Cele zece canale de marketing digital și cum să aplici în 2021

Ce este marketingul digital?

Marketingul digital este un termen definit pentru a-ți atinge obiectivele și scopurile de afaceri utilizând canalele online care includ, dar nu se limitează la, motoarele de căutare, platformele de social media, marketingul afiliat, marketingul prin e-mail, crearea de conținut și publicitate pentru a educa, a implica și a-ți promova. produs sau serviciu către potențialii cumpărători. Marketingul digital include acum alte forme de noi canale digitale, cum ar fi televiziunea mobilă, televiziunea digitală, ceasurile digitale și alte produse digitale și legate de IoT legate de internet.

Cu doar un deceniu în urmă, dacă o companie ar dori să ajungă la clienții țintă, ar promova folosind medii tradiționale de marketing, cum ar fi TV, radio, tipărire. Pur și simplu pentru că acolo își petreceau timpul potențialii clienți. Cu toate acestea, pe măsură ce oamenii au evoluat, tehnologia noastră a avansat, dând naștere unei revoluții digitale. Pentru a spune simplu, oamenii au început să petreacă mai mult timp pe platforme online precum Google, Facebook, Instagram, YouTube etc. pentru a fi la curent cu știrile, divertismentul și comerțul. Prin urmare, astăzi viețile noastre rulează pe un clic.

Digitalul a devenit o parte a existenței noastre. De la cumpărături de îmbrăcăminte la produse alimentare, mobilă și livrarea rufelor, totul este online. Cu această nouă schimbare, agenții de marketing nu au pierdut timpul și s-au adaptat rapid să folosească rețelele sociale și alte instrumente digitale pentru a împinge și a atrage consumatorul care a dat naștere marketingului digital.

Indiferent de dimensiunea afacerii dvs., marketingul digital este cel mai eficient mod de a vă dezvolta și de a vă atinge obiectivele care pot varia de la oricare dintre următoarele:

Obiectivele de top ale marketingului digital

• Creșteți veniturile
• Creați notorietatea mărcii
• Comercializați produsul sau serviciul dvs
• Reduce costul
• Imbunatatirea eficientei
• Crește productivitatea
• Randament ridicat al investiției
• Identificați clienți fideli

Pe lângă aceste obiective de afaceri, canalele digitale pot fi utilizate eficient pentru:

• Educarea și implicarea cu potențialii utilizatori
• Creșteți traficul pe site
• Furnizarea de informații valoroase
• Clădind încrederea
• Recenziile clienților
• Creșteți comunitatea online

Top zece tipuri de marketing digital

1 - Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

2 - Optimizarea pentru motoarele de căutare (marketing plătit PPC)

3 - Marketing afiliat

4 - Social Media / Influencer Marketing

5 - Publicitate afișată

6 - Marketing prin e-mail

7 - Marketing de conținut

8 - Marketing mobil

9 - Pragmatic

10 - Remarketing

1 - Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)

Cine controlează ușa către Internet, controlează Internetul. Și acum motoarele de căutare au devenit punctul de intrare implicit pe Internet. Începem cu o căutare simplă tastând câteva cuvinte într-un motor de căutare, deseori fără a ști exact ce se întâmplă în culise. Când căutăm în Google, de exemplu, nu căutăm de fapt pe Internet; căutăm indexul Google al Internetului, adică lista site-urilor pe care le-a găsit online. Așadar, provocarea pentru optimizarea eficientă a motoarelor de căutare (SEO) implică înțelegerea modului în care funcționează motoarele de căutare și cum să joace după regulile lor.

Statisticile SEO realizate de Forbes îl citează pe Borrell Associates pentru a sublinia că până în 2020, companiile din SUA vor cheltui până la 80 de miliarde de dolari pe servicii SEO. Acest număr este semnificativ mai mare decât în ​​2016 și 2018, când companiile cheltuiau 65,26 și, respectiv, 79,27 miliarde USD pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Procesul SEO

1. Obiective . De la început, este important să fii conștient de beneficiile SEO. Acestea vor servi drept factori cheie pe măsură ce navigați în dezvoltarea strategiei dvs. SEO. Trebuie să decideți și să stabiliți obiective și ținte clare, realiste pentru campania dvs. SEO. Beneficiile petrecerii timpului pentru dezvoltarea obiectivelor depășesc cu mult riscurile de a merge cu ochii legati în lumea competitivă a marketingului de căutare. O singură eroare ar putea duce la o penalizare de șase luni pentru motorul de căutare - cu SEO, ignoranța cu siguranță nu este o fericire!

2. Optimizare pe pagină . Aceasta se ocupă de optimizarea granulară, tehnică, a diferitelor elemente de pe site-ul dvs. Aceasta implică asigurarea că motoarele de căutare pot citi, înțelege, accesa cu crawlere și pot naviga cu ușurință în paginile site-ului dvs. pentru a-l indexa corect.

3. Optimizare off-page . Aceasta se referă la tehnicile folosite pentru a influența poziția site-ului web în rezultatele căutării organice care nu pot fi gestionate prin optimizarea în pagină a site-ului dvs. Este un proces iterativ pe termen lung, axat pe obținerea autorității site-ului web, așa cum este determinat de ceea ce spun alte site-uri despre tine. Pentru a spune simplu, este vorba despre construirea unei amprente digitale și câștigarea credibilității online.

4. Analizează . Această etapă este în mare măsură un proces ciclic. Acum vă uitați la datele care revin, le analizați și decideți asupra ajustărilor necesare în viitor. Acest lucru vă va ajuta să vă ajustați obiectivele în consecință pe măsură ce implementați obiective și modificări suplimentare.

Cele mai bune cinci instrumente SEO

• Instrument gratuit Google Search Console
• ahref
• Moz
• SEMrush
• Maiestuos

2 - Marketing pentru motoarele de căutare (PPC - Marketing Pay Per Click)

Apariția în poziția numărul unu a unui SERP nu este o sarcină ușoară, dar ce se întâmplă dacă ți s-ar spune că SEO nu este singura modalitate de a obține această realizare mamut? Marketingul în căutare, în special publicitatea cu plata pe clic (PPC), este o altă opțiune profitabilă disponibilă pentru dvs. Diferența dintre SEO și PPC, totuși, este în nume, trebuie să plătești pentru PPC! Ați observat vreodată acele trei înregistrări din partea de sus a unui SERP cu o pictogramă galbenă de anunț lângă ele, împingând aproape în mod nedrept în jos listele de căutare organice? Acestea sunt produsul marketerilor digitale pricepuți la PPC, care beneficiază de avantajele ratelor de clic (CTR) ridicate plătind puțin în plus.

Procesul

1. Stabiliți-vă obiectivele . Înainte de a începe și de a investi în călătoria dvs. PPC, mai întâi trebuie să aflați despre beneficiile pe care PPC le poate aduce afacerii dvs. Cu aceste cunoștințe, puteți defini exact care vor fi obiectivele dvs. și cum să aliniați KPI-urile cu acestea.

2. Configurați-vă contul. În această etapă, veți fi ghidat pas cu pas prin fiecare element implicat în crearea propriului cont Google Ads, de la crearea campaniilor PPC până la alocarea bugetelor.

3. Gestionați-vă campaniile. Această etapă detaliază ce se întâmplă după ce campaniile dvs. au fost lansate și cum să le gestionați cel mai bine. Detaliile mai fine ale interfeței Ads vor fi, de asemenea, explorate pentru a vă ajuta să descoperiți varietatea de opțiuni pe care le puteți implementa pentru a obține o rentabilitate mai mare a investiției (ROI).

4. Analizează-ți rezultatele. Etapa finală a procesului PPC se referă la măsurarea succesului dvs. prin KPI-uri, instrumente și rapoarte. Folosind aceste date, veți putea să vă optimizați mai bine campaniile pentru următoarea iterație, luând în considerare în același timp problemele relevante de protecție a datelor și confidențialitate asociate cu PPC.

Cele mai bune cinci rețele PPCAd

• Google Ads
• Bing Ads (Microsoft)
• Manager de reclame Facebook
• Reclame LinkedIn
• Reclame Twitter

3 - Marketing afiliat

Marketingul afiliat combină valoarea vânzărilor personale cu soluțiile tehnologice oferite de marketingul online. Pentru companiile cu buget mai mic, oferă o oportunitate de a crește profiturile și de a crește gradul de conștientizare a mărcii sale.

În marketingul de astăzi, înregistrăm fluxul de informații publicitare condensat. Destinatarul reclamei percepe din toate părțile. Comunicarea de marketing urmează tendința celui mai apropiat contact cu destinatarii. Acest lucru este de două ori adevărat în marketingul online. Cu rețelele sociale oamenii oferă cele mai personale informații pe care tehnologia actuală le poate procesa în favoarea lor. Este, totuși, comunicare între companie și clienți. Marketingul afiliat este atunci când primești un comision pentru promovarea produselor/serviciilor pentru alte companii.

Entități din marketing afiliat

Mulți experți în marketing afiliat susțin că acest tip de marketing afiliat funcționează pe relația dintre două entități și anume:

1. Comerciant = comerciant, sponsor, care a creat programul de afiliere.

2. Afiliatul propriu-zis = intermediar, persoana care accepta conditiile programului de afiliere si promoveaza produsul pe internet.

Odată cu popularitatea și eficacitatea în creștere a marketingului afiliat, cele două entități s-au alăturat celei de-a treia - proprietarul rețelei de afiliați. Această entitate își monetizează poziția în această relație oferind spațiu pentru a crea programe de afiliere pentru comercianți. În ierarhia acestor entități se ajunge la cel mai înalt punct.

Pentru înțelegerea corectă a fluxului financiar al comisiilor este necesară explicarea teoretică și definirea entităților individuale.

Affiliate Network este o companie centrală de tehnologie și de gestionare a campaniilor de afiliere pe care au loc și rulează programe de afiliere care sunt generate de comercianți. Rețeaua de afiliați reunește nu numai comercianți, ci și afiliații înșiși. Valoarea rețelei de afiliați este exprimată prin numărul de programe de afiliere active și numărul de afiliați disponibili. Unele rețele necesită o taxă pentru accesul la rețea. Alte lucrări pe principiul comisionului de vânzări. Pe lângă programul de spațiu pentru creație, ei oferă și know-how afiliaților. Rețelele sunt capabile să dezvolte o analiză detaliată a publicului țintă, cum să comunice sau să emită o judecată cu privire la afinitatea produsului pentru marketingul afiliat.

Merchant este un magazin de comerț electronic care intră în rețele de afiliați pentru a-și înființa un program de afiliere, pentru a crește profiturile și a-și extinde produsul în rândul utilizatorilor de internet la un cost relativ scăzut. Comerciantul, prin urmare, își oferă produsele printr-un program de afiliere. El creează condițiile în care afiliatul primește un comision pentru fiecare vânzare. Apoi, afiliatul trebuie să efectueze un anumit tip de acțiune. Este vorba de obicei de vânzare, dar există programe care au comision pentru înregistrare, pentru completarea formularului și așa mai departe.

Afiliatul este o persoană care se poate înregistra la un anumit program de afiliere și poate promova produsul în mediul online. Formele de promovare sunt diverse, dar constă mai ales din bannere și reclame text simple. Fiecare afiliat înregistrat își dobândește link-ul special - link de referință, care devine identificarea în sistem, cu care sistemul poate detecta și înregistra activitatea afiliatului.

Beneficiile marketingului afiliat

1. Poți câștiga mulți bani fără mult efort sau abilități extraordinare.

2. Poți câștiga bani în timp ce dormi. Odată ce ai o campanie profitabilă, aceasta poate face bani pentru tine 24/7. Puteți chiar să construiți angajați și sisteme pentru a prelua totul.

3. Este simplu să începi. Tot ce aveți nevoie este un computer, internet și niște bani de cheltuit pentru trafic. Nu trebuie să angajați angajați sau să închiriați spațiu de birou.

4. Nu există angajamente sau contracte. Nu mai vrei să promovezi oferta? Apoi opriți-vă. Vrei sa pleci in vacanta de 3 luni? Puteți întrerupe campania și mergeți.

5. Este cel mai bun training de marketing direct din lume. Mulți oameni folosesc marketingul afiliat ca o piatră de temelie spre noi oportunități. Marketingul afiliat este antrenament de afaceri pe steroizi.

Rolul soluțiilor SaaS în marketingul afiliat

Scopul soluțiilor SaaS precum RevGlue.com în marketingul afiliat este de a simplifica marketingul afiliat, cu un set unic de instrumente interactive, conținut structurat și module dinamice. Aceste instrumente și conținut SaaS sunt oferite editorilor pe bază de abonament lunar sau de cota de venit, pentru a-i ajuta să-și monetizeze site-urile web afiliate actuale, aplicațiile mobile sau să creeze site-uri web noi în câteva minute.

Top rețele de afiliați din Marea Britanie

• Awin
• CJ
• TradeDoubler
• TradeTracker
• Webgains
• Impact
• Plătit pe rezultate
• Rakuten

4 - Publicitate afișată digitală

Cunoști acele reclame care te urmăresc pe internet? Cei care cumva știu exact ce ai căutat? Computerul dvs. nu este psihic, pur și simplu vă confruntați cu remarketingul, unul dintre instrumentele publicității pe display digital (DDA). În calitate de agent de marketing digital, puteți crea anunțuri online exact așa cum ați face pentru o campanie offline. Aceste reclame online (sau bannere afișate) conțin copii, sigle, imagini, hărți și videoclipuri, orice lucru care va atrage utilizatorii în timp ce navighează. Apoi, puteți apela la anumiți editori pentru a alege cele mai relevante site-uri web, canale de social media și dispozitive pe care să apară anunțurile dvs. Ați învățat că SEO înseamnă generarea de trafic către site-ul dvs. Așa cum ar trebui să vă optimizați site-ul astfel încât să apară mai sus în rezultatele căutării, ar trebui să optimizați și anunțurile care direcționează utilizatorii către acesta, incluzând, de exemplu, un îndemn la acțiune cu hyperlink.

Procesul

1. Definiți. Această etapă începe prin a vă ajuta să identificați și să segmentați clienții în funcție de criterii demografice, cum ar fi vârsta, locația și interesele. Veți învăța cum să găsiți editorul potrivit pentru anunțurile dvs. și cum să setați obiectivele campaniei grafice în conformitate cu obiectivele dvs. generale.

2. Format. Această etapă va introduce o gamă largă de formate de reclame creative, dintre care le poți alege pe cele mai potrivite, în funcție de publicul țintă și bugetul tău. Odată ce ați analizat formatele, veți afla despre canalele media disponibile pentru dvs. și despre cum puteți crea o copie publicitară convingătoare pe aceste canale.

3. Configurați. Puteți maximiza potențialul campaniei dvs. utilizând instrumente de direcționare, cum ar fi Planificatorul de display Google și atribuind KPI-uri pentru a vă ajuta să vă urmăriți campania în mod continuu. Odată ce ați intrat în direct, nu vă puteți ascunde de ochii publicului, așa că cel mai bine este să eliminați eventualele denivelări din timp.

4. Analizează. Etapa finală este atunci când măsurați succesul campaniei dvs. folosind analize. Apoi vă puteți îmbunătăți și optimiza anunțurile, după cum este necesar, înainte de a vă pregăti pentru relansare.

Cele mai bune cinci rețele publicitare de publicitate grafică

• Google AdSense
• Anunțuri în rețeaua de public Facebook
• Publicitate Apple
• Rețeaua Yahoo/Bing
• Taboola

5 - Marketing prin e-mail

Într-un peisaj digital în continuă evoluție, instrumentele și platformele vin și pleacă. E-mailul a rămas un canal stabil și de încredere, cu 3,2 miliarde de conturi de e-mail în întreaga lume. Este de trei ori mai mult decât numărul de conturi Facebook și Twitter combinate și, dacă este optimizată corect, o campanie de marketing prin e-mail poate fi atotputernică, generând rentabilitate mai bună a investiției și niveluri mai ridicate de implicare. Faptul că poți să renunți la tipărirea fluturașilor, să salvezi copaci și să fii un profesionist de marketing prin e-mail? Ei bine, acestea sunt doar bonusuri adăugate!

Procesul

1. Date. Primul pas în orice campanie de email marketing ar trebui să fie întotdeauna crearea unei liste de abonați. Aceasta este o compilație de persoane de contact prin e-mail care și-au dat acordul să primească comunicările dvs. (au acceptat). Puteți crea câte liste aveți nevoie pentru a vă segmenta abonații, astfel încât să îi puteți direcționa cu conținut relevant, personalizat, de care chiar le va interesa.

2. Design. Acest pas implică să decizi ce conținut ar trebui să includă în e-mailul tău și principiile de design pe care trebuie să le urmezi, pentru a te asigura că e-mailul tău ajunge în căsuța de e-mail a abonaților, gata să-i implice și să-i entuziasmeze.

3. Livrare. Acest pas se referă la livrarea e-mailurilor dvs. de marketing. Veți afla cum sunt gestionate prin intermediul unui furnizor de servicii de e-mail (ESP), care facilitează totul, de la stilul și aspectul e-mailului până la programare. Pasul 3 acoperă ce se întâmplă cu un e-mail după ce acesta a fost trimis și livrat. Veți învăța cum să utilizați testarea pentru a decide cum ar trebui să arate e-mailul dvs. și când ar trebui să îl trimiteți pentru a garanta cele mai bune rate posibile de deschidere.

4. Descoperire. Analiza și raportarea sunt fundamentale atunci când vă revizuiți și vă rafinați practicile digitale. Utilizarea instrumentelor de analiză vă va permite să urmăriți fiecare cent cheltuit pentru marketingul prin e-mail și vă va permite să urmăriți ratele de deschidere, deschiderile totale și deschiderile unice. Veți putea urmări rentabilitatea investiției prin CTR-uri, dezabonări și rate de respingere. Instrumentele de analiză sunt o poartă către date clinice extrem de detaliate, care vă vor permite să vă personalizați strategia de marketing prin e-mail, ținând cont atât de succesele, cât și de eșecurile dvs.

Top instrumente de livrare prin e-mail

• Hubspot
• GetResponse
• Expeditor
• MailChimp
• Sendblue

6 - Social Media Marketing

Găsiți-mă pe Facebook. Urmărește-mă pe Twitter. Verificați blogul meu. În urmă cu zece ani, aceste fraze nu însemnau nimic, dar acum fac parte din vorbirea de zi cu zi. Din ce în ce mai mulți oameni se conectează prin intermediul rețelelor sociale pentru a rămâne în contact cu prietenii, pentru a întâlni sau pentru a interacționa cu mărci și companii. Ceea ce este o veste grozavă pentru agenții de marketing digital ca tine. Nu este momentul să fii o floare de perete. Pentru că pentru a supraviețui și a prospera, va trebui să fii activ pe principalele platforme, concurând într-un concurs de popularitate online cu alte companii.
SMM este un subiect uriaș și cel mai important tip de marketing digital.

Tipuri media: câștigate, deținute și plătite

Înainte de a înțelege cum vă puteți promova pe rețelele sociale, să ne uităm la opțiunile disponibile. Puteți alege să postați conținut prin următoarele tipuri de media:

Media câștigată este publicitate gratuită, generată de fani și clienți ca răspuns la conținutul care le place (felicitarile voastre pentru că le-ați făcut fericiți).

Mass-media deținută include comunicările pe care o marcă le creează și le controlează prin intermediul propriei platforme (vă suflați din propria trâmbiță).

Media plătită este orice activitate plătită care conduce trafic către proprietăți media deținute (plătiți pentru strigăt).

Indiferent de opțiunea pe care o alegeți, amintiți-vă că vor exista costuri ascunse implicate. Un profil captivant necesită o copie grozavă, active multimedia precum fotografii și videoclipuri (pe care poate doriți să le luați singur) și o strategie solidă. Și, din moment ce nu are rost să ai cel mai mare profil din lume dacă nimeni nu știe că exești, va trebui să faci un fel de publicitate pentru a ajunge la publicul adaptat social. Găsirea și formarea personalului potrivit, compilarea activelor digitale și promovarea afacerii dvs. necesită timp și bani - deci țineți cont de acest lucru atunci când vă stabiliți obiectivele pe termen scurt și lung.

Top instrumente de social media marketing

• SproutSocial
• Şoim
• Loomly
• eclincher
• Crowdcontrol HQ

SMM și Influencer Marketing

Un Fenomen Modern. Crearea unei noi frontiere a oportunităților virtuale.

Marketingul de influență implică comercializarea de produse și servicii către cei care au influență asupra lucrurilor pe care ceilalți le cumpără. Această influență pe piață provine de obicei din expertiza, popularitatea sau reputația unui individ. Marketingul către o audiență de influenți este similar cu marketingul din gură, dar nu se bazează strict pe recomandări explicite.

Rețelele sociale au fost esențiale în revitalizarea acestui instrument, creând oportunități mai mari și mai bune pentru utilizarea acestuia. În timp ce în trecut, branding-ul era concentrat exclusiv pe personalități cunoscute, ulterior s-a mutat la bloggeri cunoscuți, iar astăzi este vorba despre consumatorii obișnuiți care au un impact uriaș. Din ce în ce mai multe mărci și companii se concentrează pe activitățile lor de marketing pentru a găsi noi oportunități de prezentare. Ei caută pe cineva care să-și „spună” povestea.

Cine este un influencer?

De fiecare dată când intri online, vei interacționa cu influenți. Fie că vizionezi un videoclip de la vloggerul tău preferat de pe YouTube, dacă alegi rețete de la un bucătar pe Pinterest sau citești cea mai recentă poveste de pe Facebook despre celebritatea ta preferată, interacționezi cu un influencer. Aceștia sunt oamenii care se află în fruntea tendințelor sociale. Ar putea fi inovatori, care creează noi idei, concepte sau conținut, care atrage atenția rețelelor sociale în mod regulat. Sau cei care adoptă timpurie. Cei care descoperă tendințele înaintea oricui și le revigorează cu propria creativitate, răspândindu-le mai mult în mediul social.

Influencerii au degetul pe pulsul internetului, iar utilizatorii rețelelor de socializare îi ascultă.

Cele 3 tipuri de influenți.

În general, atunci când industria vorbește despre influenți, aceștia îi clasifică pe 3 niveluri în funcție de potențialul lor de acoperire. Pentru ușurință, au fost clasați aici la fel ca...

Celebritățile Aceștia sunt cei mai mari jucători și probabil un brand în sine. Sunt actori de televiziune și de film, vedete ale sportului și muzicii și maeștri ai rețelelor sociale, cu peste 1 milion de urmăritori.

Execuții Aceștia sunt influențatorii tăi la nivel macro. Aici veți găsi jurnaliști, bloggeri, experți din industrie și alți creatori de conținut, cu între 10.000 și 1 milion de urmăritori.

The Everyday Acesta este cel mai scăzut nivel de influențători ai rețelelor sociale, dar sunt mai mulți dintre ei decât celelalte două niveluri combinate. Cu 500 până la 10.000 de urmăritori, aceștia ar putea fi angajați sau chiar clienți vocali. Îți poți include și consumatorii de zi cu zi în această categorie, încurajându-i să genereze conținut pentru tine.

Cele mai bune platforme de marketing pentru influențe

• Klear
• Upfluence
• ASPIREIQ
• Tagger
• #plătit

7 - Marketing mobil

Oamenii au devenit destul de îndrăgostiți de telefoanele lor. Micile lor dispozitive din metal, plastic și sticlă sunt ca niște membre fantomă și intră în panică dacă le uită, chiar și pentru câteva ore. Această dependență înseamnă că consumatorii s-au obișnuit să aibă dispozitivele mobile la ei în mod constant. Deci, ce oportunitate prezintă acest lucru pentru marketeri? Ai dreptate. Una mare.

Procesul

Marketingul mobil eficient este un ciclu de descoperire. Deoarece este un canal relativ nou, nu există nicio regulă reală de urmat, așa că va trebui să experimentați și să vă îmbunătățiți strategia pe măsură ce mergeți mai departe.

În calitate de marketer digital, dacă doriți să ajungeți la cea mai largă audiență, smartphone-ul este noul dvs. cel mai bun prieten, deoarece vă ajută să ajungeți la un public de masă într-un mod incredibil de ușor. De exemplu, Citigroup a constatat că, în timp ce TV a avut nevoie de 13 ani pentru a ajunge la o audiență de 50 de milioane de utilizatori, o entitate precum Facebook a durat doar 3,5 ani. (iar Angry Birds a durat doar 35 de zile :)

Dimensiunea uriașă a audienței mobile și viteza cu care poți ajunge la el este incredibilă. Aveți instantaneu o piață și un ecosistem global, cu dispozitive în mâinile tuturor la care doriți să ajungeți și chiar un mecanism de distribuție care facilitează accesul la ele.

Beneficiile cheie ale mobilului includ:

Conexiune personală. S-au dus vremurile așa-numitelor site-uri web cu broșuri care conțineau doar sigla unei mărci, detalii de contact și locație. Cu dispozitivul mobil, puteți deveni un fluture social media și puteți crea reclame captivante care cer să fie remarcate, indiferent ce alegeți, vă puteți conecta cu utilizatorii de pe dispozitivele lor personale pentru a forma relații mai profunde.

Acces/Imediatitate. Telefoanele oamenilor sunt mereu cu ei și, spre deosebire de ziare, nu le aruncă. În general, telefoanele lor sunt mereu pornite, așa că atunci când trimiteți o notificare, aceasta va fi observată. Cât de repede se va vedea? Ei bine, 37% dintre tinerii cu vârsta între 18 și 24 de ani îl vor vedea în decurs de o oră, iar 55% dintre cei cu vârsta între 25 și 40 de ani îl vor vedea în trei ore. Ei bine, nu am vrea să pierdem nimic!

În medie, oamenii își verifică telefoanele de 150 de ori pe zi, ceea ce merge aproximativ (în funcție de tiparele lor de somn) la fiecare 6,5 minute. Ei interacționează cu telefoanele lor mai mult decât cu orice altă tehnologie, ceea ce înseamnă că mesajul tău va fi văzut destul de repede odată trimis.

Distributie. Ați văzut cât de repede o aplicație precum cea pentru Angry Birds poate ajunge la un public global. Acest lucru se datorează în mare parte magazinelor de aplicații, cum ar fi iOS App Store și Google Play, care vă permit să ajungeți instantaneu la milioane de consumatori.

UX fără întreruperi. Datorită progreselor în portofelele digitale și a mecanismelor de plată încorporate, utilizatorii pot naviga, selecta și cumpăra cu câteva atingeri. Și dacă le poți oferi o experiență interactivă fără întreruperi, cum ar putea ei să nu se îndrăgostească de farmecul tău?

Capacități multi-platformă. Puteți folosi mobilul pentru a activa medii statice, cum ar fi reclame tipărite mai multe despre asta în secțiunea de marketing de proximitate.

Top platforme de anunțuri mobile

• Google Ads
• Bing Ads
• AdMob face acum parte din familia Google
• Airpush
• AdColony

8 - Marketing de conținut

Marketingul de conținut este o tehnică de marketing de creare și distribuire de conținut relevant și valoros pentru a atrage, dobândi și angaja un public țintă clar definit și înțeles, cu obiectivul de a conduce la acțiuni profitabile ale clienților.

Marketingul de conținut este opusul reclamei. Este vorba despre implicarea consumatorilor cu lucrurile pe care le doresc cu adevărat, într-un mod care să servească scopurilor și idealurilor mărcii dvs., mai degrabă decât să încercați să vă blocați sigla la periferia lor. Ajunge exact la consumatorii pe care îi doriți, în loc de un demo vag definit. Oferă util o experiență pe care și-o doresc, în loc să încerce să le distragă atenția de la cea pentru care au venit. Pe scurt, este însăși evoluția reclamei în ceva mai eficient, mai eficient și mult mai puțin odios.

Canale tradiționale vs canale digitale

Cea mai relevantă diferență dintre marketingul de conținut și marketingul tradițional este mijloacele de distribuție. În timp ce Marketingul Tradițional folosește reclame TV, radio, reclame în ziare și reviste, reclame bannere, reclame prin poștă directă, broșuri, fluturași, panouri și semne pentru a-și transmite mesajul, marketingul de conținut utilizează canale de distribuție foarte diferite, cum ar fi rețelele sociale, care este cea mai populară. modalitate de a publica conținut (utilizat de 92% la sută din marketerii de conținut), buletine informative prin e-mail, articole de pe site-uri web, postări pe blog, infografice, videoclipuri, seminarii web și podcasturi, cărți albe și cărți electronice.

A vorbi versus a da

Marketingul tradițional vorbește despre produsul sau serviciul tău, pentru publicul țintă: de ce au nevoie de el și cum să-l obțină. Încearcă să convingă clienții să facă o achiziție, fără a oferi ea însăși valoare. Marketingul de conținut are o abordare complet diferită. În loc să vă plasați produsul înaintea consumatorului, publicați materiale pe care publicul țintă le consideră util sau interesant. Le oferi ceva de valoare și, dacă ți-ai făcut treaba bine, ei vor reveni la tine când vor avea nevoie de produsul sau serviciul tău.

Monolog vs. Dialog

Marketingul tradițional este unilateral. Trimiți fluturași sau spoturi TV și oamenii le pot vedea, dar nu pot interacționa cu marca dvs., nu pot pune întrebări sau comenta. Marketingul de conținut este interactiv; Datorită internetului, oferă posibilitatea de a dialoga cu clienții tăi (sau potențialii clienți), mai degrabă decât să-i forțeze să-ți asculte monologul.

Generalizat vs. Personalizat

Marketingul tradițional implică în general un mesaj care este transmis timp de câteva luni sau chiar ani, așa că este conceput pentru a atrage un public cât mai larg. Pe de altă parte, deoarece marketingul de conținut este despre câștigarea încrederii utilizatorului, conținutul trebuie direcționat către un public mai mic, mai specific, astfel încât să le vorbească direct și să le ofere un motiv să se implice cu tine.

Static vs. Partajabil

Conținutul de marketing tradițional nu este ușor de partajat, în timp ce marketingul de conținut oferă clientului ceva amuzant, informativ sau inspirator și face acest lucru într-un forum interactiv precum rețelele sociale, unde este mai ușor de partajat. Și pentru că oamenii împărtășesc ceea ce îi face să arate bine, cu cât conținutul este mai bun, cu atât va fi mai expus.

Top platforme de marketing de conținut

• SEMRush
• Şeful poveştii
• Rockcontent
• Mulțumit
• Buzzsumo

9 - Marketing pragmatic

Scopul principal al marketingului pragmatic este de a încerca să livreze produse aproape exact așa cum este specificat de client. Acesta este ceea ce face ca marketingul pragmatic să fie una dintre cele mai eficiente moduri de a livra.

Marketingul pragmatic este o abordare de marketing sofisticată definită ca un proces de creare a unui produs care se adaptează continuu pe baza experienței. În timpul adaptării, strategia de marketing este testată și readaptată pentru a se asigura că relevanța clientului față de așteptările clienților este îndeplinită.

Marketingul pragmatic presupune o serie de adaptări și teste de produs pentru a se asigura că produsul final va satisface piața țintă. De exemplu, un producător de televizoare proiectează un televizor cu caracteristici specifice pentru un anumit public. Ei folosesc marketing pragmatic testând televizorul cu un eșantion de audiență. Din feedback-ul primit de la eșantion, se va face readaptarea pentru a se asigura că se potrivește bine cu cerințele utilizatorilor.

Reguli pragmatice de marketing

1. O abordare din exterior în interior crește probabilitatea succesului produsului.
2. Răspunsul la majoritatea întrebărilor tale nu se află în clădire.
3. Cu toții suntem marketeri pragmatici.
4. Dacă echipa de produs nu își face treaba, alte departamente vor umple golul.
5. Clădirea este plină de experți în produse. Compania ta are nevoie de experți în piață.
6. Câștigul/pierderea ar trebui să fie făcută de cineva care nu este implicat în acel efort de vânzare.
7. Părerea ta, deși interesantă, este irelevantă.
8. Construiți doar soluții pentru problemele care sunt urgente și pe care piața va plăti pentru a le rezolva.
9. Poziționarea conduce execuția.
10. Poziționarea se concentrează pe problemele pe care le rezolvați.

Puteți compara marketingul pragmatic cu dezvoltarea agilă de software. Trebuie să testați și să readaptați software-ul până când rezultatul final evoluează. Trebuie să aflați ce vrea clientul să cumpere. Teoretic, prezentarea unui produs perfect în modul corect îl va face să se vândă rapid.

10- - ReMarketing sau Retargeting

Remarketing sau Retargeting sunt termeni folosiți pentru a descrie procesul prin care agenții de publicitate urmăresc un utilizator sau un client prin intermediul rețelelor publicitare de redirecționare și pentru a vinde un produs sau un serviciu unui potențial client. Imaginați-vă că vizitați amazon.co.uk și începeți să căutați un laptop ieftin sub 500 GBP, dar nu vă puteți hotărî în acea sesiune, așa că închideți browserul și continuați cu cealaltă muncă. Cu toate acestea, când navigați din nou pe internet pentru a citi știri sau doar pentru a socializa, puteți vedea că reclamele Amazon apar pe acele site-uri web cu laptopuri și chiar cu prețuri sub 500 GBP. Aceasta este ceea ce fac reclamele de redirecționare pentru a vă atinge din nou și din nou pe mai multe dispozitive la care sunteți conectat, până când sunteți convins și faceți o achiziție. În medie, un utilizator poate vedea un anunț referitor la aproximativ 7-10 ori înainte de a putea face o achiziție.

Remarketingul este excelent din multe motive.

• Cost redus pe afișare
• Rate de conversie mai bune
• ROI îmbunătățit
• Direcționare precisă
• Branding rentabil

Top rețele publicitare de redirecționare

• Adroll
• Reclame Facebook
• Google AdSense
• Chango
• Criteo

Mulțumesc...