Cele mai bune 15 exemple de panou de marketing pentru vizualizarea performanței

Tabloul de bord de marketing - de ce aveți nevoie de ele, cum să alegeți unul potrivit pentru afacerea dvs. și cel mai scump este neapărat cel mai bun?

În lumea de astăzi, specialiștii în marketing trebuie să abordeze datele cu o abordare teoretică, precum și cu o sensibilitate aproape artistică. O varietate de tablouri de bord de marketing vă pot ajuta, oferind vizualizări ușor de citit și plăcute din punct de vedere vizual ale unei varietăți de valori principale și indicatori de performanță.

Specialiștii în marketing online pot acționa pe baza datelor lor și pot spori eficiența campaniilor, site-urilor web și a altor active, monitorizând continuu aceste valori. Un prototip de raport de marketing este obligatoriu pentru orice echipă de marketing bine echipată.

Un tablou de bord de marketing este un lucru pe care noi, la Scaleo, îl dedicăm mult timp. Ajutăm specialiștii în marketing să colecteze date din diferite surse și să le consolideze într-un singur tablou de bord care afișează toți factorii de succes și eșec ai afacerii dvs. de recomandare online.

Datele generate de campaniile de marketing digital variază de la raportarea la nivel înalt a vânzărilor la valori specifice programului și canalului. Aceste date sunt necesare pentru calcularea rentabilității investiției și a eficienței campaniei, dar nu este ușor de înțeles.

Nu este neobișnuit ca specialiștii în marketing să folosească o mulțime de resurse diferite (software de analiză terță parte, sisteme back-end personalizate și foi de calcul elaborate Excel) pentru a monitoriza succesul programului și nivelurile de activitate și au în continuare doar o înțelegere neclară a modului în care se referă campaniile de marketing obiective de afaceri.

Aceste investiții în diverse resurse sunt costisitoare și, dacă nu produc o perspectivă concretă asupra datelor, sunt o risipă de bani.

Se preconizează că investițiile în marketing în instrumentele de analiză a datelor vor crește de la 4,6% la 22% din bugetele globale de marketing din acest an. Totuși, companiile folosesc în prezent mai puțin de o treime din datele de care dispun pentru a lua decizii strategice.

Magia tablourilor de bord pentru marketing

Tablourile de bord de marketing agregă date din diverse surse și le vizualizează într-o singură locație în timp real. Acestea oferă o imagine de ansamblu la nivel înalt a performanței promoțiilor, oferind experților în marketing și directorilor de nivel C o singură sursă de adevăr, precum și posibilitatea de a căuta pentru o analiză mai aprofundată.

Majoritatea tablourilor de bord de marketing pun un accent puternic pe raportare.

Acestea demonstrează un număr de indicatori de performanță primari (KPIs) și alte puncte de date folosind ajutoare vizuale dinamice (diagrame, grafice, hărți de căldură, graficele de dispersie, cronologii și așa mai departe) și text simplu. Iată câteva exemple tipice:

• Câștiguri (după canal sau program afiliat)
• Perspective și oportunități
• Procent sau conversie de conversie
• Conducte de plumb / fluxuri de numerar
• Detalii geografice (pe baza adresei IP)
• Tendințe (în sus, în jos?)
• Sursă (căutare organică, mass-media plătită, recomandare site, social, e-mail)
• Valori pentru interacțiunea conținutului (vizitatori, rata de deschidere, rata de clic, rata de respingere)
• Atribuire (modul în care diferite puncte de contact modelează călătoria clientului)

Deși există mai multe excepții din cauza diversității industriei tehnologice, tablourile de bord de marketing pot fi găsite sub mai multe forme.

Tabloul de bord al performanțelor de marketing

Un tablou de bord al performanței de marketing este conceput pentru a oferi un nivel înalt al pâlniei generale de conversie, afișând pâlnia, precum și alte valori relevante pentru a ajuta specialiștii în marketing să ia decizii în cunoștință de cauză cu privire la conversii, vânzări și sursa acestor conversii.

Fiecare client potențial, vizitarea site-ului web și câștigul primește o valoare monetară, permițând specialiștilor în marketing să evalueze performanța campaniei.

Un tablou de bord pentru succesul de marketing va include, de obicei, indicatori de performanță și valori, cum ar fi rentabilitatea cheltuielilor de marketing, rata de realizare a obiectivelor, sursele de trafic și pâlnia de cumpărare.

Tabloul de bord cu valori este atât un calmant al durerii, cât și un stimulent de luare a deciziilor.

Tablou de bord pentru marketing digital

Un tablou de bord de marketing digital ar putea fi utilizat pentru a monitoriza eficacitatea eforturilor de marketing online ale companiei dvs. Acest tip de tablou de bord vă permite să vă monitorizați campaniile și alte activități de marketing digital în timp real, permițându-vă să luați decizii în cunoștință de cauză cu privire la modul de cheltuire a bugetului dvs. de marketing.

Este esențial pentru marketerii digitali să monitorizeze o gamă largă de valori pe mai multe platforme, inclusiv social media, reclame, site-uri web, e-mail marketing și generare de clienți potențiali. Acest tablou de bord de marketing se concentrează pe datele generării de clienți potențiali, prezentând progresul față de ținte și prezentând date pentru valorile generării de clienți potențiali sau analitice web.

Exemplu bun: tabloul de bord de marketing al Scaleo:

Tablou de bord pentru SEO Analytics

Un tablou de bord pentru optimizarea motorului de căutare poate fi gândit ca un ghișeu unic pentru toate rezultatele analizei web ale companiei dvs., oferind o imagine cuprinzătoare a succesului dvs. SEO din mai multe unghiuri printr-o varietate de valori.

SFAT : încercați și calculatorul de optimizare.

SEO este o practică critică pentru orice echipă de marketing, iar specialiștii în marketing utilizează diferite indicatori de performanță și indicatori SEO pentru a monitoriza succesul eforturilor lor pe site-ul lor pentru a obține rezultate de căutare organice, monitorizând îmbunătățirile lună de lună.

Un tablou de bord SEO va ajuta la identificarea zonelor site-urilor web care necesită îmbunătățiri, conversie de cuvinte cheie, site-uri performante și multe altele. Scopul SEO, printre altele, este de a direcționa traficul către un site web sau o anumită pagină prin linkuri interne, back-linking și urmărirea cuvintelor cheie.

Valorile evidențiate în acest tablou de bord sunt derivate din instrumente de analiză, cum ar fi Google Analytics și oferă o gamă largă de informații utile pentru specialiștii în marketing, cum ar fi numărul de cuvinte cheie de pe prima pagină în Google, trafic organic și alte surse de trafic, linkuri interne / externe , viteza de încărcare a paginii, paginile de destinație de top, numărul de pagini indexate și multe altele.

Bun exemplu: Ahrefs

Tabloul de bord pentru marketingul prin e-commerce

Această formă de tablou de bord de marketing servește ca un depozit central pentru agregarea datelor care afectează operațiunile zilnice ale companiei, bugetul și, în cele din urmă, luarea deciziilor. Ce este monitorizat pe un tablou de bord de marketing pentru eCommerce este determinat de ceea ce doriți să obțineți cu datele?

Tabloul de bord de marketing pentru comerțul electronic afișează valorile și indicatorii de performanță pe care comercianții de site-uri de comerț electronic trebuie să-i urmărească în mod regulat. Costul pe client potențial, sursele de trafic web, MRR, rentabilitatea investiției de marketing (ROI), ARR, rata de churn, reținerea, noii abonați, adăugate în coș, veniturile prin formularul de comunicare și rata de îndeplinire a țintei sunt câteva dintre valorile cu care puteți monitoriza acest tip de tablou de bord de marketing.

Un exemplu bun este, din nou, Scaleo, deoarece poate fi utilizat atât pentru rețelele afiliate, cât și pentru mărcile de comerț electronic.

Tablou de bord pentru analize web

Un tablou de bord de analiză web monitorizează performanța site-ului web în timp real, permițându-vă să monitorizați performanța site-ului dvs. web în raport cu obiectivele dvs. de marketing, concentrându-vă pe o vizualizare la nivel înalt, dar totuși detaliată, a performanței site-ului dvs. într-o varietate de perioade de timp.

Acest tablou de bord vă permite să urmăriți valori precum conversiile online, vizualizările de pagină și vizitatorii pentru a măsura succesul site-ului dvs. web. Analiza web poate fi utilizată într-o varietate de moduri, inclusiv comerțul electronic, interfața cu utilizatorul, SEO, social media și marketing digital, fiecare caz de utilizare oferind un punct de vedere unic asupra succesului site-ului dvs. web.

Printre numeroasele valori și indicatori KPI urmăriți de un panou de analiză web se numără rata de respingere, vizualizările de pagină, vizitele site-ului, paginile vizitate pe sesiune, traficul de recomandare, vizitatorii unici și noi și sursele de trafic.

Exemplul Google este Google Analytics 4:

Tablou de bord pentru rețelele sociale

Un tablou de bord pentru social media oferă o reprezentare vizuală a relației dintre performanța socială și performanța site-ului web, permițându-vă să evaluați eficacitatea diferitelor campanii de social media.

Deși marketingul pe rețelele sociale este una dintre cele mai eficiente platforme de marketing din prezent, specialiștii în marketing inteligent înțeleg că campaniile lor sociale pot avea un impact asupra obiectivelor de marketing mai largi. Acest tablou de bord urmărește, de asemenea, valori și indicatori de performanță, cum ar fi interacțiunile sociale, sursele de trafic și ratele de realizare a obiectivelor.

Un exemplu bun este Hootsuite:

Tabloul de bord pentru campaniile AdWords

Tabloul de bord de marketing al campaniilor AdWords vă permite să monitorizați îndeaproape rentabilitatea investiției campaniilor Google Ads, precum și principalii indicatori de performanță (KPI) și valorile care le afectează. Urmărirea rentabilității cheltuielilor de marketing este esențială pentru orice campanie AdWords de succes, pentru a vă asigura că investiți suma corectă de bani pentru a obține clienți potențiali.

Monitorizarea clasamentelor cuvintelor cheie, a sumelor CPC, a direcționării către public, a tehnicilor de licitare, a CTR-urilor și a afișărilor vă vor oferi o mai bună înțelegere a subiectelor și cuvintelor cheie pe care strategia dvs. PPC ar trebui să le acorde prioritate.

Verificați, de exemplu, strategia de marketing Starbucks pentru a învăța din acest studiu de caz.

Un alt exemplu bun este KlipFolio.

Alte tipuri de tablouri de bord de marketing:

Tabloul de bord pentru marketingul întreprinderilor

Acest tip de tablou de bord de marketing oferă directorilor și conducerii o reprezentare vizuală imediată a valorilor critice ale întreprinderii și a indicatorilor cheie de performanță (KPIs). Tabloul de bord al activității vă permite, de obicei, să urmăriți și să monitorizați succesul întreprinderii în diferite divizii și sectoare, permițând conducerii să fie conștient de orice problemă în timp real și să rămână agilă.

Centrul de comandă al agenției

Un tablou de bord al centrului de comandă al agenției oferă o vedere panoramică a succesului agenției dvs. Puteți agrega și monitoriza toate rezultatele clientului dvs. într-o singură locație, eliminând necesitatea de a vă deplasa între canale și conturi.

Prin acest tablou de bord, organizația dvs. va utiliza datele pentru a descoperi repere impresionante care pot fi incluse în pitch-ul dvs. de vânzări, permițându-vă să câștigați mai multe afaceri.

Tabloul de bord de marketing pentru CMOS

Tabloul de bord de marketing CMO oferă un rezumat al serviciilor de marketing ale companiei dvs., inclusiv generarea de clienți potențiali și rezultatele site-ului web, precum și marketingul prin e-mail și social media. Se intenționează să ofere un răspuns rapid la întrebarea critică a „cum performăm?” Iată un exemplu de rezumat al tabloului de bord.

Metricele din diverse surse sunt țesute împreună pentru a oferi o imagine cuprinzătoare a succesului în marketing, permițând directorilor să urmărească performanța pentru a realiza în mod regulat strategii de marketing informate.

Tabloul de bord de marketing online

Deoarece marketingul online cuprinde o gamă largă de platforme, un tablou de bord online este destinat să ofere specialiștilor în marketing o imagine de ansamblu la nivel înalt a canalelor cheie de marketing. Marketingul prin e-mail, generarea de clienți potențiali, rețelele sociale, generarea de venituri, anunțurile digitale și succesul site-urilor web sunt printre platformele evidențiate în acest tablou de bord.

Ratele de conversie a clienților potențiali sunt una dintre cele mai importante valori monitorizate de această formă de tablou de bord de marketing, deoarece afișează modul în care vizitatorii site-ului dvs. web se transformă în clienți potențiali și apoi în conversii sau clienți. Integrarea unui tablou de bord CRM de marketing este, de asemenea, extrem de benefică.

Tablouri de bord independente BI:

Tabloul de bord, în acest caz, ar face parte dintr-o aplicație de business intelligence dobândită separat. Aplicația va prelua practic date din orice sursă le spuneți, cum ar fi CRM, site-ul web, conturile de socializare, contul Adwords, platforma noastră de automatizare a marketingului. Deoarece sunt dedicate exclusiv inteligenței de afaceri și se bazează pe mai multe surse, instrumentele independente oferă de obicei o viziune mai unitară, dar sunt mai scumpe.

Instrumentul de automatizare a marketingului (MA): tablourile de bord încorporate într-o platformă de automatizare a marketingului pot oferi vizualizări mai detaliate și granulare ale componentelor specifice campaniei, dar pot lua unele gândiri critice pentru a le pune la punct la un nivel înalt. Avantajul evident aici este că nu ar trebui să plătiți pentru o a doua mașină (presupunând că utilizați deja software de automatizare a marketingului).

Factorii de succes ai tabloului de bord de marketing

Cele mai bune tablouri de bord de marketing ar împărtăși unele caracteristici. Dacă sunteți în căutarea unei soluții durabile și ușor de utilizat, asigurați-vă că are următoarele caracteristici:

Un tablou de bord de marketing ar trebui să fie ușor de personalizat pentru a reprezenta interesele și poziția dvs. în cadrul departamentului. Utilizatorii pot configura tablouri de bord pe mai multe platforme glisând și plasând widget-uri pe GUI. Folosind controale de acces bazate pe roluri, astfel de date de nivel superior pot fi limitate la manageri sau directori.

Tablouri de bord de marketing pentru dispozitive mobile

Nu sunt mulți agenți de publicitate care să lucreze doar de pe birou. Este esențial să aveți acces la informații în timp real, indiferent dacă sunteți la serviciu, la o întâlnire sau dacă vă aflați din casă după ore. Nu cheltuiți bani pe un tablou de bord de marketing care nu este ușor de utilizat, fie printr-o aplicație nativă (care este de obicei preferabilă), fie cel puțin printr-o interfață web mobilă.

Scalabil înseamnă că tabloul de bord va evolua odată cu proiectele dvs. de date pe măsură ce vor deveni mai consumatoare de resurse. De asemenea, implică faptul că tabloul de bord ar putea gestiona o gamă largă de surse de date. Poate include API-uri modulare pentru integrare personalizată, precum și compatibilitate prealabilă cu sisteme critice precum CRM, automatizarea marketingului, ERP și aplicații de contabilitate.

Concluzie

Un tablou de bord de marketing afișează vizual valorile cheie de marketing și indicatorii de performanță. Acest lucru se poate face la fel, folosind o foaie de calcul Excel sau cu business intelligence (BI) sau cu un software de marketing precum Scaleo. Tablourile de bord sunt destinate să prezinte date agenților de publicitate și altor părți interesate, într-un mod care să permită analiza rapidă și extragerea informațiilor cheie. Scopul este de a oferi o vizibilitate aproape în timp real a performanței activităților dvs. de marketing.

Tabloul de bord ar trebui să conțină o serie de rapoarte adaptate pentru raportarea regulată, săptămânală sau lunară a datelor, permițându-vă să faceți corecții mai rapid asupra activităților dvs. de marketing. Iată câteva exemple de tablouri de bord de marketing.