Decembrie 2022 Beauty Insights: miercuri Addams și calendare de advent

Mai jos este ediția din decembrie 2022 a Newsletter-ului nostru Beauty Leaderboard , unde oferim informații lunare bazate pe date despre tendințele în creștere în frumusețe, analize aprofundate ale colaborărilor de succes cu mărci/influencer și clasamente comparative ale mărcilor globale de frumusețe.

Clasamentul Traackr Beauty Brand Leaderboard Perspective

În atenția mărcii din SUA : Neutrogena + Asumarea riscurilor

Neutrogena a avut un noiembrie uriaș, sărind cu 29 de locuri față de luna precedentă și clasându-se pe locul 4 în clasamentul SUA.

Brandul a câștigat 88% din VIT pe TikTok, cea mai mare parte provenind din conținut plătit.

Neutrogena a făcut o treabă bună de gândire în afara cutiei și de a-și asuma riscuri cu strategia sa de marketing influencer. Echipa a făcut alegeri interesante în parteneriat cu influenți din afara industriei frumuseții pe TikTok și a sponsorizat, de asemenea, videoclipuri pe YouTube ale influențelor stilului de viață precum Alexa Rivera.

Când te uiți la conținut, în special pe TikTok, este clar că brandul îi încurajează adesea pe influenței să se apropie de personalitatea lor, mai degrabă decât să urmeze un scenariu de vreun fel. Acest lucru este evidențiat de postul numărul 1 al lunii al mărcii. În videoclip, influența Kirsten Titus (@pepperonimuffin) taie un pepene galben în două și (uimitor) găsește înăuntru un recipient curat cu crema hidratantă Hydro Boost de la Neutrogena.

Succesul Neutrogena din noiembrie este un exemplu excelent al rezultatelor impresionante care pot fi obținute cu o strategie care nu se limitează. Succesul mărcii a venit din evitarea unui spectru restrâns de influențători și tipuri de conținut și, în schimb, experimentând modalități unice de a-și diferenția conținutul de mărcile concurente.

Sfat: Doriți mai multe informații despre cum puteți crea o campanie de influență care este atât unică, cât și eficientă? Verifica asta studiu de caz care evidențiază strategia creativă pe care Artisan Council a folosit-o pentru a crește gradul de conștientizare a clientului său, belif, și a cremei sale hidratante True Cream Aqua Bomb.

În atenția mărcii din Marea Britanie: REFY + promoție de Black Friday

REFY a fost fondată în 2020 de influența de frumusețe, Jess Hunt, și a câștigat rapid un cult în SUA și Marea Britanie datorită produselor sale pentru sprâncene. În noiembrie, brandul a ajuns în top 10 în clasamentul britanic pentru prima dată în acest an. De asemenea, și-a doborât propriul record, câștigând cel mai mare VIT total din orice lună în 2022.

O mare parte din VIT-ul mărcii a provenit de la Hunt și-a folosit platformele sociale pentru a genera entuziasm pentru reducerea de 20% a mărcii de Vinerea Neagră. Pentru a promova vânzarea, ea a făcut multe postări atât pe TikTok, cât și pe Instagram în cele două săptămâni care au precedat Vinerea Neagră. Acesta este un contrast cu ceea ce am văzut de la alte mărci conduse de influenți, cum ar fi Rare Beauty și rem beauty, unde fondatorul a postat doar de câteva ori despre vânzarea mărcii lor.

Brandul a înregistrat, de asemenea, rezultate puternice lucrând cu influenți de frumusețe de nivel mediu (50.000 + adepți) precum Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) și Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). Conținutul de top de la acest nivel a urmat tendințele populare de conținut de frumusețe de lungă durată, cum ar fi GRWM (pregătește-te cu mine), trucuri de frumusețe și videoclipuri tutoriale pentru aplicații.

Sfat: Doriți mai multe informații despre conținutul care este cel mai captivant pentru Gen Zers și Millennials, precum și informații despre ceilalți factori cheie care influențează comportamentul de cumpărare al consumatorului? Consultați Raportul nostru de impact asupra marketingului influențelor din Marea Britanie din 2023, unde am chestionat 500 de consumatori din Marea Britanie pentru a înțelege cum influențatorii, conținutul și platformele sociale au schimbat comportamentul de cumpărare al consumatorilor.

În atenția mărcii FR : creșterea rapidă a Lancome + TikTok în Franța

Venind pe locul 11 ​​în clasamentul din noiembrie, Lancome este o imagine de consecvență. Marca a rămas aproape de topul clasamentului lunar VIT pe clasamentul nostru public FR pe tot parcursul anului 2022.

Un factor cheie al succesului său au fost rezultatele impresionante pe care marca le-a văzut din mențiunile apărute pe TikTok. Brandul a generat mai mult VIT pe TikTok decât orice altă platformă de-a lungul anului 2022. Noiembrie nu a făcut excepție, Lancome câștigând 68% din VIT-ul lor pentru luna pe platformă.

Și Lancome nu este singurul brand care își vede mai mult din performanța socială provenind de la TikTok. În noiembrie, mărcile de frumusețe au câștigat 53% din VIT pe TikTok, ceea ce marchează a treia lună consecutivă în care TikTok a fost platforma de top pentru întreaga piață de către VIT. Aceasta este, de asemenea, o parte mult mai mare decât cea observată în SUA și Marea Britanie în noiembrie, unde TikTok a reprezentat doar 43% și 33% din VIT. Pentru mărcile din Franța, merită luată în considerare acordarea mai multă atenție la platformă din cauza acestei creșteri a activității și performanței.

Pentru Lancome, cele mai multe dintre postările cu cele mai bune performanțe au venit de la influenți Mega-tier (1 milion de urmăritori) precum Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) și Sapho (@sapho). Unele dintre postările de top printre acești influenți au evidențiat calendarul sezonier de advent al Lancome, care se aliniază cu constatările noastre că calendarele de advent sunt o tendință în creștere în industria frumuseții în acest moment. Consultați articolul nostru de la începutul acestei luni, unde evidențiem câteva dintre cele mai populare calendare de advent ale mărcii din SUA.

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca dvs. de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.

Tendințe de știut

Aspecte de machiaj soft Goth

În ultimele săptămâni, producția fantastică Netflix a lui Tim Burton, miercuri, a explodat pe scena culturii pop. Serialul s-a alăturat deja Squid Game și Stranger Things Sezonul 4 ca singurele programe Netflix care au ajuns la 1 miliard de vizualizări. Serialul oferă o nouă abordare pentru generația actuală a personajului clasic, Wednesday, din familia Addams. Jenna Ortega joacă rolul lui Wednesday și a fost lăudată pentru performanța ei (și pentru mișcările de dans captivante care probabil v-au inundat cronologia).

Nu este surprinzător că pasionații de frumusețe s-au inspirat rapid din aspectul iconic al personajului titular, „Wednesday Addams Makeup” fiind în tendințe pe TikTok și primind până acum peste 99 de milioane de vizualizări ale videoclipurilor. Chiar înainte de lansarea show-ului de succes, au existat semne că look-urile de machiaj de inspirație goth erau în creștere. De exemplu, look-uri de machiaj întunecate și sumbre au fost văzute pe pistă în octombrie .

Conținut care menționează „machiaj goth”, „soft goth” și „machiaj Wednesday Addams” pe toate platformele, comparând 1 ianuarie - 17 decembrie 2022 cu 1 ianuarie - 17 decembrie 2021

• +56% influenți
• +28% postări
• +305% angajamente
• +1.150% vizionări video

Printre conținutul cu cele mai bune performanțe a fost un videoclip TikTok de la influența de frumusețe Cat Quinn (@catquinn) în care dezvăluie produsul exact care a fost folosit pentru culoarea buzelor Jennei în spectacol, așa cum i-a spus artistul de machiaj al show-ului, Tara McDonald. Produsul, creionul de buze MAC Cosmetics din Nightmoth, s-a epuizat rapid pe site-ul MAC și Ulta din SUA și Marea Britanie la doar câteva zile după postarea lui Cat.

McDonald a menționat într-un interviu acordat revistei ELLE că scopul cu look-ul Jennei a fost „a obține o aromă gotică, spre deosebire de un look de machiaj gotic cu drepturi depline. Așa că menținerea ei cu o nuanță de lucios era planul.”

Acest aspect „gotic moale” adaugă o notă modernă stilului și îl face adaptabil, accesibil și mai ușor de experimentat pentru o gamă mai largă de oameni.

‍ Cu excepția cazului în care se specifică altfel, toate datele analizate pentru a susține secțiunea „Trends to Know” au fost extrase dintr-un eșantion de 55.139 de persoane influente localizate în principal în Statele Unite, Canada și Europa