5 tendințe de marketing pentru fitness pe care nu vrei să le ratezi

Noul an este un moment excelent pentru cei care lucrează în industria fitnessului.

În această perioadă a anului, toată lumea face schimbări în ceea ce privește sănătatea și starea generală de sănătate, așa că acesta este momentul în care mărcile de fitness ar trebui să lucreze din greu. Acestea fiind spuse, dacă nu ați început să cercetați tendințele de marketing pentru fitness pentru noul an, este timpul să începeți.

În 2017, industria centrelor de fitness și a cluburilor de sănătate din SUA a adus peste 30 de miliarde de dolari.

Sursa: Statista

Iar valoarea generală de piață pentru sănătate și bunăstare continuă să crească - se așteaptă să atingă 179 miliarde de dolari până în 2020.

Având în vedere creșterea financiară a industriei, asistă și la creșterea concurenților. Acest lucru înseamnă că, pentru a avea succes în industria fitnessului, trebuie să rămâneți la curent cu tendințele de marketing pentru fitness.

5 tendințe de marketing pentru fitness despre care trebuie să știți

La fel ca în orice altă industrie, 2020 promite să fie un an de inovație și creștere. Dar, pentru a rămâne înaintea jocului, asigurați-vă că sunteți prins de toate tendințele de marketing pentru fitness.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Nu-ți face griji. Vom împărtăși cinci tendințe de marketing pentru fitness pentru a le încorpora în strategia dvs. de marketing 2020.

1. Conținutul generat de utilizatori vă ajută să creați încredere și să atrageți noi clienți potențiali

Conținutul generat de utilizatori este o parte importantă a oricărei strategii de marketing digital. Dar în industria fitnessului, este cu atât mai mult cu atât.

Aproape 84% dintre consumatori spun că au încredere în recenziile online mai mult decât o recomandare personală a prietenilor și a celor dragi. Acest lucru face ca conținutul generat de utilizatori să fie mai critic decât oricând pentru a fi inclus.

Conținutul generat de utilizatori are forme indiferente, inclusiv:

• Recenzii

• Mărturii

• Acțiuni sociale

De exemplu, când accesați Instagram și utilizați funcția de căutare pentru a răsfoi cele mai recente actualizări cu marca dvs. preferată, întâlniți adesea conținut etichetat și partajat de colegi.

Iată un exemplu de conținut partajat de cei care folosesc Beachbody.

Sursa: Instagram

Fiecare fotografie este o bucată unică de conținut generat de utilizatori.

Acesta nu este doar conținut gratuit care poate fi utilizat de marca de fitness, dar este, de asemenea, minunat pentru a convinge oamenii care nu sunt foarte siguri dacă Beachbody este potrivit pentru ei.

Iată ce se întâmplă: Beachbody obișnuia să fie mare datorită reclamelor lor publicitare. Acum, succesul lor se datorează în principal utilizării de conținut generat de utilizatori, cum ar fi cele de mai sus.

Doriți să arătați dovezi nefiltrate că marca dvs. de fitness are succes. Una dintre cele mai bune modalități de a construi încredere între brandul dvs. și clienții potențiali noi este prin utilizarea conținutului generat de utilizatori.

2. Influencer marketing este în creștere - rapid

Marketingul de influență a devenit o parte masivă a multor strategii de marketing pe rețelele sociale și nu prezintă semne de încetinire. Acest lucru este valabil mai ales având în vedere faptul că social media este acum un canal preferat în toate mărcile și industriile.

De fapt, clientul Emmei Orangetheory Fitness folosește în mod regulat marketingul influencer în avantajul lor. Au chiar un întreg forum Pinterest dedicat clientelei lor celebre.

Sursa: Pinterest

Obținerea acestor recomandări pentru celebrități poate face diferența atunci când vă comercializați marca de fitness. Bineînțeles, recomandările celebrităților nu sunt singura modalitate de piață pe social.

Puteți include marketingul influencer în mai multe moduri:

• Solicitarea unui prieten de încredere să fie influențator

• Contactați profesioniștii din industrie sau macro-influențatori (cei cu peste 10.000 de adepți)

• Ajunge la micro-influențatori (cei cu sub 10.000 de adepți)

3. Soluțiile personalizate în fitness și wellness sunt importante

Personalizarea este o tendință de marketing pentru fitness care trebuie implementată în strategia dvs. de afaceri.

În fitness, consumatorii caută o soluție personalizată la un punct de durere foarte intim. Deci, orice marcă care are o abordare unică va constata că nu obține tracțiunea la care sperau.

În schimb, mărcile de fitness trebuie să se concentreze asupra individului.

Un brand care promovează în prezent soluții personalizate este Noom. Acestea oferă noilor veniți o evaluare online rapidă, de 30 de secunde, care proiectează o abordare de sănătate și wellness pentru a se potrivi nevoilor individuale.

Sursa: Noom

4. Merită să investești în marketingul vizual și video

O altă tendință care crește în prezent este marketingul vizual și video.

Și fitnessul este o industrie cel mai bine promovată prin conținut vizual - mai ales când vine vorba de material instructiv.

S-a dovedit științific că creierul uman procesează imagini de aproape 60.000 de ori mai repede decât textul. Asta pentru că aproape 90% din informațiile transmise creierului sunt vizuale.

De aceea, noile tehnologii de fitness se concentrează pe furnizarea utilizatorilor cu mai mult conținut vizual.

Un exemplu excelent al acestei tehnologii este Mirror.

Sursa: Instagram

Oglindă - după cum sugerează și numele său - arată clienților o imagine vizuală asupra lor în timp ce se antrenează pentru a se asigura că forma lor este corectă. A fost un succes copleșitor și mulți clienți fericiți au creat conținut generat de utilizatori ca urmare.

Utilizați imagini și videoclipuri în materialul dvs. de marketing. Oferiți potențialilor potențiali un motiv pentru a vă urmări în continuare marca.

5. Folosiți o abordare omnicanală în marketingul dvs. de fitness

În cele din urmă, una dintre cele mai mari tendințe de marketing pentru fitness care merită remarcată este abordarea omnicanală. Această strategie utilizează mai multe canale de marketing diferite pentru a ajuta la crearea unei experiențe unificate a utilizatorului.

Abordarea omnichannel reușită a Planet Fitness se datorează aplicației sale mobile. Aplicația lor îi ajută pe membrii lor să urmărească obiectivele de fitness, să-și stocheze abonamentul și să îi ajute să găsească facilități locale. Ceea ce este esențial să rețineți aici este că scopul lor final - indiferent de canalul pe care clientul alege să îl folosească - este de a crea o experiență excelentă pentru utilizator.

Sursa: Yelp

Implementarea acestor strategii de marketing pentru fitness în strategia dvs.

Acum că am analizat câteva dintre cele mai importante tendințe de marketing pentru fitness pentru 2020, este timpul să le introducem în strategia dvs. de marketing prin e-mail.

Adăugarea de conținut generat de utilizatori și conținut de marketing pentru influențatori

Adăugarea de conținut generat de utilizatori sau de conținut de marketing de influență în marketingul prin e-mail nu este la fel de complicat pe cât pare. Poate fi adăugat cu ușurință la o varietate de e-mailuri diferite, cum ar fi:

• Lansări de produse

• Vânzări mari

• Recomandări de produse

În exemplul următor din Eight Sleep, au ales să împărtășească recenziile consumatorilor cu abonații lor de e-mail pentru a dovedi de ce sunt un brand de încredere.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Adăugarea personalizării la marketingul dvs.

Când vine vorba de personalizare în marketingul prin e-mail, am trecut de mult de adăugarea numelui unui abonat la un subiect al e-mailului. Acum, personalizarea merge mult mai adânc.

În loc de metodele tradiționale de personalizare, specialiștii în marketing de e-mail trebuie să facă un pas mai departe și să trimită e-mailuri declanșate anumitor persoane, odată ce au atins anumite etape.

Peloton a trimis un e-mail de felicitare celor care au făcut primul pas în noua lor călătorie de wellness. Apoi fac un pas mai departe și recomandă opțiuni pentru următorul antrenament.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Adăugarea de videoclipuri și imagini la e-mailurile dvs. de marketing

Adăugarea de imagini și videoclipuri la materialele dvs. de marketing va ajuta mult cititorii să rămână implicați în conținutul dvs. de e-mail.

Verificați cum Withings a inclus mai multe imagini în e-mailul lor, toate prezentând diferite caracteristici ale celor mai recente produse.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Includerea marketingului prin e-mail în abordarea dvs. omnicanală

În cele din urmă, atunci când utilizați o abordare omnicanală, asigurați-vă că includeți marketingul prin e-mail. De ce? Deoarece nu este doar cel mai bun canal pentru rentabilitatea investiției (ROI), ci este și metoda preferată de comunicare între clienți și mărcile lor preferate.

Strava este o aplicație mobilă și o rețea de fitness social. În loc să se bazeze exclusiv pe aplicația mobilă ca singurul canal prin care interacționează cu clienții, marca a apelat la e-mail pentru a oferi utilizatorilor actualizări lunare importante personalizate.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Învelire

Când vine vorba de noi tendințe de marketing pentru fitness pentru 2020, vă sugerăm să luați în considerare mai multe tendințe diferite. Când vă proiectați strategiile de marketing digital și prin e-mail în acest an, rețineți următoarele:

• Conținut generat de utilizatori

• Marketingul influențatorilor

• Soluții personalizate

• Marketing vizual și video

• O abordare omnicanală

De la francize mari la mici, vedeți de ce peste 200 de mărci de fitness din întreaga lume au încredere în Emma. Solicitați demo-ul dvs. astăzi.