3 sfaturi pentru utilizarea Google Analytics 4 pentru a urmări vânzările afiliaților
Publicat: 2021-08-03T el sosirea Google Analytics 4 a adus cu ea un nivel fără precedent de perspective bazate pe date care arata pentru a profita la maximum de mașină a tehnologiei de învățare. Dar poate platforma în continuă evoluție să ofere informații complete despre vânzările afiliate?
Înainte de a vedea cum poate ajuta GA4 la urmărirea vânzărilor afiliaților, este important să rețineți că acesta nu este un software personalizat de urmărire a afiliaților.
Pentru a obține informații despre performanța unui link afiliat, va trebui să fiți proprietarul unui site web – deoarece acesta este localizat prin proprietatea companiei. De obicei, date precum jurnalele de trafic și conversiile sunt disponibile prin tabloul de bord personal al afiliaților.
Pandemia COVID-19 a avut un efect mixt asupra marketingului afiliat. În timp ce diferite industrii au fost afectate în diferite forme, unele produse non-core au zburat de pe rafturi pentru companii, în timp ce veniturile din reclame au scăzut.
Din cauza peisajului de marketing incert, poate că niciodată nu a fost mai important să măsurați progresul afiliaților dvs. și să reevaluați performanța acestora. Noile funcții intuitive și proaspete ale Google Analytics 4 pot juca un rol crucial în urmărirea vânzărilor afiliaților.
Cum se măsoară Google Analytics 4 cu Universal Analytics?
În primul rând, să aruncăm o privire la modul în care recenta lansare a Google Analytics 4 se raportează la predecesorul său, Universal Analytics.
GA4 a fost lansat la sfârșitul anului 2020 ca o actualizare opțională a platformei Google Analytics și funcționează acum ca platformă de analiză implicită pentru Google. Google Analytics 4 este o actualizare semnificativă, deoarece urmărește să utilizeze învățarea automată pentru a completa golurile de date din era GDPR, unde setările de confidențialitate pot întrerupe fluxul de informații.
O diferență cheie este modelul de măsurare pe care îl folosesc GA4 și Universal Analytics. Universal Analytics utilizează un model de măsurare bazat pe sesiuni și afișări de pagină. Sesiunile se referă la un grup de interacțiuni ale utilizatorilor (accesări) cu un site web într-un interval de timp dat. Acestea pot conține mai multe afișări de pagină, evenimente și tranzacții de comerț electronic.
În timp ce Google Analytics 4 utilizează un model de măsurare bazat pe evenimente și parametri. Principiul este că orice interacțiune poate fi capturată ca un eveniment, ceea ce înseamnă că toate tipurile de accesări Universal Analytics sunt convertite în evenimente în noua platformă Analytics 4.
O altă schimbare notabilă între Universal Analytics și GA4 este eliminarea limitelor lunare de accesare. Versiunea gratuită a Analytics avea limite lunare de 10 milioane de accesări – cu toate acestea, această restricție a fost ridicată pentru GA4, oferind o gamă mult mai largă de date.
Beneficiile urmăririi vânzărilor afiliate în GA4
Google Analytics 4 vă permite să identificați și să determinați publicul pe baza categoriilor standard de segmentare, cum ar fi sexul, datele demografice, localizarea geografică sau comportamentul. Procedând astfel, puteți dezvolta conținut mai captivant pentru publicul țintă. În plus, GA4 vă permite să rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe din nișa dvs. Îmbunătățirea capabilităților platformei a făcut mai ușor să identificați și să analizați orice modificări în grupul dvs. de utilizatori de bază. Ca rezultat, veți obține o perspectivă mai bună despre când și pe cine să abordați campania dvs.
Pentru a crește profitabilitatea vânzărilor afiliate, utilizați rapoarte în timp real despre ce canal sau conținutul de pe site-ul dvs. generează trafic. De exemplu, puteți inspecta ce pagini frecventează vizitatorii site-ului dvs. și care au cele mai mari rate de abandon. Înțelegerea a ceea ce funcționează bine și a ceea ce trebuie îmbunătățit este un pas vital pentru maximizarea eficienței programului dvs. de afiliere.
Folosind GA4 pentru a vedea impactul monetar al surselor dvs. de trafic, puteți alege parteneriate cu alte site-uri web sau surse de trafic pentru a vă crește numărul de vizitatori și de conversii. Puteți afla cu ușurință care surse noi de trafic generează vânzări și care generează trafic fără conversie înapoi către site-ul dvs. web.
Această abordare vă permite, de asemenea, să lucrați cu parteneri în funcție de cota de venit, ceea ce înseamnă că vă puteți plăti afiliații pe baza procentului de comision generat prin sursa de trafic. Prin urmare, ambele părți pot funcționa într-o manieră viabilă din punct de vedere financiar.
Configurarea urmăririi vânzărilor afiliate
Pentru a configura urmărirea vânzărilor afiliate în Google Analytics 4, va trebui mai întâi să vă înscrieți sau să vă conectați la contul dvs. Google Analytics și să treceți la GA4 dacă nu ați făcut-o deja. Pentru a face upgrade la Analytics 4, faceți clic pe butonul „Administrator” de la subsolul meniului din stânga din Universal Analytics:
Aici, veți vedea Asistentul de configurare GA4 în partea de sus a meniului „Proprietate”.
Când începeți procesul de configurare, faceți clic pe opțiunea care vi se aplică. Dacă faceți primii pași în lumea GA4, este important să precizați că există unele modificări ale interfeței de utilizator și modificări ale modului în care sunt înregistrate valorile pe noua platformă, ceea ce poate dura ceva timp să vă obișnuiți. Dacă depindeți foarte mult de Analytics sau vă aflați într-un sezon crucial pentru vânzări în cadrul companiei dvs., poate merita să așteptați puțin mai mult pentru a face schimbarea, astfel încât să nu interfereze prea mult cu gestionarea timpului.
Acum veți fi gata să rulați expertul de configurare GA4 pentru a crea o proprietate Google Analytics 4. După cum putem vedea din imaginea de mai jos, crearea unei noi proprietăți GA4 va stabili o nouă proprietate fără date istorice și va copia setările de bază din versiunea anterioară a Google Analytics.
Voila! Proprietatea dvs. Google Analytics 4 ar trebui acum configurată și ne putem descurca cu înregistrarea datelor pentru a optimiza urmărirea vânzărilor dvs. afiliate. Aici, asistentul de configurare vă recomandă să configurați setările și funcțiile GA4 pe care le veți accesa pentru o mai bună optimizare a datelor. Asigurați-vă că motorul dvs. Analytics este configurat conform preferințelor dvs.
O parte esențială a procesului de urmărire este să obțineți acces la ID-ul dvs. de urmărire, care este disponibil în orice moment, pur și simplu rulând o interogare pentru „ID de urmărire” în bara de căutare de pe platformă, care returnează imediat ID-ul dvs. ca text pe care îl poate copia.
Acum trecem la afacerea reală a urmăririi vânzărilor afiliate GA4: conectarea site-ului dvs. afiliat la Google Analytics.
Fiecare site web este programat diferit, așa că, dacă nu puteți interpreta codul cum funcționează site-ul dvs. afiliat, consultați dezvoltatorul site-ului sau administratorul.
Dacă ești bine să mergi și să faci singur acest pas, ai două opțiuni. Fie inserați manual codul în codul site-ului dvs. web, fie dacă intenționați să aveți mai multe etichete de urmărire pe site, utilizați Google Manager de etichete pentru a conecta un site web la Analytics 4.
(Imagine: Supermetrics )
Dacă doriți să alegeți prima opțiune, copiați codul de urmărire furnizat și inserați-l ca prim element în <head> al fiecărei pagini web pe care intenționați să o măsurați.
Pentru a vă asigura că ați implementat corect codul de urmărire, verificați din nou GA4 pentru a verifica vizitele utilizatorilor în raportul în timp real.
Pentru diferite companii, „conversiile” pot avea mai multe semnificații, iar acesta este motivul pentru care Google Analytics 4 oferă informații sub formă de „Evenimente”, spre deosebire de „Vânzări” sau „Înscrieri”.
În timp ce ne uităm la modul în care GA4 poate folosi informații despre vânzări, să vedem cum să stabilim un obiectiv care să acopere vânzările. Pentru a adăuga un obiectiv, accesați Eveniment > Evenimente și faceți clic pentru a crea un eveniment nou.
Acest lucru va solicita un expert de configurare pentru a vă ajuta să urmăriți evenimentul specific pe care îl doriți. Pe măsură ce căutăm să urmărim vânzările, acest eveniment se va concentra în jurul numărului de clicuri pe care linkurile dvs. afiliate le atrag pe site-ul dvs. și a progresului lor respectiv către paginile dvs. de plată.
Sfaturi de urmărire a vânzărilor pentru afiliați
1. Atingeți Perspectivele bazate pe inteligență artificială pentru a urmări modificările cererii
În timp ce învățarea automată face parte din Google Analytics de ceva timp, GA4 va duce tehnologia mai departe decât a fost vreodată în ceea ce privește platformele de analiză. Cu Analytics 4, tehnologia de învățare automată va fi capabilă să detecteze modificări ale tendințelor legate de campaniile dvs. de afiliat, cum ar fi creșterea cererii consumatorilor și să vă avertizeze automat despre acestea.
(Imagine: Tecmark )
Informațiile bazate pe inteligență artificială pot fi, de asemenea, folosite pentru a prezice rezultate, cum ar fi veniturile așteptate din segmentele de clienți și ratele de abandon – ajutând în continuare la strategia de selecție a campaniei de afiliat.
Aceste informații pot ajuta factorii de decizie să anticipeze mai bine acțiunile clienților și să ia măsuri pentru a reflecta aceste informații în marketingul lor afiliat. De asemenea, va ajuta la crearea de analize pe anumite grupuri de vizitatori
2. Utilizați date centrate pe client
GA4 reprezintă o evoluție de la măsurarea fragmentată de dispozitiv sau platformă la măsurarea centrată pe client. Acest design își propune să ofere marketerilor o viziune mai holistică asupra modului în care clienții interacționează cu o afacere.
Măsurarea Google Analytics centrată pe client utilizează o serie de spații de identitate, inclusiv ID-uri de utilizator furnizate de marketer și semnale Google unice de la utilizatorii care au optat pentru personalizarea anunțurilor.
Cu aceste informații, agenții de marketing pot înțelege mai bine de unde vin clienții lor – fie că este vorba de o campanie de reclame sau prin intermediul anumitor afiliați, înainte de a face achiziții mai târziu.
Pe termen lung, marketerii vor înțelege pe deplin ciclul de viață al clientului, de la achiziție la conversie și reținere. Această abordare urmărește să construiască informații mai cuprinzătoare asupra datelor demografice ale clienților pentru a eficientiza identificarea afiliaților.
În plus, puteți utiliza platforme precum Finteza, care vă permite să construiți profiluri individuale ale vizitatorilor cartografiind întreaga lor călătorie pe site-ul dvs. Puteți crea rapid o pâlnie care va afișa când vizitatorii vin pe site-ul dvs. și câți dintre ei ajung pe pagina dvs. de „conversie”.
3. Găsiți date detaliate prin Urmărirea conversiilor reînnoită
După cum am atins mai devreme, crearea conversiilor este un atu pentru valorile evenimentelor Google Analytics. Cu Google Analytics 4, este posibil să setați și să înregistrați evenimente ca conversii făcând clic pe un marcator intitulat „Marcați ca conversie” de lângă fiecare eveniment care apare în raportare.
Este posibil fie să utilizați evenimentele încorporate, fie să vă creați propriile evenimente personalizate la fața locului, care pot fi marcate ulterior ca conversii afiliate.
(Imagine: Clixmarketing )
De asemenea, puteți seta aproape orice eveniment la fața locului ca conversie prin crearea de evenimente bazate pe mai multe condiții, așa cum sunt definite în parametrii interfeței.
De exemplu, dacă intenționați să urmăriți persoane pe o pagină „Mulțumim pentru comanda”, creați un eveniment în care „page_location” conține adresa URL pe care doriți să o urmăriți. Diverse pagini de comandă ar putea fi modificate prin site-ul dvs. pentru a se modifica în funcție de codurile de afiliat utilizate sau de rețelele sociale sau blogurile de la care vin - acest lucru vă poate oferi mai multe informații despre modul în care afiliații dvs. au performanțe.
Google Analytics 4 este un nou venit în lumea analizei site-urilor web. În ciuda faptului că a suferit actualizări regulate pentru a fi la curent cu predecesorul său Universal, platforma arată deja de ce informațiile despre învățarea automată vor fi esențiale în viitor.
Pentru agenții de marketing și pentru agenții de marketing afiliați deopotrivă, GA4 reprezintă o nouă oportunitate de a obține informații tangibile asupra calității campaniilor dvs.
