Ianuarie 2023 Beauty Insights: Golden Globes Winning Brands și Alix Earle

Publicat: 2023-01-29

‍ Mai jos este ediția din ianuarie 2023 a buletinului nostru informativ Beauty Leaderboard , unde oferim informații lunare bazate pe date despre tendințele în creștere în frumusețe, analize aprofundate ale colaborărilor de succes cu mărci/influencer și clasamente comparative ale mărcilor globale de frumusețe.

Clasamentul Traackr Beauty Brand Leaderboard Perspective

În atenția mărcii din SUA : Lansare de frumusețe rară + lumină pozitivă

Rare Beauty a avut un decembrie uriaș, crescând VIT cu 233% și sărind cu 6 locuri față de luna precedentă pentru a ocupa primul loc în clasamentul SUA.

O mare parte din succes s-a datorat lansării noii linii de produse Positive Light Highlighter și Brightener a mărcii.

Rare a găzduit un eveniment la New York pentru a sărbători lansarea și a invitat câțiva influenți de top să se alăture, inclusiv Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) și Alix Earle (@alixearle), cea mai tare nou influencer despre care nimeni nu se poate opri din vorbit (asigurați-vă că consultați 2023 Beauty SOI care se lansează săptămâna viitoare pentru mai multe informații despre creșterea rapidă a lui Alix Earle și tendința de povestire GRWM).

Toți influenții de mai sus au produs postări de top de la evenimentul care a prezentat-o ​​pe proprietara mărcii, Selena Gomez. TikTok-ul Get-ready-with-me (GRWM) al lui Alix Earle cu Selena s-a situat în topul celor mai performante conținuturi, generând peste 5,8 milioane de vizionări ale videoclipurilor și 889.000 de interacțiuni.

Dincolo de cei de la eveniment, mulți alți influenceri ai frumuseții au apelat la TikTok și Instagram pentru a încerca produsele nou lansate și a-și împărtăși gândurile. În mod surprinzător, aproape niciuna dintre aceste postări nu a fost marcată ca sponsorizată.

Faptul că atât de mulți influenceri de frumusețe (care sunt plătiți în mod regulat cu mulți bani pe postare) au ales să posteze organic despre noile produse evidențiază munca impresionantă pe care Rare a făcut-o în construirea unei comunități puternice care crede cu adevărat în produsele și valorile mărcii. De asemenea, servește ca exemplu perfect despre cât de important este ca brandul să prioritizeze consolidarea relațiilor cu creatorii și construirea unei comunități loiale, astfel încât aceștia să nu se bazeze pe creșterea cheltuielilor pentru a menține cota de voce.

Sfat: Doriți să aflați cum seeding-ul de produse vă poate ajuta să vă construiți comunitatea de influenți în timp ce creșteți cota de voce a mărcii dvs.? Verifica asta studiu de caz care evidențiază modul în care Ole Henriksen a reușit să obțină noi parteneri pe YouTube pentru a crea o campanie de succes de cadouri pentru influenți.

În atenția mărcii din Regatul Unit: Tendințe de frumusețe Maybelline + TikTok

În decembrie, Maybelline Instant Perfector 4-in-1 Glow a fost lansat în sfârșit pe piața din Marea Britanie. Lansarea a fost foarte așteptată, deoarece produsul a fost lăudat de mulți influenți ai frumuseții din SUA ca fiind un mare înșelat pentru îndrăgitul Charlotte Tilbury Flawless Filter. Pentru a crește gradul de conștientizare pentru lansarea în Marea Britanie, Maybelline a activat o mână de influenți în creștere a frumuseții pentru a posta pe TikTok cu postări de înaltă performanță de la Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz), Chloe Mitchell (@glowybychloe) și Helen Doski (@helenndoski).

Maybelline a făcut o treabă bună în selecția influencerilor pentru campanie, selectând influenți în creștere pe mai multe niveluri. Când aprofundează puțin în informațiile despre audiență pentru acești creatori, toți cei mai performanți și-au văzut publicul pe TikTok crescând rapid în a doua jumătate a anului 2022. Acest lucru nu este neașteptat, deoarece Maybelline a fost constant înaintea curbei pe TikTok și face o treabă bună de a difuza conținut sponsorizat care rezonează cu spectatorii și este în tendințe. De asemenea, brandului nu i-a fost teamă să experimenteze și să încerce idei noi. Un exemplu unic sunt afișajele de produse din magazine care au apărut în Targets din SUA și Europa. Ecranele sunt co-branded de Maybelline și TikTok și prezintă sloganul „TikTok m-a făcut să-l cumpăr”. Parteneriatul este o modalitate convingătoare pentru brand de a prelua experiența consumatorului online și de a o combina cu experiența fizică de retail.

Sfat: Vă simțiți inspirat în noul an? Sperați să vedeți rezultate puternice ca acestea în campaniile dvs. de influență în 2023? Consultați lista de 5 rezoluții pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing cu influențe pe care am pregătit-o pentru a vă ajuta să începeți excelent în depășirea obiectivelor pentru 2023! :)

În atenția mărcii FR : NYX Cosmetics + Avatar Colab

Pentru a treia lună consecutiv, NYX a ocupat primul loc în clasamentul lunar FR. Și, la fel de impresionant, și-au crescut VIT-ul cu 33% și vizionările videoclipurilor cu 34% față de luna precedentă.

Ca o scurtă reamintire, luna trecută am menționat că TikTok a crescut în Franța și în această lună tendința a continuat, TikTok câștigând cel mai mare VIT dintre toate platformele pentru piața generală a frumuseții franceză pentru a patra lună consecutiv. Astfel, nu este o surpriză faptul că NYX, performerul de top, a văzut rezultate impresionante pe TikTok în decembrie, brandul câștigând 62% din VIT-ul său pentru luna pe platformă.

Au existat câteva postări de înaltă performanță, toate centrate în jurul colecției limitate de produse tematice Avatar de la NYX pe care au lansat-o cu câteva săptămâni înainte de lansarea filmului pe 16 decembrie. Yasmin Dastmalchi, directorul general american pentru NYX, a menționat într-un interviu pentru Popsugar că talentul filmului, culorile vii și concentrarea puternică pe diversitate au inspirat NYX să urmărească parteneriatul. Și postările cu cele mai bune performanțe de la influenți reflectă acest lucru. Brandul a colaborat cu un grup divers de influenți ai frumuseții și stilului de viață cu interpreti de top, inclusiv Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) și Jardin d' Eden (@jardin_d_eden).

În afara conținutului tematic Avatar, influența în creștere a frumuseții Sapho (@saphoo) a găzduit o întâlnire alături de Franck Colacicco la un magazin NYX din Marsilia pe 22 decembrie. În zilele premergătoare evenimentului, Sapho a făcut câteva postări jucăușe și captivante pe IG și TT, unde ar lăsa un cliffhanger la sfârșitul videoclipului pentru adepții ei și încurajându-i să i se alăture la întâlnirea IRL unde va dezvălui răspunsurile.

Sfat: Deci, să presupunem că tocmai ați terminat o campanie de marketing incitantă, așa cum a făcut-o NYX pentru colecția lor Avatar în decembrie. Deși cea mai mare parte a muncii grele este făcută, mai rămâne un pas critic de făcut - raportarea campaniei. Știm că, uneori, raportarea campaniei poate fi puțin intimidantă, așa că am creat un șablon ușor de utilizat pe care îl puteți folosi pentru următoarea campanie.

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca dvs. de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.

Cele mai menționate mărci văzute la Globurile de Aur

Cele mai captivante postări care menționau atât Globurile de Aur, cât și mărcile de frumusețe au fost pe Instagram Reels și au venit de la artiștii de machiaj și profesioniștii în frumusețe care au lucrat cu celebrități. Postările de top au condus adesea spectatorii în culise (BTS) în momentele premergătoare evenimentului, în timp ce celebritățile se pregăteau. De exemplu, MUA Nina Park și Etienne Ortega (ambele etichetând Charlotte Tilbury) au surprins ultimele momente în scaun pentru Lily James și Michaela Jae.

Pentru CHANEL, artista de unghii Betina Goldstein a surprins-o făcând unghiile atât pentru Lily James, cât și pentru Julia Garner în orele premergătoare spectacolului, iar MUA Emily Cheng a surprins și ultimele momente de pregătire pentru Garner. În role, ambii profesioniști în frumusețe au enumerat și lista completă de produse pe care le-au folosit, pe care am văzut-o și în multe postări de top.

1. Charlotte Tilbury

  • 32 de postări, 16,5 mii de angajamente, 142 de mii de vizualizări video
  • Văzut pe Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
  • MUA: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. Chanel Beauty

  • 32 de postări, 13.3k angajamente, 87.8k vizualizări video
  • Văzut pe Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
  • MUA: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Dior Beauty

  • 22 de postări, 6.7k angajamente, 59.5k vizualizări video
  • Văzut pe Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
  • MUA: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Frumusețe rară

  • 22 de postări, 77,7 mii de angajamente, 214 mii de vizualizări video
  • Văzut pe Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
  • MUA: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Revigorează îngrijirea pielii

  • 10 postări, 6.23k angajamente, 4.66k vizualizări video
  • Văzut pe Kaley Cuoco
  • MUA: Jamie Melser Greenberg

Dacă nu se specifică altfel, toate datele analizate pentru a susține secțiunea „Tendințe de cunoaștere” au fost extrase dintr-un eșantion de 55.139 de influenți localizați în principal în Statele Unite, Canada și Europa.