4 lucruri de care trebuie să țineți cont cu SEO pentru comerțul electronic

Dacă aveți o afacere de comerț electronic, atunci ar trebui să vă gândiți deja la SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul de optimizare a unui site web pentru a-l face accesabil cu crawlere, mai ușor de utilizat și cu o poziție ridicată în motoarele de căutare pentru a genera mai mult trafic organic care face conversii.

De exemplu, dacă căutați „blugi negri de vânzare” pe Google, obțineți acest lucru:

Primele patru rezultate de pe această pagină sunt anunțuri plătite. Coloana din dreapta afișează rezultatele sponsorizate de Cumpărături Google.

Rezultatele de jos rămase (în verde) sunt rezultate de căutare organice. Acestea sunt rezultate care și-au evoluat organic în paginile Google, în timp ce cele patru anunțuri plătite enumerate în partea de sus sunt acolo doar pentru că au fost plătite.

Ce inseamna asta? Ei bine, înseamnă că odată ce acele reclame nu mai sunt plătite, atunci ele dispar. Rezultatele organice, însă, nu se bazează pe plăți pentru a-și păstra pozițiile. Acum, asta nu înseamnă că acele rezultate organice vor rămâne acolo pentru totdeauna. S-ar putea să nu fie adevărat. Există alți oameni și alte companii care concurează pentru aceleași poziții, așa că este important să continuați eforturile de SEO pentru a vă menține clasamentul.

Dacă sunteți interesat să începeți SEO pentru afacerea dvs. de comerț electronic, există patru lucruri pe care doriți să le aveți în vedere: 1) direcționarea cuvintelor cheie potrivite care sunt relevante pentru afacerea dvs., 2) experiența utilizatorului, 3) conținut de calitate și 4) SEO tehnic.

Cercetarea cuvintelor cheie

Începutul fiecărei campanii SEO începe cu cercetarea cuvintelor cheie. Ce este cercetarea cuvintelor cheie? Este procesul de identificare a termenilor și expresiilor care sunt introduse în motoarele de căutare, astfel încât să puteți determina ce cuvinte cheie ar trebui să vizați pentru afacerea dvs.

Cu toate acestea, nu doriți să mergeți doar după orice cuvânt cheie. Doriți să căutați cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt relevante pentru afacerea dvs. De exemplu, dacă vindeți îmbrăcăminte pentru câini, nu doriți să urmăriți cuvântul cheie „tricouri pentru femei de vânzare”, deoarece acest lucru nu va aduce tipul de trafic pe care îl căutați.

Deci, cum găsiți aceste cuvinte cheie?

Există multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe web care vă pot ajuta să restrângeți cele mai bune cuvinte cheie pentru afacerea dvs. Unul dintre instrumentele pe care le folosim este SEMrush. În setul de instrumente SEO din SEMrush, există un instrument numit „Cercetare organică” care solicită un domeniu, subdomeniu sau URL.

Acest instrument vă permite să vedeți cuvintele cheie organice pentru care site-ul dvs. este clasat în prezent, tendința de creștere organică a cuvintelor cheie, primele pagini ale site-ului dvs. și o listă a concurenților dvs. principali. Vă poate ajuta să determinați unde se află site-ul dvs. în prezent în ceea ce privește SEO, astfel încât să puteți formula o strategie care să vă deplaseze afacerea în direcția corectă pentru cele mai bune rezultate.

Următorul instrument la care doriți să vă uitați este „Keyword Gap”.

Acest instrument este unul excelent de utilizat în timpul fazei de cercetare a cuvintelor cheie. Vă permite să introduceți până la 5 domenii și să priviți diferite comparații care vă arată cuvintele cheie pentru care vă clasați și cuvintele cheie pentru care se clasează toți concurenții dvs.

După ce aveți o listă de cuvinte cheie, veți dori să vă uitați la volumul de căutare și densitatea cuvintelor cheie. Dacă site-ul dvs. nu este clasat pentru niciun cuvânt cheie sau pentru foarte puține cuvinte cheie, atunci nu veți dori să urmăriți cuvinte cheie care au o densitate mare de cuvinte cheie. Cuvintele cheie cu o densitate mare de cuvinte cheie sunt mai greu de clasificat decât cuvintele cheie cu o densitate mai mică.

Scopul SEO este de a construi încrederea și autoritatea site-ului dvs. în motoarele de căutare și, de asemenea, cu consumatorii dvs. Ideea este să începeți puțin și să vă îndreptați spre aceste cuvinte cheie de mare densitate odată ce ați câștigat suficientă tracțiune pentru a fi cu adevărat o amenințare pentru concurența dvs.

Experiența utilizatorului

Următorul lucru de care doriți să aveți în vedere atunci când faceți o campanie SEO este experiența utilizatorului. Dacă vă optimizați site-ul web și vizați anumite cuvinte cheie pentru a atrage mai mult trafic către site-ul dvs., atunci doriți să vă asigurați că site-ul dvs. este ușor de utilizat.

Un site web ușor de utilizat, unul, nu este depășit. Dacă site-ul dvs. pare să apară din anii '90, există șanse mari ca vizitatorii site-ului dvs. să renunțe. Când vă proiectați site-ul web, țineți cont de publicul dvs. țintă și care sunt produsele dvs. Imediat, doriți ca site-ul dvs. să vă evidențieze produsele.

Timpul necesar pentru ca paginile site-ului dvs. să se încarce este un alt factor. Dacă pagina dvs. durează mai mult de câteva secunde pentru a se încărca, există șanse mari ca utilizatorii să părăsească site-ul dvs. în căutarea altceva.

Conținutul este un alt factor important și poate fi, de asemenea, legat de experiența utilizatorului. Când vizitatorii ajung pe paginile dvs., nu doriți să le arătați un site în care fiecare spațiu alb este acoperit de conținut. Este bine să ai spațiu alb pe pagina de pornire sau pe alte pagini de destinație. Nu vă aglomerează site-ul și nu îngreunează utilizatorilor să identifice unde doresc să ajungă în continuare.

În schimb, ceea ce poți face este să folosești spațiul alb pentru a oferi pagini de destinație curate și proaspete vizitatorilor tăi, în timp ce folosești îndemnuri (CTA) pentru a-i direcționa unde vrei să ajungă.

De exemplu, recent am reproiectat un site web pentru un client care vinde piese de schimb pentru mobilier de birou.

Când au început să folosească, așa arăta site-ul lor:

Deși nu este plin de informații, site-ul părea puțin învechit și era foarte bogat în produse, mai degrabă decât să arate cine sunt și ce ar putea oferi.

Când 1Digital a intrat și a început procesul de reproiectare, am ales să evidențiem mărcile, doar câteva produse selectate și am ales să evidențiem cine era compania și ce le-au oferit consumatorilor. Am făcut site-ul mai ușor de utilizat și am oferit opțiunea de a cumpăra fie după marcă, fie după toate produsele. Am păstrat aspectul ușor de navigat, le-am oferit vizitatorilor informații mai valoroase și am păstrat în minte brandingul cu tipografie și culori.

Designul responsive este un alt factor important de reținut. Cu tot mai mulți oameni care petrec timp cumpărând pe telefoanele lor, este important să aveți un site web receptiv, care să se potrivească oricărui ecran.

Conținut de calitate

Al treilea lucru pe care toate companiile de comerț electronic trebuie să-l țină cont este conținutul. Am atins un pic deja la asta, dar, după cum se spune, conținutul este regele. Când efectuați un audit al site-ului dvs., doriți să aruncați o privire asupra tuturor paginilor dvs. web - care pagini au deja conținut? Care au nevoie de conținut? Ce nota primeste acel continut? Este conținut duplicat? Unic și proaspăt? Este antrenant? Încurajează utilizatorii să continue cumpărăturile/explorarea? Oferă valoare?

Toate aceste întrebări trebuie abordate atunci când creați conținut pentru site-ul dvs. Conținutul de pe pagină, în special, ca pentru paginile de produse și categorii, trebuie să fie de înaltă calitate, captivant și informativ. Trebuie să ofere cititorilor dvs. ceva ce nu ar putea afla prin simpla navigare pe site-ul dvs. Blogul dvs. ar trebui să ofere și acest tip de informații, dar mai detaliat.

Conținutul off-page, pe de altă parte, este ceva care poate fi, de asemenea, legat de SEO tehnic. În timp ce conținutul în afara paginii trebuie să fie de înaltă calitate, captivant și informativ, este, de asemenea, ceea ce este folosit pentru a crea backlink, iar backlink-urile sunt extrem de importante pentru SEO.

SEO tehnic – și Link Building

SEO tehnic este un cu totul alt aspect al SEO. Este una dintre cele mai importante părți ale SEO, deoarece ajută la a spune motoarele de căutare mai multe despre site-ul dvs. de comerț electronic și ajută la clasarea mai sus în motoarele de căutare.

Cu toate acestea, există multe lucruri care se referă la SEO tehnic.

Este site-ul dvs. securizat? Sunt datele dvs. structurate într-un mod care să permită Google să vă acceseze cu crawlere paginile, să găsească ceea ce au nevoie și să vă clasifice în consecință? Sunt paginile tale indexate? Este compatibil cu dispozitivele mobile (responsive)? Viteză mare de încărcare a paginii? Structura site-ului dvs. este optimizată? Folosiți cuvinte cheie în etichetele de titlu și adresele URL? Ai linkuri interne? Sunt pagini de pe site-ul dvs. sparte?

Există multe lucruri care se referă la SEO tehnic. Deci, deși este foarte important să rețineți, nu este o idee rea să începeți cu primele 3 puncte din acest blog pentru a vă actualiza site-ul într-un mod mai fezabil. Odată ce vă pricepeți la designul site-ului dvs., aveți conținut de calitate încărcat sau gata de publicat și aveți o listă de cuvinte cheie alese, atunci puteți începe să vă uitați la SEO tehnic pentru a vă asigura că site-ul dvs. este complet optimizat pentru rezultate maxime.

Pentru mai multe informații despre începerea unei campanii de eCommerce SEO, sunați-ne la 215.809.1567 sau completați formularul de contact de pe site-ul nostru.