5 exemple de mărci care fac marketing de conținut corect

Conținutul de marcă este peste tot astăzi, de la aplicații la ziarul local până la acea fotografie DIY pe care ai găsit-o pe Pinterest. Când este făcut corect, este perfect și se simte ca o parte naturală a media consumată prin alegere și din plăcere sau scop. Cu toate acestea, atunci când este greșit, poate părea grosolană, insensibilă sau chiar falsă.

Cum putem face mai bine? Începe prin a te uita la experți.

Întrebați pe oricine din strategia de marketing sau de conținut de marcă ce exemple ies cu adevărat în evidență și fiecare va avea probabil propriul răspuns. Asta pentru că toți suntem atinși de mesajele mărcii în viața noastră în fiecare zi și, în funcție de locul în care ne aflăm personal, mesajele diferite ne vor ajunge diferit.

Ceea ce ar fi putut fi o reclamă enervantă despre bebelușii care plâng pentru o persoană este o privire isterică asupra noului maternitate pentru o altă persoană. Nu toate eforturile mărcii vor fi chiar adecvate pentru toți clienții pentru aceeași marcă, motiv pentru care este posibil să vedeți reclame video Instagram folosind umor îndrăzneț și postări de blog care servesc drept pagină de destinație pentru interogările de căutare și ghidurile de depanare.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul care oferă conținut util publicului ca modalitate de educare, divertisment sau de a oferi altă valoare poate fi considerat marketing de conținut. Diferă oarecum de marketingul direct, în care marca împinge un produs sau serviciu și cere publicului să cumpere. Marketingul de conținut încearcă să servească mai întâi, apoi să poziționeze brandul în mod organic.

Marketingul de conținut poate lua multe forme, inclusiv videoclipuri distractive, bloguri educaționale, cărți electronice, studii de caz, cărți albe, postări pe rețelele sociale și chiar aplicații și jocuri video. Dacă clientul îl caută nu în primul rând ca un mecanism de cumpărături, ci pentru a consuma și a se bucura de conținutul oferit, este probabil un caz de marketing de conținut excelent.

Utilizarea marketingului de conținut este denumită și campanie de conținut de marcă.

5 companii cu cel mai bun marketing de conținut de marcă

Ce companii fac cu adevărat uimire cu conținutul lor? Și la cine ar trebui să ne uităm pentru exemple de conținut care nu ne-au făcut doar scăderea fălcilor, ci au oferit de fapt valoare publicului? De la pește la plăcuțe de frână la o modalitate mai bună de a face caca, iată alegerile noastre pentru mărcile care fac marketing de conținut corect.

1. Acțiuni de somon Sitka

Această companie de fructe de mare oferă clienților din toate colțurile SUA o modalitate de a se bucura de pește capturat în mod durabil din micile pescării din zona locală Sitka, Alaska. Strategia lor de conținut se concentrează pe două domenii, ajutând clienții să profite la maximum de livrările lor și spunând poveștile pescăriilor care participă la programul lor.

Repere ale strategiei de conținut Sitka Salmon Shares includ grupul lor de Facebook destinat exclusiv membrilor, unde utilizatorii activi împărtășesc rețete, iar compania oferă actualizări, precum și servicii pentru clienți. De asemenea, au publicat o mini-revista tipărită în fiecare transport lunar cu știri despre companie, actualizări despre pescuit și sfaturi pentru pregătirea mesei. Poate că cea mai de impact platformă de conținut pe care o folosește compania este însă propriul site, care oferă zeci de rețete testate, care pot fi sortate după tipul de pește. Clienții pot vedea cu ușurință ce idei delicioase pot implementa acasă cu expedierea din luna respectivă, precum și să planifice din timp pentru transportul lunii următoare.

Sitka Salmon Shares împletește povestea pescuitului lor în fiecare moment al mărcii și oferă soluții chiar și bucătarilor începători care nu s-au mai ocupat niciodată de ton crud. În rezolvarea problemelor și împuternicirea clienților, aceștia au construit bunăvoință fără a fi nevoiți să vândă prea mult.

Strategia de marketing la pachet : Nu este suficient să oferi un produs de calitate. Oferirea clienților de moduri nesfârșite și inspiratoare de a utiliza produsul este cheia pentru a-i face să revină. Conținutul de marcă care rezolvă o problemă și îi inspiră pe clienți să-și construiască cele mai bune vieți este printre cele mai puternice oferite astăzi.

2. Olita ghemuită

Acest accesoriu de baie auto-premiat „#1 drum to #2” a făcut furori în urmă cu patru ani, cu reclama sa pe internet, care prezintă un unicorn care face caca, joc de cuvinte inteligent și umor în baie. (Videoclipul a strâns peste 40 de milioane de vizualizări de la premieră.)

Premisa acestui produs, inspirat de propriile probleme de caca ale fondatorului, este de a oferi oamenilor o modalitate mai sănătoasă de evacuare. Cu toate acestea, a devenit cunoscut doar pentru strategia sa de conținut, ca linie în creștere de produse, care includ acum accesorii de călătorie, un bideu și spray-uri care blochează mirosurile.

Squatty Potty a ajuns la toate canalele de conținut pe care le-ai aștepta de la un brand modern, cu câteva videoclipuri YouTube mai de impact de atunci, inclusiv cele care apar acum ca reclame pe rețelele sociale. Pentru cei care ajung pe site-ul web, vor vedea conținut instrucțional despre cum să dreseze copiii la olita și un tutorial vizual Pooping 101.

Strategia de marketing la pachet: pentru o marcă care depinde de discuții în baie pentru a face vânzări, este evident că conținutul poate ajuta clienții să-și depășească temerile cu privire la subiecte incomode suficient de mult pentru a face clic pe butonul de cumpărare. Squatty Potty susține că are fani de peste tot, inclusiv celebrități, arătând că un produs mic comercializat inteligent poate ajunge într-o lume mare.

3. Zona Auto

Una dintre cele mai importante mărci de piese auto din țară a făcut și mai ușor să reparați mașina sau camionul acasă, datorită bibliotecii sale robuste de videoclipuri, articole și ghiduri, toate disponibile pe site-ul companiei. Un avantaj pe care AutoZone îl are față de concurenți este achiziționarea serviciului de manuale de reparații auto ALLDATA DIY, care folosea un model de abonament pentru a oferi proprietarilor de mașini manuale de reparații contra unei taxe anuale.

Prin înscrierea la programul de recompense gratuite al AutoZone, cumpărătorii nu numai că au acces la oferte și reduceri de fidelitate, dar pot accesa și biblioteca ALLDATA DIY fără costuri suplimentare. Auto Zone a preluat conținut premium și l-a făcut disponibil ca instrument de marketing într-un mod de succes. Odată ce cineva primește informațiile de care are nevoie pentru a face o reparație, poate cumpăra piesele necesare direct de pe site-ul web sau chiar poate programa o închiriere de scule.

Videoclipurile lor explicative de marcă sunt, de asemenea, foarte bine realizate și sunt găzduite pe site-ul său, pe lângă canalele de conținut precum YouTube.

Strategie de marketing detaliată: AutoZone este doar unul dintre multele site-uri de piese auto care oferă tutoriale, dar calitatea conținutului lor este cea mai importantă datorită parteneriatului de conținut suplimentar cu un serviciu terț premium. Acest lucru arată că uneori este foarte profitabil să oferi conținut cu plată gratuit și să ai încredere că publicul tău va veni la tine când este timpul să faci acea achiziție.

4. GE

Podcasturile de marcă sunt o altă modalitate de a transmite numele unei companii unui public nou, implicat, dar modul în care a făcut-o GE este departe de normă. În sezonul 1 al Teatrului GE Podcast (în parteneriat cu Panoply), ascultătorii sunt duși într-o călătorie fictivă cu transmisii extraterestre și mistere de rezolvat cu (ai ghicit) tehnologia GE. Acest podcast de gen științifico-fantastic amintește de piese radio vechi precum „Războiul lumilor”, dar având în vedere ascultătorul modern. Utilizatorii au favorizat în mod covârșitor sezonul de debut față de cel de-al doilea, dar ambii i-au câștigat GE o reputație ca o marcă care nu se teme să încerce ceva îndrăzneț și nou.

Strategia de marketing la pachet : Acest podcast a ajuns să vândă vreo mașină de spălat sau uscător? Nu se poate ști cu adevărat, dar a fost un obiectiv de marketing izbitor de încercat. Asocierea dintre poveștile de ficțiune futuriste și tehnologia care alimentează gospodăria medie nu este pierdută pentru noi. De fapt, acest podcast a câștigat premiul Cannes Gold Lion și are peste 3.200 de evaluări pe iTunes de la Apple. Cu siguranță pune ștacheta sus pentru podcasturile create de mărci și oferă altor companii speranța că vă puteți încorpora în mod organic ofertele în povești înalte și înalte pe care oamenii le vor iubi cu adevărat.

5. John Deere

Odată ce o revistă tipărită trimisă prin poștă familiilor ag de pretutindeni, The Furrow este acum webzine-ul John Deere exclusiv digital. Plină de povești de interes general, sfaturi pentru fermierul modern și sfaturi și trucuri pentru a supraviețui peisajului agricol în schimbare, această revistă are peste 100 de ani și face o treabă excelentă de a poziționa marca de mașini ca empatică față de fermieri, în timp ce celebrează cultura fermei americane. .

Poveștile de top din numărul din iulie 2022 includ o secțiune care dezvăluie miturile merișorului (ele nu prea cresc în apă), precum și cum să păstrați albinele. Nișele agricole de specialitate sunt explorate în detaliu, iar familiile de ferme sunt evidențiate ca tributuri emoționante de „ai cunoaște”. Cu o atmosferă plăcută și o mulțime de conținut educațional, The Furrow a reușit să-și mențină moștenirea bogată chiar în era online.

Strategia de marketing: Internetul a fost locul unde revistele tipărite au murit, dar John Deere a depășit șansele cu publicația sa frumoasă, plină de culoare, care strălucește în format digital. Revista arată că conținutul de marcă poate fi jurnalistic, plin de viață și având în vedere interesul clientului. Deși puține mărci au longevitatea de care se bucură John Deere (și care este cu siguranță un beneficiu), se poate învăța din această legendă. Uneori, vă puteți servi cel mai bine clienții, pur și simplu sărbătorind cine sunt ei.

Ce evidențiază cele mai bune mărci de conținut?

Acestea sunt doar câteva dintre cele mai bune mărci de marketing de conținut care există astăzi și, deoarece fiecare an aduce modalități noi și interesante de a ajunge la oameni, vom vedea și mai multe inovații din partea companiilor. Dacă această listă dovedește ceva, este că nu ești niciodată prea nou sau prea mic pentru a face un impact cu strategia de conținut de brand. Cunoașterea publicului vă poate duce departe, chiar dacă conținutul dvs. nu indică în mod direct modul în care produsul dvs. este nou sau diferit.

Cele mai influente campanii de brand au făcut unul dintre câteva lucruri, inclusiv:

• Emoție distrată sau evocată prin râs, lacrimi sau empatie
• A stârnit nevoia de a lua măsuri pentru a corecta o greșeală sau a fi implicat într-o mișcare mai mare
• Au oferit soluții la probleme comune sau au răspuns la întrebări
• A educat sau inspirat un nou mod de a face lucrurile pentru a trăi o viață mai fructuoasă
• Le-a reamintit clienților că o marcă moștenită există încă și inovatoare
• A anunțat că lumea s-a schimbat și un nou produs sau serviciu este acolo pentru a-l întâlni

Acestea sunt teme simplificate văzute pe canalele de conținut de marcă, dar vă faceți o idee despre modul în care mesajele mărcii pot atinge publicul în moduri foarte diferite. De fapt, același conținut poate fi divertisment pentru un client și educație pentru altul. Cu toate acestea, ambele tipuri de clienți vor recunoaște conținutul ca fiind relevant și memorabil.

Amintiți-vă, dacă conținutul dvs. este memorabil, clienții dvs. vă vor ține la minte când și dacă văd o potrivire pentru dvs. în viața lor.

Căutați îndrumări cu următoarea campanie de marketing? Aflați cum vă putem ajuta să vă remarcați prin următorul dvs. lot de conținut de marcă.