5 motive pentru a folosi un manager de etichete pentru a crește vizibilitatea pentru conversii

Uneori, analiza conversiilor este simplă. Aveți unii vizitatori, un procent dintre aceștia adaugă articole în coșul lor și o fracțiune dintre acești utilizatori verifică. Tot ce urmăriți sunt vizitele și valorile în dolari.

Alteori, conversiile sunt mai complexe decât atât.

Dacă oamenii dau clic pe PDF-uri, considerați asta drept o micro-conversie , deoarece glisați o persoană pe canalul de vânzări . Dacă un vizitator de la o anumită companie ajunge la un formular, aveți o altă micro-conversie. Dacă un vizitator deschide un modal care duce la calea dvs. de cumpărare, aveți încă o micro-conversie.

Dacă aveți nevoie să urmăriți ceva din scenariul complex, după toate probabilitățile, a avea un instrument precum Google Analytics sau WebTrends nu este suficient. Trebuie să vă gestionați scripturile rapid și fără multă intervenție IT .

Aici intervine un manager de etichete .

Dacă nevoile dvs. de urmărire depășesc monitorizarea de bază a traficului, a face echipa dvs. să învețe gestionarea etichetelor poate fi o mană cerească.

Urmărirea clicurilor către PDF-uri și alte elemente

Unul dintre modalitățile de bază prin care un sistem de gestionare a etichetelor poate ajuta este urmărirea lucrurilor precum clicurile către PDF-uri, clicurile către linkurile de ieșire sau atingerile către numerele de telefon de pe dispozitivele mobile.

Să facem un pas înapoi despre motivul pentru care instrumentele precum Google Analytics nu pot face acest lucru în mod prestabilit .

Când un utilizator ajunge la o pagină de pe site-ul dvs., conținutul HTML este cel care declanșează scriptul Google Analytics . Când un vizitator face clic pe lucruri care nu sunt pagini cu conținut HTML de pe site-ul dvs., nu există nimic care să declanșeze scriptul GA:

• PDF -urile nu conțin zone în care scripturile GA se pot declanșa
• Alte site-uri au scripturi HTML, dar își vor lansa propriile instrumente de urmărire, nu ale dvs
• Atingerea numărului de telefon de pe dispozitivele mobile lansează un apel, nu o pagină care poate declanșa un script GA

Acestea fiind spuse, un clic pe PDF poate indica faptul că cineva care a fost un vizitator pasiv este acum mai interesat de conținutul tău. Un clic pe un site partener care vinde produsele dvs. duce oamenii mai aproape de o vânzare. Atingerea unui număr de telefon poate duce la o vânzare.

Acestea sunt lucruri pe care veți dori să le urmăriți.

Dacă aveți un instrument de gestionare a etichetelor, este relativ simplu să configurați ceea ce se numesc evenimente pentru Google Analytics. În loc să așteptați ca o pagină să încarce un script GA, un eveniment poate fi declanșat pe baza unui clic sau a unei atingeri . Asta inseamna …

• clic pe un PDF poate declanșa un eveniment ,
• clicul către alt site web poate declanșa un eveniment și
• o atingere pe un număr de telefon poate declanșa un eveniment

Veți putea urmări toate acestea.

Deoarece nu puteți îmbunătăți în mod eficient ceea ce nu puteți vedea, crearea simplă a evenimentelor prin gestionarea etichetelor poate duce la câștiguri semnificative de conversie .

Instrumente bazate pe secțiuni

Uneori, aveți nevoie de instrumente diferite pentru a rula în diferite secțiuni ale site-ului web.

Poate că clienții marcați vor avea tendința de a merge la o secțiune concepută pentru ei și aveți nevoie de un instrument precum Demandbase care rulează în acea secțiune pentru a vedea ce organizații vizitează acele zone. Poate că trebuie să desfășurați un sondaj sau să obțineți feedback pentru secțiunea de conducere de gândire. Și, pe lângă asta, aveți nevoie de instrumentul principal de monitorizare a traficului să ruleze peste tot.

Într-un mediu, fără un sistem de gestionare a etichetelor, lucrul cu IT pentru a rula scriptul A doar pentru secțiunea dvs. marcată, scriptul B pentru a rula pentru conducere gândită și scriptul C pentru a rula peste tot poate fi o provocare regală în logistică.

Dacă aveți un sistem de gestionare a etichetelor, veți putea crea reguli ca aceasta:

• Rulați scriptul DemandBase dacă adresa URL conține /marquee
• Rulați scriptul de sondaj dacă adresa URL conține /thought-leadership
• Rulați Google Analytics pe toate paginile

Veți putea rula astfel de condiții în cadrul instrumentului în sine . Acest lucru vă oferă flexibilitatea de a rula toate instrumentele de care aveți nevoie în secțiunile specifice în care sunt necesare.

Viteza de implementare

Să presupunem că testați un nou instrument de sondaj pentru site-ul dvs. web.

Va trebui să vedeți dacă sondajul se declanșează, dacă invitația nu este afișată aceluiași utilizator de mai multe ori într-un anumit număr de zile și dacă sondajul se declanșează numai în mediul de producție.

Pe un sistem fără un manager de etichete și o cadență de sprint de două săptămâni, iată cronologia cu care veți lucra:

• Veți primi codul sondajului de bază în două săptămâni.
• Dacă trebuie să modificați scriptul deoarece sondajul nu este afișat corect, va trebui să așteptați încă două săptămâni pentru a obține codul în mediul live.
• Dacă trebuie să modificați scriptul, deoarece sistemul de siguranță împotriva arătării utilizatorilor de mai multe ori a invitației nu funcționează, înseamnă încă două săptămâni.

Într-un mediu cu un manager de etichete, experiența este radical diferită:

• Veți putea adăuga codul sondajului în câteva minute.
• Dacă trebuie să modificați scriptul deoarece sondajul nu este afișat corect, puteți modifica codul pentru încă câteva minute și publica codul în producție.
• Dacă trebuie să modificați scriptul, deoarece protecția împotriva erorilor împotriva arătării utilizatorilor de mai multe ori a unei invitații nu funcționează, puteți rezolva și aceasta în câteva minute.

După ce ați încercat să lansați instrumente de marketing și de urmărire a conversiilor prin intermediul managerului de etichete, lucrul fără acesta se va simți lent și ineficient. Este un avantaj enorm pentru viteza de iterare, ceva de care veți avea nevoie dacă iei în serios monitorizarea conversiilor.

Versiune

Având scripturile pentru instrumentele de marketing lansate de managerul de etichete, nu vă oferă doar un avantaj de viteză , ci vă oferă și un avantaj alternativ .

Să presupunem că trebuie să adăugați două instrumente și să le aplicați în diferite regiuni de pe un site global. Și să presupunem că scripturile pentru aceste două instrumente vor fi implementate într-un mediu de producție cu câteva remedieri de bază pe site-ul dvs.

Dacă ceva nu merge bine într-un mediu fără un sistem de gestionare a etichetelor, întregul cod va trebui să fie anulat. Și va trebui să vedeți dacă modificările pentru instrumente sau modificările de cod pentru remedierea mediului trebuie ajustate.

Acest proces va dura de la săptămâni până la luni.

Dacă ceva nu merge bine într-un mediu cu un sistem de gestionare a etichetelor, puteți reveni la ultima versiune funcțională a etichetelor site-ului fără a anula codul pentru remedierea de bază a site-ului. În loc de săptămâni, acest proces vă va lua câteva minute.

Controlul marketingului

Pe lângă timpii mai rapidi de implementare și avantajele de versiune, managementul etichetelor oferă, de asemenea, agenților de marketing un alt avantaj: un control mai mare .

Una dintre cele mai comune moduri în care proiectele pot eșua este dependențele interdepartamentale. Dacă marketingul are timp să testeze un instrument, dar IT-ul este ocupat și poate dedica resurse marketingului într-o lună, proiectul va fi amânat cu o lună, indiferent de cât de dornic este marketingul.

Cu un instrument de gestionare a etichetelor, agenții de marketing vor putea să încarce scripturi pentru instrumente și să le declanșeze pe baza evenimentelor de pe site.

Așa se mențin proiectele în viață, în loc să fie înfundate în purgatoriul restanțelor.

Beneficiile Tag Manager

Managementul etichetelor nu este încă o cerință pentru toate companiile, dar ajunge acolo.

Viteza, flexibilitatea și controlul existenței unui sistem de management al etichetelor reprezintă un avantaj competitiv prea bun pentru ca companiile să nu ia în seamă. Dacă nu ați explorat crearea unui sistem de gestionare a etichetelor, acum este momentul perfect pentru a vă scufunda.