În calitate de agent de marketing prin e-mail care trimite în mod regulat campanii, sunteți mereu în căutarea unor noi modalități de a crește implicarea și de a genera conversii. Chiar și așa, probabil că sunteți obișnuit să trimiteți aceleași buletine informative și promoții. Suntem dispuși să pariem că conțin o mulțime de imagini similare, toate create din aceleași șabloane.

Abonații tăi primesc o mulțime de e-mailuri în fiecare zi și doresc mesaje relevante, interesante și noi. Chiar dacă e-mailurile tale sunt bine concepute și pline de conținut relevant, pot părea plictisitoare sau repetitive pentru abonații tăi.

Dacă doriți să creșteți implicarea, ar trebui să luați în considerare modul în care vă puteți reîmprospăta conținutul, astfel încât să atragă abonații. Trimițând conținut proaspăt și interesant, nu numai că veți crește implicarea față de abonați, dar le veți reaminti de ce s-au înscris pe lista dvs. în primul rând.

Vrei să adaugi ceva condimente la următoarea ta trimitere? Iată 5 idei de conținut proaspăt.

1. Încercați un șablon nou

Șabloanele sunt cel mai bun prieten al unui agent de marketing prin e-mail, deoarece trebuie să creați un șablon doar o dată înainte de a-l folosi din nou și din nou. Șabloanele sporesc eficiența și îmbunătățesc fluxul de lucru. Dar când ai făcut ultima dată o actualizare pentru a ta?

Indiferent dacă următoarea trimitere este lunară sau o invitație la un eveniment anual, poate fi timpul să încerci un nou șablon. Din fericire, majoritatea furnizorilor de servicii de e-mail oferă o varietate de șabloane gata făcute pe care să le încercați. Unele dintre aceste șabloane includ chiar și elemente sezoniere pentru a vă ajuta să creați cele mai relevante mesaje.

Poate fi intimidant să vă schimbați șabloanele, mai ales dacă vă bucurați deja de rate mari de implicare. De aceea, este esențial să testați A/B noul șablon față de cel vechi. Când vă uitați la analize una lângă alta, veți putea evalua dacă noul dvs. șablon a îmbunătățit cu adevărat conversiile.

2. Spune-o cu imagini

Deși este posibil să fiți obișnuit cu aceleași anteturi și bannere, acum poate fi un moment bun pentru a reîmprospăta imaginile din mesajele dvs. Imaginile din e-mailul dvs. au potențialul de a aduce un pumn, mai ales dacă sunt inteligente și pe marcă. Potrivit Fast Company, oamenii procesează imaginile de 60.000 de ori mai repede decât textul, ceea ce reprezintă un stimulent real pentru a vă asigura că ai tăi muncesc cât de mult pot.

De exemplu, Birchbox, un comerciant de frumusețe, face o treabă excelentă atrăgând abonații cu imagini. În loc să rămână într-o fotografie plictisitoare a produsului, își proiectează e-mailurile ca și cum ar fi imagini de sine stătătoare. Copia și imaginile lucrează împreună pentru a crea un mesaj extrem de captivant.

Schimbarea imaginilor se poate întâmpla împreună cu alte eforturi de marketing și este o bună oportunitate de a colabora cu rețelele de socializare sau cu echipele de design. Dacă lucrați împreună pentru a crea fotografii noi de produse sau imagini de marcă, vă veți putea reîmprospăta e-mailurile.

3. Configurați o promoție declanșată

Bineînțeles, doriți să reîmprospătați următorul e-mail pe care îl trimiteți, dar ce zici de trimiterea unei noi promoții declanșate menite să atragă abonații? Acest conținut nou nu va fi trimis o singură dată. Mai degrabă, va continua să aibă rezultate în viitor.

Puteți utiliza declanșatoare, cum ar fi data nașterii unui abonat, un prag de cheltuieli sau un contact cu asistența pentru a trimite automat o promoție. De exemplu, DSW, un comerciant cu amănuntul de pantofi, trimite un cupon de reducere de 5 USD pentru a sărbători ziua de naștere a abonaților.

De asemenea, puteți reîmprospăta conținutul din e-mailurile de bun venit, deoarece aceste mesaje sunt o componentă cheie a călătoriei abonaților dvs. E-mailul de bun venit bine conceput de la Backyard Burger se mândrește cu o rată de deschidere impresionantă de 68,7%.

4. Personalizați mesajele în funcție de segmente

Doriți să reîmprospătați conținutul pentru următorul dvs. e-mail? Personalizați mesajul pe segmente. Acesta este un bilet pentru creșterea angajamentului, precum și a rentabilității investiției, deoarece specialiștii în marketing au înregistrat o creștere cu 760% a veniturilor din campaniile segmentate.

Vă puteți segmenta publicul într-o varietate de moduri, dar iată câteva dintre cele mai populare și creative moduri de a segmenta:

• Geografic
• Data nașterii sau semnul astrologic
• Cheltuielile clientului sau valoarea clientului pe durata de viață
• Rata medie de implicare
• Gen
• Vârstă
• Loc de munca
• Achiziții anterioare
• Nivel de satisfacție (cum ar fi un scor net de promovare)

Segmentarea depinde de date, dar odată ce ați evaluat informațiile pe care le aveți, ar trebui să puteți crea conținut proaspăt, perfect adaptat diferitelor segmente.

De exemplu, puteți trimite o promoție cu 20% reducere tuturor, dar includeți imagini cu produse pentru femei abonaților de sex feminin și produse pentru bărbați abonaților bărbați.

5. Încercați GIF-urile animate sau e-mailurile interactive

Una dintre cele mai bune modalități de a vă reîmprospăta conținutul este să îl faceți în mișcare. Da, acum este un moment bun pentru a încerca să vă faceți e-mailurile mai interactive! GIF-urile animate sunt o modalitate excelentă de a-ți atrage publicul, captându-i atenția și făcându-l să râdă. E-mailurile interactive merită de asemenea experimentate.

De exemplu, Heal the Bay a trimis un e-mail de re-implicare cu un GIF al unei balene cu cocoașă care se înfășoară. GIF-ul relevant captează interesul abonatului, încurajându-i să răspundă la întrebare.

GIF-urile sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă prezenta diferitele produse. În loc să așezați o serie de produse într-o grilă, puteți tachina abonații cu un GIF convingător. De exemplu, Southern Proper a creat un GIF cu diferitele lor cămăși pentru a arăta diferite oferte.

Deși tehnologia este încă oarecum limitată, mărcile experimentează și e-mailurile interactive. De exemplu, Pret a Manger a creat un mesaj interactiv care le-a permis abonaților să schimbe culoarea și aroma smoothie-ului lor. Această interactivitate crește în mod natural implicarea, deoarece abonații nu pot să nu facă clic.

Învelire

Abonații tăi primesc mai multe e-mailuri în căsuțele lor de e-mail decât oricând. Nu este suficient să trimiți aceleași tipuri de mesaje iar și iar. Dacă doriți să creșteți ratele de implicare și să vedeți mai multe conversii, este timpul să folosiți câteva idei de conținut proaspăt în următoarea trimitere.

Încercând noi șabloane, folosind imagini mai bune, creând promoții declanșate, mesaje de personalizare și folosind GIF-uri, veți trimite conținut atrăgător în cel mai scurt timp.