Marketing social pentru afiliați (și de ce ar trebui să vă pese)

Vedem mai mulți influenți, creatori de conținut, mărci și agenți de marketing care răspândesc conștientizarea problemelor sociale. Acest lucru a crescut substanțial în ultimii ani, în timp ce aceste campanii au o acoperire mare, uneori poate avea o reacție negativă, dar de cele mai multe ori conduc un comportament pozitiv. În acest articol, discutăm de ce dvs., în calitate de Afiliat, ar trebui să vă pese de crearea de conținut care facilitează un impact pozitiv în timp. Pentru a rezuma rapid, atunci când vezi o reclamă, care te oprește să te gândești și să reflectezi la o problemă socială, este un exemplu de marketing pentru bine sau de marketing social. Deci, care sunt ingredientele esențiale ale marketingului social și de ce ar trebui să vă pese? Înainte de a ne aprofunda, să încapsulăm ce înseamnă marketingul social.

Conţinut

Ce este marketingul social?

• Pantagonia – Vorbind despre încălzirea globală
• Concentrarea pe probleme sociale

Cum se leagă acest lucru cu marca sau reputația unui afiliat?

• Ben și Jerry’s – Faceți diferența

De ce ar trebui să-ți pese?

Deci, cum puteți susține problemele sociale prin marketing afiliat?

• Începeți un site web de strângere de fonduri pentru caritate
• Alăturați-vă programelor de afiliere caritabile
• Un brand cu conștiință socială – Body Shop

Concluzie – Ține-ți idealurile

Ce este marketingul social?

Marketingul social este un set de comunicații menite să creeze sau să aibă un impact pozitiv în viața oamenilor, chiar dacă nu beneficiază direct brandul sau afiliatul. Folosește concepte de marketing pentru a genera schimbări pozitive în beneficiul societății. Deci, în loc să vindeți un stil de viață sau pur și simplu produsul afiliat în sine, vă veți concentra pe schimbarea sau eliminarea comportamentului rău sau să promovați unul bun. De exemplu, antidrog, drepturile omului, anti-abuz, protecția animalelor, siguranța copiilor sunt câteva cauze care au un set de comunicări.

Astăzi, consumatorii sunt mai investiți în problemele sociale, de la deteriorarea mediului, sărăcia, inegalitatea, rasismul și așa mai departe, și caută mărci care împărtășesc valori similare. Potrivit Sprout Social, 70% dintre consumatori consideră că creatorii de conținut, mărcile, afiliații și așa mai departe ar trebui să ia atitudine față de problemele sociale. Și acest număr pare doar să crească.

Pantagonia – Vorbind despre încălzirea globală

De exemplu, Pantagonia (o companie de îmbrăcăminte pentru exterior) a donat 10 milioane de lire sterline pentru programele de mediu, împărtășindu-și indignarea față de consecințele comportamentului uman asupra încălzirii globale și, atunci când este lăsată neatenuată, va provoca daune enorme sănătății, mediului și economiilor noastre în următoarele decenii. . Această donație a fost îndreptată către comunități sau grupuri care se angajează să protejeze și să găsească soluții pentru încălzirea globală. Ei au trimis mesaje pe canalele lor digitale pentru a crește gradul de conștientizare pe această temă. Site-ul lor enumeră, de asemenea, campaniile asupra cărora au luat atitudine și modul în care publicul poate ajuta sau poate face parte din călătoria către rezolvarea problemelor. Puteți vedea asta aici: https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

Concentrarea pe probleme sociale

Mărcile sau afiliații se pot concentra, de asemenea, pe beneficiile pentru societate pentru adăugarea unui produs afiliat în viața lor, de exemplu vehicule cu combustibil energetic durabil sau produse de sănătate realizate cu practici etice și durabile și așa mai departe. Și acestea sunt comunicate în campanii.

Atunci când afiliații includ oamenii și planeta (cunoscută sub numele de linia de jos triplă) ca misiune pe lângă faptul că fac bani, ei se gândesc să servească nevoile consumatorilor sau ale publicului și să acționeze în interesul societății pe termen lung.

Cum se leagă acest lucru cu marca sau reputația unui afiliat?

Marca ta nu este doar personalitatea ta, logo-ul sau schema de culori, ci transcende mai profund. Sunt valorile de bază pe care le deții, relațiile pe care le ai cu publicul sau adepții tăi, amintirile pe care le-ai creat cu ei și cum i-ai făcut să se simtă. Acest lucru are o influență masivă asupra modului în care se comportă cu marca dvs. și este probabil să se comporte mai favorabil pentru mărcile care se concentrează cu adevărat pe scopul sau valorile lor superioare.

Cu toate acestea, în timp ce multe mărci folosesc activismul social ca o tactică pentru a îmbunătăți percepțiile, astfel încât să poată crește traficul sau conversiile, mai degrabă decât să fie o credință autentică, poate fi văzută ca neautentică, mai ales dacă este doar un set de declarații. Când o problemă este cu adevărat preocupată, oamenii pot vedea prin ea. Acesta este motivul pentru care promovarea unei schimbări reale (activism real) va ajuta la credibilitate, mai degrabă decât să arate sprijin pentru orice cauză la modă este în acel moment. De asemenea, mulți consumatori spun că o poziție de brand sau de influență este credibilă atunci când este o problemă legată de ei sau relevantă pentru domeniul lor. Puteți afla problemele sociale care le interesează publicului dvs. cu ajutorul instrumentelor de ascultare socială, pentru a obține informații despre subiectele care sunt importante pentru ei și despre cum puteți lua măsuri semnificative.

De asemenea, este important de menționat că mișcările globale precum #BlackLivesMatter au avut un astfel de impact, încât atunci când un influencer, un editor sau un brand nu a recunoscut acest lucru, a fost în detrimentul reputației sale. Deci, sunt momente, când se așteaptă să ia atitudine.

Ben și Jerry’s – Faceți diferența

Ben and Jerry's este un alt tip de corporație, are activism și advocacy continuu, care constituie o mare parte a planului său. Că obiectivul lor este să vândă înghețată pentru a face progrese în schimbarea socială. Ei își aliniază echipa de angajați ai misiunii sociale cu echipa de marketing pentru a vorbi în mod regulat despre probleme într-un mod agil și, astfel, au reușit să facă acest lucru pentru evenimente precum #BlackLivesMatter rapid și cu succes.

După cum a declarat managerul lor de activism; „Trebuie să fim dispuși să recunoaștem păcatele trecutului nostru, astfel încât să mergem împreună către un viitor de dreptate și echitate.” Acesta este genul de cultură pe care brand-ul îl respiră, responsabilitatea sa socială corporativă nu a slăbit niciodată, indiferent de schimbările prin care a trecut corporația.

Cu toate acestea, cinicii susțin că folosește „semnalarea virtuții” pentru a atrage atenția presei, totuși, ceea ce nu se știe este că își folosesc canalele digitale pentru a-și promova misiunea de justiție socială și activismul care este profund (și a fost acționat) și au făcut. atât de consecvent - asta îl face o marcă autentică de înghețată de justiție socială. Ceea ce se întoarce la mesajul nostru anterior, când comercializați fără acțiuni, este posibil să fiți acuzat de ipocrizie. Nici ei sunt capabili să nu arate ca niște predicatori, ceea ce unele mărci ajung să facă. Ei folosesc umorul pentru a ajuta la implicarea schimbării. Adesea își folosesc ambalajul pentru a vorbi despre mesaje.

Au cunoscut o creștere puternică, deoarece fanii sunt conștienți de activitățile lor de misiune socială și, prin urmare, au mai multă înghețată. Și faptul că credințele sau misiunea lor socială sunt imprimate pe ambalajul lor, îi face ca rezultat mai credibili.

De ce ar trebui să-ți pese

Din ce în ce mai mulți urmăritori, fani și consumatori caută mărci care împărtășesc aceleași valori sociale și, cu puterea lor online, datorită prezenței lor mari, sunt capabili să aibă un impact mai mare. Acesta este ceea ce le permite afiliaților, editorilor, influențelor să aleagă să facă ceea ce este corect, construind în același timp încredere. Cu cât compania este mai responsabilă social, cu atât comunitatea sau adepții lor devin mai susținători, ceea ce ajută la extinderea vizibilității mărcii. Unele dintre modalitățile prin care puteți face acest lucru cu succes sunt:

• Munca comunitară sau de voluntariat
• Căutăm modalități de reducere a amprentei
• Dăruirea de caritate
• Investiții conștiente din punct de vedere social
• Donări pentru fântâni de apă sau alte investiții pentru a ajuta la atenuarea sărăciei
• Vorbind despre sănătatea mintală pentru a ajuta oamenii să o gestioneze
• Ajutând agricultura
• Reducerea deșeurilor

Există atât de multe moduri de a avea un impact pozitiv asupra lumii, iar aceste eforturi pro-sociale ar trebui împărtășite. Altruismul este, de asemenea, foarte împlinitor și ceva pe care nicio sumă de bani nu poate atinge acel sentiment.

Deci, cum puteți susține problemele sociale prin marketing afiliat?

Organizațiile caritabile și organizațiile non-profit sunt cel mai ușor de găsit pentru a sprijini o cauză socială, cu toate acestea, mai multe mărci devin activiști de sine stătătoare, unde se stabilesc ca lideri de gândire în răspândirea conștientizării problemelor sociale. Cauzele sociale pe care decizi să le susții vor depinde de valorile și ideologiile tale. Poți promova campanii de strângere de fonduri pentru afiliați și le poți împărtăși cu adepții tăi, le poți spune de ce îi susții și impactul pe care îl va avea donând acestora. De asemenea, puteți utiliza profitul din achizițiile de linkuri afiliate pentru a sprijini campanii sau grupuri. Acesta este ceva despre care puteți fi transparent, astfel încât cumpărătorii să se simtă recompensați pentru că cumpără de la dvs.

Dacă decideți să utilizați un program de afiliere de caritate, puteți obține comisioane pentru donațiile pe care le aduceți. Trebuie să faceți acest lucru în două moduri;

Începeți un site web de strângere de fonduri pentru caritate

Puteți începe un site web de strângere de fonduri pentru caritate, unde clienții au acces la diferite magazine din care să cumpere. Cu cashback-ul, ei pot dona către organizațiile caritabile preferate, unde veți primi comisioane. Deci, acest fond poate fi adăugat în contul organizațiilor de caritate, din care pot retrage. Un exemplu este site-ul caritabil de rambursare al banilor Al Ajr pe care echipa noastră de dezvoltatori și designeri l-a creat împreună. Scopul său este acela de a transforma cumpărăturile de zi cu zi în donații gratuite de cashback pentru cauza sau organizația de caritate fără costuri suplimentare.

Alăturați-vă programelor de afiliere caritabile

Donațiile de caritate sunt ample și acoperă multe domenii. Există multe programe de afiliere caritabile la care se pot alătura, unde vând articole pentru a strânge fonduri sau pur și simplu solicită donații pentru a ajuta cu anumite cauze. Aici vă împărtășim câteva programe de afiliere caritabile la care vă puteți înscrie și puteți câștiga bani:

ÎNGRIJIRE

Misiunea CARE international este de a pune capăt foametei în întreaga lume. Are peste 1.300 de inițiative de combatere a sărăciei și proiecte de ajutor umanitar. Pentru fiecare donație pe care o strângi, vei primi o reducere de 6,4% din suma totală. Durata cookie-ului este de 30 de zile.

Oxfam

Această organizație de caritate de lungă durată lucrează la o serie de inițiative, pentru a-i ajuta pe cei săraci să aibă toate resursele necesare pentru a trăi lung și sănătos. Ei folosesc 85% din veniturile lor pentru a ajuta oamenii. Acest program poate fi găsit pe Awin și oferă un comision generos de 10%. Durata cookie-ului este, de asemenea, de 30 de zile.

Binele suprem

Această organizație de caritate ajută oamenii fără adăpost de pe străzi cu hrană și adăpost, precum și să lucreze la proiecte pentru a face diferența în ceea ce privește schimbările climatice. Durata cookie-ului este de 45 de zile, iar comisioanele sunt mari. Acesta este gestionat de CJ Affiliate.

Pentru inspirație, luați în considerare campaniile de marketing social pentru a vă oferi idei despre cum să vorbiți creativ despre o problemă, creând în același timp o legătură puternică cu publicul. Pentru a vă asigura că nu primiți reacții când ridicați probleme sociale, asigurați-vă că ascultați socialul, fie că este vorba de monitorizare și de învățare din conversii în forumuri și comunități online, sau de a efectua sondaje sau chestionare pentru a înțelege cum să vă orientați comunicațiile și să le faceți. se potrivesc cu convingerile lor și cu marca dvs.

Un brand cu conștiință socială – Body Shop

Cererea consumatorilor pentru produse produse etic s-a intensificat, cu toate acestea, marca de îngrijire a pielii, Body Shop, nu este străină de acest lucru și, prin urmare, au văzut întotdeauna un profit sănătos. Ei s-au angajat încă din prima zi să se asigure că produsele lor nu dăunează nimănui în acest proces, acest lucru fiind ghidat de filozofia lor „Îmbogățire, nu exploatare”. Sunt re-dedicați salvării pădurilor tropicale în multe feluri, se asigură că toate ingredientele lor naturale sunt trasabile și din surse durabile, reducându-și ambalajele și amprenta asupra mediului, acolo unde este posibil. Puteți vedea cel mai recent raport al lor corporativ responsabil din punct de vedere social aici. Cu aceste valori prezente în multe domenii ale operațiunilor, culturii și practicilor lor, ei și-au adunat clienți fideli puternici pe tot parcursul vieții.

Concluzie – Țineți-vă de idealurile

Un lucru pe care îl sfătuim este să rămâi fidel valorilor tale. Este vorba despre folosirea activismului pentru a impulsiona schimbarea asupra unor probleme mai largi, mai mari decât tine, ceea ce tu și publicul tău credeți în adânc și sunteți pasionați. Veți rămâne cu asta, atunci când generați comisioane pentru campanii de afiliați – vor fi unele dintre acestea orientate către grupuri care ajută la aceste cauze?

Așa că folosiți-vă canalele pentru bine sau rețelele pentru a începe o discuție despre un subiect important sau îndemnați-vă fanii să contribuie și ei pentru a face diferența.