Remarketingul dinamic duce publicitatea cu un pas mai departe

Când vine vorba de cumpărături online, totul este despre comoditate. Lumea digitală în care trăim a evoluat de la vânzarea de mărfuri și electronice, peste produse cosmetice și până la produse alimentare online.

În calitate de client, rătăciți de la un magazin online la altul, folosind toate resursele pentru a compara și a alege dintre produsele care se potrivesc cel mai bine nevoilor dvs. Dar în timp ce faceți cumpărături, este posibil să nu verificați întotdeauna, deoarece vă distras atenția în timpul procesului și uitați să reveniți la el după aceea. Adică cine nu se poate lega? Dar ce înseamnă asta pentru o afacere de comerț electronic? Este cu siguranță o provocare să menținem ratele de conversie. Afacerile ar putea chiar să piardă vânzări potențiale față de concurenți.

Este visul oricărui proprietar de afaceri să își facă clienții convertiți în timpul primei vizite pe site. Dar aici trebuie să înfruntăm adevărul! Smart Insights raportează că 50% dintre persoanele care adaugă un produs în coșul lor nu efectuează conversii la acea vizită. Acesta este un număr grosier! Dar, în același timp, dacă știi să crești ratele de conversie, vei avea ocazia să-ți dublezi vânzările.

Să încercăm să gândim în afara cutiei și să mergem dincolo de reclamele obișnuite. Există o modalitate de a-i aduce înapoi pe acești oameni care au părăsit site-ul fără a efectua conversii. Trebuie doar să le reamintești să se întoarcă! Pentru că acum, știi deja ce caută fiecare vizitator în magazinul tău și că l-ai prins! Deci nu este nevoie de reclame aleatorii la produsele pe care le oferiți. Puteți informa cu ușurință vizitatorii despre actualizările produselor care au fost vizualizate anterior. Această metodă minunată se numește remarketing. Ai auzit vreodată de ea?

Folosind tehnica de remarketing, vizați în mod special persoanele care au părăsit site-ul dvs. web fără a efectua conversii. Ei și-au arătat deja interes pentru produsele dvs. și pot fi nehotărâți sau doar le verifică. Acești oameni sunt numiți public de remarketing. Această modalitate de redirecționare nu este doar mai ieftină, ci și mai eficientă. Te concentrezi mai mult pe oamenii care sunt interesați decât pe cei care nu au auzit niciodată de marca ta.

Un mic exemplu, vizitatorii care au văzut un anumit produs sau au abandonat coșul de cumpărături vor fi redirecționați prin anunțuri care arată reduceri de vânzări sau oferte speciale pentru a-i determina să revină pe site-ul dvs. și să finalizeze achiziția.

Cunoscând elementele de bază, este timpul să vorbim despre adevărata afacere. Remarketing dinamic!

Dacă ai avea un site de comerț electronic care vinde îmbrăcăminte și ai fi analizat comportamentul de navigare al vizitatorului tău, care a verificat cea mai nouă pereche de blugi Levis pe care o oferi, nu ar fi fantastic să-i oferi vizitatorului anterior un anunț cu o imagine și un preț pentru pantalonii aia? Ai putea chiar să oferi o reducere specială!

Sau ce zici de o imagine cu blugi și un top asortat pentru a optimiza aspectul perfect de toamnă? Aici intervine remarketingul dinamic!

Și iată cum funcționează:

În acest blog, mă adresez în mod specific remarketingului dinamic Google. În remarketingul dinamic, Google creează reclame redirecționate, care se bazează pe produsul pe care vizitatorul l-a văzut anterior. Următorii pași explică cum să configurați remarketingul dinamic

Google Merchant Center

Asigurați-vă că aveți o înțelegere aprofundată a Centrului pentru comercianți Google. Google Merchant Center este un serviciu pentru comercianții cu amănuntul online pentru a gestiona listele de produse și a le promova prin căutarea de produse Google, SERP-uri Google cu imagini și alte proprietăți Google. Remarketingul dinamic extrage informații din conturile unice ale comercianților ale companiei, permițând deținătorilor de cont să extragă din componentele existente în catalogul Merchant Center și să utilizeze datele despre produse existente. Trebuie să vă asigurați că contul dvs. Google Merchant Center este conectat la AdWords.

Creați o campanie

Primul pas în crearea oricărei campanii de redirecționare dinamică este să adăugați un fragment de cod HTML la toate paginile de pe site-ul dvs. Atenție, implementarea necesită anumite cunoștințe de codare. Asigurați-vă că aveți acces la un dezvoltator care este calificat să lucreze cu cerințele JavaScript.

Creați un public de remarketing

Odată ce codificarea este implementată, trebuie să puneți lucrurile la punct în AdWords. Prin urmare, creați-vă grupurile de anunțuri și restrângeți direcționarea. Puteți viza în mod specific publicul pe care ați dori să le acordați prioritate față de ceilalți. Pentru a face acest lucru, pur și simplu navigați în biblioteca partajată, în segmentele de public, apoi selectați „Lista de remarketing” din „Public nou”. Lista de re marketing vă va arăta multe liste din care puteți alege. De acolo puteți crea o definiție de listă și puteți selecta pe cine doriți să includeți în audiență. Segmentele de public de remarketing pe care le creați pot începe, practic, cu utilizatorii care au renunțat la o pâlnie (pagina de produs din stânga) la utilizatorii de mare valoare, care sunt cei care convertesc frecvent la site-ul dvs.

Creați un anunț de remarketing dinamic

După atribuirea segmentelor de public adecvate fiecărui grup de anunțuri, este timpul să creați anunțurile. Aceasta este partea finală și cea mai bună! Fiecare dimensiune de banner oferă 15 formate de anunțuri dinamice din care să alegeți. Vizitatorul dvs. a văzut produsele pe care le adăugați și acum i se servește din nou același produs sau doar un stil diferit. Aceștia pot face clic pe acel produs specific din anunț și vor fi direcționați înapoi către site-ul web. De asemenea, anunțurile vor schimba produsele și, în general, vor fi mult mai dinamice decât anunțurile imagine statice. Mai jos este un exemplu de anunț de remarketing dinamic.

De ce este atât de uimitor remarketingul dinamic și cum beneficiază afacerea dvs. de pe urma acestuia:

Remarketingul dinamic vă aduce mai mult profit pentru publicitate! Este accesibil și simplu! Este un instrument cuprinzător și îl puteți face chiar și singur în AdWords, fără nicio taxă suplimentară. Compania dvs. va obține rate de conversie mai mari pentru campaniile dvs. de publicitate grafică. Menținerea mărcii dvs. în fruntea minții clienților dvs. va crește șansele de vânzare viitoare! Aceasta este o modalitate excelentă de a reconecta și de a interacționa cu clienții. Acesta va fi factorul cheie pentru succesul viitor al oricărui site de comerț electronic! Aici, la 1 Digital Agency, înțelegem și știm cum să aplicăm aceste tehnici pentru a vă reconecta cu clienții dvs. Soluțiile noastre vă vor ajuta să comunicați mai eficient, să ajungeți la publicul dvs. și să generați clienți potențiali. Dacă doriți să aflați mai multe, contactați departamentul nostru de marketing.