4 subiecte creative pentru e-mail pentru a vă crește rata de deschidere

În mod tradițional, o rată medie de deschidere este o măsură a exact câți destinatari de e-mail deschid un anumit e-mail în comparație cu numărul total de e-mailuri care au fost livrate în acea campanie.

Specialiștii în marketing prin e-mail ar trebui să ia în considerare o rată de deschidere sănătoasă să scadă în intervalul 20% - 40%, în funcție de industria dvs., iar dacă au performanțe mai bune decât aceste cifre, campaniile dvs. pot fi considerate bine optimizate.

Dacă numerele dvs. au performanțe mai mici decât intervalul respectiv, veți dori să luați în considerare de ce cititorii nu vă deschid e-mailurile.

Unul dintre primii factori pe care agenții de marketing prin e-mail vor dori să ia în considerare este subiectul e-mailului lor. Acest lucru se datorează faptului că sunt primul lucru pe care publicul îl vede, iar dacă subiectul nu le atrage atenția, ei nu vor deschide e-mailul, în schimb, optând pentru a-l arunca.

Diferența dintre rata de deschidere și rata de clic pentru deschidere

În timp ce termenii rata de deschidere și rata de clic pentru deschidere pot părea similari, sunt foarte diferiți.

O rată de clic pentru deschidere oferă numărul de abonați care nu numai că vă deschid e-mailul, ci și care fac clic pe el. Aceasta este o măsură excelentă de monitorizat, deoarece vă va ajuta să vedeți cum reacționează publicul la conținutul pe care îi furnizați.

Intervalul mediu de clic pentru deschidere pe care un agent de marketing prin e-mail va dori să vizeze este între 20% - 30%.

Sursa imagine: Campaign Monitor

4 exemple grozave de linii de subiect ale e-mailului pentru a vă ajuta să vă creșteți rata de deschidere

Pentru ca un abonat de e-mail să își deschidă e-mailul de la marca dvs., trebuie să existe o linie de subiect care să-l ajute să-l atragă.

Este mult mai puțin probabil ca oamenii să răspundă la e-mailuri cu titluri de bază, cum ar fi „În buletinul informativ de astăzi” sau „Deschide acum”. Acele rânduri sunt atât de generice încât cititorii le văd adesea și merg mai departe. Vrei să-i atragi să se deschidă, așa că trebuie să fii creativ și să creezi un sentiment de urgență.

1. Creați un sentiment de teamă de a rata: „Mâine este prea târziu!”

Ca ființe umane, nu vrem să pierdem nimic dacă poate fi evitat. Așadar, atunci când vine vorba de crearea unor linii de subiect convingătoare pentru e-mail, crearea nu numai a unui sentiment de urgență, ci și a fricii de a pierde, este o modalitate de a crește aceste rate deschise.

Sigur, consumatorii realizează că Cyber ​​Monday este o luptă de o zi pe an pentru a primi articolele pe lista lor de cumpărături, dar odată ce introduci „ai mai puțin de 24 de ore” pentru a obține ceea ce îți dorești, ei tind să realizeze cât de scurt sunt ziua poate fi.

Alte exemple precum „1 zi”, „mai puțin de 24 de ore” arată că adăugarea de numere la subiectul e-mailului poate ajuta, de asemenea, la crearea acel sentiment de urgență care îi determină pe abonați să-și deschidă e-mailul de la dvs., așa că nu vă feriți de la adăugarea lor atunci când este cazul.

Luați acest exemplu de Withings. Îndrăznețul „Mâine este prea târziu” captează privirea și creează un sentiment de urgență care îi inspiră pe consumatori să acționeze.

Sursa imaginii: E-mailuri foarte bune

2. Apel la acțiune: „Trezește-te!”

A avea un îndemn la acțiune în linia de subiect al e-mailului este un alt mod viclean de a vă crește ratele de deschidere.

Ele tind să capteze atenția și, de asemenea, oferă indicații cititorilor, făcându-i curioși de ce le întrebi sau le spui ce să facă.

Luați acest e-mail trimis clienților de către compania de ceai t2, prin care le cere „Trezește-te!”

Primul lucru care este important de reținut aici este că această acțiune nu este o cerere grosolană. În cazul în care unele rânduri de subiecte îndemn la acțiune eșuează pentru că sunt formulate într-un mod care pare dezamăgitor.

De exemplu, luați „Trezește-te!” linia de subiect. Acest lucru ar putea fi ușor transformat de la intrigant la dezastruos prin simpla adăugare de semne de punctuație suplimentare.

Exemplul 1 : „Trezește-te!”

Exemplul 2 : „Trezește-te!!!!!!!!!”

Reacția generală la primul tinde să fie „Bine, de ce ar trebui să mă trezesc?” Reacția la al doilea este „De ce țipi la mine să mă trezesc?!”

Nu vă înstrăinați clienții cu îndemnuri și cereri neplăcute. Păstrați-vă subiectele intrigante și primitoare. Acest lucru ajută consumatorul să se simtă confortabil cu marca dvs.

Sursa imagine: Campaign Monitor

3. Personalizează-l: „Hi, Smiles Davis!”

Personalizarea unui subiect de e-mail pentru abonați este o altă modalitate excelentă de a crește rata medie de deschidere.

Personalizarea înseamnă că vă faceți timp fie pentru a furniza conținut pentru nevoile lor specifice, fie pentru a le cunoaște la un nivel mai profund.

Cu alte cuvinte, ajută la deschiderea unei linii mai directe de comunicare, făcându-i pe abonații să se simtă mai bineveniți.

De exemplu, luați acest e-mail de la Brandless.com. Este clar că nu numai că se adresează pentru a le mulțumi clienților, dar își personalizează mulțumirea pentru exemplul individului „Smiles Davis”.

E-mailul are numele inclus în partea de sus, apoi este urmat de o scrisoare de mulțumire individuală pentru că ai permis produselor Brandless să intre acasă. Aceasta este apoi urmată de știri pertinente și câteva sugestii de produse.

De asemenea, rețineți că au folosit bine cuvântul „tu” în loc de „clienții noștri”. Acest lucru îl face pe cititor să se simtă ca și cum compania vorbește cu ei, nu cu o listă de abonați.

Șaptezeci și cinci la sută dintre clienți au șanse mai mari să-și cheltuiască banii cu mărci care îi recunosc după nume sau care își amintesc preferințele, cum ar fi istoricul achizițiilor.

Sursa imaginii: E-mailuri foarte bune

4. Stimulentele merg mult: „20% reducere la următoarele 5 curse.”

Stimulente, stimulente, stimulente.

Toată lumea apreciază un cupon sau un cod promoțional pentru produsele pe care le iubesc. Nu vă fie teamă să adăugați un subiect inventiv la subiectul e-mailului pentru a crește rata de deschidere a campaniei de e-mail.

Uber a făcut o treabă excelentă utilizând stimulente cu o reducere de 20% la campania de e-mail în timpul sezonului de Ziua Recunoștinței.

Punând acea reducere de 20% direct în linia de subiect al e-mailului, consumatorii vor dori să știe ce trebuie să facă pentru a primi acea reducere de 20%, ceea ce are ca rezultat deschiderea e-mailului și creșterea ratei de deschidere.

Nu numai că au personalizat stimulentul introducând numele abonatului în e-mail, dar au continuat să recunoască un punct dureros pentru mulți: călătoriile în perioada sărbătorilor.

Sursa imaginii: E-mailuri foarte bune

Învelire

Când vine vorba de creșterea ratei de deschidere a campaniei tale de e-mail, ar trebui să te concentrezi pe a-i convinge pe abonații să deschidă fizic e-mailul.

Amintiți-vă, primul lucru pe care îl vor vedea este acel subiect, așa că veți dori să țineți cont de câteva dintre aceste sfaturi utile:

• Utilizați cuvinte cheie dovedite pentru a crește ratele de deschidere

• Scrieți în majuscule (dacă se potrivește publicului și stilului mărcii dvs.)

• Încercați să păstrați rândurile de subiect între 3-5 cuvinte

• Personalizează

• Stimula

• Dă-le ceva pentru a acționa

Să vă cunoașteți abonații este vital în acest proces, deoarece numai atunci veți putea configura campanii de e-mail care să răspundă nevoilor acestora.

Odată ce ați făcut acest lucru, utilizarea serviciilor precum campaniile noastre automate de e-mail și segmentarea listelor vă va ajuta să creați și să trimiteți cel mai relevant conținut către utilizatorii dvs., ajutând la creșterea semnificativă a ratelor de deschidere.

Ești gata să te apuci de automatizarea marketingului pentru următoarea ta campanie de e-mail? Începeți cu Emma astăzi.