Septembrie Beauty Insights: noi clasamente ale mărcilor, tendințe privind barierele pielii și multe altele

După o scurtă pauză, ne-am întors cu o altă ediție a buletinului nostru lunar de frumusețe – scris acum de un nou analist, Colton Wood (ăsta sunt eu!).

Mai jos avem clasamentele de luna trecută în clasamentul mărcilor de frumusețe , împreună cu analiza în prim-plan a Olaplex, Charlotte Tilbury și Typography. De asemenea:

• Creșterea sănătății barierei pielii. Sănătatea barierei pielii a apărut ca una dintre cele mai mari tendințe în îngrijirea pielii, deoarece tot mai mulți consumatori caută produse concepute pentru a promova și menține sănătatea pielii pe termen lung. ‍
• Este frumusețea imună la condițiile macroeconomice? Pe măsură ce preocupările legate de o potențială recesiune economică se întăresc și presiunea inflaționistă continuă să crească, multe industrii se pregătesc pentru un drum dificil de urmat. Dar, există multe motive pentru a fi optimist că industria frumuseții poate să prospere în viitorul apropiat, chiar dacă vedem o scădere a economiei în general.

PS Doriți să împărtășiți aceste informații cu un prieten? Trimite-le această prezentare !

Analiza mărcii

În atenția mărcii din SUA : campania #OlaFlex a Olaplex

În august, Olaplex a crescut cu zece locuri în clasamentul general al frumuseții de la 30 la 20 și a crescut VIT cu 65% pe lună. De asemenea, s-au clasat pe locul 2 între toate mărcile de îngrijire a părului.

Un factor cheie în performanța lor impresionantă a fost campania #OlaFlex, o provocare TikTok care se învârte în jurul popularității „culturii rave” în frumusețe și îngrijire a pielii. Provocarea cu hashtag, care este prima campanie TikTok sponsorizată de OlaPlex, prezintă înainte și după o melodie originală a DJ-ului EDM Felix Cartel.

Olaplex a apelat, de asemenea, la un grup divers de peste 400 de persoane influente pentru a amplifica campania de 3 zile, care a generat cu succes peste 2.8k mențiuni și 175M vizionări video.

Sfat: vrei să investești în colaborări plătite cu influenceri TikTok? Consultați postarea de blog pentru a afla ce tipuri de conținut și strategii funcționează pentru mărci.

În atenția mărcii din Marea Britanie: Charlotte Tilbury + îngrijire de lux

Ocupând locul 3 în clasamentul din august, Charlotte Tilbury s-a aflat în mod constant în topul clasamentului lunar VIT pe clasamentul nostru public din Marea Britanie de-a lungul anului 2022. De la lansare în 2012, brandul s-a impus ca favorit printre cei din frumusețe și a primit un premiu. o multitudine de laude și premii de-a lungul anilor.

Spre deosebire de piața din SUA, unde mărcile aflate în fruntea clasamentului se bazează adesea pe influenți VIP pentru o mare parte din VIT-ul lor, Charlotte Tilbury a depășit concurența din Marea Britanie, bazându-se pe influenței de nivel mediu (50.000 până la 249.000 de urmăritori). De asemenea, au o fidelitate impresionantă a influențelor, cei 10 creatori ai lor cu cele mai bune performanțe în august menționând marca de 7,1 ori în medie pe lună.

Această combinație a ajutat-o ​​pe Charlotte Tilbury să dezvolte o strategie eficientă de influență, care a crescut considerabil acoperirea mărcii, în special în rândul generației Z. Acest lucru este impresionant, având în vedere că prețul de lux al mărcii este mult mai mare decât majoritatea mărcilor de frumusețe pe care consumatorii mai tineri le menționează adesea.

Sfat: Vă interesează să vă duceți strategia de influență la nivelul următor? Consultați cel mai recent webinar al nostru, unde împărtășim strategii puternice și exemple din lumea reală pentru a vă ajuta să profitați la maximum de strategia dvs. de marketing cu influențe!

În atenția mărcii FR : Tipologie + skinificare

Pentru piața franceză, Typology a ajuns pe locul 7 pe clasament în august, a doua lună consecutivă ajungând în top 10.

Brandul parizian este cunoscut pentru produsele sale minimaliste de îngrijire a pielii și a fost favorit printre mulți din Franța de la lansarea lor în 2019. Recent, și-au abordat îngrijirea pielii și au aplicat-o și la noi produse din îngrijirea părului și a corpului.

Și nu sunt singurii. Deseori denumită „skinificare”, vedem din ce în ce mai multe mărci de îngrijire a pielii care intră pe alte piețe, cum ar fi îngrijirea părului și îngrijirea corpului. Strategia este adesea de a lansa produse de îngrijire a părului sau a corpului care conțin ingrediente populare pentru îngrijirea pielii, cum ar fi acidul hialuronic și ceramidele.

Dincolo de extinderea lor în alte categorii, Typology a fost și cu un pas înaintea concurenților lor din Franța când vine vorba de prioritizarea TikTok.

În august, marca a generat 76% din VIT de la TikTok, cu mult peste media pieței de 25% în aceeași perioadă.

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca dvs. de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.

Tendințe de frumusețe de cunoscut

Bariera cutanată

Cu câțiva ani în urmă, majoritatea oamenilor probabil nu ar avea habar care este bariera pielii. Acum, este peste tot TikTok și Instagram, cu mărci de frumusețe și influenți care oferă sfaturi și evidențiază produse pentru a ajuta la menținerea unei bariere a pielii sănătoase.

Discuția în jurul barierei pielii a început să se aprindă la începutul lui 2020 și a continuat să crească în ultimii ani.

Conținut care menționează bariera pielii pe toate platformele, comparând 2022 YTD vs 2021 YTD

• +42% postări
• +118% angajamente
• +240% vizionări video

Deci, de ce a devenit acesta un subiect de discuție atât de popular în industria frumuseții? Un motiv important este foamea din ce în ce mai mare a consumatorilor pentru educație. În 2020, consumatorii s-au dus la groapa iepurelui pentru îngrijirea pielii - intrând în știința ingredientelor, a aplicării și multe altele. Acum sunt interesați de cauzele care stau la baza problemelor cutanate, iar bariera cutanată este un element cheie în acest sens. Această nouă tendință îi face pe consumatori să se întrebe despre toți diferiții factori care pot deteriora bariera pielii, de la folosirea multor produse cu ingrediente active până la evitarea poluanților din mediul lor.

Cu aceste informații, mulți caută produse concepute pentru sănătatea pielii pe termen lung, mai degrabă decât un produs de remediere rapidă care îndepărtează pielea pe termen lung.

Mărcile răspund acestei cereri adăugând produse sensibile de îngrijire a pielii în gama lor, cum ar fi colecția Superkind de la Tata Harper și Barrier Culture Cleanser de la The Nue Co. Există chiar și mărci noi care se lansează cu sănătatea barierei cutanate ca obiectiv principal, cum ar fi Rhode Skin de la Hailey Bieber și BYOMA, un brand lansat de Future Beauty Labs care vizează Gen-Z și investește masiv în TikTok.

Unele dintre mărcile menționate frecvent - Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals și Lancome

Conversații cheie

Impactul macromediului asupra industriei frumuseții

Având în vedere incertitudinea atât din SUA, cât și din economia globală, companiile din multe industrii au încercat să-și dea seama la ce să se aștepte dacă intrăm într-o recesiune susținută.

Când vine vorba de frumusețe, perspectiva este poate printre cele mai optimiste dintre toate sectoarele. Creat pentru prima dată de președintele emerit al lui Estee Lauder, Leonard Lauder, „Efectul de ruj” evidențiază rezistența industriei frumuseții la recesiunile economice trecute, evidențiată de vânzările de rujuri care au crescut cu 11% în perioada de vârf a recesiunii din 2001.

Dar se aplică acest mod de raționament în lumea de astăzi? Deși este imposibil de prezis cu certitudine, primele semnale sunt promițătoare dacă ne uităm la rapoartele financiare recente ale unora dintre cele mai influente companii de frumusețe - Coty, Estee Lauder și L'Oreal.

Toate cele 3 companii au raportat rezultate mai bune decât cele așteptate în cele mai recente rapoarte financiare. Luxul a avut rezultate deosebit de bune, veniturile L'Oreal Luxe crescând cu 26%, iar Coty Prestige crescând cu 16% pentru trimestrul încheiat pe 30 iunie.

În timpul apelului pentru veniturile lui Coty, CEO-ul Sue Nabi spune:

„Categoria de frumusețe nu dă niciun semn de încetinire, mai ales când vine vorba de prestigiu, dar și de partea premium a Consumer Beauty. În mod clar, consumatorii [aleg premium] mai mult ca niciodată, ceea ce este o surpriză în mijlocul acestei presiuni inflaționiste.”

Deci, care este concluzia din această știre?

Deși nu este recomandat să presupunem că industria frumuseții este complet imună la factori macro, ea pare a fi mult mai rezistentă decât alte câteva industrii.

Dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că vă înscrieți pentru buletinul nostru informativ Beauty Leaderboard . Ne vedem luna viitoare!

Dacă nu se specifică altfel, toate datele analizate au fost extrase dintr-un eșantion de 53.326 de influenți aflați în Statele Unite, Canada și Europa, iar procentele de creștere compară ianuarie 2021 - august 2021 față de ianuarie 2022 - august 2022 pentru a obține un an până în prezent comparaţie.