5 tendințe de marketing de fitness pe care nu vrei să le ratezi

Noul an este un moment grozav pentru cei care lucrează în industria fitness-ului.

În această perioadă a anului, toată lumea face modificări asupra sănătății și bunăstării lor generale, așa că acesta este momentul în care mărcile de fitness ar trebui să muncească cel mai mult. Acestea fiind spuse, dacă nu ați început să cercetați tendințele de marketing de fitness pentru noul an, este timpul să începeți.

În 2017, industria din SUA a centrului de fitness și a cluburilor de sănătate a adus peste 30 de miliarde de dolari.

Sursa: Statista

Și valoarea globală de piață pentru sănătate și bunăstare continuă să crească – se preconizează că va atinge 179 de miliarde de dolari până în 2020.

Odată cu o creștere financiară a industriei, este, de asemenea, martoră la creșterea concurenților. Aceasta înseamnă că, pentru a reuși în industria de fitness, trebuie să fii la curent cu tendințele de marketing de fitness.

5 tendințe de marketing de fitness despre care trebuie să știți

La fel ca în orice altă industrie, 2020 promite să fie un an al inovației și al creșterii. Dar pentru a rămâne în fruntea jocului, asigurați-vă că sunteți la curent cu toate tendințele de marketing de fitness.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Nu vă faceți griji. Vom împărtăși cinci tendințe de marketing de fitness pe care să le încorporăm în strategia de marketing pentru 2020.

1. Conținutul generat de utilizatori ajută la construirea încrederii și la atragerea de noi clienți potențiali

Conținutul generat de utilizatori este o parte importantă a oricărei strategii de marketing digital. Dar în industria fitness-ului, este și mai mult.

Aproape 84% dintre consumatori spun că au încredere mai mult în recenziile online decât într-o recomandare personală de la prieteni și cei dragi. Acest lucru face ca conținutul generat de utilizatori să fie mai critic decât oricând de inclus.

Conținutul generat de utilizatori vine în forme indiferente, inclusiv:

• Recenzii

• Mărturii

• Acțiuni sociale

De exemplu, când accesați Instagram și utilizați funcția de căutare pentru a căuta cele mai recente actualizări cu marca dvs. preferată, întâlniți adesea conținut care este etichetat și distribuit de alți clienți.

Iată un exemplu de conținut distribuit de cei care folosesc Beachbody.

Sursa: Instagram

Fiecare fotografie este o bucată unică de conținut generat de utilizatori.

Acesta nu este doar conținut gratuit care poate fi folosit de marca de fitness, dar este și excelent pentru a convinge oamenii care nu sunt siguri dacă Beachbody este potrivit pentru ei.

Iată chestia: Beachbody era mare, datorită reclamelor lor. Acum, succesul lor se datorează în primul rând utilizării conținutului generat de utilizatori precum cel de mai sus.

Vrei să arăți dovada nefiltrată că marca ta de fitness are succes. Una dintre cele mai bune modalități de a construi încredere între marca dvs. și noile clienți potențiali este prin utilizarea conținutului generat de utilizatori.

2. Marketingul cu influențe este în creștere – rapid

Marketingul de influență a devenit o parte masivă a multor strategii de marketing pe rețelele sociale și nu dă semne de încetinire. Acest lucru este valabil mai ales, având în vedere faptul că rețelele sociale sunt acum un canal preferat în toate mărcile și industriile.

De fapt, clientul Emmei, Orangetheory Fitness, folosește în mod regulat marketingul de influență în avantajul lor. Au chiar și un întreg panou Pinterest dedicat clientelei lor celebrități.

Sursa: Pinterest

Având aceste susțineri de celebrități poate face toată diferența atunci când își comercializează brandul de fitness. Desigur, aprobările celebrităților nu sunt singura modalitate de a promova pe rețelele sociale.

Puteți include marketingul de influență în mai multe moduri:

• Cere unui prieten de încredere să fie un influencer

• Adresa profesioniștilor din industrie sau macro-influencer (cei cu peste 10.000 de urmăritori)

• Adresa micro-influencer (cei cu sub 10.000 de urmăritori)

3. Soluțiile personalizate în fitness și wellness sunt importante

Personalizarea este o tendință de marketing de fitness care trebuie implementată în strategia dvs. de afaceri.

În fitness, consumatorii caută o soluție personalizată pentru un punct foarte intim de durere. Așadar, orice brand care adoptă o abordare universală va descoperi că nu obține tracțiunea pe care o sperau.

În schimb, mărcile de fitness trebuie să se concentreze pe individ.

Un brand care promovează în prezent soluții personalizate este Noom. Ele oferă noilor veniți o evaluare online rapidă, de 30 de secunde, care proiectează o abordare de sănătate și bunăstare care să se potrivească nevoilor individului.

Sursa: Noom

4. Marketingul vizual și video merită să investești

O altă tendință care crește în prezent este marketingul vizual și video.

Și fitness-ul este o industrie cel mai bine promovată prin conținut vizual – mai ales când vine vorba de material de instruire.

Este dovedit științific că creierul uman procesează imaginile de aproape 60.000 de ori mai rapid decât textul. Asta pentru că aproape 90% din informațiile transmise creierului sunt vizuale.

De aceea, noile tehnologii de fitness se concentrează pe oferirea utilizatorilor cu mai mult conținut vizual.

Un exemplu excelent al acestei tehnologii este oglinda.

Sursa: Instagram

Mirror – după cum sugerează și numele – le arată clienților o imagine a ei înșiși în timp ce se antrenează pentru a se asigura că forma lor este corectă. A fost un succes copleșitor și mulți clienți mulțumiți au creat conținut generat de utilizatori ca rezultat.

Utilizați imagini și videoclipuri în materialul dvs. de marketing. Oferiți clienților potențiali un motiv pentru a vă urmări în continuare marca.

5. Utilizați o abordare omnicanal în marketingul dvs. de fitness

În cele din urmă, una dintre cele mai mari tendințe de marketing de fitness demne de remarcat este abordarea omnicanal. Această strategie folosește mai multe canale de marketing diferite pentru a ajuta la crearea unei experiențe de utilizator unificate.

Abordarea omnicanal de succes a Planet Fitness se datorează aplicației sale mobile. Aplicația lor îi ajută pe membrii să urmărească obiectivele de fitness, își stochează permisul de membru și îi ajută să găsească facilități locale. Ceea ce este esențial de remarcat aici este că scopul lor final – indiferent de canalul pe care clientul lor alege să folosească – este de a crea o experiență excelentă pentru utilizator.

Sursa: Yelp

Implementarea acestor tendințe de marketing de fitness în strategia ta

Acum că am trecut în revistă unele dintre cele mai importante tendințe de marketing de fitness pentru 2020, este timpul să le includeți în strategia dvs. de marketing prin e-mail.

Adăugarea de conținut generat de utilizatori și conținut de marketing influencer

Adăugarea conținutului generat de utilizatori sau a conținutului de marketing influencer la marketingul prin e-mail nu este chiar atât de complicată pe cât pare. Poate fi adăugat cu ușurință la o varietate de e-mailuri diferite, cum ar fi:

• Lansări de produse

• Vânzări mari

• Recomandări de produse

În următorul exemplu de la Eight Sleep, au ales să împărtășească recenziile consumatorilor cu abonații lor de e-mail pentru a demonstra de ce sunt o marcă de încredere.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Adăugarea personalizării marketingului dvs

Când vine vorba de personalizare în marketingul prin e-mail, am trecut de mult să adăugăm numele unui abonat la linia de subiect al e-mailului. Acum, personalizarea merge mult mai profund.

În loc de metodele tradiționale de personalizare, agenții de marketing prin e-mail trebuie să facă un pas mai departe și să trimită e-mailuri declanșate anumitor persoane odată ce au atins anumite repere.

Peloton a trimis un e-mail de felicitare celor care au făcut primul pas în noua lor călătorie de wellness. Apoi fac un pas mai departe și recomandă opțiuni pentru următorul antrenament.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Adăugarea de videoclipuri și imagini la e-mailurile dvs. de marketing

Adăugarea de imagini și videoclipuri la materialele dvs. de marketing va ajuta în mare măsură cititorii să rămână implicați cu conținutul dvs. de e-mail.

Vezi cum Withings a inclus mai multe imagini în e-mailul lor, toate prezentând diferite caracteristici ale celor mai recente produse.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Includerea marketingului prin e-mail în abordarea dvs. omnicanal

În cele din urmă, atunci când utilizați o abordare omnicanal, asigurați-vă că includeți marketingul prin e-mail. De ce? Pentru că nu este doar cel mai bun canal de rentabilitate a investiției (ROI), dar este și metoda preferată de comunicare între clienți și mărcile lor preferate.

Strava este o aplicație mobilă și o rețea socială de fitness. În loc să se bazeze doar pe aplicația lor mobilă ca unic canal prin care interacționează cu clienții, marca a apelat la e-mail pentru a oferi utilizatorilor actualizări lunare personalizate importante.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Învelire

Când vine vorba de noile tendințe de marketing de fitness pentru 2020, vă sugerăm să luați în considerare mai multe tendințe diferite. Când vă proiectați strategiile de marketing digital și prin e-mail anul acesta, țineți cont de următoarele:

• Conținut generat de utilizatori

• Influencer marketing

• Soluții personalizate

• Marketing vizual și video

• O abordare omnicanal

De la francize mari la mici, vedeți de ce peste 200 de mărci de fitness din întreaga lume au încredere în Emma. Solicitați demonstrația dvs. astăzi.