5 puncte de referință pentru rata de clic pe care trebuie să le cunoașteți
Publicat: 2022-06-29
Pentru agenții de marketing, urmărirea anunțurilor este la fel de importantă ca și proiectarea acestora. A fi atent la benchmark-uri nu numai că ne spune ce funcționează, dar ne învață și cum ne putem îmbunătăți și ce direcție să luăm în viitor.
Reclamele vin sub mai multe forme și poartă cu ele multe îndemnuri diferite. Cu toate acestea, scopul final în aproape toate cazurile este de a determina utilizatorul să facă clic pe un link. Acest link ar putea fi postat împreună cu anunțul sau anunțul în sine ar putea avea hyperlinkul încorporat.
Indiferent dacă doriți ca cititorul să acceseze profilul dvs. de socializare, pagina de destinație sau magazinul dvs. online, ratele de clic sunt o măsură critică de monitorizat.
În această postare, vom discuta despre câteva repere diferite de urmărit. Fiecare oferă o vizualizare diferită a ratelor dvs. de clic și vă permite să le vedeți dintr-o perspectivă unică. Când înveți să-ți monitorizezi bine valorile, nu există limită pentru cantitatea de informații pe care o poți găsi.
Când înveți să monitorizezi valorile importante din perspective diferite, găsești noi modalități de a-ți implementa strategiile cu totul.
Indicatori utile pentru rata de clic de monitorizat
Deși majoritatea specialiștilor în marketing sunt foarte familiarizați cu conceptul de rata de clic, este de ajutor să adăugați un pic de reîmprospătare înainte de a ne aprofunda în detalii.
Rata de clic este raportul dintre clicurile pe care le primește linkul dvs. și afișările pe care le face linkul. Ar putea fi considerată o medie și una dintre cele mai importante cifre în publicitatea cu plata pe clic.
Imagine de la Conversion XL
Dacă acest număr este mare, este un semn bun - înseamnă că anunțul dvs. atrage multă atenție. Cu toate acestea, nu spune toată povestea. Iată cinci repere cheie pe care le puteți folosi pentru a profita la maximum de această valoare și pentru a învăța să vedeți imaginea completă a ceea ce oferă.
1. Comparați ratele de clic din industria dvs.
Când vă uitați la succesul reclamelor dvs., este inevitabil să căutați să vedeți cum vă potriviți concurenților. Este ușor să presupunem că ar trebui să urmăriți doar lucruri precum traficul și veniturile în comparație cu concurenții, dar același lucru este valabil și pentru ratele de clic.
Beneficiul analizării propriilor tarife în comparație cu concurenții tăi depășește faptul de a vedea cum vă potriviți. Dacă descoperiți că concurenții dvs. obțin tarife mai bune, este posibil să observați anumite tendințe în designul sau copierea anunțurilor care duc la acest lucru.
Dacă anunțurile dvs. au rezultate mai bune decât concurenții dvs., puteți analiza diferențele pentru a vedea care sunt avantajele dvs. Luați în considerare analizarea numărului de conversii pe care le obțineți din anunțurile dvs. – media pentru anunțurile Amazon, de exemplu, este de 26 per utilizator pe zi. Dacă utilizați această valoare sau una pe care o setați singur, puteți obține o nouă perspectivă comparând-o cu concurenții dvs.
Desigur, comparațiile în propria industrie pot dezvălui doar atât de multe. Există, de asemenea, informații care pot fi obținute din compararea ratei de clic cu propria medie din industrie, precum și cu alte industrii.
2. Analizați locul în care vă clasați în mediile din industrie.
Ratele de clic pot depinde uneori de industria dvs. Unele industrii au o perioadă mai puțin dificilă cu publicitatea. Dacă produsul sau serviciul dvs. este mai ușor de vândut sau cel puțin mai ușor de promovat, valorile dvs. medii ar putea fi mai mari.
Poate fi ușor să fii prins în mentalitatea că doar punctele de referință ale industriei tale contează. Cu toate acestea, examinarea ratelor medii de clic din diferite industrii, chiar și pentru o singură platformă, poate oferi câteva informații importante. Graficul de mai jos se bazează pe Google Ads accesat prin mobil.
Imagine de la Smart Insights
Să presupunem că compania dvs. are sediul într-o industrie care de obicei se luptă să obțină rate de clic ridicate. Poate că vă aflați într-un domeniu de nișă sau ofertele dvs. sunt pur și simplu mai greu de vizat și promovat. Dacă descoperiți că unul dintre anunțurile dvs. se clasează la fel de înalt ca acei oameni din industriile în care ratele medii sunt mult mai mari, știți că sunteți pe drumul cel bun.
Vorbind despre reclame pe anumite platforme sau de la anumiți furnizori, aceasta oferă un alt punct de referință interesant de utilizat atunci când urmăriți activitatea prin clicuri.
3. Măsurați activitatea de clic pe dispozitive separate.
Nu este un secret pentru nimeni că funcționalitatea multiplatformă este un pilon al marketingului modern. Indiferent dacă trimiteți conținut sau proiectați platformele pe care oamenii le folosesc la locul de muncă, stăpânirea mobilului este absolut esențială.
Marketingul mobil are propriile provocări unice, dar poate fi și foarte plină de satisfacții. Există literalmente milioane de oameni care navighează prin feeduri de pe telefoanele lor și, prin urmare, există un mare potențial ca anunțurile dvs. să fie văzute.
Aproximativ 5 miliarde de oameni au acum o conexiune la telefon mobil.
Cu instrumentele potrivite, vă puteți urmări performanța cu rate de clic pe utilizatorii de dispozitive mobile vs. desktop. Care sunt beneficiile acestui lucru? În primul rând, aflați mai multe despre publicul dvs. și despre cum să vă optimizați anunțurile.
Celălalt beneficiu este să aflați dacă ar trebui să depuneți mai mult efort într-o platformă sau în cealaltă - fie că sunt egale ca tarife, fie aveți o indicație despre modul în care ar trebui să vă influențați eforturile.
Este posibil ca unele dintre anunțurile dvs. să nu fie complet optimizate pentru mobil. Dacă tarifele dvs. mobile sunt în scădere, poate fi necesar să vă concentrați pe un design mai receptiv.
4. Măsurați ratele de clic în funcție de tipul de anunț.
Succesul anunțurilor dvs. și modul în care acestea facilitează activitatea de clic implică o mulțime de factori. Și este mai mult decât industria dvs. și platforma pe care utilizatorii dvs. văd anunțul. Uneori, este vorba despre tipul de anunț pe care îl utilizați.
Există popularul anunț de unitate de la mijlocul paginii (MPU), care este plasat convenabil în apropierea centrului paginii. Este grozav să vă asigurați că utilizatorul nu este bombardat de un efort promoțional de îndată ce se conectează, dar vă asigură, de asemenea, că nu trebuie să deruleze până în jos pentru a-l vedea.
Există, de asemenea, anunțul din clasament - unii oameni preferă să aibă anunțul în partea de sus a paginii. Acest lucru asigură că este văzut înainte de orice altceva și poate oferi utilizatorului șansa de a lua în considerare să facă clic pe el înainte de a se cufunda în conținutul de mai jos.
Există și anunțul lateral clasic, care uneori poate chiar derula pe întreaga pagină. Aceste reclame pot părea puțin intruzive pentru unii, dar unii agenți de marketing le vor alege dacă desfășoară o campanie PPC - se poate asigura că utilizatorii au șansa să ia în considerare anunțul.
Este posibil să descoperiți că pentru industria dvs. sau campaniile pe care le creați, un anumit tip de anunț facilitează mai multă activitate de clic. Chiar dacă utilizați același tip de anunț, este absolut posibil să aibă mai mult succes într-o iterație decât în alta.
Analizarea benchmark-urilor în funcție de tipul de anunț vă poate ajuta să economisiți bani atunci când vine vorba de crearea unor campanii PPC mai bune.
5. Comparați ratele de clic în funcție de dată.
Unul dintre cele mai bune repere pe care le puteți folosi pentru a evalua eficiența oricărui tip de anunț este timpul. Companiile și agenții de marketing individuali își monitorizează adesea valorile în funcție de câteva criterii de referință comune. Acestea includ banii cheltuiți, banii câștigați și clienții potențiali generați.
Cu toate acestea, măsurarea anunțurilor și a valorii asociate acestora în funcție de timp este, de asemenea, utilă. În ceea ce privește compararea ratelor de clic cronologic, puteți face următoarele:
Analizați cât timp a durat pentru a ajunge la o anumită rată.
Evaluați campanii diferite (dar similare) lansate în aceleași perioade de timp.
Studiați cum scad tendințele de clic după o anumită perioadă de timp când un anunț este activ.
Acestea sunt doar câteva dintre reperele valoroase pe care le puteți folosi pentru a vă studia activitatea de clic. Poate dezvălui câteva perspective interesante.
De asemenea, puteți determina dacă campaniile dvs. PPC sunt mai bine salvate pentru anumite perioade ale anului, când traficul publicitar este mai profitabil, sau dacă anumite campanii ar trebui să aibă intervalul de timp extins (sau scurtat).
Timpul inseamna bani. Și când vine vorba de reclame PPC și de obținerea ratelor de clic pe care specialiștii în marketing încearcă să le obțină, luarea în considerare a timpului poate ajuta pe oricine să obțină informații mai bune pentru a obține rezultate mai bune.
Învelire
Ratele de clic sunt una dintre cele mai importante valori pe care marketerii trebuie să le monitorizeze. Când vine vorba de a obține respectarea acelor CTA și de a facilita acești pași de urmărire, a avea criteriile de referință potrivite poate face toată diferența.
Puteți analiza aceste tarife în funcție de industrie, interval de timp, tip de anunț și multe altele pentru a vedea cum stau tarifele și cum ați putea să le îmbunătățiți. Tine minte:
Ratele de clic sunt importante, dar nu spun întreaga poveste (cel puțin de la sine).
Analiza încrucișată a aceleiași campanii cu valori de referință diferite dezvăluie perspective diferite și valoroase.
Cu cât statisticile dvs. sunt mai bune, cu atât campaniile dvs. vor avea mai mult succes.
Există unele valori care arată la fel de mult la suprafață ca atunci când le cercetezi. Ratele de clic arată statistici în ambele moduri.
Indiferent dacă le priviți într-un mod simplificat sau le analizați împreună cu alte valori de marketing, puteți găsi o mulțime de informații care să vă ajute să îmbunătățiți creșterea traficului și generarea de clienți potențiali.