4 factori de clasare care sunt trecuți cu vederea potrivit experților SEO în comerțul electronic

Publicat: 2021-08-21

În mod surprinzător, fiecare dintre următorii factori afectează un aspect crucial al marketingului digital pe care mulți experți SEO în comerțul electronic tind să îl ignore: implicarea utilizatorilor.

Iată cei 4 factori SEO care nu par să primească niciodată suficientă atenție atunci când implementați o campanie SEO:

  • Adâncimea conținutului
  • Prospeţime
  • Securitate
  • Receptivitatea

Probabil că spui: „Hai. Mă ocup de toți acești factori (și încă 200) toată ziua.”

Dar tu?

Să trecem peste primul de pe listă și să aflăm.

Adâncimea conținutului

Mulți „experți” SEO în comerțul electronic vă vor spune că, imediat după ce găsiți cuvintele cheie țintă potrivite, tot ce trebuie să faceți este să scrieți pagini cu o lungime de trei mii de cuvinte și să creați bloguri ca și cum nu ar exista mâine. Ei par să creadă că „conținut profund” înseamnă literalmente să inundați Google cu gobbledygook sau să îl asediați cu repetarea cuvintelor cheie de gradul de asalt până când le predă prima pagină.

Dar scopul pentru a obține o profunzime corectă a conținutului este să știi ce dorește de fapt publicul tău să găsească atunci când efectuează o interogare.

Dacă publicul țintă dorește răspunsuri rapide, cel mai bun mod de a-l convinge să facă clic pe butonul Înapoi din browser-ul lor este să-i întâmpinați cu un zid de text și meniuri confuze. Ține minte acest lucru: ultimul lucru pe care publicul tău își dorește este să i se prezinte cu opțiuni, meniuri și submeniuri nesfârșite.

Unele audiențe doresc o descriere detaliată a unui produs înainte de a cumpăra, așa că furnizarea de descrieri relevante de produs care includ ingrediente, componente, utilizări și alte fapte vă va oferi cu siguranță un avantaj. În acest caz, aprofundați și scrieți un articol bine cercetat pe acest subiect.

Cu toate acestea, dacă publicul dvs. știe deja ce își dorește sau trebuie doar să compare mărcile sau prețurile, atunci ei caută conținut simplu, până la glezne, care să le ofere o privire rapidă asupra prețurilor, caracteristicilor, împreună cu un proces rapid de achiziție.

Conținutul este regele, dar utilizatorii Google sunt cei care decid dacă conținutul tău este ceea ce au nevoie. Trebuie să-ți cunoști publicul și ce le place de obicei să consume.

De exemplu, dacă vă plac echipamentul sportiv, nu doriți să concurați împotriva Wikipedia și să scrieți bloguri despre istoria sportului. Ar fi o pierdere totală de timp din punct de vedere SEO. Doriți să creați piese precum „Top 5 accesorii pentru începători” sau un ghid „cel mai bun echipament pentru sub 100 de dolari”, apoi completați-le cu o copie care îi atrage să vă verifice produsele și să facă o achiziție. Dacă Google simte că vizitatorii dvs. rămân pe site-ul dvs. și convertesc, atunci ați reușit să obțineți profunzimea conținutului pentru nișa dvs.

Prospeţime

Este de la sine înțeles că conținutul tău trebuie să fie actualizat și relevant. Cu toate acestea, nu înseamnă că Google se îndrăgostește de vechiul truc de a reambala conținutul vechi și de a pune pe el un autocolant „2021”. De fapt, există rezultate de clasare care pot avea mai mult de zece ani, dar oferă totuși un răspuns direct la ceea ce oamenii întreabă Google.

Factorul de prospețime depinde foarte mult de natura afacerii tale. O companie SEO de comerț electronic ar trebui să vă evalueze industria, nișa și publicul specific pentru a determina modul în care prospețimea vă afectează șansele de a vă clasa.

Încercarea de a ține pasul cu știrile și evenimentele recente atunci când sunteți într-o industrie precum, să zicem, meșteșugurile nu va face niciun folos. Trebuie să vă concentrați pe crearea de conținut veșnic verde care va fi relevant pentru publicul dvs. ani de zile. Este un sfat bun să verificați ce au de spus rezultatele de cel mai înalt rang despre un subiect și să scrieți doar un articol mai bun și mai optimizat, care să ofere aceeași valoare astăzi și peste zece ani.

Din nou, gândește-te la profunzimea conținutului la care se așteaptă publicul tău. Dacă simt că întrebarea lor nu primește răspuns în 15 secunde, probabil că vor reveni la pagina cu rezultatele căutării. Nu le îneca cu cuvinte și imagini doar pentru că ai citit undeva că Google îi place conținutul. O face, dar numai dacă este la fel de adânc pe cât doresc utilizatorii săi.

Securitate

Derulați un magazin online de comerț electronic. Asta înseamnă că ai de-a face cu informații personale și financiare de la sute sau mii de clienți fideli care au încredere în tine, le vor păstra în siguranță. Criptarea acestor informații prin utilizarea protocolului de transfer hipertext securizat (încercați să spuneți asta de cinci ori mai repede), face mai greu pentru răufăcători să obțină aceste informații.

Acum, se spune că HTTPS este un factor de clasare ușor. Google John Mueller a spus că nu a fost cu adevărat un factor de clasare și că paginile nesecurizate se pot clasa la fel.

Dacă o lovitură mare la Google spune asta, trebuie să fie adevărat, nu?

Ei bine, dacă îndrăznești să mergi la comando, Google Chrome și alte browsere vor afișa un avertisment urât „nesigur” pentru vizitatorii care navighează în magazinul tău. Acest lucru îi va face să simtă că site-ul dvs. de comerț electronic ar putea să nu fie cel mai bun loc pentru a-și cheltui banii sau pentru a avea încredere în informațiile lor personale. În mod inevitabil, va avea ca rezultat rate de respingere mai mari, iar ASTA este un factor de clasare clar. Înseamnă că Google impune de fapt criptarea site-urilor prin scăderea indirectă a ratelor de conversie ale site-urilor web nesecurizate. Inteligent.

S-ar putea să găsiți multe agenții SEO de comerț electronic care subminează importanța HTTPS pentru clasamente și ar putea fi corecte din punct de vedere tehnic. Cu toate acestea, gândiți-vă întotdeauna la clienții dvs. și la potențialele efecte pe termen lung ale unei etichete de avertizare chiar în partea de sus a browserelor lor de fiecare dată când vă vizitează magazinul.

Receptivitatea

Afacerea dvs. de comerț electronic este gata, designul web arată uimitor și structura site-ului dvs. este impecabilă. Cu toate acestea, observați că foarte puține dispozitive portabile vă vizitează magazinul sau rămân mai mult de 5 secunde. Ai crede că serviciile tale SEO pentru comerț electronic au inclus design responsive și, de fapt, te-au facturat pentru asta.

Ceea ce se întâmplă de cele mai multe ori este că multe dintre aceste servicii de optimizare a paginii folosesc instrumente automate care doar scad rezoluția versiunii desktop și o fac să se potrivească pe ecrane mai mici. Este rapid și rentabil, dar în cele din urmă contraproductiv.

Rezultă pagini care pot fi derulate în toate direcțiile atunci când sunt afișate pe un smartphone, făcând utilizatorii confuzi și să nu conștientizeze ce este în sus și ce este în jos.

Un site web receptiv trebuie să se adapteze la modul în care utilizatorii navighează pe site-uri web pe dispozitivele lor inteligente. Experții profesioniști SEO în comerțul electronic se asigură că site-ul dvs. se adaptează perfect la dimensiunea oricărui ecran și rămâne utilizabil și plăcut, indiferent de rezoluția ecranului. Ele ascund automat barele laterale sau ajustează alinierea textului. Receptivitatea înseamnă a face tot ce este necesar pentru a se asigura că un utilizator se va putea bucura pe deplin de toate caracteristicile site-ului tău atât de pe desktop, cât și de pe smartphone. Google este foarte serios în ceea ce privește receptivitatea și ar trebui să o faceți o prioritate serioasă și pentru magazinul dvs. de comerț electronic.

Gânduri finale

Acești factori tind să fie trecuți cu vederea, deoarece sunt adesea înțeleși greșit. Doar urmați aceste reguli simple și veți fi de aur:

Păstrați conținutul în conformitate cu ceea ce doresc utilizatorii.
Scrieți conținut care este veșnic verde.
Asigurați-vă că vizitatorii dvs. simt că site-ul dvs. este securizat.
Verificați în mod constant site-ul dvs. de pe diferite dispozitive.

Știm că nu am reinventat roata aici. Dar dintr-un motiv arcanic care sfidează orice logică, încă găsim site-uri web care trec cu vederea acești factori simpli, indiferent câte articole și tutoriale SEO le indică.

Dacă simțiți că aveți nevoie de mai multe informații, puteți citi blogul nostru sau contactați unul dintre experții noștri SEO eCommerce. Vom fi bucuroși să răspundem la orice întrebări ați putea avea.

Etichete: conținut comerț electronic seo design responsive optimizare pentru motoarele de căutare SEO