Săptămâna trecută, Kanye West și-a schimbat numele în Ye. Nu numai numele lui era Ye, ci și titlul albumului din 2018. Celebritatea muzicală divorțează în prezent de soția sa, Kim Kardashian. Deși invocă influența religioasă a schimbării numelui său, adevărul este că pare să fie nevoie ca el nu numai să întoarcă pagina, ci și să o smulgă - și asta e în regulă.

Și întreprinderile trec prin tranziții. Este doar o parte a vieții. Uneori, ștergerea totul și începerea unor noi arată rezistență.

În acest articol, vom vorbi despre identitatea afacerii și despre semnele care ar putea ca afacerea dvs., cum ar fi Kanye West, să necesite una nouă.

Semnul 1 – Ați suferit un accident de mașină

Primul semn că afacerea ta are nevoie de o nouă identitate este că a trecut prin vremuri grele.

Pe 23 octombrie 2002, Kanye West a supraviețuit unui accident de mașină traumatizant. Maxilarul i s-a fracturat în trei locuri diferite și s-a chinuit să-și revină din asta. Așa că a fost sfătuit să meargă la Clinica de control al durerii din QC Kinetix (Charleston) pentru recuperarea sa rapidă și medicația adecvată. După numai 2 săptămâni însă, a decis să înregistreze o melodie. Da, acela: Prin sârmă . El chiar spune în versuri:

„Îmi cer scuze pentru tot chiar acum Dacă nu este deloc clar, omule Mi-au închis gura Pentru ca... Nu știu, doctorul a spus cam șase săptămâni”

Kanye West a plasat acel cântec ca primul al primului său album solo The College Dropout .

Acum, ca afacere, ce poți lua?

Este posibil ca afacerea dvs. să fi suferit vremuri grele (scăderi, scandaluri...) și nu numai că trebuie să ridicați acel spirit, ci și să vă asigurați clienții și investitorii oferind o imagine încrezătoare.

Kanye West aproape că a murit în urma acestui accident. Cu toate acestea, în loc să aștepte cu răbdare să-și revină și să înceapă să înregistreze primul său album mai târziu, el a sărit în vagon și a folosit această traumă pentru a-și împărtăși perspectiva unică.

Astfel: nu aștepta ca mass-media sau clienții tăi să-și facă propria părere despre tine. Arată-le lumina în care vrei să fii văzut.

Concret, asta înseamnă să te scufundi direct prin scandal: ia atitudine, împărtășește o părere, arată rezistență. Când cineva dă un hit identității tale afacerii, declarând că nu ești cine spui că ești pentru că nu poți sau nu ai făcut ceea ce se aștepta de la tine, arată-i că este pur și simplu opusul. Arătați că, în ciuda oricărei situații cu care vă confruntați, aveți mijloacele și voința de a o depăși și de a o transforma în avantajul dvs.

Semnul 2 – Ai fost acuzat de plagiat

Al doilea semn că afacerea dvs. ar putea necesita o actualizare a identității sale este că identitatea dvs. de afaceri nu este clar definită sau, mai rău, este prea asemănătoare cu cea a concurenților dvs.

În 2011, Kanye West a fost acuzat că a plagiat filmul Enter the World în videoclipul său All the Lights . S-ar putea argumenta că videoclipul în sine este destul de unic. Tipografia, designul și rezultatul final, destul de extravagante, se potrivesc perfect muzicii. Cu toate acestea, a fost acuzat de plagiat din cauza primei secvențe.

Supunerea unor scandaluri, cum ar fi un caz de plagiat, ar necesita, în sine, o restructurare a identității afacerii dvs. (după cum am văzut în semnul 1). Cu toate acestea, doar observarea afacerii tale nu se diferențiază cu adevărat în ceea ce privește identitatea de concurența din domeniul tău, poate fi un schimbător de joc.

Identitatea afacerii nu este doar o terminologie de marketing creată pentru a suna inteligent în conferințe. Este condiția sine qua non pentru succes. Conștient sau inconștient, clienții tăi vor asocia afacerea ta cu un anumit sentiment sau opinie. Dacă nu găsești o modalitate de a face diferența în ceea ce privește comunicarea și, mai mult, în ceea ce privește identitatea, afacerea ta va fi în curând înlocuită sau, în cel mai bun caz, va rămâne la realizările sale.

Când identitatea afacerii dvs. este prea apropiată de cea a unei alte afaceri, ar putea fi timpul să începeți să o remodelați.

Semnul 3 – Ultimul tău album este mai întunecat decât precedentul

Al treilea semn că afacerea dvs. are nevoie de o schimbare a identității sale este atunci când a fost considerată de la sine înțeleasă de clienții săi.

În 2013, Kanye West a lansat un album surprinzător: Yeezus . Albumul a reflectat o schimbare completă în perspectiva artistului, deoarece era mult mai întunecat decât precedentele. Kanye West a reușit să șocheze pe toată lumea cu un amestec de genuri, de la punk la hip hop, împreună cu vibrațiile new wave.

La acea vreme, Kanye West era deja destul de popular. Cu toate acestea, publicul său îl lua de la sine înțeles. Oferind o nouă identitate – sau cel puțin o nouă latură a identității sale încă stabilite, i-a permis să-și dezvolte baza de fani și să se plaseze și mai sus din punct de vedere social și artistic.

Când identitatea dvs. de afaceri este considerată de la sine înțeleasă de către clienții dvs., observați că, deși baza dvs. de clienți nu se reduce, nici ea nu crește. Acesta este momentul în care trebuie să-ți reafirmi identitatea de afaceri arătând o anumită formă de noutate.

Trebuie să demonstrați că afacerea dvs. este capabilă să se reînnoiască și să atragă o bază mai mare de clienți. În această situație, nu trebuie să vă remodelați complet întreaga identitate a afacerii. Cu toate acestea, câteva modificări sau specificații ar fi binevenite.

Ele pot fi la fel de mici ca o schimbare a tonului vocii tale pe rețelele sociale sau la fel de mari ca o reproiectare a site-ului tău web.

Semnul 4 – Numele tău viitor a fost deja anunțat

Al patrulea semn este poate cel mai simplu. Are afacerea ta o identitate? Nu? Atunci ia-i unul.

Kanye West a lansat în 2018 albumul care avea să aibă, trei ani mai târziu, singurul său nume. Fanii, prietenii, colegii și familia îl cunoșteau deja pe Kanye West ca Ye. Cu toate acestea, lumea îl cunoștea pe Ye doar ca Kanye West.

Analogia pe care o fac aici este următoarea: s-ar putea să știi cine este afacerea ta. S-ar putea chiar să aveți o idee destul de clară despre ce nu este. Totuși, ceea ce ai în cap nu este neapărat ceea ce se vede dintr-o perspectivă externă.

Astfel, dacă afacerea ta nu are încă o identitate clară, atunci trebuie să-i dai una. Puteți testa sentimentele și opiniile pe care le declanșați întrebând baza de clienți, clienții sau chiar străini despre asta. Întrebați-i ce îi inspiră logo-ul sau postările pe rețelele sociale, cum îi fac să se simtă și le-ar plăcea să urmărească acest tip de conținut (dacă sunt străini) sau dacă o fac (dacă sunt clienți).

Dacă descoperiți că afacerea dvs. nu are o identitate clară și stabilită, trebuie să începeți să vă regândiți strategia. Pentru a-ți modela o identitate, trebuie să dai personalitate afacerii tale. Gândiți-vă: dacă ar fi o persoană, cum ar vorbi, cum și-ar reacționa și ar împărtăși produsele sau serviciile?

Acolo, aveți baza unei strategii de marketing funcționale.

Semnul 5 – Ai schimbat perspectiva asupra vieții

Ultimul semn că afacerea ta are nevoie de o nouă identitate este că nu mai ești afacerea care erai înainte.

După mai multe schimburi, Kanye West a lansat în 2019 albumul Jesus is King . Acest album marchează o schimbare în consecință. Spre deosebire de amestecul de genuri pe care l-am văzut în Yeezus , Jesus is King este un album gospel complet, care, apropo, este mai congruent cu noua sa identitate ca Ye.

Dacă site-ul dvs. web, produsele, serviciile sau orice altceva în consecință au fost modificate în strategia dvs. și au avut un impact grav asupra afacerii dvs., trebuie să vă schimbați identitatea afacerii. Indiferent cât de mari sau cât de mici au fost schimbările, dacă au avut un impact asupra identității afacerii tale, trebuie să o redefiniți.

Schimbarea este înfricoșătoare, dar atunci când decizi să faci un salt, trebuie să treci cu ea. În acest caz, înseamnă să vă adaptați identitatea afacerii pentru ca aceasta să se potrivească mai bine afacerii și strategiei de comunicare.

Concluzie

Viața lui Kanye West până acum a fost o luptă uriașă în interiorul său pentru a-și defini identitatea. Întrucât artistul se luptă cu tulburarea bipolară și trebuie să suporte și dezavantajele notorietății care vin odată cu cariera sa, a fost nevoit să-și schimbe de mai multe ori identitatea publică. Astăzi, a ajuns la un compromis adoptând drept nume legal numele de familie Ye.

Indiferent dacă îl cunoașteți și vă place sau nu pe Kanye West, unele perspective de afaceri au apărut din propriul mod de a-și gestiona afacerea, care este identitatea lui însăși. Astfel, poți folosi înaltele și minimele artistului pentru a decide dacă și tu ar trebui să-ți scurtezi sau nu numele companiei de la Kanye la Ye.

Cine știe, poate că și DOZ.COM trece prin acest proces dificil...