5 cele mai eficiente moduri de a folosi videoclipurile în e-mail (cu exemple)

Deci, ați creat niște campanii solide de e-mail, dar doriți să vedeți dacă vă puteți crește valorile de performanță.

Știți că videoclipurile sunt un instrument de marketing esențial care vă poate îmbunătăți ratele de deschidere, dar nu sunteți sigur de unde să începeți.

Cu câteva exemple video în e-mail și o listă cu cele mai bune practici de marketing prin e-mail, puteți crea o campanie care oferă spectatorilor dvs. valoare și îi determină să se implice în afacerea dvs.

Am compilat toate acele instrumente utile pentru tine, dar trebuie să acoperim mai întâi alte câteva subiecte – așa că continuă să citești.

Care sunt beneficiile utilizării videoclipurilor în e-mail?

Marketingul prin e-mail este încă unul dintre cele mai răspândite și eficiente instrumente pentru aproape fiecare afacere. Pot fi și mai productivi atunci când folosiți videoclipuri pentru a vă conecta cu abonații.

Există câteva beneficii cheie ale utilizării marketingului video în campaniile dvs. de e-mail:

• Implicarea în rețelele sociale: videoclipurile vă încurajează clienții să interacționeze cu compania dvs. Videoclipurile de pe rețelele sociale inspiră 53% dintre clienți să interacționeze cu afacerea dvs. Puteți folosi instrumente de marketing prin e-mail pentru a vă distribui campaniile de e-mail direct pe rețelele sociale pentru a profita de acest lucru.

• Experiența clienților: clienții dvs. caută mereu modalități mai eficiente de a consuma conținut. 72% dintre ei ar prefera să învețe despre un nou produs sau serviciu prin video, decât prin text. Includeți conținut relevant în videoclipurile dvs. pentru a vedea cea mai mare creștere a rentabilității investiției (ROI).

• Acoperire globală: videoclipurile sunt una dintre cele mai răspândite modalități de a comunica cu oamenii. Începând cu 2019, videoclipurile reprezintă aproape 80% din traficul de date mobile din întreaga lume. E-mailurile sunt adesea citite mai des și pe mobil, ceea ce înseamnă că puteți valorifica și mai mult utilizarea video în e-mail.

Când scrieți campanii eficiente de e-mail, e-mailurile mai scurte tind să se descurce mai bine. Cele mai mari rate de răspuns au loc cu e-mailurile cu lungimea cuprinsă între 50 și 125 de cuvinte. În timp ce anumite cazuri necesită o copie mai lungă, e-mailurile nu sunt cel mai bun loc pentru o mulțime de informații.

Videoclipurile, pe de altă parte, sunt o modalitate eficientă de a înghesui o mulțime de informații într-un spațiu scurt. Puteți să vă faceți subiectul e-mailului și să copiați cât mai puternic posibil, în timp ce utilizați videoclipul pentru a explora detalii specifice.

Care sunt cele mai bune modalități de a include videoclipuri în e-mailurile tale?

Folosirea eficientă a videoclipurilor în e-mail înseamnă că trebuie să aveți un plan. Există diferite tipuri de videoclipuri pe care le puteți crea în funcție de obiectivul campaniei dvs. Cele mai comune tipuri de videoclipuri pe care le folosesc agenții de marketing prin e-mail sunt cele care:

• Promovați-vă marca

• Invitați abonați la evenimentul dvs

• Prezentare studii de caz sau mărturii

• Oferiți tutoriale sau experiențe de învățare

• Demo un produs sau serviciu

Există câteva abordări pe care le puteți lua pentru a crea videoclipuri. Puteți angaja un profesionist sau un freelancer pentru a crea videoclipuri care se potrivesc obiectivelor dvs. de marketing sau le puteți înregistra pe cont propriu dacă aveți o experiență de bază în editare video. Există, de asemenea, instrumente online care facilitează crearea videoclipurilor care nu prezintă persoane, cum ar fi videoclipurile cu prezentarea de diapozitive.

Odată ce v-ați hotărât asupra tipului pe care doriți să îl creați, trebuie să știți cum îl veți promova. Aveți trei opțiuni de utilizare a videoclipurilor în e-mail:

• Încorporați în e-mail: aceasta este o opțiune dacă abonații dvs. folosesc anumiți clienți de e-mail, dar nu este cea mai bună metodă dacă doriți cele mai multe vizualizări.

• Găzduiește pe o pagină de destinație: dacă vrei să atragi trafic către site-ul tău, găzduiește videoclipul pe o pagină de destinație și direcționează-ți abonații către acel link.

• Încărcați pe o platformă digitală: pentru companiile care doresc doar să partajeze informații sau nu au nevoie de o pagină de destinație, platformele video populare precum YouTube sunt o soluție practică.

Când știți unde doriți să încărcați videoclipul, veți fi gata să începeți să creați conținutul. Este o idee bună să decideți acest lucru mai întâi, astfel încât să știți cât de lung ar trebui să fie videoclipul dvs.

Cele mai eficiente 5 videoclipuri din exemple de e-mail

Decizia ce tip de videoclip să creeze și unde să-l găzduiască este doar o parte. Dacă aveți nevoie de inspirație pentru următoarea campanie, folosiți următorul videoclip în exemple de e-mail ca ghid.

1. Folosiți subiectul e-mailului pentru a evidenția videoclipul

Cea mai importantă parte a campaniei tale de e-mail este linia de subiect. O linie de subiect convingătoare crește numărul de tarife deschise pe care le primiți, ceea ce poate duce la mai multe conversii.

În acest exemplu, Spotify evidențiază videoclipul drept atributul principal al acestei campanii: „Povestea video: de ce folosește Spotify Framer X”.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Acestea includ atât o miniatură a videoclipului, cât și un buton de îndemn (CTA) pentru a conduce oamenii la videoclip. Observați că CTA este un buton albastru strălucitor împotriva unui design de e-mail relativ simplu - acest lucru ajută la atragerea atenției cititorului.

2. Povestiți momentele populare din evenimentul dvs. recent

Planificatorii de evenimente – fizici sau digitali – au o oportunitate unică de a valorifica utilizarea video în e-mail. Este o modalitate grozavă de a surprinde momentele cheie din evenimentul dvs., ceea ce poate încuraja oamenii să intre pe o listă de corespondență pentru evenimentul de anul viitor.

Acest exemplu de la planificatorii Ghostfest, un eveniment de jocuri, folosește videoclipuri pentru a evidenția modul în care streamerii interacționează cu jocul lor video.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Acest e-mail folosește un fragment pentru a implica cititorul, apoi urmează cu un buton CTA care trimite la videoclip. Acestea includ, de asemenea, linkuri către alte videoclipuri populare de care spectatorul se poate bucura.

3. Faceți o analiză anuală a ceva unic pentru marca dvs

Unele companii trimit buletine informative săptămânale sau lunare care conțin o mulțime de informații despre marca lor. Revizuirea conferinței tale anuale de marcă este o altă modalitate de a-ți informa abonații despre ce se întâmplă în afacerea ta.

În acest exemplu video în e-mail, OnBrand oferă clienților lor comentarii de la angajații cheie din companie.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Ca și în cazul celorlalte exemple de e-mail, OnBrand folosește un design de e-mail curat și simplu. Acestea includ atât o miniatură a videoclipului lor, cât și link-uri către rezumatul de pe site-ul lor.

4. Trimiteți o felicitare personalizată de vacanță

Nu trebuie să utilizați video exclusiv pentru a transmite informații – e-mailurile sunt o modalitate excelentă de a le anunța clienților că îi apreciați. Personalizarea e-mailului poate face din aceasta o tehnică excelentă pentru a genera trafic către site-ul dvs.

În acest exemplu de e-mail video, Rentalcars.com folosește personalizarea pentru a trimite o felicitare de vacanță abonaților săi.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Videoclipul este același pentru toți abonații lor, dar includ sugestii pentru destinații populare pe care cititorul le poate aprecia într-un design festiv care captează privirea spectatorului.

5. Includeți un tutorial în serviciul dvs. pentru noii abonați

Dacă aveți un produs sau un serviciu deosebit de unic de care spectatorii sunt interesați, un videoclip este o modalitate perfectă de a le arăta cum să-l folosească. Videoclipurile informative oferă valoare abonaților tăi și îi pot încuraja să adreseze alte întrebări.

Shopify trimite un tutorial video noilor lor abonați în acest exemplu.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Pentru a evidenția valoarea videoclipului lor, Shopify include un fragment despre videoclip, precum și un cuprins pentru a oferi spectatorului o idee despre ceea ce acoperă tutorialul.

Cele mai bune practici pentru utilizarea video în campaniile dvs. de e-mail

V-ați retras abordarea și simțiți că aveți un scenariu solid (pentru că ați folosit videoclipul în exemple de e-mail pentru a vă ghida eforturile). Acum vrei să știi cum să obții cele mai multe vizionări – și cele mai multe conversii – cu campania ta de marketing video.

Aceste videoclipuri din cele mai bune practici de marketing prin e-mail pot face ca următoarea campanie să fie un succes:

• Creați un plan solid: nu doriți să vă puneți videoclipul împreună dintr-un capriciu. Trebuie să știți pe cine vizați, ce doriți să facă spectatorii dvs. și de ce fel de ajutor veți avea nevoie pentru a realiza acest lucru. De asemenea, trebuie să pregătiți un calendar și un buget pentru proiect.

• Creați îndemnul potrivit: o parte a planului dvs. este să decideți ce acțiune doriți să întreprindă oamenii când vă vizionează videoclipul. La fel ca subiectul e-mailului, ar trebui să petreceți timp suplimentar pentru CTA. CTA-ul corect va conduce la punctul de vedere al videoclipului.

• Luați în considerare publicul dvs.: trebuie să vă gândiți cum și când spectatorii dvs. își verifică e-mailurile, apoi să vă gândiți la alte criterii demografice care vă pot influența stilul video și platforma de livrare. Dacă aveți o listă deosebit de extinsă, este posibil să nu creați un videoclip pentru întregul dvs. public.

Folosirea videoclipurilor în e-mail este o alegere solidă pentru a transmite o mulțime de informații în ceea ce se presupune a fi o „citire rapidă”. Trebuie doar să-l folosești cu înțelepciune pentru a obține cele mai multe vizualizări.

Învelire

Videoclipul prin e-mail este o modalitate excelentă de a interacționa cu clienții și de a-i încuraja să facă clic pe campaniile dvs. de e-mail. Puteți face videoclipuri cât de simple sau cuprinzătoare doriți și puteți încerca mai multe abordări înainte de a vă decide asupra unei schițe finale.

Înainte de a vă proiecta următorul videoclip în campania de e-mail, amintiți-vă aceste trei aspecte esențiale:

• Tipul potrivit de videoclip este crucial pentru succesul campaniei tale.

• Aveți nevoie de un subiect convingător și de un CTA pentru a vedea rezultate solide.

• Videoclipurile ar trebui să ofere valoare abonaților dvs.

Cu un plan de marketing eficient și câteva exemple video în e-mail pentru a vă inspira, puteți crea o campanie de e-mail care generează trafic și convertește noi clienți.

Vrei să știi cum să încorporezi cele mai bune practici în următoarea ta campanie video? Emma oferă instrumentele de care aveți nevoie pentru a trimite cele mai eficiente e-mailuri – contactați-o pe Emma pentru o demonstrație astăzi.