3 provocări de conținut și cum le pot depăși agenții de marketing

Mizele nu au fost niciodată mai mari pentru agenții de marketing și agențiile de a produce conținut izbitor în mod eficient. Există, de asemenea, mai multe provocări ca niciodată în procesul de producție de conținut, deoarece numărul de canale a crescut dramatic.

„[Conținutul] joacă un rol esențial în atragerea de noi clienți, precum și în stimularea relațiilor existente cu clienții”, a declarat Anthony Welgemoed, fondator și CEO al companiei de software de lucru creativ Ziflow, la The MarTech Conference. „De asemenea, diferențiază marca de concurenți și demonstrează vizual un scop sau o misiune mai larg. Și când mărcile și agențiile produc o creație excelentă, are un impact.”

Iată trei provocări majore pentru crearea de conținut și cum să le depășim.

1: Feedback împrăștiat

Pentru a produce conținut ca o echipă, toate mâinile trebuie să fie pe punte. Cu mai multe persoane implicate, totuși, feedback-ul poate veni de oriunde și poate distruge producția de conținut dacă feedback-ul nu este ordonat.

„O parte fundamentală a procesului nostru creativ este obținerea de feedback cu privire la toate activele noastre creative”, a spus Welgemoed. „Este esențial pentru noi să obținem feedback rapid, relevant și precis. Fără aceasta, nu putem livra lucrări grozave și, cu siguranță, nu putem livra acea lucrare rapid.”

El a adăugat: „Din păcate, procesul pe care majoritatea echipelor îl folosesc pentru a gestiona toate feedback-urile este întrerupt și adesea grav întrerupt.”

Soluţie. Stabiliți o destinație unică pentru feedback și stabiliți sisteme clare de înregistrare care salută feedback.

„Echipa ar trebui să fie clară și specifică atunci când oferă feedback, iar feedback-ul ar trebui să fie precis”, a spus Welgemoed. „Identificați pagina exactă a locației sau cadrul materialului publicitar și ce modificări sunt necesare. Rezolvarea acestor provocări oferă creatorului un feedback mai bogat și le oferă autonomie pentru a-și oferi cele mai bune lucrări.”

Citește în continuare: Implementăm DAM! De unde sa incep?

2: Lipsa vizibilității

Creatorii de conținut pierd timp prețios urmărind feedback-ul menționat în provocarea anterioară. Acest lucru se poate datora unei lipse generale de vizibilitate asupra proiectului de conținut și a fluxului său de lucru.

„Creșterea vizibilității și controlului asupra managementului activelor poate părea copleșitoare, dar echipele pot îmbunătăți cu ușurință colaborarea cu unele dintre aceste sfaturi”, a declarat Ryan Dunagan, vicepreședintele de marketing al Ziflow.

Soluţie. Definiți proiectul cu un rezumat al activelor pe care le va include campania.

„Oferiți tuturor celor implicați o privire de ansamblu, inclusiv scopul campaniei, activele necesare, scopul [pentru campanie] și etapele de referință cu informațiile potrivite”, a spus Dunagan.

De asemenea, păstrați bunurile organizate.

„Acesta este mai ușor de spus decât de făcut”, a avertizat Dunagan. „Nu lăsați brainstormingurile și versiunile multiple să scape de sub control. Organizați materialele și fișierele relevante în timp ce colaborați, astfel încât versiunea cea mai actualizată și aspectul istoric [a activelor] să fie ușor accesibile. Menținerea organizației va ajuta echipele să-și amintească ce a funcționat și ce nu a funcționat în viitor.”

Pentru a crește și mai mult vizibilitatea, asigurați transparența versiunii, astfel încât membrii echipei să poată vedea evoluția unui proiect și ce decizii au fost luate pe parcurs.

În cele din urmă, numiți o persoană din echipă care va lua decizia finală cu privire la un activ, pentru a evita impasurile și oboseala proiectului.

3: Adaptarea la schimbare

Cererile cumpărătorilor s-au schimbat. Ei caută mai mult conținut pe un număr mai mare de canale digitale și au nevoie de o experiență coerentă pe aceste canale. Aceste cereri în schimbare, la rândul lor, forțează echipele de marketing să producă mai mult conținut la o rată mai mare, adesea cu același număr de oameni în echipă sau cu o reducere a personalului.

„Și pentru a agrava aceste provocări, un sondaj al echipelor de marketing a indicat că aproape jumătate din tehnologia lor rămâne nefolosită, ceea ce face imposibilă atingerea adevăratului potențial al acestor instrumente”, a spus Welgemoed.

Soluţie. Planificați fluxul de lucru creativ. Asigurați-vă că instrumentele care sunt utilizate pentru a crea active sunt integrate într-un mod care să reflecte procesul de producție creativ.

„Aceste platforme uimitoare vin de obicei cu capabilități native de integrare foarte bune”, a spus Welgemoed. „Echipele pot maximiza investițiile în afaceri, adaptându-se în același timp la schimbări, găsind furnizori care se integrează acolo unde se află deja. [Echipele creative ar trebui] să se uite la sistemele existente și la integrările lor disponibile.”

El a adăugat: „Sistemele conectate au avantajul suplimentar de a îmbunătăți adoptarea în întreaga organizație și, în cele din urmă, de a accelera livrarea proiectelor.”

Aceste îmbunătățiri ale procesului creativ vor ajuta la adaptarea echipei mai mult, pe măsură ce peisajul conținutului continuă să devină mai complicat și mai solicitant. Întâmpinarea acestor provocări stabilește și echipa de marketing pentru succes într-un mediu de lucru la distanță, atunci când membrii echipei caută să colaboreze eficient folosind instrumente digitale de la distanță.

Oferă o creație excepțională, mai rapid, din Third Door Media pe Vimeo.