3 exemple eficiente de șabloane de buletin informativ nonprofit

Organizațiile nonprofit sunt o parte vitală a societății. Strâng aproximativ 358 de miliarde de dolari în fiecare an.

Pentru a continua să facă această activitate importantă, organizațiile nonprofit trebuie să ajungă la cât mai mulți oameni posibil.

Datorită creșterii popularității în diverse tehnologii, nu a fost niciodată mai ușor să ajungeți și să fiți observat. Dar atunci când ajungeți la grupuri mari, este important să aveți un șablon la dispoziție pentru a vă simplifica munca.

De aceea este mare nevoie de șabloane de buletine informative nonprofit. Când îți faci brainstorming șablonul perfect, asigură-te că te gândești la ceva care poate fi ajustat – astfel, îl poți folosi pentru diferite campanii de-a lungul anului.

De ce organizația dvs. nonprofit are nevoie de un șablon de buletin informativ

Buletinele informative sunt un conținut puternic. Sunt deținute și personalizate ale dvs., sunt rentabile și creează vizibilitate și încredere publicului dvs.

Marketingul prin e-mail oferă multe beneficii pentru organizațiile nonprofit, inclusiv:

• Capacitatea de a vă crește baza de donatori, la nivel local și global.

• Având opțiunea de a vă automatiza e-mailurile, eliberând volumul de muncă al personalului dvs.

• Vă oferă posibilitatea de a monitoriza valorile și ratele de implicare.

Nu sunteți convins? Mai jos sunt repere care vorbesc de la sine.

Sursa: Campaign Monitor

Organizațiile nonprofit au cele mai mari rate de deschidere din majoritatea industriilor, ajungând la peste 25%, având în același timp rate ridicate de clic și rate de clic pentru deschidere, care în medie 2,60% și, respectiv, 10,30%.

A rămâne relevant în căsuța de e-mail a audienței nu este o sarcină ușoară. Comunicarea consecventă – fără a vă supraîncărca cititorii – este importantă. Acesta este motivul pentru care veți dori să trimiteți buletine informative prin e-mail programate în mod regulat. Dacă aveți un șablon gata de funcționare, lucrurile vor fi mai ușoare.

Ce înseamnă crearea unui buletin informativ nonprofit eficient?

Deci, ce include un buletin informativ eficient prin e-mail, în primul rând?

Personalizare

Organizațiile nonprofit se bazează în mare măsură pe donațiile susținătorilor lor. Cu toate acestea, o donație este o experiență emoționantă. Dacă trimiteți un mesaj universal, cititorii vor observa și donațiile dvs. pot avea de suferit.

Publicul tău vrea să-i tratezi ca indivizi, nu doar ca o altă sursă de venit. De aceea, e-mailurile personalizate nonprofit văd rate de tranzacții de șase ori mai mari.

Software-ul potrivit de email marketing poate face personalizarea o briză. Puteți introduce numele destinatarilor sau puteți include îndemnuri personalizate (CTA).

Povestirea

Povestirea joacă un rol important în a-ți convinge donatorii să interacționeze cu conținutul tău, mai ales atunci când cer donații.

Pentru a implica cititorii cu organizația dvs. nonprofit, ajungeți la ei la nivel emoțional. Arată publicului tău că împărtășești aceleași preocupări ca și ei.

Distribuiți povești despre:

• Ceea ce faci

• Cum o faci

• Pe cine ajuți

• Cum sunt utilizate contribuțiile donatorilor

Amintiți-vă, povestea dvs. nu este completă fără elementele vizuale potrivite, așa că nu uitați să includeți imagini.

Vocabular convingător

Un alt aspect al unui eșantion eficient de e-mail nonprofit este cel care folosește bine vocabularul. Dar nu vorbim despre jargonul industriei.

De ce? Jargonul este pentru afaceri, nu atunci când încercați să vă relaționați cu publicul.

În schimb, folosiți termeni și expresii care ajută la evocarea emoțiilor autentice și a dorinței de a acționa acum.

Câteva exemple de care trebuie să țineți cont atunci când încercați să generați donații includ:

• Mic: Oamenilor le place ideea de a face micro-angajamente. A le cere o „mică favoare” sau „o mică donație de...” este mai încurajator pentru cei care cred că au puțin de oferit.

• Ajutor: Toată lumea vrea să facă bine în lume. Cuvântul „ajutor” deține multă putere și încurajează cititorii tăi să acționeze acum și să contribuie la binele mai mare.

Un CTA puternic

CTA este, fără îndoială, una dintre cele mai importante părți ale oricărui șablon de e-mail – este elementul care le spune cititorilor exact ce trebuie să facă.

CTA-ul ideal trebuie să atragă nu numai latura emoțională a cititorului, ci și să:

• Fiți ușor de observat pentru cititorii care își scanează mesajele.

• Fii scurt, simplu și clar.

• Folosește un limbaj convingător care îi încurajează să acționeze acum.

  

3 exemple de șabloane nonprofit care funcționează

A ști ce include un e-mail nonprofit de calitate este doar primul pas. Acum este timpul să explorați câteva exemple nonprofit care ies în evidență din mulțime.

1. Fondul Mondial pentru Natură sălbatică

Fondul Mondial pentru Natură sălbatică (WWF) știe cum să facă apel la emoțiile cititorilor lor.

Primul lucru care iese în evidență în exemplul de mai jos este animalul drăguț. Acest lucru îi atrage pe abonații și, odată ce încep să citească, sunt angajați în povestea unui pui tânăr și a pericolelor cu care se confruntă puiul.

În cele din urmă, cititorii sunt încurajați să ia măsuri datorită următorului limbaj:

• „Am nevoie de tine acum”

• „Vei ajuta?”

• "Poti ajuta!"

• „Acționați acum pentru a opri amenințările la adresa naturii și pentru a proteja viața de pe planeta noastră...”

Această combinație de vocabular și imagini determinate de emoții încurajează în mod semnificativ cititorul să acționeze.

Ceea ce face acest exemplu și mai puternic este modul în care WWF își personalizează e-mailurile inserând de mai multe ori numele abonatului. În loc să le ceară orbește susținătorilor să doneze, WWF îi cere lui „John” să ajute să facă o diferență.

Sursa: Classy

La pachet: acest exemplu de șablon nonprofit încorporează atât vocabular puternic, cât și imagini emoționale pentru a ajunge la cititori. Și mai bine, ele personalizează mesajul, astfel încât cititorul să simtă că au un impact direct.

2. UNICEF

La fel ca WWF, acest exemplu de la UNICEF folosește atât vocabularul, cât și imaginile pentru a stârni emoții și a spune o poveste. Cu toate acestea, în loc să spună povestea în corpul e-mailului, ei au lăsat ca valoarea șoc a câtorva cuvinte și imagini alese să facă munca grea pentru ei.

În acest exemplu, UNICEF folosește un șablon foarte simplu care prioritizează imaginea și direcționează atenția cititorului de la copilul trist către CTA: „Aflați de ce”. Acest CTA este convingător, deoarece cititorul va dori să știe ce sa întâmplat cu acel copil.

De asemenea, în imaginea antet este inclus și textul „apa este periculoasă”. Această frază de aici stârnește îngrijorare în cititor, atât de mult încât îi va face să se întrebe cât de periculos este – ceea ce, din nou, îi duce direct la CTA.

Sursa: E-mailuri foarte bune

La pachet: când vine vorba de șabloane nonprofit eficiente, uneori, mai puțin înseamnă mai mult. A avea o fotografie sau o expresie care captează cititorii va stimula curiozitatea și va încuraja clicurile pentru CTA.

3. Patagonia

Ceea ce face ca acest exemplu de șablon Patagonia să iasă în evidență este modul în care plasează cititorul în centrul atenției. Deși Patagonia nu este o organizație nonprofit, este un brand care își folosește resursele pentru a face ceva pentru alții, mai ales când vine vorba de protejarea planetei.

În acest exemplu de e-mail, în loc să-și concentreze atenția asupra propriilor eforturi, ei fac tot posibilul pentru a aduce atenția asupra abonaților lor și asupra binelui pe care îl pot face. Acest e-mail se concentrează pe găsirea publicului angajat al mărcii, atrăgând atenția direct asupra cititorului. Fiecare dintre CTA-urile lor sunt scurte, dulci și la obiect – încurajând cititorii să acționeze acum. Imaginile alese prezintă, de asemenea, tineri care se implică în diverse programe.

Sursa: E-mailuri foarte bune

La pachet: personalizarea șablonului dvs. nonprofit nu trebuie să necesite numele abonatului. Vă puteți concentra asupra cititorilor dvs. folosind imagini care se referă la ei și la interesele lor. Cheia este să-l faceți suficient de ușor de relatat încât să le stârnească dorința de a participa.

Învelire

Când vine vorba de alegerea elementelor potrivite pentru șabloanele de buletine informative nonprofit, asigurați-vă că luați în considerare aceste lucruri cheie:

• Personalizare

• Povestirea

• Vocabular adecvat

• CTA-uri acționabile

• Imagini relatabile

• Design care rezonează cu cititorii

Sunteți gata să începeți să creați buletine informative puternice pentru organizația dvs. nonprofit? Asigurați-vă că verificați aceste tendințe de design din 2020.