Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Comportamentele de utilizare a rețelelor sociale se schimbă mereu, uneori în moduri subtile care durează ceva timp pentru a deveni evidente, dar uneori în schimbări rapide care devin rapid norma.

Ca un videoclip scurt. Odată cu apariția TikTok, videoclipul scurt a devenit rapid tendința cheie în implicarea în rețelele sociale și este acum formatul de conținut cu cea mai rapidă creștere în majoritatea aplicațiilor. Acest lucru a amplificat și o schimbare mai semnificativă, în rândul persoanelor care folosesc platformele de social media pentru divertisment prin conexiune. În trecut, oamenii au fost încântați să-și împărtășească actualizările personale pe Facebook și Instagram, dar natura din ce în ce mai dezbinată a aplicațiilor sociale i-a făcut pe oameni să fie mai precauți cu privire la împărtășirea gândurilor lor în public, ceea ce a dus la o creștere a numărului de utilizatori care creează DM mai intim. grupuri, în timp ce își folosesc feedurile sociale pentru a descoperi și consuma conținut.

Acestea sunt tipurile de schimbări majore care modifică peisajul rețelelor sociale și de care toți agenții de marketing în rețelele sociale trebuie să fie conștienți, dar care sunt alte tendințe cheie de remarcat în 2023?

Din când în când, desfășurăm sondaje cu publicul nostru pe diferite platforme pentru a înțelege cum se simte despre actualizările și schimbările cheie din sfera rețelelor sociale.

În această postare, vom arunca o privire asupra unora dintre sondajele noastre mai recente și a modului în care acestea se leagă de unele tendințe în evoluție.

O declinare a răspunderii: sondajele privind aplicațiile sociale nu sunt întotdeauna orientative și, în general, vor cântări mai mult față de platforma pe care le rulați. De exemplu, dacă desfășurați un sondaj despre LinkedIn pe LinkedIn (ca cel de mai jos), probabil veți vedea o evoluție mai mare în favoarea platformei gazdă, dar chiar și așa, rezultatele pot reflecta în continuare tendințe mai ample, în funcție de contextul.

1. Mai multe persoane folosesc LinkedIn, mai des

Săptămâna trecută, am desfășurat acest sondaj pe LinkedIn pentru a obține o idee despre modul în care oamenii folosesc aplicația în 2023.

După cum puteți vedea, pe baza a 2.433 de răspunsuri, marea majoritate pretinde că folosește LinkedIn „mai mult” sau „mult mai mult” în acest an.

După cum am menționat, acest lucru va fi oarecum părtinitor, deoarece am pus întrebarea pe LinkedIn, așa că, desigur, oamenii care sunt activi pe LinkedIn au mai multe șanse să o vadă. Dar se aliniază și cu propriile informații despre date ale LinkedIn.

Luna trecută, LinkedIn a raportat că partajarea conținutului original în aplicație a crescut cu 41% de la an la an în 2022 . De asemenea, a continuat să crească în acest an, LinkedIn raportând „niveluri record” de implicare în rapoartele trimestriale ale companiei-mamă Microsoft.

Oricum te-ai uita la asta, LinkedIn face ceva corect, în timp ce ar putea beneficia și de o creștere a utilizării, deoarece unele comunități migrează de la X-ul lui Elon Musk.

Care este o altă platformă despre care am întrebat recent publicul.

2. Schimbarea numelui lui X rămâne nepopulară, în timp ce agenții de publicitate rămân precauți

Pe platforma cunoscută anterior sub numele de Twitter, recent am întrebat utilizatorii cum a fost experiența lor în aplicație în acest an.

Deci, în timp ce cel mai popular răspuns experienţial unic a fost „mai rău”, în general, majoritatea respondenţilor au indicat că experienţa lor cu X s-a îmbunătăţit sau a rămas aceeaşi în acest an (36,5% din răspunsuri).

Au fost doar 184 de răspunsuri, deci este un subset foarte mic de utilizatori X și, ca atare, este posibil să nu fie orientativ. Dar oferă o anumită măsură a modului în care utilizatorii văd aplicația redenumită, majoritatea oamenilor, în general, văzând X ca fiind destul de similar cu ceea ce a fost în trecut, chiar și cu modificările mai recente.

Dar principalul punct de remarcat aici este că majoritatea oamenilor încă văd aplicația ca „Twitter”, indiferent care ar fi noul nume.

Acest lucru se va schimba în cele din urmă, dar sugerează că re-brand-ul va fi o evoluție continuă, deoarece majoritatea utilizatorilor sunt în mod obișnuit aliniați cu „Twitter” și „tweets”, spre deosebire de „X” și „postări”.

De asemenea, majoritatea mărcilor încă ezită să se întoarcă în apele X.

După cum puteți vedea, pe baza a aproape 1.500 de răspunsuri la un sondaj LinkedIn, feedback-ul este copleșitor împotriva reclamelor X chiar acum.

Acest lucru se aliniază direct cu declarațiile recente ale lui Elon Musk, în care a remarcat că cheltuielile publicitare din SUA pentru X au scăzut cu 60% de la an la an, o scădere față de scăderea cu 50% a cheltuielilor de brand din SUA pe care a raportat-o ​​în aprilie.

Pozițiile personale controversate ale lui Elon și abordările în schimbare ale lui X față de moderare îi sperie în continuare pe mulți specialiști în marketing și va fi interesant de văzut dacă Musk își schimbă cursul în acest sens, deoarece cheltuielile publicitare rămân scăzute sau dacă X își poate extinde fluxurile de venituri, prin alte opțiuni, pentru a contracara aceste scăderi.

3. Instagram rămâne extrem de popular, în ciuda faptului că a replicat alte funcții ale aplicației

Acest lucru este interesant. Pe baza unui sondaj LinkedIn, care a primit peste 3.200 de răspunsuri, Instagram este platforma pe care oamenii încă o folosesc mai des decât orice altă aplicație.

Desigur, acest lucru este relativ la public. Alte sondaje indică faptul că TikTok este cea mai populară aplicație în rândul publicului mai tânăr, în timp ce există, de asemenea, un set limitat de opțiuni de inclus într-un sondaj LinkedIn, așa că s-ar putea ca YouTube să fie mai mare decât unele din această listă.

Dar dintre aceste patru opțiuni, printre audiența Social Media Today de pe LinkedIn, Instagram rămâne cea mai populară aplicație, ceea ce este puțin surprinzător, având în vedere părtinirea sus-menționată a acestor sondaje.

Acest lucru ar putea fi văzut ca o susținere a eforturilor de replicare ale Instagram, pe care mulți l-au criticat, dar poate fi o modalitate eficientă de a-i împiedica pe utilizatorii săi se îndepărteze de alte aplicații.

Într-adevăr, replica Instagram de Stories Snapchat aproape a ucis creșterea Snapchat în 2017, forțând Snap să-și realinieze eforturile, în timp ce mulți utilizatori IG au rămas acum loiali aplicației, spre deosebire de descărcarea TikTok și adăugarea unei alte platforme în mixul lor. .

Replicarea caracteristicilor poate fi văzută de unii ca o tactică ieftină, dar rezultatele vorbesc de la sine și aș sugera că creșterea Reels a avut un impact mare asupra menținerii aliniate a cel puțin a unor grupuri de utilizatori cu IG, în loc să petreacă mai mult timp pe TikTok în schimb.

Înseamnă asta că ar trebui să uiți de marketing pe TikTok, pentru că oamenii sunt încă pe Instagram? Depinde de publicul tău. Din nou, majoritatea cercetărilor sugerează că mai mulți tineri sunt activi pe TikTok, dar Reels este ca o versiune mai potrivită pentru adulți, așa că dacă vizați utilizatori mai în vârstă (25+), poate că Instagram este locul în care ar trebui să vă concentrați.

Aceste sondaje indică unele dintre schimbările mai mici de implicare care au loc în cercurile rețelelor de socializare, care ar putea influența planificarea dvs. spre sfârșitul anului. Și, deși acestea nu indică tendințele majore, cum ar fi trecerea la divertismentul social, merită să rețineți ceea ce evidențiază sondajele, deși este, de asemenea, important să luăm în considerare publicul care răspunde la fiecare atunci când luăm în considerare astfel de rezultate.