Predicții 2023: media digitală și publicitate

Canalele media digitale continuă să ofere mai multe opțiuni de vizionare spectatorilor TV prin streaming la cerere și transmisiuni live. În același timp, explozia de servicii TV conectate cu suport publicitar (CTV) și over-the-top (OTT) oferă agenților de publicitate mai multe opțiuni în livrarea de reclame consumatorilor.

Aceasta este povestea cea mare în media digitală, și nu o predicție sălbatică că impulsul va crește în 2023. Dar cum vor merge marketerii pe acest val? Ce factori vor motiva spectatorii să urmărească reclame în flux?

Noul an va aduce răspunsuri la aceste mari întrebări și la altele. Mai jos sunt previziunile noastre pentru media digitală și alte tendințe adtech.

Fluxurile premium furnizează inventarul, creșterea prețurilor mărește audiența reclamelor

Creșterile de preț la serviciile de streaming vor continua să motiveze consumatorii să accepte reclame în noul an. Nivelul fără reclame de pe Disney+ a crescut la 11 USD când au introdus nivelul suportat de reclame la sfârșitul anului 2022. Opțiunea Netflix fără reclame este mai puțin de jumătate din prețul planului său „Premium” de 20 USD. Se așteaptă, de asemenea, că Netflix va retrage în curând partajarea parolelor, astfel încât mai mulți clienți în general vor trebui să plătească pentru a juca. Reclamele le vor permite să plătească mai puțin.

Preluarea de către Prime Video a Thursday Night Football și recenta prezentare a Cupei Mondiale a aplicației gratuite (FAST) de către Tubi au pus bazele pentru mai multe sporturi și evenimente live vizionate de tăietorii de cabluri. (Finala Cupei Mondiale a fost transmisă în flux de 3 milioane de telespectatori numai în SUA, pe toate platformele disponibile.)

Pentru agenții de publicitate, combinația dintre sport și seriale deținute de Disney și Netflix susținute de reclame înseamnă mai mult inventar premium care atrage un public mare în anul următor.

Reclame în timp real și amplificare pe mai multe canale

Comportamentul de vizionare va continua să se schimbe. Agenții de publicitate și partenerii lor adtech vor trebui să se adapteze în noul an.

În 2022, CTV a depășit mobilul pentru afișări de anunțuri globale. Utilizatorii transmit în flux diferite tipuri de conținut pe dispozitivele mobile decât atunci când transmit în flux programare lungă. Ar putea fi transmise în flux pe un televizor inteligent în timp ce consumă și mai mult conținut pe telefonul lor, mai ales când urmăresc evenimente live.

„Ne putem aștepta să vedem o proliferare de tehnologii care permit mărcilor să se conecteze mai eficient cu publicul lor, care este adaptat la spațiile de viață”, a declarat Oz Etzioni, CEO și fondator al companiei de optimizare creativă Clinch. „În backend (activare), aceasta înseamnă modalități noi și inovatoare de a introduce datele „eveniment live” în reclamă. Gândiți-vă la informații în timp real legate de evenimente sportive, jocuri, cumpărături și multe altele și pe diferite canale - CTV, rețele sociale, chiar și anumite medii DOOH (digital out-of-home).”

Agenții de publicitate vor experimenta noi formate de anunțuri, precum și modul în care susțin campaniile CTV pe alte platforme.

„Ne putem aștepta ca nume de divertisment de uz casnic să continue să lanseze platforme de streaming, deoarece urmăresc să-și mărească baza de abonați, să rămână relevante și să ofere prețuri mai mici”, a declarat Laura Connell, manager de tendințe de consum pentru compania de cercetare a audienței GWI. „Cu platforme video-sociale precum Twitch, YouTube și TikTok în amestec, diferite formate vor trebui, de asemenea, să lucreze împreună pentru a se completa reciproc.”

Campanii CTV de rafinare a datelor de la prima parte, o cerere mai mare de măsurare

Pe măsură ce bugetele trece de la campaniile TV liniare tradiționale la campaniile CTV, datele primare vor deveni mai importante pentru a justifica cheltuielile și pentru a măsura rezultatele.

„Datele vor fi regele”, a spus Lynette Kaylor, SVP vânzări de publicitate pentru FuboTV. „Pe măsură ce bugetele se îngustează, agenții de publicitate vor trebui să devină mai eficienți în achizițiile lor și să aibă strategii inteligente de date. Eficiența provine din reducerea risipei și din creșterea achizițiilor media vizate. De exemplu, să investești în publicul care este cel mai înclinat să-ți cumpere produsul sau serviciul în locul acoperirii în masă.”

Ea a adăugat: „Va fi o nevoie mai mare de atribuire și măsurare transparente pentru a arăta valoarea achizițiilor bazate pe public.”

„Există mult mai mulți ochi pe măsurare, în special pentru că agenții de publicitate mai mari precum P&G au pus presiune pentru o mai mare transparență și responsabilitate față de performanță”, a declarat Michele Madaris, director media al agenției de servicii complete Boathouse. „În acest moment, fiecare partener își vinde aplicația de „măsurare unică” și își promovează conexiunile și parteneriatele cu liderii din industrie pentru a ajunge la o metodologie mai consistentă și mai fiabilă. Se simte ca un efort la nivelul întregii industrie de a îmbunătăți măsurarea, așa că cred că 2023 va prezenta îmbunătățiri care îi vor ajuta pe agenții de publicitate să se raporteze la rezultate.”

Mai multă tracțiune pentru în afara casei pe rețelele sociale și în lume

Spațiul out-of-home (OOH) a cunoscut o schimbare rapidă, atât în ​​transformarea digitală a digital out-of-home (DOOH), cât și în extinderea DOOH programatic. Pe măsură ce mai multe reclame din afara casei sunt conectate în campaniile omnicanal, impulsul va continua în 2023.

„Pe măsură ce epuizarea digitală saturează societatea și consumatorii continuă să experimenteze IRL-ul mondial, mărcile vor explora din ce în ce mai mult oportunitățile OOH ca mijloc de a ajunge și de a implica consumatorii”, a declarat Anna Bager, președinte și CEO al Asociației de Publicitate Out of Home din America. „Cercetarea recentă a sondajului OAAA-Harris a constatat că consumatorii de pe TikTok, Instagram etc. văd în mod regulat publicitate OOH creativă în fotografiile din fluxurile lor. În plus, OOH este văzută ca o oportunitate de publicitate pentru mărci care îmbunătățește experiența consumatorilor în timp ce călătoresc de-a lungul călătoriilor lor hiperconectate.”

Ea a adăugat: „Agenții de marketing au o oportunitate imensă la îndemână nu numai să-și spună poveștile mărcii, ci și să înconjoare oamenii cu ea, încântându-i și surprinzându-i, ceea ce, la rândul său, încurajează consumatorii să urmărească mărcile pe canale. Crearea acelor momente speciale prin conectarea în mediul IRL este una dintre valorile cheie pe care OOH le aduce agenților de publicitate și va continua să stimuleze creșterea într-un ritm substanțial.”

Standarde universale pentru emisiile de carbon adtech

Mărcile și partenerii lor adtech caută modalități de a reduce energia și emisiile de carbon asociate lanțului de aprovizionare cu reclame digitale. În 2023, adtech se va intensifica pentru a satisface această cerere din partea agenților de publicitate.

„În următorul an, cred că vom vedea dezvoltarea unor standarde universale pentru cele mai bune practici care pot reduce amprenta de carbon prin realizarea unui inventar publicitar cu emisii reduse”, a declarat Matt Kendall, CTO pentru compania de recuperare a veniturilor blocurilor de publicitate Blockthrough. „Care grup va conduce sarcina? Ar putea fi IAB Tech Lab sau altele.”

„Schimbările în tehnologia publicitară tind să inițieze din puterea economică a părții de cumpărare și apoi să fie împinse prin ecosistem”, a spus Curt Larson, Chief Product Officer la Omnicanal Ad Exchange Sharethrough. „Aceasta este ceea ce vedem cu mișcarea ecologică – cumpărătorii instituind din ce în ce mai mult inițiative și mandate ecologice. Aceste mandate sunt efectiv un alt aspect al strategiilor SPO (optimizarea căii de aprovizionare) ale cumpărătorilor. În trecut, cumpărătorii s-au uitat la lucruri precum prețurile și reducerile, directitatea, calitatea, performanța sau frauda atunci când evaluează căile de aprovizionare. Acum vor adăuga pe listă încărcătura de carbon a oricărei căi de aprovizionare date.”

Mai multe mărci se vor adresa Gen Z ca co-creatori

Mărcile nu vor înceta să facă publicitate consumatorilor din generația Z în 2023. Dar mărcile mai inteligente vor aborda acest grup într-un mod mai colaborativ.

„Genia Z afectează nu numai cultura, ci orice industrie la viteză și scară prin comportamentul lor digital – dar mărcile nu ar trebui să-i mai privească doar ca pe consumatori”, a declarat Kaeya Majmundar, fondator și CEO al Swaypay, o platformă care compensează cumpărătorii pentru TikTok. - să-și facă achizițiile. „Ar trebui să se uite la Generația Z ca pe co-creatori. Generația Z nu locuiește pe site-ul dvs. de comerț electronic - nu este locul în care se formează simțul lor de comunitate și individualitate. Trebuie să le căutați în mod activ și să le includeți nu pentru vânzare, ci pentru partajare și co-creare.”

Ca rezultat, va exista o „descentralizare radicală a controlului mărcii”, pe măsură ce mai multă narațiune a mărcii va fi predată clienților.

„În 2023, adăugarea continuă de valoare pentru dezvoltarea publicului generației Z va fi esențială – și trebuie să fie recompensați pentru valoarea pe care o creează”, a spus Majmundar.

Adăugați MarTech la feedul dvs. de Știri Google.

---