software de planificare media ideal pentru mărcile globale și agențiile în creștere. Cu Mediatool, echipele de marketing pot planifica, organiza, gestiona și optimiza investițiile media într-o singură platformă bazată pe browser.

Cu capacitatea de a controla accesul utilizatorilor și de a păstra fișierele de planificare media și comunicațiile într-un singur loc, Mediatool este ideal pentru mărci și agenții care doresc echilibrul dintre securitate și flexibilitate într-o platformă end-to-end.

Determinați mixul media perfect

Peisajul media este divers și dinamic. Planificatorii media veterani își vor aminti în continuare când reclamele TikTok nu erau un „lucru”, iar cumpărarea media era manuală.

Pe măsură ce marketingul digital devine mai multi-canal și clienții caută experiențe personalizate, planificatorii media se confruntă cu două provocări împletite:

1. Oferă cea mai bună experiență pentru clienți
2. Optimizarea bugetelor limitate

Datele de marketing sunt ingredientul esențial pentru planurile media optimizate. Colectarea, analizarea și interogarea datelor vă permit să înțelegeți unde dorește publicul dvs. să consume media.

Desigur, nu există amestecul media „perfect” de la început. Adoptarea unei abordări de marketing agilă înseamnă că echipa dvs. poate dezvolta și lansa campanii mai rapid, poate monitoriza performanța și poate ajusta investițiile în publicitate.

Mediatool face acest proces posibil în timp real. Cu o gamă largă de integrări terță parte și fluxuri de date în timp real, puteți urmări, analiza și optimiza investițiile media pentru a stimula ROMI.

Execută-ți planul media

Poate ați observat că am sărit de la mixul media la lansarea unei campanii. Nu vă faceți griji; vom reveni în curând cu câteva exemple de planuri media.

Lansarea unei campanii nu înseamnă că procesul de planificare media este finalizat. Înseamnă pur și simplu că ești gata să pui ideile în acțiune, de obicei prin:

• Cumpărarea de spațiu publicitar în publicații
• Intră în direct cu reclame pe rețelele sociale
• Crearea unei campanii de publicitate în căutare
• Trimiterea reclamelor către furnizorii media
• Lansarea reclamelor programatice

Desigur, amestecul specific de tactici și platforme pe care le utilizați se bazează pe informațiile obținute din date.

Principala concluzie din acest pas este că munca unui planificator media este încă în desfășurare atunci când planul media este lansat. De îndată ce conținutul este difuzat, ar trebui să monitorizați rezultatele, să adunați informații din datele de marketing și să recomandați optimizări.

Mediatool permite această agilitate, permițându-vă în același timp să păstrați planuri media, conversații și bugete. Agențiile pot păstra datele clienților separate în dosare securizate, iar mărcile pot colabora pe fusuri orare pentru a distruge silozurile.

În plus, pe măsură ce rezultatele ajung în Mediatool, puteți filtra și segmenta datele pentru a identifica activele și canalele cu cele mai bune performanțe. Această perspectivă este de neprețuit pentru testarea ideilor noi și optimizarea planului dvs. media.

Exemple de plan media

Există patru ingrediente cheie pentru un plan media:

Calendarul

Calendarul unui planificator media este biblia lor. Dar dacă căutați „exemplu de plan media” online, veți vedea multe rezultate care arată ca foi de calcul.

Ignoră-i.

Planificarea media este mai dinamică și mai colaborativă decât permit foile de calcul. Martech le permite planificatorilor media să creeze și să editeze calendare în câteva secunde, pe măsură ce lucrurile se schimbă.

Calendarul de planificare media al Mediatool oferă această vizualizare simplificată, oferind planificatorilor media o diagramă de flux ușor de citit. Dar toate informațiile de care marketerii și planificatorii media au nevoie se află în calendar. Aceștia pot extinde, filtra, ajusta vizualizarea și pot explora elementele creative, toate în ecranul calendarului.

Fluxul de aprobare

Echipele moderne de marketing au nevoie de instrumente care să permită colaborarea în timp real, conversația autentică și planificarea transparentă. Planificatorii media sunt prea ocupați pentru a se ocupa de versiunile de fișiere lipsă sau de sistemele inflexibile.

Fluxul de aprobare îmbogățit al Mediatool este construit pentru o colaborare mai bună și feedback transparent. Planificatorii media pot partaja fișiere, pot urmări comentariile, pot implementa modificări și pot trimite cereri de aprobare fără a părăsi platforma.

Supraveghere strategică

Este ușor să pierdeți din vedere imaginea de ansamblu atunci când intrați adânc în procesul de planificare media. Dar planificatorii media trebuie să țină cont de obiectivele strategice în timp ce dezvoltă planuri de canale.

Formalizarea acestui link de la început face raportarea și optimizarea mult mai ușoare ulterior. Cu alte cuvinte, planificatorii media ar trebui să aibă o modalitate de a planifica, măsura, evalua și îmbunătăți, care leagă activitatea de marketing de obiectivele de afaceri.

Acolo este atât de valoros instrumentul de planificare strategică de la Mediatool. În vizualizarea Planificare strategică, țintele se leagă de obiective de nivel înalt, creând o perspectivă generală a tuturor activităților de marketing.

Conținut și creativitate

Ingredientul final este un loc pentru păstrarea conținutului media. Multe versiuni și iterații de conținut sunt create pe parcursul procesului de planificare media. Planificatorii media trebuie să atașeze conținutul final aprobat la informațiile de plasare a anunțurilor, astfel încât să poată urmări tot ce iese în lume.

Această sarcină devine semnificativ mai complexă pe măsură ce creați teste multivariate cu idei noi de conținut.

Dar Mediatool ușurează.

Conținutul este stocat în vizualizarea calendar, astfel încât planificatorii media pot verifica rapid ce reclamă este asociată cu ce destinație de plasare. Nu trebuie să vă faceți niciodată griji că pierdeți evidența conținutului, deoarece versiunea aprobată – plus procesul de aprobare și toată comunicarea asociată – este disponibilă în câteva clicuri.

Sunteți gata să vă duceți potențialul de planificare media la următorul nivel?

Rezervați o demonstrație a Mediatool pentru a vedea cum instrumentul end-to-end simplifică procesul de planificare media pentru rezultate mai bune în fiecare etapă.

O mai bună planificare. O mai bună colaborare. Gestionare, urmărire și optimizare mai bune.

Totul se adaugă la o mai bună gestionare a campaniilor de marketing cu Mediatool.