15 dintre cele mai bune idei pentru o campanie de succes pe social media
Publicat: 2022-06-29
În calitate de marketer, este ușor să te simți epuizat când vine vorba de rețelele sociale. Trebuie să-ți petreci o mare parte din timp scriind postări convingătoare și creând conținut proaspăt pentru a-ți implica publicul, apoi te trezești a doua zi și faci totul din nou. Rețelele sociale nu dorm niciodată, ceea ce înseamnă că nici conținutul tău nu poate.
Uneori parcă ai spus și ai făcut totul. Ce poți face mai mult pentru a oferi publicului tău conținut relevant și valoros?
Pe măsură ce intrăm în noul an, am reunit câteva dintre tacticile care au funcționat pentru campaniile de succes în rețelele sociale în 2018, astfel încât să vă puteți reevalua strategia și să începeți 2019 din nou.
Această postare va prezenta câteva sfaturi pentru a crea o campanie de succes în rețelele sociale, împreună cu câteva exemple care să servească drept inspirație.
Cronologia campaniei: ce face campaniile de succes pe rețelele sociale?
Este adevărat că marketingul prin e-mail se mândrește cu un ROI mult mai bun decât publicitatea pe rețelele sociale: 39,40 USD pentru fiecare dolar pe e-mail, comparativ cu 12,90 USD pentru aceeași sumă cheltuită pe rețelele sociale. Cu toate acestea, nu puteți arunca precauția în vânt și renunțați complet la rețelele sociale.
Facebook, de exemplu, are 1,49 miliarde de utilizatori activi pe platforma sa în fiecare zi. Între timp, schimbarea algoritmului Facebook nu a fost amabil cu întreprinderile mici. Probabil că te consideri norocos dacă chiar și o mică parte dintre adepții tăi văd cu adevărat postările.
De aceea, este atât de important ca agenții de marketing să maximizeze fiecare dolar cheltuit pe marketingul pe rețelele sociale. Dacă ai de gând să depui efortul și banii în spatele unor postări sponsorizate, ai nevoie ca acele postări să fie cele mai bune campanii de social media vreodată, astfel încât să funcționeze cu adevărat.
Aceste idei de campanii în rețelele sociale vă pot ajuta să creați o campanie de succes în rețelele sociale, care oferă valoare publicului dvs., maximizând în același timp rentabilitatea investiției.
1. Scrie o copie care rezonează cu publicul tău.
Dincolo de vocea mărcii dvs., va trebui să luați în considerare tonul.
Cine este publicul tău și cum își dorește să comunice cu mărcile? Aveți câteva opțiuni diferite, inclusiv
Conversațional și casual
Jucăuş
Duh și comic
Formal și profesional
De asemenea, va trebui să luați în considerare ce mesaj doriți să transmiteți cu cronologia campaniei pe rețelele sociale. Vrei să educi, să informezi sau să distrezi?
Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să determinați cuvintele pe care le folosiți în postările dvs. pentru a vă conecta cu adevărat cu publicul.
AliExpress a lansat o campanie pe rețelele de socializare pentru a coincide cu noul an și pentru a-și evidenția produsele de slăbit. Această postare face o treabă grozavă de a folosi umorul pentru a vinde un produs care nici măcar nu are legătură cu a fi în formă.
2. Profită de videoclipurile live.
Una dintre cele mai bune modalități de a apărea în notificările urmăritorilor dvs. de pe Facebook, de a ocoli algoritmul în continuă schimbare și de a ajunge la noi urmăritori este să lansați live. Dar lansarea live la momentul nepotrivit cu conținut greșit poate, de asemenea, să eșueze. Folosiți aceste idei de campanii în rețelele sociale pentru cea mai bună experiență video live:
Faceți întrebări și răspunsuri sau AMA (întreaba-mă orice)
În calitate de public pentru a oferi feedback în comentarii
Oferă context pentru noii spectatori
Construiește suspansul
Rămâneți natural și nu rigid
3. Privește ce fac concurenții tăi.
Nu copia, în schimb, analizează. Vezi ce funcționează pentru concurenții tăi și ce nu funcționează. Parcurgeți cronologia lor și vedeți ce postări au avut cea mai bună implicare. De acolo, vă puteți face o idee bună despre tipul de conținut pe care publicul dvs. îl tânjește și vă puteți adapta campaniile la brandul dvs. specific.
4. Efectuați cercetări adecvate privind publicul.
În spatele tuturor campaniilor de succes pe rețelele sociale din 2018 a fost un factor cheie: cercetarea adecvată a publicului. Ceea ce este interesant pentru un segment de piață nu merită să fie ghemuit pentru altul. De aceea este atât de important să vă înțelegeți publicul:
- Cu ce probleme se confruntă în fiecare zi?
- Unde petrec ei offline?
- Ce le spun prietenilor lor?
Odată ce înțelegi asta, poți scrie o copie pe care chiar vor să citească și cu care să interacționeze.
Compania de slăbit Noom înțelege că oamenii vor să slăbească și totuși să mănânce alimente care au de fapt bun gust. Instagramul lor este plin de mese sănătoase delicioase.
Sursa imagine: Instagram
5. Creează ceva unic pentru afacerea ta.
În 2015, Blendtec a lansat o campanie de succes pe rețelele sociale care a implicat aruncarea unor obiecte aleatorii, cum ar fi o figurină de acțiune Jar Jar Binks, în blenderul lor. A fost un succes uriaș.
Dacă puteți, găsiți o modalitate distractivă de a vă încorpora produsul sau serviciul în postările dvs. pentru cele mai bune campanii de social media. Acest lucru vă va ajuta să vă aduceți produsul în fața cât mai multor ochi posibil și să vă stimuleze recunoașterea mărcii.
Campania „Your Shot” de la National Geographic îmbină perfect marca lor (explorând locuri uimitoare) cu solicitările de interacțiune cu publicul. Este cu siguranță una dintre cele mai bune campanii de social media din 2018 și continuă să fie puternică.
6. Oferă ceva valoros.
Oameni diferiți definesc valoarea în mod diferit. Cheia aici este să vă înțelegeți publicul și punctele lor dure. De acolo, vă puteți da seama ce doriți să realizați cu ideile de campanie pe rețelele sociale și cum puteți adăuga valoare anumitor segmente de piață.
Oferă lucruri gratuite persoanelor care le place sau retweet postările tale.
Rezolvați o problemă foarte specifică pe care o poate avea publicul dvs.
Educați-vă publicul cu privire la ceva ce i-ar putea găsi util.
Distrează-ți urmăritorii.
Arby's o ucide cu postările lor pe Facebook. Ei găsesc întotdeauna modalități unice de a-și încorpora produsul cu cultura, subiectele și tehnologia în tendințe. Această postare folosește un videoclip 360 și un cosplay cu Borderlands pentru a ajunge acasă cu anumite segmente ale publicului lor.
7. Elaborați strategii pe diferite platforme...
Dacă cea mai mare parte a publicului țintă se petrece pe Facebook și îți petreci timpul pe Twitter, asta nu va oferi rezultatele dorite. Verificați instrumente precum Buzzsumo pentru a vedea unde subiectele dvs. funcționează cel mai bine și apoi creați cele mai bune campanii de social media pentru anumite platforme.
8. ...dar păstrați-vă branding-ul consistent.
Pe măsură ce vă răspândiți conținutul pe diferite platforme, va trebui să vă asigurați că vocea mărcii dvs. rămâne consecventă. Acest lucru se va asigura că publicul înțelege cine ești și despre ce te referi, indiferent unde te-a găsit.
9. Testează-ți designul A/B.
Un factor important în cele mai bune campanii de social media din 2018 a fost designul. Efectuați câteva teste cu imagini diferite și copiați pentru a vedea care funcționează cel mai bine înainte de a investi într-o postare sponsorizată. Caruselurile, de exemplu, sunt o modalitate excelentă de a afișa o mulțime de conținut într-un spațiu mic. Vezi ce funcționează pentru tine.
10. Îmbrățișează spațiul alb.
Blocurile mari de text îi vor trimite pe oameni să alerge spre dealuri. Modul în care utilizați spațiul alb va fi diferit pe Facebook (care permite postări mai lungi) și Twitter (care permite agenților de marketing doar 240 de caractere).
11. Postați grafică unică de înaltă calitate.
Dacă aveți de gând să vă cheltuiți prețiosul buget de marketing pentru o campanie (sperăm) de succes în rețelele sociale, este important să vă asigurați că va lovește publicul. Luați în considerare investiția în GIF-uri și imagini de înaltă calitate care prezintă produsul dvs.
Caribou Coffee folosește un echilibru bun de conținut generat de utilizatori și grafică de înaltă calitate pe Instagram.
12. Folosește hashtag-urile corect.
Este important ca agenții de marketing să folosească hashtag-urile în mod strategic, nu în mod copleșitor. În general, cele mai bune practici pentru cele mai bune campanii de social media din 2018 au implicat:
Facebook : Una sau două sunt bine. Hashtag-urile nu sunt foarte mari pe Facebook.
Twitter : Două hashtag-uri foarte relevante.
Instagram : Aveți voie să utilizați până la 30, dar nu primiți prea mult spam. Alege cu înțelepciune.
Pinterest : Nu folosi hashtag-uri pe Pinterest.
13. Decideți asupra unui CTA convingător.
Când vine vorba de cele mai bune campanii de social media, ideile nu înseamnă nimic fără un CTA puternic. Decideți ce doriți să facă publicul dvs. Vrei să distribuie postarea? Comentează și etichetează un prieten? Cumpărați produsul dvs.? Înregistrați-vă pentru lista de corespondență? Rămâneți cu un CTA solid pentru cronologia campaniei dvs. în rețelele sociale.
14. Joacă-te cu noile tehnologii și instrumente ale platformei.
Deși algoritmul organic al Facebook nu funcționează în favoarea ta, gigantul rețelelor sociale oferă tone de instrumente de-a dreptul distractive pentru a ajunge la publicul tău cu postări captivante. Joacă-te cu instrumentele de analiză a publicului și încorporează unele date proprii din Google Analytics pentru a crea cele mai bune campanii de social media.
15. Nu-i lăsa pe adepții tăi să facă toată treaba.
Nu poți să le ceri oamenilor să-ți urmărească și să-ți partajeze lucrurile, ci și tu trebuie să acționezi. Nu vă fie teamă să retweeteați și să distribuiți conținut de la urmăritorii dvs. Acest lucru va încuraja alți oameni să interacționeze cu marca dvs. și vă va oferi șansa de a construi o relație în timp ce aflați despre interesele urmăritorilor dvs.
Wendy's este aproape sălbatică pe Twitter și fac o treabă grozavă de a interacționa cu publicul lor.
Învelire
Rețelele de socializare înseamnă a ieși în evidență. Oamenii parcurg rapid fluxurile de știri, așa că este important să capteze atenția cu conținut extrem de unic. Odată ce ai o idee, poți profita de sfaturile din această listă pentru a duce treaba la bun sfârșit.
Amintiți-vă, ca întotdeauna: secretul din spatele celor mai bune campanii de social media a fost înțelegerea publicului lor. Doar așa le veți putea oferi conținutul cu care abia așteaptă să interacționeze și să îl distribuie.
Sunteți gata să vă duceți integrarea rețelelor sociale de marketing prin e-mail la următorul nivel? Consultați funcțiile noastre de integrare pentru a vedea cum poate ajuta Emma.