Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Abia am trecut de jumătatea anului, ceea ce înseamnă că este timpul să începeți să vă planificați campaniile de sărbători, pentru a vă maximiza eforturile înainte de sezonul cheie al cheltuielilor.

Și, deși s-ar putea să pară puțin prea devreme pentru a vă planifica strategia completă a campaniei, este important să rețineți că diferiți consumatori își încep călătoriile de cumpărături în momente diferite.

Acesta este de la TikTok 2023 Holiday Planner , care este unul dintre numeroasele ghiduri care sunt deja disponibile pentru a vă ajuta să vă modelați abordarea.

Căutați alte ghiduri și note pentru a vă informa mai bine planul de marketing? Consultați această prezentare generală a sfaturilor cheie, a indicațiilor și a celor mai bune practici pentru planificarea dvs.

Fundamentele marketingului social

Primul loc de început este ghidul nostru 2023, platformă cu platformă, care include prezentari generale ale celor mai bune practici cheie și sfaturi pentru toate platformele sociale majore.

Aceste ghiduri oferă o privire de ansamblu asupra sfaturilor de bune practici colectate și, în timp ce rețelele sociale evoluează mereu, acestea servesc drept puncte de plecare solide pentru stabilirea celei mai bune abordări pentru efortul dvs. de marketing de vacanță.

De asemenea, trebuie să stabiliți elementele de bază care vă vor sprijini toate eforturile, iar acest infografic oferă câteva note bune despre aceste puncte.

Există, de asemenea, acest ghid despre sfaturi utile de hacking de creștere, care vă va inspira pentru promovarea și promovarea de conștientizare a mărcii, precum și această prezentare generală a miturilor comune de marketing pe rețelele sociale:

De asemenea, merită remarcat aceste sfaturi despre cele mai bune momente de postare – care vor varia în funcție de public, afacere etc., dar vă pot ajuta totuși la planificarea inițială.

În cele din urmă, această colecție de hack-uri și note suplimentare vă poate oferi o inspirație pentru planificarea conținutului:

Noi tendințe

Dar, după cum am menționat, rețelele sociale se schimbă mereu și observăm noi schimbări de utilizare care reflectă o schimbare semnificativă în modul în care oamenii folosesc platformele sociale pentru a se conecta.

În primele zile ale rețelelor sociale, oportunitatea de a-ți transmite gândurile și perspectiva a fost o atracție cheie, dar acum vedem că mai mulți oameni se retrag de la asta și optează în schimb să distribuie mai mult în mod privat, prin grupuri de mesagerie închise și conexiuni private. .

Aceasta este o tendință importantă de remarcat, care va avea un impact asupra modului în care arătați să vă comercializați afacerea – deoarece, în conformitate cu trecerea de la postarea publică, este remodelarea feedurilor sociale în surse cheie de divertisment, spre deosebire de suprafețele de legătură.

Condusă de TikTok, fiecare aplicație socială caută acum să ofere mai mult conținut video, în primul rând videoclipuri verticale de formă scurtă, pentru că asta îi ține pe utilizatori. Și, în timp ce post engagement rămâne un factor-cheie în amplificarea algoritmică, este important să recunoaștem de ce oamenii folosesc acum aplicațiile sociale – pentru a se distra, mult mai mult decât pentru a se implica direct și a interacționa, cu mult mai mult partajare realizată acum prin DM.

Deci, cum îți schimbă asta strategia de marketing?

Instagram a adăugat o serie de elemente noi pentru a profita de popularitatea în creștere a conexiunii DM, inclusiv formulare de clienți potențiali pentru profilurile de afaceri, care îi determină pe utilizatori să-și partajeze informațiile de contact în aplicație.

Instagram a lansat, de asemenea, Canale, o funcție de chat de difuzare unu-la-mulți. Și , deși acest lucru este disponibil doar pentru creatori deocamdată, ar putea deveni în curând și o considerație a mărcii, ceea ce ar adăuga o altă modalitate de a păstra legătura cu publicul dvs.

În aprilie, Instagram a împărtășit, de asemenea, câteva sfaturi utile despre modul în care mărcile pot folosi DM-urile pentru a maximiza conexiunea cu clienții.

Și, desigur, există și acum Threads - care este încă în stadii incipiente, dar merită atenție.

Pe Facebook, Meta a adăugat și reclame Click-to-Messenger la opțiunile tale de promovare Facebook Reels. De asemenea, Facebook a adăugat formularul Lead Gen pentru paginile companiei, care oferă o altă modalitate de a culege informații de contact prin vizitatorii paginii, în timp ce Meta își îmbunătățește și instrumentele de conectare în WhatsApp – care a cunoscut o creștere mare în America de Nord în ultimul timp.

LinkedIn a lansat, de asemenea, DM-uri pentru Paginile companiei, adăugând o altă considerație pentru conectare:

În timp ce Twitter tocmai a lansat noi restricții cu privire la cine poate trimite DM-uri în aplicație, ceea ce va forța companiile care doresc să folosească mesajele Twitter pentru a se abona la Twitter Blue sau la Twitter mai scump pentru organizații.

Twitter se află aproape în propria sa categorie în acest moment, având în vedere multitudinea de modificări ale aplicației. Dar chiar acum, ceea ce mărcile trebuie să remarce este că Twitter continuă să împingă mărcile spre abonamente, prin forțând mărcile să plătească dacă doresc să facă publicitate în aplicație , în timp ce este, de asemenea restricționarea accesului tweet-urilor de la non-abonați , aparent pentru a combate spam-ul.

Dar principalul factor pare să fie o utilizare mai mare a abonamentului - și dacă luați în considerare Twitter în impulsul dvs. de vacanță, probabil că va trebui să vă abonați pentru a profita la maximum de aplicație.

Generația IA generativă

Cealaltă mare tendință a momentului este AI generativă și modul în care agenții de marketing pot folosi cel mai bine instrumentele AI în procesul lor.

Am acoperit o mulțime de cazuri potențiale de utilizare a AI în cadrul nostru Prezentare generală a sfaturilor de postare în 2023 , inclusiv cum să utilizați ChatGPT și instrumente similare, ca generatoare de idei pentru postări sociale și altele asemenea.

În plus, merită remarcat diferitele moduri în care platformele în sine caută să integreze aceste instrumente și ce ar putea însemna acest lucru pentru procesul dumneavoastră.

Instagram, de exemplu, testează un nou Opțiunea de chatbot AI , deoarece Meta caută să aducă AI generativă în aplicațiile sale, în timp ce testează, de asemenea, noi solicitări AI generative pentru subtitrările reclamelor, precum și instrumente de generare de fundal pentru imaginile publicitare.

Acesta este un domeniu cheie pe care Meta caută să implementeze IA generativă, pentru a-i ajuta pe agenții de publicitate să profite la maximum de campaniile lor, cu o gamă de instrumente care ar putea automatiza, în esență, întregul proces de creare a anunțurilor și de direcționare pentru dvs. , pe baza propriei înțelegeri de către Meta a ceea ce funcționează. și cine este mai probabil să răspundă la campaniile dvs.

TikTok a lansat, de asemenea, un nou instrument de generare de scripturi, care vă poate mapa întreaga campanie publicitară TikTok prin utilizarea AI generativă.

Între timp, LinkedIn a adăugat o serie de solicitări AI generative, inclusiv inspirație pentru posturi de muncă , InMails și chiar un instrument care poate veni cu postări de feed LinkedIn, cu o contribuție minimă din partea dvs.

Personal nu sunt sigur că aceasta este cea mai bună cale de a merge, dar ar putea fi o altă modalitate de a te inspira pentru conținutul tău, pentru a menține un profil activ și implicat în aplicație.

În plus, iată câteva sfaturi bune pentru crearea unor solicitări AI generative mai eficiente, pentru a obține rezultate mai bune pentru nevoile dvs., împreună cu câteva lucruri cheie de făcut și ce nu trebuie făcute de utilizarea AI generativă.

Video Push

Ultimul element cheie pe care trebuie să îl luați în considerare în planificarea dvs. este că, odată cu trecerea mai largă către divertisment, videoclipul rămâne un punct cheie pentru toate platformele.

Meta spune că timpul petrecut pe Instagram a crescut cu peste 24% de când compania a lansat Reels și a implementat potrivirea conținutului bazată pe inteligență artificială, în timp ce Utilizarea Facebook este, de asemenea, în creștere , condusă de același lucru.

De remarcat, de asemenea, că atât crearea de postări originale, cât și implicarea de la utilizator la utilizator pe Facebook sunt în scădere – așa că, în timp ce oamenii petrec mai mult timp în aplicație, ei urmăresc în primul rând mai mult conținut video, nu postează în propriile fluxuri, deoarece conform turelor menționate mai sus.

Din nou, TikTok este cea care a schimbat paradigma în jurul a ceea ce este „social media” în acest sens, oamenii apelând acum la aceste aplicații ca o alternativă la opțiunile tradiționale de divertisment, spre deosebire de un element suplimentar. Este important de remarcat acest lucru din punct de vedere al marketingului, deoarece oamenii doresc acum să vadă conținut mai distractiv, spre deosebire de momeala de implicare sau similar.

Urmând această tendință, Twitter se pregătește, de asemenea, să facă din video un accent mai mare, condus de Noul show al lui Tucker Carlson și numirea fostului director NBC Universal, Linda Yaccarino, ca noul său CEO.

Așteptați-vă ca acest lucru să ducă la un nou impuls pentru conținut video mai exclusiv, care ar putea facilita mai multe oportunități pentru reclame video și ar putea vedea Twitter punând și mai mult accent pe video în avans.

Pe Pinterest, Idea Pins pot include acum videoclipuri de până la cinci minute.

LinkedIn a distribuit recent și câteva sfaturi de marketing video.

Dacă doriți să vă maximizați rezonanța de marketing, trebuie să luați în considerare crearea de conținut video axat pe divertisment, care să se alinieze cu tendințele fiecărei aplicații. Dacă puteți intra în aceste fluxuri, fie prin propriul proces de creație, fie prin parteneriat cu influenți relevanți, asta ar putea juca un rol important în îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii pentru sezonul sărbătorilor.

Acestea sunt cele patru elemente cheie pe care trebuie să le luați în considerare în planificarea dvs. pentru viitorul impuls de vacanță și merită să luați în considerare modul în care vă puteți alinia cu fiecare în eforturile dvs.