15 moduri de a reîmprospăta conținutul newsletter-ului tău
Publicat: 2022-06-29
Buletinele informative sunt perfecte pentru a intra în legătură cu abonații dvs. și pentru a partaja conținut util.
Dacă te simți puțin epuizat de conținutul actual al newsletter-ului tău, ești în locul potrivit.
În această postare, am adunat peste o duzină de idei pentru ca dvs. să vă reîmprospătați e-mailurile. Pregătiți-vă să vă intensificați campaniile.
15 idei pentru a dinamiza conținutul newsletter-ului tău
Vești bune: până la 67% dintre oameni preferă e-mailul pentru comunicarea cu mărcile.
Între timp, când MarketingSherpa a întrebat oamenii de ce s-au dezabonat de pe listele de corespondență, 91% au citat probleme legate de conținutul campaniilor de buletine informative – prea multă promovare, prea mult conținut generic și conținut irelevant, toate au jucat un rol semnificativ.
Acest lucru lasă mult spațiu pentru a intra în legătură cu publicul în căsuța de e-mail. Gândiți-vă la tipul de conținut pe care îl veți oferi diferitelor segmente ale publicului dvs. și la modul în care îl veți livra acestora.
1. Configurați un flux RSS sau un flux personalizat
Fluxurile RSS facilitează automatizarea conținutului unui buletin informativ, astfel încât să puteți partaja postări pe blog săptămânal sau lunar.
De ce să nu faci un pas mai departe cu un flux RSS personalizat pentru abonații tăi?
Zapier oferă o funcție de feed RSS personalizată – iar Emma se integrează cu Zapier, astfel încât să puteți crea cu ușurință feeduri personalizate pentru diferite segmente de abonați.
Consiliul pentru Relații Externe (CFR) permite oamenilor să se înscrie pentru diferite subiecte de buletin informativ și fiecare conține un flux diferit.
Sursa: CFR
2. Evaluează-ți frecvența și cadența
Majoritatea oamenilor (aproape 60%) spun că se dezabonează de la listele de corespondență deoarece primesc prea multe e-mailuri.
Luați legătura și întrebați cât de des ar dori abonații să audă de la dvs. printr-un sondaj. De asemenea, includeți un link către centrul de preferințe în fiecare e-mail, unde abonații își pot ajusta preferințele.
Indiferent ce alegeți, asigurați-vă că păstrați consecvența, astfel încât oamenii să nu uite că s-au înscris.
Sursa: DMA
3. Includeți niște conținut interactiv
Aveți mai multe opțiuni pentru a include conținut interactiv în campaniile dvs. de e-mail:
Chestionare
Sondaje
Sondajele
Recenzii
Jocuri
Multe mărci s-au jucat cu încorporarea opțiunilor de revizuire în e-mailurile lor.
Conținutul interactiv este distractiv pentru abonați și util pentru mărci, deoarece încurajează implicarea. În e-mailul de mai jos, Wendy's a inclus un meniu interactiv de salate.
Sursa: E-mailuri foarte bune
4. Joacă-te cu conținut live
Conținutul live are două scopuri grozave: transmite urgență și ține abonații informați.
Caracteristici precum cronometrele cu numărătoare inversă sunt perfecte pentru:
Promovarea biletelor la evenimente early bird
Încântați abonații pentru evenimente
Informarea abonaților pentru cât timp este valabil un cupon
Informarea abonaților câte locuri sau produse au mai rămas
Marianne Williamson și Deepak Chopra au inclus un cronometru în e-mailul de mai jos pentru a încuraja abonații să răspundă la evenimentul lor din New York.
Sursa: Gmail
5. Ghidează-ți ochii abonatului în jurul e-mailului
Specialiştii în marketing vor întotdeauna să ştie care este cel mai bun aspect pentru e-mail. Pentru browserele mobile, un aspect cu o singură coloană funcționează cel mai bine.
În loc să te gândești la elementele de aspect, ce se întâmplă dacă te-ai concentra pe direcționarea privirii abonatului tău în e-mailul tău?
Priviți ce a făcut UNICEF în conținutul acestui buletin informativ. În prima secțiune, o piramidă inversată indică principalul îndemn la acțiune (CTA). Dacă un abonat continuă să deruleze, va vedea un aspect Z care se înfășoară înainte și înapoi pe ecran.
Sursa: Gmail
6. Promovați-vă evenimentul viitor în partea de jos a newsletter-ului
Campaign Monitor a constatat că oferirea abonaților mai multe opțiuni de link-uri îmbunătățește de fapt implicarea.
Deși este încă inteligent să rămâi cu un obiectiv major și CTA pentru fiecare e-mail, nu ezitați să includeți alte câteva link-uri în campania dvs. pentru a stârni interesul.
Dacă găzduiți un eveniment viitor, de exemplu, de ce să nu îl includeți în partea de jos a fiecărei campanii până la data respectivă? Ai putea chiar să îi pui pe membrii echipei să-și schimbe semnăturile de e-mail pentru a-ți promova și paginile de destinație de înregistrare.
Ori de câte ori Project on Middle East Democracy (POMED) găzduiește un eveniment, acesta îl va promova în partea de sus a buletinului lor informativ.
Sursa: Gmail
7. Prezentați informațiile despre WhatsApp sau chatul live
Aproximativ 90% dintre oamenii din SUA au o adresă de e-mail. Acesta este unul dintre motivele pentru care e-mailul este un instrument atât de excelent pentru a intra în legătură cu clienții și clienții.
Între timp, oamenilor le place să pună întrebări prin mesaje text și alte platforme. Merită să le informați abonaților cum vă pot contacta în afara căsuței de e-mail.
WhatsApp este una dintre platformele de mesagerie preferate din lume, cu peste 1,5 miliarde de utilizatori activi lunar. Luați în considerare includerea unui widget în partea de jos a buletinului informativ cu detaliile WhatsApp sau linkul de chat live.
8. Renovați-vă centrul de preferințe
Centrele de preferințe sunt importante pentru întâlnirea cu abonații la jumătatea drumului. Ei vă pot spune ce vor, iar dumneavoastră puteți face tot posibilul pentru a îndeplini așteptările.
Un sfert dintre oameni spun că ar dori să-și personalizeze conținutul de e-mail, în timp ce 36% ar dori să reducă frecvența cu care mărcile îi contactează.
Sursa: DMA
Iată cum arată centrul de preferințe al lui Brooks Running.
Sursa: Gmail
9. Evidențiați aplicația dvs. mobilă
De ce să nu folosiți fiecare pixel prețios al imobiliar din buletinul dvs. informativ?
La fel cum ați include spațiu în partea de jos pentru WhatsApp sau promovarea evenimentului, puteți include și un banner care încurajează abonații să descarce aplicația.
Adidas include un link pentru banner către magazinul lor de aplicații în partea de jos a majorității e-mailurilor lor.
Sursa: Adidas
10. Revizuiește-ți strategia de branding pentru newsletter
Branding-ul este o parte importantă a buletinului dvs. informativ – iar consecvența este importantă pentru construirea familiarității și încrederii mărcii, ceea ce poate încuraja conversia clienților potențiali.
Acum ar putea fi un moment valoros pentru a vă regândi brandingul e-mailului dacă nu ați făcut acest lucru de ceva vreme. Asigurați-vă că includeți o mulțime de culori ale mărcii, sigla dvs. în antet și filtre pentru fotografii.
Sursa: Pinterest
11. Investește în GIF-uri și infografice personalizate
Ce ar fi un buletin informativ minunat fără o grafică uluitoare?
În loc să vă bazați pe imagini statice pentru a face treaba, includeți GIF-uri sau infografice pentru a vă uimi publicul și pentru a crește implicarea.
Includerea GIF-urilor poate crește veniturile cu 109% și, ca și infograficele, poate ajuta la explicarea conceptelor complexe.
Ai putea chiar să folosești un infografic personalizat, așa cum a făcut Fitbit.
Sursa: E-mailuri foarte bune
12. Prezentați cititorilor diferiți membri ai echipei sau experți
Consumatorii și cumpărătorii de afaceri (84% dintre ei, de fapt) spun că cheia pentru a-și câștiga afacerea este tratarea lor ca pe o ființă umană, mai degrabă decât ca un alt număr.
Ați putea folosi buletinul informativ pentru a vă umaniza marketingul și pentru a forma o legătură cu abonații. Luați în considerare includerea biografiilor membrilor echipei sau a diferiților experți din compania dvs.
13. Amintiți-le cititorilor despre orele și detaliile afacerii dvs
esti deschis tarziu? Orele tale se schimbă sezonier? Utilizați conținutul unui buletin informativ pentru a vă informa abonații.
Este ușor pentru companii să uite că publicul lor poate să nu-și amintească detaliile companiei. The Fix Chiropractic și-a folosit buletinul informativ pentru a alerta abonații cu privire la programul actualizat de vineri.
Sursa: Gmail
14. Scanați internetul pentru mențiuni de marcă de inclus
Instrumente precum Buzzsumo – și chiar și căutarea avansată de pe Twitter – facilitează urmărirea când marca sau organizația dvs. este menționată oriunde online.
Când cineva scrie despre marca dvs., luați acel link și includeți-l în conținutul newsletter-ului dvs. Este inteligent să includeți conținut organizat din afara domeniului dvs. de marcă. Arată că îți pasă să oferi abonaților tăi conținut interesant. În plus, ajută la construirea autorității mărcii.
De asemenea, puteți folosi buletinul informativ ca o oportunitate de a promova conținut de la partenerii din industria dvs.
15. Oferă-ți subiectului și previzualizării textului o schimbare
Liniile de subiect și textul de previzualizare sunt primele lucruri pe care le văd abonații când e-mailul dvs. intră în căsuța lor de e-mail.
Când au fost întrebați ce îi atrage să deschidă un e-mail, majoritatea oamenilor au spus subiectul.
Sursa: DMA
Lungimea liniei de subiect este importantă pentru browserele mobile – aproximativ 30 de caractere este ideală.
De asemenea, nu poate strica să revizuiți abordarea subiectului. În loc de o copie generică, cum ar fi „Buletin informativ de august”, încercați ceva de genul „Ce sunt noutăți pentru restaurantele din metroul Detroit luna aceasta?”
Învelire
Buletinul informativ al tuturor ar putea folosi o reînnoire ocazional. Aspectele devin învechite. Conținutul îmbătrânește. Tendințele se schimbă.
Încercați aceste idei pentru a schimba conținutul buletinului informativ în 2020:
Creați un centru de preferințe detaliat pentru e-mail
Promovați alte modalități de conectare
Partajați conținut din alte surse
Configurați fluxuri RSS personalizate
Joacă-te cu diferite tipuri de conținut, cum ar fi funcții interactive
Poate ați dori idei de design proaspete pentru a vă condimenta buletinul informativ. Avem un ghid minunat cu 11 modele cărora oamenii nu le pot rezista.