5 sfaturi de pre-trimitere pentru a vă optimiza performanța e-mailului

Căsuța de e-mail este din ce în ce mai aglomerată în fiecare zi. Pentru ca campaniile de email marketing să aibă succes, acestea trebuie să iasă în evidență, să ofere valoare și să atragă cititorii.

Aici intervine optimizarea e-mailului.

Optimizarea pre-trimitere este una dintre cele mai eficiente modalități de a vă îmbunătăți performanța e-mailului. Dar pentru că poate fi un proces complicat și consumator de timp, este adesea trecut cu vederea de către agenții de marketing prin e-mail.

Din fericire, există o mulțime de modalități rapide și simple de a vă optimiza campania de e-mail înainte de a apăsa pe trimitere. Să ne aprofundăm în optimizarea pre-trimitere și să revizuim câteva sfaturi pe care le puteți adopta astăzi pentru a vă îmbunătăți performanța e-mailului.

De ce este importantă optimizarea pre-trimitere?

Campaniile de e-mail pot fi optimizate în mai multe etape diferite. Dar unele dintre cele mai bune oportunități de optimizare vin chiar înainte de a apăsa trimite.

Odată ce ați implementat campania de e-mail, aceasta este disponibilă pentru toți cei din lista dvs. de e-mail să o vadă. Dacă ați greșit, ați trimis la adrese nevalide sau ați inclus un link întrerupt, nu puteți face nimic pentru a o remedia. Acest lucru vă poate afecta livrabilitatea, reputația expeditorului, rata de implicare și, în cele din urmă, rentabilitatea investiției.

Optimizarea înainte de trimitere vă permite să faceți modificări direcționate care pot preveni aceste tipuri de erori, pot îmbunătăți experiența utilizatorului și pot crește probabilitatea ca campania dvs. să aibă succes.

Sfaturi pentru a optimiza performanța e-mailului

Iată câteva sfaturi rapide și simple pentru a vă optimiza performanța e-mailului înainte de a apăsa trimite:

Sfat 1: Perfecționați linia de subiect.

Linia de subiect este unul dintre cele mai importante elemente ale unui e-mail.

Dacă subiectul tău nu este corect, abonații tăi vor scana mesajul tău fără să-l deschidă și toată munca ta grea va fi fost în zadar. Nu e bine.

Pentru a crea un subiect demn de clic, luați în considerare acești factori:

• Dispozitive diferite. Fiecare persoană își citește e-mailul puțin diferit. Unora le place să-și folosească telefonul mobil pentru a parcurge căsuța de e-mail, în timp ce altora preferă să-și facă navigarea pe un computer de serviciu. Deoarece e-mailul dvs. poate fi citit pe diferite dimensiuni de ecran, nu există o lungime optimă pentru o linie de subiect (ceea ce poate fi văzut cu ușurință pe un desktop ar putea fi tăiat pe un dispozitiv mobil). Concentrează-te să fii concis și să comunici mai întâi ceea ce este cel mai important. În acest fel, ideea principală este acolo, chiar dacă linia de subiect este tăiată. De asemenea, puteți utiliza un instrument „Previzualizare linie de subiect” pentru a previzualiza linia de subiect înainte de a apăsa pe trimitere.
• Emoji-uri atrăgătoare. Experimentarea cu emoji-uri poate fi o modalitate excelentă de a vă ajuta să atrageți atenția abonaților și să vă evidențiați în căsuța de e-mail. Pentru a începe să le folosiți astăzi, selectați un emoji de pe un site web, cum ar fi Obțineți Emoji sau Emojipedia, apoi inserați-l în câmpul de subiect când vă creați campania de e-mail.
• Puterea cuvintelor cheie. Verificatorul de cuvinte cheie pentru linia de subiect al e-mailului vă oferă puterea de a testa și de a crea expresii care vor avea cel mai mare impact în căsuța de e-mail a abonatului.

Sfat 2: trimiteți publicului potrivit.

Pentru ca o campanie de e-mail să aibă succes, este esențial să trimiteți doar adrese de e-mail valide. Trimiterea către adrese nevalide este privită ca un comportament „spam” de către furnizorii de căsuțe poștale și vă poate afecta livrabilitatea și reputația expeditorului.

De asemenea, este important să trimiți doar persoanelor care doresc să-ți primească mesajele. Dacă trimiteți către persoane care nu s-au înscris în programul dvs. de e-mail sau nu ar beneficia de primirea mesajelor dvs., este posibil să primiți mult mai multe reclamații de spam, ceea ce poate împiedica viitoarele dvs. mesaje să ajungă în căsuța de e-mail.

Ca parte a procesului de pre-trimitere, asigurați-vă că puteți răspunde „Da” la următoarele întrebări despre lista de e-mail vizată:

• Acești oameni s-au înscris în programul tău de e-mail? Dacă nu, aveți un motiv legitim pentru a trimite acest mesaj?
• S-a eliminat această listă de adrese care nu mai există?
• Adresele neangajate au fost eliminate / au primit mai puține mesaje?

Dacă ați răspuns „Nu” la una sau mai multe dintre aceste întrebări, trebuie să lucrați la îmbunătățirea calității listei de e-mail. Începeți prin a utiliza o soluție de verificare a contactelor pentru a valida toate adresele din lista dvs. Acest lucru vă va ajuta să construiți o bază de date curată și acționabilă, astfel încât să puteți ajunge și să implicați mai mulți oameni în campaniile viitoare.

Sfat 3: rulați teste de e-mail înainte de implementare.

Înainte de a vă programa campania, desfășurați câteva teste de design pentru a vă asigura că oferiți cea mai bună experiență posibilă și atrageți destinatarii să se implice.

Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să utilizați un instrument automat de testare a designului pentru a previzualiza conținutul și pentru a vedea dacă mesajele dvs. funcționează și sunt redate corect. Un instrument de testare vă poate ajuta să identificați problemele cu conținutul dvs., inclusiv imaginile rupte, textul alternativ lipsă și linkurile nevalide, înainte ca destinatarii să o facă.

Asigurați-vă că corectați întregul conținut al mesajului înainte de a-l trimite, împreună cu alți membri ai echipei dvs., pentru a vă asigura că nimic nu este trecut cu vederea. Și dacă mesajul dvs. include elemente de substituent dinamic, confirmați că acestea au fost înlocuite cu date personalizate.

Sfat 4: Evaluați timpul de încărcare.

Mesajele tind să se bazeze în mare măsură pe imagini pentru a-și prezenta conținutul. Deși aceste e-mailuri arată uimitor, ele pot apărea uneori goale atunci când imaginile nu se încarcă. De exemplu, GIF-urile animate și imaginile optimizate pentru dispozitivele Apple cu Retina Display sunt fișiere notoriu de mari, care pot crește timpul de încărcare.

Optimizați-vă mesajele prin compactarea fișierelor de imagine cu un instrument gratuit precum TinyPNG. Acest lucru va micșora dimensiunea totală a fișierului și va reduce timpul de încărcare. Includerea mai puține imagini în mesajul dvs. poate crește, de asemenea, probabilitatea ca conținutul acestuia să se încarce complet la cerere.

Mesajele de e-mail sunt de obicei un tip de conținut HTML care face referire la imagini găzduite undeva pe internet. Conținutul total nu trebuie să depășească 102 kb (orice lucru mai mare poate duce la tăierea mesajelor din Gmail).

Folosiți instrumente care curăță codul eliminând spațiile inutile și întreruperile de linie sau eliminând atributele și comentariile goale. Rețineți că acest lucru necesită cunoștințe HTML și CSS, iar dacă nu este făcut corect, vă poate distorsiona mesajele.

Sfat 5: plasați conținut important în partea de sus a e-mailului.

Partea de sus a e-mailului este locul în care ar trebui să plasați cele mai importante piese de conținut. La urma urmei, este prima secțiune pe care o văd oamenii când îți deschid e-mailul! Profitați la maximum de acest spațiu privilegiat incluzând logo-ul dvs. și un îndemn captivant la acțiune.

Acesta este, de asemenea, un loc grozav pentru a plasa un buton de dezabonare. Acest lucru poate suna contraintuitiv, dar face mult mai puțin rău decât bine. Dacă cineva dorește să nu mai primească mesajele dvs., ar trebui să îi oferiți opțiunea - altfel va cădea la alternativa, care este să apese butonul de spam.

Oamenii care vă marchează mesajele ca spam vă afectează reputația expeditorului și vă sporesc șansele de a ajunge în dosarul de spam în viitor. Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că plasați linkul de dezabonare în partea de sus a e-mailului dvs. și asigurați-vă că apare pe care se poate face clic.

Concluzie

Profitați la maximum de timpul limitat înainte de a trimite campania este cheia succesului acesteia, iar tacticile de optimizare pre-trimitere vă pot ajuta să faceți exact acest lucru. Asigurați-vă că urmați aceste sfaturi rapide pentru a preveni erorile, pentru a vă îmbunătăți performanța e-mailului și pentru a crește rentabilitatea investiției din programul dvs. de e-mail.

Pentru mai multe informații despre cum să măsurați eficacitatea campaniilor dvs. de e-mail și să remediați problemele, consultați cartea noastră electronică, Ghidul pentru valorile de marketing prin e-mail .