4 modificări de accesibilitate pentru a vă îmbunătăți SEO în 2023

Accesibilitatea web se referă la asigurarea că toți utilizatorii pot accesa în mod rezonabil fiecare componentă a site-ului dvs. În mod obișnuit, considerăm accesibilitatea ca fiind o problemă pentru cei care au deficiențe fizice, vizuale sau cognitive. Dar, efectuarea de modificări de accesibilitate și adăugarea de funcții pot ajuta și persoanele a căror navigare pe site-ul web este împiedicată de factori de mediu sau situaționali, cum ar fi:

• A fi în tranzit (adică într-un tren în mișcare)
• A fi într-un mediu puternic luminat
• Aveți o conexiune instabilă la internet
• Fiind undeva unde audio nu este utilizabil

Asigurarea că site-ul dvs. este compatibil cu accesibilitatea oferă fiecărui utilizator cea mai bună experiență posibilă și, pentru unele site-uri web, poate fi chiar o cerință legală. Efectuarea modificărilor necesare de accesibilitate a site-ului dvs. va ajuta tot felul de utilizatori, precum și o altă persoană cheie: dvs.

Așa este, o experiență de utilizator robustă și bine concepută, care acordă prioritate accesibilității, poate face minuni pentru traficul dvs. web. Deci, ce este SEO accesibil și de ce ar trebui să faceți modificări pentru a-l implementa?

SEO accesibil

În timp ce accesibilitatea și SEO au obiective generale diferite, există unele suprapuneri.

Având un site accesibil înseamnă că oamenii rămân mai mult pe fiecare pagină. Astfel, scăderea ratei de respingere. În cele din urmă, au mai multe șanse să interacționeze cu conținutul tău prin distribuiri sau achiziții.

Veți descoperi, de asemenea, că metodele prin care Google „judecă” site-ul dvs. pentru SEO sunt remarcabil de similare cu câte instrumente de accesibilitate web, cum ar fi cititoarele de ecran, funcționează. Ca rezultat, optimizarea pentru unul poate duce adesea indirect la perfecționarea celuilalt. Deci, modificările privind accesibilitatea site-ului web pot oferi o serie de beneficii.

Lucrarea SEO și designul site-ului web sunt adesea izolate, echipe diferite comunicându-și nevoile între ele ex post facto. Ceea ce ar trebui să faceți, în schimb, este să construiți accesibilitatea site-ului dvs. de la zero. Utilizați conceptul de design experiență (XD) pentru a le integra în mod eficient.

Ce este Experience Design?

Designul experienței este o abordare holistică a designului web care începe prin a întreba „Care sunt nevoile de bază ale utilizatorului?” Apoi, ramificându-se de acolo, obiectivul este să încorporeze ușurința de utilizare și accesibilitatea pentru toți utilizatorii chiar în bazele designului site-ului.

Dacă vă grăbiți în mod constant să completați modificările de accesibilitate din cauza unor probleme pe măsură ce apar, veți rămâne cu un model mozaic de soluții cusute peste un contur fundamental defectuos. Cu alte cuvinte, nu așteptați până când le-ați plătit cercetătorilor de piață un braț și un picior pentru a identifica că aveți performanțe slabe. Mai ales când 26% dintre adulții din SUA au un anumit tip de dizabilitate. În schimb, întreabă-te de la început:

• Cine este publicul tău?
• De ce au nevoie toți?
• Cum poate site-ul dvs. să răspundă acestor nevoi?

Cum puteți încorpora ideea de design experiență în site-ul dvs. chiar acum pentru a începe să vedeți beneficiile SEO accesibil?

4 probleme comune de accesibilitate web și soluțiile lor prietenoase cu SEO

Cele mai frecvente probleme de accesibilitate web cu care se confruntă site-urile web sunt:

1. Text alternativ slab sau lipsă

Textul alternativ este important pentru cei care nu pot vedea complet imaginile de pe ecran. Fie din cauza dizabilităților, fie a contextului de mediu. Cititoarele de ecran reușesc slăbiciunea citind cu voce tare textul alternativ. Astfel, imaginea este încă inclusă ca parte a experienței utilizatorului.

Aproape un sfert din imaginile site-urilor web au text alternativ lipsă sau inutil, ceea ce lasă cititorii de ecran în vâltoare.

Cum vă ajută SEO

Calculatoarele nu pot „vedea” imagini ca un om (de aceea unele verificări captcha folosesc întrebări bazate pe imagini). Prin urmare, textul alternativ este singura modalitate prin care un motor de căutare precum Google poate indexa corect imaginile de pe site-ul tău, ceea ce este vital pentru un SEO solid.

Textul alternativ ajută, de asemenea, la salvarea ratei de respingere de la utilizatorii al căror browser nu afișează corect imaginile. Textul alternativ este acolo pentru a oferi cel puțin un context vizitatorului site-ului dvs., scăzând șansele ca acesta să spargă butonul înapoi.

2. Textul linkului neclar

Textul linkului neclar este un alt element care poate declanșa tehnologiile de accesibilitate, cum ar fi cititoarele de ecran. Numit și text anchor, cuvintele la care atașați linkul contează foarte mult. Atașarea legăturilor la cuvinte și expresii precum „clic aici” sau „acest” poate împiedica cititorul de ecran să navigheze rapid și fără probleme în pagină, deoarece nu este clar spre ce se vor adresa linkurile.

Cum vă ajută SEO

La fel cum cititorii de ecran vă accesează cu crawlere conținutul pentru a-l prezenta utilizatorului final, algoritmul atotputernic Google vă accesează cu crawlere site-ul și preia multe dintre aceleași probleme. Google (sau orice motor de căutare) va examina linkurile și textul de ancorare pentru a obține o mai bună înțelegere a structurii site-ului dvs. Un site aglomerat sau confuz nu se va clasa la fel de bine, deoarece motorul de căutare nu va înțelege contextul. De exemplu:

„Faceți clic aici pentru cea mai nouă rețetă de risotto!” Google va lăsa confuz la ce se duce linkul, în timp ce „Cea mai nouă rețetă de risotto a fost recent votată cea mai bună în Manhattan!” este mult mai ușor de înțeles de către motorul de căutare.

3. Lipsa subtitrarilor

Dacă site-ul dvs. postează conținut video sau audio (și ar trebui!), vestea bună este că vă adresați celor 90% dintre utilizatori care preferă conținut video. Vestea proastă este că vă puteți limita audiența neincluzând subtitrări sau transcrieri adecvate.

Cei cu deficiențe de auz sau care vă folosesc site-ul în spații publice nu pot auzi povestea dvs. radiofonica minunat de bine cercetată. Același lucru este valabil și pentru acel videoclip aprofundat al produsului în care depui atât de mult efort. Subtitrarile permit tuturor să urmeze.

Amintiți-vă că subtitrările (care includ efecte sonore) sunt utile pentru cei care nu aud. În schimb, subtitrările sunt adesea folosite pentru a face conținutul accesibil persoanelor din medii lingvistice diferite.

Cum vă ajută SEO

Motoarele de căutare vă vor recompensa pentru conținutul dvs. video de înaltă calitate. Videoclipurile utile și interesante tind să genereze o mulțime de backlink-uri care vă vor ajuta să vă poziționați mai sus. Cu toate acestea, nu aveți control total asupra acestui lucru; aici intervine transcrierea ta.

Google vă poate „citi” transcrierea și detecta cuvintele cheie din ea, oferind motorului de căutare o idee mai bună despre conținutul dvs.

4. Titluri și anteturi neclare

Cititoarele de ecran folosesc titlurile paginilor pentru a ajuta utilizatorii să navigheze între file, iar anteturile sunt vitale pentru a ajuta oamenii când găsesc informații relevante. Cu toate acestea, anteturile care nu se referă la textul de sub ele (sau care nu au deloc text de continuare) vor deruta și frustra utilizatorii.

5. Cum vă ajută SEO

Google adoră anteturile. Este cea mai bună practică SEO să găsești acel punct perfect de expresii de cuvinte cheie și titluri de pagini cu adevărat descriptive, utile și H2, astfel încât Google să îți trage pagina în partea de sus a paginii cu rezultate.

Concluzie

Schimbările de SEO și accesibilitate nu sunt două facțiuni în conflict care concurează pentru bani de la buget. Se împletesc mult mai strâns decât ați putea crede. Când vă concentrați pe accesibilitatea generală și vă îmbunătățiți site-ul ținând cont de aceste principii, veți vedea, de asemenea, că SEO devine mai robust.