Octombrie Beauty Insights: tendințe de frumusețe de pe podiumul de modă

Revenim cu o analiză proaspătă a clasamentului clasamentului de frumusețe de luna trecută, oferind informații despre mărcile cele mai performante precum Armani Beauty, Glossier și Maybelline. De asemenea, vom evidenția unele dintre cele mai populare tendințe de frumusețe emergente văzute pe podium de la designeri de top precum Prada, Dior, Proenza Schouler și Tory Burch.

PS Doriți să împărtășiți aceste informații cu un prieten? Trimite-le această prezentare !

Analiza mărcii

În atenția mărcii americane : Armani Beauty + Festivalul de Film de la Veneția

În septembrie, Armani Beauty a sărit de la numărul 40 la numărul 7 în clasament și a crescut angajamentele cu 650% pe luni. Deci, cum au văzut ei o creștere atât de mare a performanței?

Brandul a fost sponsorul principal al celei de-a 79-a ediții anuale a Festivalului Internațional de Film de la Veneția. În timpul evenimentului, care s-a desfășurat între 31 august și 10 septembrie, Armani a găzduit o listă plină de stele de invitați — Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin și mulți alții — care să li se alăture la Veneția. Conținutul postat din acest grup A-List a avut performanțe extrem de bune și a câștigat brandului un mare spor în gradul de conștientizare pe rețelele sociale.

Deși, desigur, majoritatea mărcilor nu pot recrea un eveniment cu acest tip de profil înalt, evidențiază în continuare modul în care evenimentele IRL pot genera o emoție care se traduce prin intermediul rețelelor sociale pentru adepții influențelor. Explorarea oportunităților creative (evenimente IRL unice, colaborări cu mărci inter-industriale etc.) oferă mărcilor o oportunitate de a-și consolida puterea mărcii și de a ajunge la un nou public potențial.

În atenția mărcii din Regatul Unit: mai lucios + Valoarea relațiilor pe termen lung cu influențatorii

Ajuns pe locul 20 în clasamentul din septembrie, Glossier a sărit cu 54 de locuri în clasament față de luna precedentă și a văzut una dintre cele mai mari îmbunătățiri ale MoM în VIT (226%).

Glossier s-a bazat pe Mega-tier de influenți (1M - 5M) pentru 55% din VIT. În special, influența de frumusețe Danielle Marcan (@daniellemarcan) a produs rezultate uimitoare pentru brand. Glossier a colaborat cu ea pentru 5 postări sponsorizate de-a lungul anului 2022 înainte de septembrie și a văzut rezultate bune. În septembrie, au avut postarea ei de 5 ori (4 pe TikTok, 1 pe IG) și postările ei au avut performanțe incredibil de bine, generând 49% din întregul VIT al mărcii pentru luna. Acesta este un exemplu perfect al unui brand care face o treabă grozavă de a construi o relație pe termen lung cu un creator și continuă să o consolideze în timp.

Glossier a avut și o mână de videoclipuri YouTube printre postările lor cu cele mai bune performanțe. Mulți dintre ei erau din videoclipuri de tip „day-in-my-life” sau „produs haul” de la influenți ai stilului de viață, unde s-au bucurat de cât de mult iubesc parfumul lui Glossier, You.

Sfat: Doriți mai multe informații despre cum puteți găsi influenți buni cu care să construiți relații pe termen lung? Consultați studiul nostru de caz recent despre modul în care Bite Toothpaste Bits a reușit să crească gradul de conștientizare a mărcii și să identifice noi parteneri pe termen lung prin campaniile lor de producere a produselor.

În atenția mărcii FR : Maybelline + Influenți TikTok Lifestyle

TikTok a reprezentat 80% din VIT-ul Maybelline pentru luna , care a crescut cu 442% pe luna a lunii de la 1,27k la 6,89k.

În septembrie, Maybelline s-a bazat pe influențele de nivel Mega și VIP pentru majoritatea VIT-ului lor. Aceasta este o schimbare față de luna anterioară, în care majoritatea VIT a fost generată de la influenți de nivel mediu. Postările cu cele mai bune performanțe au venit de la artistul de muzică VIP Wejdene (@wejdene.bk) și influenței Mega lifestyle Raissa Gloria (@raissagloriaa) și Romane Bertrand (@rromaaane).

Și Maybelline nu este singura care a acordat mai multă atenție către TikTok. Pe piața franceză, a existat o creștere cu 56% a postărilor TikTok pentru mărcile de frumusețe urmărite, cu o creștere cu 70% a angajamentelor și o creștere cu 139% a VIT. În general, TikTok a generat 41% din totalul VIT în septembrie la cele 1.737 de mărci de frumusețe din punctul nostru de referință, în creștere față de 25% în luna anterioară.

Deși este posibil ca TikTok să nu fie aici pentru a înlocui Instagram, așa cum credeau unii inițial, este clar că încă are destul de mult pumn. Dacă vă întrebați cum să vă aduceți marca pe TikTok, consultați acest articol pe care l-am scris despre diferitele stiluri de conținut pe care le necesită.

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca dvs. de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.

Tendințe de frumusețe de cunoscut

Cele mai bune tendințe de frumusețe de pe podium

Septembrie este una dintre cele mai incitante perioade în modă, designeri de top care își dezvăluie colecțiile de primăvară/vară (S/S) pe podiumurile din principalele centre de modă din New York, Londra, Paris și Milano. În timp ce hainele primesc în mod natural o mare parte din atenție, pasionații de frumusețe sunt, de asemenea, tratați cu o varietate de look-uri creative de păr și machiaj, aduse la viață de unii dintre cei mai buni profesioniști din lume. Mai jos evidențiem câteva dintre favoritele noastre care au fost văzute în mai multe emisiuni pe parcursul lunii septembrie.

1. Sclipici

Sclipiciul a fost văzut în multe colecții, designerii adăugând un pic de strălucire aspectului lor într-o varietate de moduri, fie că este vorba despre sprâncenele strălucitoare ale lui Peter Do, fardul de ochi argintiu fascinant al lui Tory Burch sau aspectul argintiu strălucitor de sub ochi al Anna Isabella.

Conținut care menționează machiajul cu sclipici pe TikTok (T3 2022 vs Q2 2022):

• +20% influențători activați
• +29% total postări
• +32% angajamente

2. Machiaj îndrăzneț al ochilor

Machiajul ochilor intens și dramatic a fost o tendință clară în colecțiile S/S, cu ochi de pisică îndrăzneți înaripați (Dior), gene exagerate (Prada) și liner negru pătat care oferă o energie surprinzător de sumbră. Aceste look-uri întunecate s-au remarcat în special față de aspectul luminos și colorat adesea asociat cu primăvara.

Conținut care menționează termeni legați de machiajul îndrăzneț al ochilor pe TikTok (T3 2022 vs Q2 2022):

• +13% în totalul postărilor
• +24% angajamente
• +174% vizionări video

3. Piele de sticlă

Pielea strălucitoare și lucioasă a fost printre cele mai populare tendințe în frumusețe în ultimii doi ani. Și, dacă show-urile de primăvară/vară sunt vreun indicator, nu va dispărea prea curând. În timp ce denumirea variază – „Wet Skin” pentru Proenza Schouler, „Crystal Skin” pentru Burberry sau „Glass skin” pentru Eckhaus Latta – toate mărcile urmăresc un aspect plin de rouă, strălucitor și natural.

Conținut care menționează piele de sticlă pe TikTok (T3 2022 vs Q2 2022):

• +50% total postări
• +96% angajamente
• +412% vizionări video

Dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că vă înscrieți pentru buletinul nostru informativ Beauty Leaderboard . Ne vedem luna viitoare!

Cu excepția cazului în care se specifică altfel, toate datele analizate au fost extrase dintr-un eșantion de 53.791 de influenți aflați în Statele Unite, Canada și Europa, iar procentele de creștere compară ianuarie 2021 - septembrie 2021 față de ianuarie 2022 - septembrie 2022 pentru a obține un an până în prezent. comparaţie.