4 moduri de a deveni un adevărat lider de gândire

Nu ești interesant pur și simplu pentru că conduci o companie.

Acolo. Am spus-o.

Deși este posibil să aveți o perspectivă incredibilă de împărtășit, la fel și ceilalți directori de nivel C care conduc companii din categoria dvs. Întrebarea este: cum vă despărțiți de o voce de încredere în industrie și cum vă puteți folosi de conducerea gândită ca un motor de afaceri?

Un sondaj de peste 3.000 de factori de decizie B2B a constatat că pandemia a stimulat o creștere a consumului de conținut de lider de gândire, dar cea mai mare parte a fost evaluată ca fiind de calitate scăzută (de exemplu, nu oferă informații valoroase). Aceasta poate părea o veste proastă pentru un lider de gândire în plină dezvoltare, dar înseamnă cu adevărat acest lucru: trebuie să spuneți ceva dincolo de nivelul de suprafață, provocând normele industriei și inspirând oamenii să gândească diferit.

Același sondaj a constatat că un lider de gândire eficient poate:

• Reparați reputația unei mărci.
• Câștigă încredere și credibilitate.
• Atrageți atenția asupra subiectelor semnificative care nu sunt acoperite de redacții.
• Atrageți talente mai bune.

Și aproximativ jumătate dintre factorii de decizie chestionați au spus că, după ce s-au implicat cu un lider de gândire de înaltă calitate, este cel puțin uneori probabil să crească volumul de afaceri pe care le-au făcut cu o organizație sau să cumpere un nou produs sau serviciu . Lăsați acest lucru să intre – clienții dvs. pot cumpăra mai multe lucruri dacă simt că sunteți o voce de încredere în industrie.

Dar cum vei deveni un lider de gândire care poate trece prin zgomot și poate oferi o perspectivă semnificativă ? Începe cu înțelegerea publicului și definirea narațiunii. De acolo, trebuie să-ți găsești vocea, să-ți construiești publicul și să menții coerența pentru a fi o parte semnificativă a conversației mai ample.

Nr. 1: Definiți-vă narațiunea.

A deveni un adevărat lider de gândire înseamnă construirea unei narațiuni personale care rezonează cu publicul tău. Cel mai bun mod de a începe este să definiți publicul pe care doriți să îl influențați în primul rând. Fie că este vorba despre investitori, talent sau potențial, concentrați-vă asupra modului în care puteți vorbi despre punctele lor dure și ajutați la rezolvarea problemelor lor printr-o perspectivă unică care nu poate fi găsită nicăieri altundeva.

A găsi ceva original de spus este mai ușor de spus decât de făcut. Încearcă să-ți concentrezi eforturile pe subiecte despre care ești cu adevărat pasionat și care pot oferi o perspectivă unică. Poți simți mirosul pe cineva care încearcă să sară într-un vagon de tendințe de la o milă distanță. Nu este nimic original în asta. Dar dacă aveți dorința de a împărtăși o perspectivă autentică despre un anumit subiect, veți putea adăuga ceva nou la conversație - și pasiunea devine evidentă.

Construirea narațiunii tale personale nu înseamnă că trebuie să împărtășești detalii intime din viața ta, dar înseamnă să găsești un nivel confortabil de transparență pe care ești dispus să-l împărtășești. Vrei să-i faci pe oameni să se simtă într-un anumit fel despre brand și despre tine ca lider al acesteia. Trebuie să existe elemente umane țesute în eforturile tale de lider de gândire. Fie că este vorba de a spune o poveste personală, de a împărtăși o luptă care se poate relata sau de a numi pe cei care te-au ajutat să te modelezi ca lider, a face publicul să se simtă parte din „cercul tău interior” este esențial pentru a fi un lider de gândire eficient.

Pe măsură ce vă gândiți la subiectele pe care ați dori să le analizați, amintiți-vă că, dincolo de o abordare unică, cititorii dvs. vor căuta valoare. Poți oferi lecțiile pe care le-ai învățat, greșeli care ți-au schimbat perspectiva și experiențe semnificative care te-au ajutat să crești. Scopul tău final în calitate de lider de gândire nu este să te superi: este să adaugi valoare conversațiilor în curs, să stimulezi implicarea și să servești ca o resursă de încredere.

Nr. 2: Găsește-ți vocea. Nu, nu unul care să-ți placă. Al tau.

„Marea Demisie” a reverberat în fiecare parte a lucrării. Mulți oameni care au părăsit locurile de muncă au făcut acest lucru pentru a căuta un sens mai mare în viața lor profesională. Există o cerere mai mare de autenticitate în și în afara locurilor noastre de muncă. Și pe măsură ce generația Z se alătură forței de muncă, ei aduc carierei lor o abordare bazată pe valori , scepticism față de corporații și dorință de scop.

În același timp, munca la distanță în apogeul pandemiei a spart barierele de mult stabilite între personal și profesional. Să recunoaștem: locurile noastre de muncă sunt acum adesea aceleași mese în care ne hrănim copiii, avem conversații intime și ne hrănim viețile interioare.

Este imposibil să suni acel clopoțel. Ceea ce oferiți ca lider de gândire – mai ales atunci când începeți călătoria – trebuie să îndeplinească acest moment fără precedent și esențial pentru dezvoltarea credibilității ca lider de gândire este găsirea și deținerea vocii voastre unice.

Nimeni nu are aceeași perspectivă, simțul umorului, comanda exactă de fast-food când nimeni nu se uită. De asemenea, nimeni nu are vocea ta. Ce eliberator! Nu trebuie să vorbești în numele altcuiva sau să emulezi ceea ce crezi că face un mare lider de gândire.

Chiar dacă admiri anumiți povestitori și lideri de gândire, nu trebuie să le arăți tonul sau să le papagal pe piesele de vorbire pentru a deveni un lider de gândire. Făcându-ți timp pentru a reflecta și a lua în considerare propria ta voce, inclusiv idiosincraziile sale și capacitatea unică de a te conecta cu ceilalți, îți va oferi o bază pentru a construi conținut care să reflecte experiența, personalitatea și expertiza ta.

Sfaturi pentru a-ți găsi vocea de lider de gândire

Vocea ta este un amestec al experienței și cunoștințelor tale, transmise prin tonul tău, cuvintele pe care le alegi și cadența ta de livrare. S-ar putea să reușiți să identificați aceste caracteristici ale unora dintre vorbitorii dvs. preferați, dar va trebui să faceți niște cercetări asupra dvs. pentru a obține o voce pe care să o puteți folosi cu consecvență pe parcursul eforturilor dvs. de lider de gândire.

Citiți blogurile și postările pe care le-ați creat pe LinkedIn. Ascultați înregistrările dvs. de la discursuri, podcasturi și chiar evenimente ale companiei. Toate acestea vă vor oferi un simț al ritmurilor și modelelor de vorbire pe care le utilizați atunci când spuneți o poveste sau îi inspirați colegilor. Odată ce ai identificat ceva din ceea ce îți face vocea ta, întărește-ți acel mușchi cu practică.

Nr. 3: Testează-ți și evanghelizați narațiunea.

Începeți cu ceea ce puteți controla, cum ar fi blogul sau canalele sociale personale.ee dacă melodia și vocea dvs. rezonează suficient pentru ca oamenii să se implice. Aceste conversații vă vor oferi feedback și vă vor ajuta să vă extindeți îndrăzneala și încrederea.

Amintiți-vă, este A-Bine dacă publicul nu este de acord - prezența unei minorități vocale înseamnă că realizați ceea ce ți-ai propus, adică să provoci gânduri și să inițiezi o discuție.

Apoi, începeți să oferiți cunoștințele dvs. unui public mai larg prin oportunități precum vorbirea la conferințe, plasarea conținutului cu contribuții în publicații relevante sau accesarea circuitului de podcast. La naiba, poți face un pas mai departe și poți lansa propriul tău podcast. Găzduiesc un podcast numit SaaS Half Full , iar întâlnirea cu colegii din industria de marketing SaaS mă ajută nu numai să-mi construiesc un public, ci și să-mi testez narațiunea și vocea.

Ascultarea este la fel de esențială ca și vorbirea pentru a câștiga un public mai larg, deoarece a deveni un lider de gândire nu se oprește doar la ideile tale. Ai nevoie de combustibil relevant pentru a dezvolta perspective și a-ți forma opinii pe subiecte aflate în prim-planul intereselor oamenilor.

Puteți reuși în leadership-ul de gândire adoptând o viziune îndrăzneață sau contrariantă. Dar pentru a face asta, veți avea nevoie de cunoștințe de lucru despre subiectele și tendințele care iau nou formă.

Nr. 4: Creați impuls cu consecvență.

Odată ce ți-ai găsit punctul de vedere, ți-ai bătut vocea și ai început să-ți extinzi audiența, va trebui să crești coerență.

Ai fi dezamăgit dacă cel mai recent episod al emisiunii tale preferate nu ar fi fost programat, nu? De asemenea, publicul tău se va baza pe vestea ta în timp ce derulează pe rețelele sociale, își verifică căsuța de e-mail sau ascultă podcasturi. Este mai bine să începi cu mic și să crești în mod constant decât să te arunci în obiective de neatins pe o duzină de platforme și să-ți închipui publicul atunci când totul devine prea mult.

Gândește-te la lățimea de bandă și la canalele în care publicul tău își petrece cea mai mare parte a timpului. Apoi oferă-ți obiective realizabile pentru cele mai importante canale (rețele sociale personale, podcasturi, blog personal sau Medium, oportunități de vorbire sau un buletin informativ). Stabiliți o cadență de postare, fie că este o dată pe săptămână sau mai mult. Pe măsură ce atingeți aceste obiective, adăugați o platformă și ajustați-vă cadența după cum este necesar.

Deveniți liderul de gândire care trebuia să fiți

A fi un adevărat lider de gândire aduce un element uman afacerii tale, astfel încât să fii văzut ca o persoană, nu doar o entitate. De asemenea, oferă o oportunitate de a fi căutat mai des pentru comentarii, permițându-vă să vă împărtășiți mai regulat perspectiva asupra subiectelor și problemelor importante. În loc să încercați să emulați mișcările unui alt lider de gândire, îmbrățișați-vă pasiunile personale, vocea și punctul de vedere... și faceți acea minoritate vocală să vorbească.