Cele mai bune 24 de informații SEM de la SMX Advanced 2018

SMX Advanced 2018 s-a încheiat la începutul acestei săptămâni la Bell Harbor Center din Seattle, iar agenții de marketing de căutare se întorc acasă inspirați de informații noi pe care să le injecteze în campaniile lor. Echipa noastră a zburat spre vest din Montreal pentru a expune la expoziție și a discuta despre tehnologia noastră de învățare automată cu mulțimea de experți care participă în fiecare an.

Conferința a fost plină până la refuz de mințile de top din comunitatea de căutare, inclusiv o vizită surpriză în timpul discursului principal din partea unui fost iubit Googler, Matt Cutts! Participantul SMX Advanced, Ryan Boots , a reacționat la oaspetele surpriză și ne-a împărtășit mai jos informațiile sale despre paginile AMP:

Informații ca acestea sunt motivul pentru care agenții de marketing ca noi se îndreaptă la Seattle în fiecare an. Am fost și să vedem dacă am câștigat un premiu Landy ! Deși, desigur, au fost împărtășite o mulțime de tactici SEO experți, am fost acolo pentru a ne concentra pe traseul SEM. Scoateți-vă pixurile și creioanele pentru că iată cele mai bune 24 de informații din sesiunile SEM pe care le-am abordat!

SMX SEM Insights: licitare

#1. În mai anul trecut, Google a ajustat pragurile minime pentru clasarea anunțurilor, astfel încât să cântărească mai mult sumele licitate, iar scorul de calitate înseamnă mai puțin. Așa că sumele licitate minime non-marcă de pe prima pagină au crescut.

#2. Amazon este unul dintre cei mai mari perturbatori ai interogărilor de căutare. De fapt, puteți licita pentru cuvintele cheie Amazon , ceea ce va fi costisitor, dar dacă aveți o reclamă și o pagină de destinație suficient de bune, este posibil să puteți recupera o parte din acea cotă de piață.

– @PronouncedAhndy

SMX SEM Insights: Căutare vocală

#3. „OK Google” nu este citit ca parte a interogării de căutare, așa că persoanele care încearcă să adauge aceste interogări în cuvintele lor cheie fac probabil acest lucru inutil. Motoarele de căutare elimină această parte a comenzii vocale, deoarece nu adaugă nimic la interogarea a ceea ce cineva încearcă să obțină din comanda lor vocală.

#4. Există o mulțime de ipoteze despre modul în care căutarea vocală va modela căutarea plătită și una este că va trebui să ne optimizăm pentru mai multe interogări conversaționale. Dar nu vedem acest lucru în realitate și nu a existat o creștere dramatică a interogărilor legate de întrebări, alături de creșterea căutării vocale. În acest moment, vedem că căutarea vocală nu este atât de diferită de interogările de tip (Google are date că lungimea acestor două tipuri de interogări nu este atât de diferită). Prin urmare, asistenții virtuali și căutarea vocală probabil că nu vor schimba radical modul în care oamenii caută și modul în care ne optimizăm campaniile.

– @PronouncedAhndy

#5. În loc să configurați audiențe, declanșați evenimente în funcție de ceea ce fac oamenii de fapt. Deci, numai dacă cineva a văzut coșul de cumpărături este repartizat aleatoriu unui grup de testare sau de control. Utilizați un dispozitiv de randomizare javascript în Analytics, astfel încât să construiți public într-un mod mai convingător.

– @AndreasReiffen

Prezentatorul nu și-a dat seama încă cum să declanșeze evenimente bazate pe recent și implicare, dar a concluzionat în cercetarea sa inițială că, dacă poți izola o audiență pe baza acelor doi factori, ar trebui să licitați cel mai mult pentru ea.

SMX SEM Insights: Testare/Optimizare

#6. „Livrare rapidă” crește mai rapid decât „Livrare gratuită”, conform datelor care reprezintă creșterea interogărilor Google care declanșează anunțuri text și/sau rezultate organice care includ termeni de cumpărături.

#7. Dacă vă uitați la performanța generală, variantele apropiate înseamnă mai puțin, dar dacă utilizați variante apropiate, singura modalitate de a le gestiona este să analizați raportul privind termenii de căutare și cuvintele cheie negative.

#8. Interesant pentru cercetătorii de cuvinte cheie, căutările „în apropierea mea” au crescut în paralel cu căutările de tip oraș din SUA până la sfârșitul anului 2016. Astăzi a existat o scădere bruscă a căutărilor bazate pe orașe, ceea ce sugerează că utilizatorii înțeleg că dispozitivele lor detectează locul în care se află. sunteți. Dar asta înseamnă că Google trebuie să facă o treabă foarte bună de potrivire. Dublu interesant, ponderea traficului de căutare plătită Google din SUA urmărit la codul poștal a crescut simultan.

– @PronouncedAhndy

#9. Avem o problemă de măsurabilitate. Nu știm cât de impact are munca noastră. Inteligența artificială ajută, dar trebuie să construim capabilități de știință a datelor în echipa noastră. Chiar dacă lucrurile merg mai încet, te asiguri că mergi în direcția corectă și te asiguri că economisești bani. Problema atribuirii persistă peste toate experimentele și testele noastre.

– @AndreasReiffen

#10. Ar trebui să putem cântări diferit campaniile de marcă în ceea ce privește atribuirea și să le excludem. Deci, dacă atribuirea este activată în contul dvs. AdWords, cuvintele cheie de marcă sunt incluse, cu excepția cazului în care renunțați la aceste campanii din cont! Aceasta este o problemă, deoarece nu putem măsura corect și o solicitare de funcții pentru Google. (Singurul truc deocamdată este să deschideți un al doilea cont AdWords pentru campaniile dvs. de marcă.)

#11. Frauda prin clicuri este o problemă în experimente, în ciuda IP-urilor blocate. Dar Google are maximum 500 de adrese IP blocate și nu știm ce se întâmplă dincolo de asta. Deci, cel mai bun lucru de făcut este să testați și să vedeți dacă performanța dvs. este afectată.

#12. Afișajul inteligent a devenit în sfârșit suficient de inteligent de sărbători. Destinațiile de plasare și rentabilitatea cheltuielilor publicitare au fost bune și, pentru prima dată, afișarea a funcționat ca și campaniile de căutare.

– @andrew_goodman

#13. Luați-vă datele și mapați-le cu clic-pentru-apel și CRM-uri pentru a identifica rolurile profesionale ale celor care caută. De asemenea, puteți folosi căutarea plătită pentru a ajuta prin maparea termenului de oameni folosit ca titlu în formularele de completare. Este posibil să descoperiți că titlurile celor care dau clic pe anunțurile dvs. sunt diferite de ceea ce vă așteptați și vă puteți ajusta copia publicitară în consecință.

– @billhunt

#14. Anunțurile aplicate automat au obținut valori CTR mai mari, dar rate de conversie și rentabilitate a cheltuielilor publicitare mai mici. Anunțurile aplicate automat au preluat în mare parte text din H1, așa că nu au scris nimic.

#15. Rotirea vs optimizarea funcționează întotdeauna? Setarea de rotire funcționează cel mai bine dacă testați în mod activ, în timp ce setarea de optimizare funcționează cel mai bine dacă nu.

#16. Creativitatea, empatia, strategia, povestirea și comunicarea este locul în care oamenii încă câștigă. Dar nu încerca să învingi computerul la matematică.

– @bgtheory

#17. Aproximativ 2,5% din clicurile mobile vor merge către extensia de mesaje. Specialiștii în marketing pot conecta botul de chat la extensiile de mesaje din campaniile lor care vor procesa calificarea potențialului și vor duce conversația ( PPC_Sean ne-a arătat apoi cum să facem exact asta! ).

– @PPC_Sean

#18. Suntem departe de a ne baza pe deplin pe Google pentru SEM automatizat. Chiar și cu licitarea complet automatizată, ei vă spun să vă schimbați licitarea CPA vizată și rentabilitatea cheltuielilor publicitare, astfel încât nu este complet automatizată sau automatizată. Google nu poate automatiza ceea ce este unic în fiecare dintre afacerile noastre.

– @siliconvallaeys

SMX SEM Insights: Raportare

#19. Adaptați-vă datele la publicul dvs. Directorii vor să vadă un tip de date, toți ceilalți vor să vadă altul. Directorii văd imaginea de ansamblu. Valorile punctelor de date trebuie să fie evidente. Arată valoare, astfel încât să nu fie nevoiți să se gândească la asta. Directorii iubesc rapoartele factoide cu statistici rapide și perspective pe care le pot repeta.

– @billhunt

#20. Infrastructura de analiză a datelor Adobe a fost dezvăluită! Este foarte important să-ți cartografiezi sursele de date pentru a înțelege pe deplin toate intrările și ieșirile tale. A fost nevoie de Adobe 1,5 ani și de o echipă mare pentru a implementa această urmărire:

#21. Cum măsori succesul? Întrebați fiecare manager ce KPI contează cel mai mult pentru el.

– @mariacorcoran

#22. Gândiți-vă la rapoarte precum anunțurile „cum prezentăm valorile potrivite publicului potrivit la momentul potrivit”

#23. Utilizați principiul piramidei Minto în raportare și conduceți-vă rapoartele cu răspunsul sau concluzia. Apoi aduceți argumente și dovezi. Această tehnică ajută cu adevărat pentru întâlnirile lungi, așa că eviți să ajungi la cea mai bună parte în ultimele 5 minute ale întâlnirii, când durata de atenție este redusă și trebuie să fugi pe ușă.

#24. Afișați vizualizările cu date, deoarece se potrivește mai bine cu modul în care gândim de fapt – putem înțelege și acționa mult mai rapid. Arătați impactul a ceea ce s-ar întâmpla dacă recomandarea dvs. nu ar fi implementată pentru a ajuta la împingerea deciziilor prin intermediul factorilor de decizie.

– @Jdprater

Ne vedem curând Seattle

Deși nu am luat acasă un Landy Award anul acesta, am câștigat tot timpul la Seattle. De la evenimentul de pe acoperiș din prima seară, până la perspectivele uimitoare împărtășite și întrebările puse în sesiuni, până la mulțimea plină de viață de la standul nostru (să nu mai vorbim că Seattle este un oraș uimitor, plin de lucruri de descoperit), ne-am distrat de minune.

Pentru oricine nu a reușit să iasă anul acesta, puteți consulta toate prezentările aici . Mulțumim Search Engine Land și Third Door Media pentru organizarea unui alt eveniment grozav, suntem întotdeauna bucuroși să fim parte la acesta. Sperăm să ne vedem pe toți anul viitor pentru mai multe informații SMX proaspete de la Seattle!

Credite de imagine

Imagine prezentată: Unsplash / Claudel Rheault

Imaginile 1, 2, 4, 6: prin Twitter

Imaginea 3, 5: Capturi de ecran de Chandal Nolasco da Silva. Preluat în iunie 2018 de la Marketing Land Events.

Videoclipul 1, 2, 3: Imagini capturate de Joel Ward la SMX Advanced din Seattle pe 12 și 13 iunie 2018.